О. Кузнецова Управление рынком современного искусства методами pr




НазваниеО. Кузнецова Управление рынком современного искусства методами pr
страница3/5
Дата13.03.2013
Размер0.55 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5


«Винзавод», как правило, акцентирует своё внимание при проведении тех или иных мероприятий на молодой аудитории, создавая соответственно подходящие информационные продукты:




Этот флаер, сообщающий о выставке и церемонии награждения победителей конкурса международного студенческого плаката
Post it Awards. был помещён на молодёжный сайт журнала «Хулиган». В данном случае PR-менеджеры хорошо продумали все детали визуального канала распространения информации, начиная от объекта и заканчивая местом.19



ИНТЕРНЕТ


Что касается такого популярного канала коммуникации, как Интернет, то здесь основной проблемой для российских организаций культуры является наличие интерактивности. А между тем система обратной связи ( форум, чат, всевозможные блоги) является мощным инструментом воздействия на аудиторию.

При этом следует помнить, что подобные формы интеракций требуют от сайта определённого уровня посещаемости. Так, форум начинает существовать только при 2000 обращений ежедневно, а справочное бюро, например, можно открыть при нескольких десятках хостов в день.

Также не стоит забывать, что некоторые интерактивные формы общения могут не подойти для того или иного учреждения культуры. Например, в чате участвует, как правило, молодёжь, обсуждая заботящие её проблемы и тендеры. Поэтому на сервере консерватории чат работать будет вряд ли.

В качестве примера успешного интерактивного взаимодействия, можно привести опыт центра современного искусства «Винзавод», который активно использует такой популярный блог, как lifejornal или в русском варианте – «живой журнал». Каждый день сотрудники PR-отдела на своей страничке выкладывают новую информацию по культурным мероприятиям, проходящим в центре, задают тему обсуждений, выкладывают интересные фотографии с прошедших выставок, лекций, презентаций. Виртуальные пользователи активно обсуждают происходящие мероприятия, высказывают своё мнение, делятся впечатлениями. Это в значительной мере повышает популярность «Винзавода», а также выполняется ещё одна важная задача – PR-менеджеры могут постоянно отслеживать настроения и предпочтения своего потребителя и модифицировать PR-политику с учётом настроений публики.

Кроме того, сайт используется организациями культуры как средство позиционирования себя и своей миссии. Посредством собственного сайта распространяется более глубокая информация о предстоящих мероприятиях, в обязательном порядке упоминаются спонсоры и партнёры организации.


РАСПРОСТРАНЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ЧЕРЕЗ ПРЕДМЕТ


Данный канал коммуникации служит, прежде всего, напоминанием и рекламой посредством таких предметов, которые человек может унести с собой или купить в подарок.

Предмет должен соответствовать ряду требований:

  • Прежде всего, он должен отражать специфику данного места быть знаком организации. Предмет должен стать символом. В качестве удачного примера можно привести сувениры, которые предлагает Псковский музей. Их фирменный подарок – кованые гвозди, которые служат напоминанием, что древний Псков считался городом скобарей. В музеи также продаются кованые подсвечники, точные копии ювелирных украшений (рядом с подсвечником помещается фотография подлинника из экспозиции музея, а в пакетик вместе с приобретенным сувениром вкладывается краткая аннотация, рассказывающая об изделии). Другим хорошем примером служит ГЦСИ. В Государственном центре современного искусства есть свой магазин с сувенирной продукцией: футболки, ручки, блокноты, плакаты, календари, альбомы с логотипом центра продаются посетителям, а также регулярно раздаются на презентациях, выставках, праздниках и пресс-конференциях всем спонсорам партнёрам и представителям СМИ.


Более того, на сайте ГЦСИ вывешен перечень сувенирной продукции:


Сувенирная продукция

  • 1. Фирменный пакет с рисунком здания ГЦСИ

  • 2. Сумка художника А. Бартеньева

  • 3. Рукавицы подарочные с вышивкой по рисунку художника А.Филиппова и логотипа ГЦСИ

  • 4 – 10. Подушки-полена художницы М.Константиновой

  • 5. Кепки с логотипом ГЦСИ

  • 6. Майка с вышивкой по рисунку художника В. Стасюнаса

  • 7. Горжетка-лиса художницы М.Константиновой

  • 8. Часы «Серебряная нить» художника В.Демского

  • 9. Диск музыкальный ALICANTE

  • 11 – 12 -22. Шкатулки вязаные художницы М. Сумниной

  • 13. Блюдо сувенирное с рисунком художника С.Шутова

  • 14. Кружка сувенирная по рисунку художника И.Макаревича 20




  • По возможности сувенир должен быть утилитарным, чтобы его можно было использовать в быту. Так, на выставке "Петроглифы Карелии" в Петрозаводске местная была выпущена серия мужских и женских свитеров, платьев, шляп, украшенных петроглифами. На вернисаже было устроено дефиле, после которого вся продукция была раскуплена без остатка.

  • Важный момент, который необходимо учитывать - это местоположение магазина с сувенирной продукцией. Сувениры чаще покупают после посещения культурного мероприятия, чтобы оставить приятные воспоминания в виде материального предмета. Показательно, что во многих западных музеях выход организован через зал магазина.


Любая организация культуры может добиться положительных результатов в PR, задействую все вышеперечисленные каналы коммуникации и комбинируя различные механизмы работы.
1   2   3   4   5

Похожие:

О. Кузнецова Управление рынком современного искусства методами pr iconУчебно-методический комплекс дисциплины «история мирового искусства» для студентов, обучающихся по специальности 030301. 65 «Психология»
Знакомство с историей мирового искусства способствует расширению кругозора современного человека, даёт возможность ориентироваться...
О. Кузнецова Управление рынком современного искусства методами pr icon«Введение в историю современного искусства» Целью
По окончании курса студенты должны понимать специфику современного изобразительного искусства и новых направлений медийных искусств...
О. Кузнецова Управление рынком современного искусства методами pr iconНомера
Электронный журнал кафедры «Управление финансовым рынком и оценочная деятельность»
О. Кузнецова Управление рынком современного искусства методами pr iconПрограмма повышения квалификации «терапия выразительными искусствами (1 ступень)»
«вычитываются», когда кукла становится частью произведения современного искусства. В работе не затрагиваются проблемы, связанные...
О. Кузнецова Управление рынком современного искусства методами pr iconСамостоятельная работа Специфика современного искусства ХХ нач. ХХ
«Что такое искусство? Какова его природа/сущность?». Она предполагает осмысление бытования современного искусства в ХХ — XXI вв.,...
О. Кузнецова Управление рынком современного искусства методами pr iconПринимал участие в международных научно-практических конференциях и симпозиумах по вопросам современного техно- / медиа-искусства, в т ч. (2000-08 г г.): Международный симпозиум, Государственный Центр современного искусства, Дагомыс, Россия, 2000
Членство в профессиональных объединениях, союзах и участие в международных конференциях
О. Кузнецова Управление рынком современного искусства методами pr icon«Декаданс: упадок как искусство»
О. Бердсли; на примере современного декадентского искусства исследовать преемственность «искусства упадка» от XIX к XXI веку, а также...
О. Кузнецова Управление рынком современного искусства методами pