Программа дисциплины «Политические коммуникации и имиджевые технологии» для направления 030200. 68 Политология подготовки магистра для магистерской программы «Политика и управление»




Скачать 235.64 Kb.
НазваниеПрограмма дисциплины «Политические коммуникации и имиджевые технологии» для направления 030200. 68 Политология подготовки магистра для магистерской программы «Политика и управление»
страница2/3
Дата16.03.2013
Размер235.64 Kb.
ТипПрограмма дисциплины
1   2   3

Тема 1. Имидж и репутация


Лекций: 4 часа

Семинаров: 2 часа

Отличия понятий имиджа и репутации; в чем пересекаются эти понятия. Корпоративный ПР и политический ПР. План формирования имиджа. Примеры из российской и зарубежной практики.

Понятие политического брендинга. Необходимость политического брендинга в современных политических технологиях. Технологии по формированию политического бренда.


Вопросы к семинару:

  1. Анализ политического брендинга действующих политических образований.

  2. Сравнение технологий брендинга.

  3. Оптимизация и управление брендингом на примерах.

  4. Анализ ридера (Sonies Sarah, Consumer Branding in Politics: A Comparison of Presidents Ronald Reagan and Barack Obama. American University School of Communication. April 28, 2011. URL: http://www.american.edu/soc/communication/upload/Sarah-Sonies.pdf)


Литература по теме:

  • Антонов С.Н. Социология рекламы. Учебно-методическое пособие/ СПб: Интерсоцис, 2006. - 164с.

  • Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М. ИМИДЖ-КОНТАКТ. 2003.

  • Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М: Академический Проект, 2003.-416 с.

  • Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2003.

  • Тульчинский Г.;Терентьева В. Брэнд-интегрирванный менеджмент. М.: Вершина, 2007.

  • Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж, бренд фирмы. М.: Дашков и Ко. 2009.

  • www.allimag.net «Всё про имидж»

  • Sonies Sarah, Consumer Branding in Politics: A Comparison of Presidents Ronald Reagan and Barack Obama. American University School of Communication. April 28, 2011. URL: http://www.american.edu/soc/communication/upload/Sarah-Sonies.pdf


Тема 2. Задачи, предмет, субъекты, объекты и коммуникативные каналы ПР в политике.

Лекций: 2 часа

Семинаров: 2 часа

Задачи, предмет, субъекты, объекты и коммуникативные каналы ПР в политике.

Политическая реклама, пропаганда, директ-маркетинг.

Сравнение технологий формирования имиджа и репутации (определения, цели, типовые средства, продукт, объект, характер работ, результат).

Особенности личных продаж и стимулирования сбыта в политических коммуникациях.


Вопросы к семинару:

  1. Определение политических технологий, избирательных технологий.

  2. Типология ПР-технологий.

  3. Классификация задач связей с общественностью в избирательной кампании.

  4. Предмет, субъекты, объекты, коммуникативные каналы связей с общественностью?

  5. Политическая пропаганда — цели, задачи, предмет, объекты, субъекты.

  6. Политическая реклама – функции, предмет, субъекты, объекты, коммуникативные каналы.

  7. Понятие директ-маркетинг в политических коммуникациях, особенности, коммуникативные каналы.

  8. Особенности личных продаж и стимулирования сбыта в политических коммуникациях.

  9. Сравнение технологий формирования имиджа и репутации


Литература по теме:

  • Антонов С.Н. Социология рекламы. Учебно-методическое пособие/ СПб: Интерсоцис, 2006. - 164с.

  • Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

  • Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2005. - 317 с.

  • Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации : учеб. пособие для бакалавров и специалистов : гриф УМО / Д. П. Гавра. – СПб. : Питер, 2011. – 284 с.

  • Райс Эл и Лора Расцвет пиара и упадок рекламы/ Перевод Т. Китаиной/ М: АСТ, ЕРМАК, 2004- 313с.

  • Анохин М., Комаровский В. Политика: Возможность современных технологий. М., 1998.

  • Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования. Калининград, 2001.

  • Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: История, теория, практика. М., 2000.

  • Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999.

  • Связи с общественностью как наука и искусство достижения взаимопонимания. Особенности связей с общественностью в политике и государственном управлении // Связи с общественностью в политике и государственном управлении. М., 2001. С. 43—63.

  • Thompson 0. Mass persuasion in history: An historical analysis of the development of propaganda techniques. Edinburg, 1997.

  • Мошкин С. В. Политическая реклама. Екатеринбург, 1994.

  • На выборы за телевизором // Время новостей. 2003. http://www. gazeta. ru/parliament l8.06.2003.



Тема 3. Политические ПР и реклама в прессе, на телевидении, в Интернет.

Лекций: 2 часа

Семинаров: 6 часа


Принципы эффективного взаимодействия со СМИ. Формы информационных материалов для СМИ (пресс-конференции, брифинги, презентации, специальные мероприятия для журналистов).

Политические ПР и реклама в прессе (формы политической ПР-коммуникации в прессе, типы текстов, примеры удачных и неудачных публикаций)

Новостные события в политических кампаниях.

Некоторые аспекты правового регулирования ПР-деятельности (включая предвыборную агитацию в СМИ).

Политические ПР и реклама на телевидении (вербальная и невербальная коммуникация лидера; выступления кандидата, политические дебаты, специфика в США, Европе и России; жанры политической рекламы).

Интернет в политической коммуникации

Прямая политическая реклама (плакаты, афиши, листовки, брошюры…)


Вопросы к семинарам:

1) Политические ПР и реклама в прессе (формы политической ПР-коммуникации в прессе, типы текстов, примеры удачных и неудачных публикаций)

2) Особенности вербальной и невербальной коммуникации на телевидении, примеры

3) Выступления на телевидении.

4) Политические теледебаты.

Задание: Найти и проанализировать статью/видеоролик, иллюстрирующий политические коммуникации на телевидении или в прессе (дебаты, выступления, специальные мероприятия). (Основываясь на рекомендациях, полученных на занятии и раздаточных материалах).

Примечание: иностранный источник

5) Основные виды интернет-ресурсов в политических кампаниях и формы их воздействия на избирателей.

6) Политические плакаты и афиши

7) Политическая листовка (каналы распространения, особенности, листовки имиджевого характера, типы литовок)

8) Как организовать эффективную листовочную кампанию?

Задание:

Деловая игра: Работа в парах.

Подготовка плаката, листовки, брошюры (реклама любой информации (о кандидате, о митинге, о конференции …) Вторая листовка, афиша или плакат – антиреклама кандидата, мероприятия…

Расшифровка: что вы хотели донести, к какому виду относится листовка/плакат (из перечисленных в раздаточном материале), почему, и какова должна была быть реакция, где вы собираетесь распространять листовки или плакаты или афиши).

Презентация материалов.

Проведение фокус-группы по анализу подготовленного материала.


Литература по теме:

  • Чумиков А. Н. Связи с общественностью. М., 2001.

  • Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2005. - 317 с.

  • Мицкевич Э., Файерстоун Ч. Телевидение и выборы. М., 1993.

  • Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: История, теория, практика. М., 2000.

  • Михалюк В. Стратегия работа со СМИ в ходе избирательной кампании // Политический маркетинг. 2000. № 9. С. 24—29.

  • Почепцов Г. Г. Информационные войны. М., 2000.

  • Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2000.

  • Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации/ Издательство: Дашков и К. 2009- 592с.

  • Международная Ассоциация консультантов по связям с общественностью (PRCA) http://www.martex.co.uk/prca

  • Международная рекламная ассоциация http://www.iiaglobal.com

  • Sonies Sarah, Consumer Branding in Politics: A Comparison of Presidents Ronald Reagan and Barack Obama. American University School of Communication. April 28, 2011. URL: http://www.american.edu/soc/communication/upload/Sarah-Sonies.pdf

  • Titova E.V. Image of a political leader in Russia. Issue 1 / Edited by I.N. Rozina, Rostov-on-Don: Institute of Management, Business and Law Publishing, 2002. - 168 p. C. 110-118. URL: http://www.russcomm.ru/eng/rca_biblio/t/titova_eng.shtml


Тема 4. Имиджевые стратегии в политике

Лекций: 4 часа

Семинаров: 10 часов

Особенности, функции, структура и типология политического имиджа.

Алгоритм формирования политического имиджа

Предпочтения россиян относительно идеального портрета политического лидера. (Раздаточные матерьялы)

Факторы, формирующие политический выбор (в России, в США).

Параметры анализа имиджей конкурентов.

Позиционирование (типы позиционирования лидера).

Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа.

Технологии формирования имиджа политика.

Стратегии снижения имиджа конкурента (технологии «партизанской атаки» — анонимного или косвенного нападения на соперника и «фронтальной атаки» — открытого нападения кандидата на своего соперника). Примеры.

Стратегии восстановления имиджа (Технологии противодействия «партизанской атаке»/ «фронтальной атаке»). Примеры.

ПР- требования к устному выступлению (виды публичной речи, подготовка выступления, манера речи, непредвиденные ситуации).


Вопросы к семинарам:

1) Факторы, формирующие политический выбор (в России, в США).

2) Значимые характеристики кандидата и конкурентов, определяющие политический выбор в России.

Практическое задание: Изучение характеристик кандидата и конкурентов (работа в группах по сбору информации о кандидате/лидере организации и тд. Представление материалов, сбор информации о конкурентах.

3) Суть стратегий снижения имиджа конкурента.

4) Технология «партизанской атаки». (Роль слухов в политических коммуникациях; понятие имитационная дезинформация, примеры)

5) Способы передачи информации в «партизанской атаке»: трансформация информации, введение новой информации/замена информации на новую (технологии и приемы), создание определенного информационного контекста (методы).

6) Эффективность «партизанской атаки».

7) «Фронтальная атака» (особенности, методы: распространение реального компромата и психологическое давление).

8) Технологии противодействия «партизанской атаке»

9) Технологии противодействия «фронтальной атаке»

Деловая игра: Дебаты кандидатов/лидеров.

  1. Обозначение тематики выступления (программа, событие и тд.) – 3-5 минут выступление (можно взять реальную ситуацию, освещенную в СМИ).

  2. Вопросы (нападение) конкурента и его команды.

(Технологии снижения имиджа конкурента).

  1. Ответы кандидата и его команды.

(Стратегии восстановления имиджа).

  1. Вопросы зрителей.

  2. Ответы кандидата и его команды.

  3. Предварительное голосование.


Литература по теме:

  • Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2005. - 317 с.

  • Григорьев М. «Грязная» энциклопедия (анализ практики российских и зарубежных избирательных кампаний) // Советник. № 12. 1999.

  • Кузьменко Е. Нормальные герои всегда идут в обход // Лаборатория рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз. 1999. № 8-9.

  • Максимов А. Чистые и грязные технологии выборов. М., 1999.

  • Почепцов Г. Г. Информационные войны. М., 2000.

  • Международный комитет ассоциаций компаний консультантов по связям с общественностью (ICCO) http://www.martex.co.uk/prca.co

  • Международный справочник по связям с общественностью http://www.hollis-pr.com

  • Профессиональный PR-портал «Советник» http://www.sovetnik.ru

  • www.allimag.net «Всё про имидж»


Тема 5. Формирование коммуникационного поля. Развитие мотивации и управление общественным мнением

Лекций: 4 часа

Семинаров: 12 часов

Современные коммуникации и их развитие. Понятие коммуникационного поля.

Место политических коммуникаций в современном политическом пространстве.

Формирование политических коммуникаций.

Создание конкурентного преимущества.

Управление политическими коммуникациями.

Принципы коммуникации. Эволюция мотивации человека.

Механизм принятия решений у электората. Точка наблюдения. Управление вниманием.

Специфика влияния окружения на принятие решений.

Роль коммуникаций в формировании общественного мнения.


Вопросы к семинарам:

  1. Выбор каналов коммуникаций, специфика работы со СМИ, спичрайтинг.

  2. Разработка стратегического плана по формированию политических коммуникаций.

  3. Управление коммуникациями при различных внешних воздействиях

  4. Интерактивность и взаимодействие с внешней средой.

  5. Анализ причинно-следственных событий на примерах.

  6. Игры по формированию навыков принятия решений.

  7. Принципы принятия решений. Круглые столы.

  8. Формирование окружения. Формирование коммуникативного поля.


Литература по теме:

  • Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации : учеб. пособие для бакалавров и специалистов : гриф УМО / Д. П. Гавра. – СПб. : Питер, 2011. – 284 с.

  • Лебедева Т. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. Модели, система ценностей, каналы СМИ. - М. - 1999;

  • Марлоу Ю. При участии Д.Сайлео. Пиар в электронных СМИ. - М: Мир, 2002. – 236 с.;

  • СМИ и выборы (юридические рекомендации). - М. - Галерея. - 1999. - 88 с.;

  • Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективное взаимодействие со СМИ. М.: ИМИДЖ-КОНТАКТ, 2004;

  • Российский информационный портал «Новости СМИ» http://www.mass-media.ru

  • Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий. СПб: Лань, 2010.

  • Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент. М.: Вершина. 2007;

  • Афанасьева М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., ТульчинскийГ.Л. Брендинг: PR-технология. СПб: Справочники Петербурга, 2007. – 112 с.

  • Тульчинский Г.Л. Бизнес и власть: коммуникации и партнерство. СПб: Справочники Петербурга, 2006. – 72 с.

  • Тульчинский Г.Л. Подготовка текстов выступлений (спичрайтинг). (Серия «PR: культура деловых коммуникаций. Как это делать в России». СПб: Справочники Петербурга, 2005.

  • «Рекламное измерение» http://www.triz-ri.ru



Тема 6. Менеджмент специальных событий в сфере политики.

Лекций: 2 часа

Семинаров: 4 часа

Роль специальных событий в политических коммуникациях.

Типология специальных событий.

Технологии организации и проведения специальных событий.

Интеракция специальных событий как метод управления.


Вопросы к семинарам:

  1. Разработка и защита плана проведения специального события.

  2. Особенности проведения специального события в правовом поле РФ.


Литература по теме:


  • Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации : учеб. пособие для бакалавров и специалистов : гриф УМО / Д. П. Гавра. – СПб. : Питер, 2011. – 284 с.

  • Закон РФ от 18.07.1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе»; Закон РФ от 27.12.1991 г. № 2124-1 «О средствах массовой информации».

  • Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий. СПб: Лань, 2010.

  • Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия. СПб: Справочники Петербурга, 2006. – 32 с.

  • Щепилов К. Медиаисследование и медиапланирование. М.: РИП-Холдинг, 2004.



1   2   3

Похожие:

Программа дисциплины «Политические коммуникации и имиджевые технологии» для направления 030200. 68 Политология подготовки магистра для магистерской программы «Политика и управление» iconПрограмма дисциплины «Динамика политического процесса современной России и региональная политика»  для направления 030200. 68 "Политология" подготовки магистра
Программа предназначена для студентов 1 курса магистерской программы "Политика и управление" специализации «Менеджмент в публичной...
Программа дисциплины «Политические коммуникации и имиджевые технологии» для направления 030200. 68 Политология подготовки магистра для магистерской программы «Политика и управление» iconРабочая программа дисциплины (модуля) б в 11 Политические коммуникации (Наименование дисциплины (модуля)) Направление подготовки 030200. 62 «Политология»
В области обучения целью освоения дисциплины «Политические коммуникации» по бакалаврской программе по направлению 030200 Политология...
Программа дисциплины «Политические коммуникации и имиджевые технологии» для направления 030200. 68 Политология подготовки магистра для магистерской программы «Политика и управление» iconПрограмма дисциплины «Новые конфликты в современном мире» Для направления 030200. 68 «Политология»
Программа предназначена для подготовки студентов по направлению 520900 «Политология» подготовки магистра в рамках магистерской программы...
Программа дисциплины «Политические коммуникации и имиджевые технологии» для направления 030200. 68 Политология подготовки магистра для магистерской программы «Политика и управление» iconПрограмма дисциплины Современная политология в контексте новейших тенденций развития гуманитарного знания для направления 030200. 68 «Политология» подготовки магистра Автор: доктор исторических наук, профессор рябинин алексей леонидович
Ну для студентов, обучающихся на 1 году магистерской программы «Политические вызовы современности». Программа курса составлена из...
Программа дисциплины «Политические коммуникации и имиджевые технологии» для направления 030200. 68 Политология подготовки магистра для магистерской программы «Политика и управление» iconПрограмма дисциплины Экологическая политика: сравнительный анализ (Environmental policy: comparative analisys)  для направления 030200. 68«Политология»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности...
Программа дисциплины «Политические коммуникации и имиджевые технологии» для направления 030200. 68 Политология подготовки магистра для магистерской программы «Политика и управление» iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 030200. 68 «Политология»...
Программа дисциплины «Политические коммуникации и имиджевые технологии» для направления 030200. 68 Политология подготовки магистра для магистерской программы «Политика и управление» iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности...
Программа дисциплины «Политические коммуникации и имиджевые технологии» для направления 030200. 68 Политология подготовки магистра для магистерской программы «Политика и управление» iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности...
Программа дисциплины «Политические коммуникации и имиджевые технологии» для направления 030200. 68 Политология подготовки магистра для магистерской программы «Политика и управление» iconПрограмма дисциплины Введение в коммуникативистику  для направления подготовки 030200. 62 «Политология»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки магистра...
Программа дисциплины «Политические коммуникации и имиджевые технологии» для направления 030200. 68 Политология подготовки магистра для магистерской программы «Политика и управление» iconПрограмма дисциплины Теория игр и основы управления коллективным поведением  для направления 030200. 68«Политология»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница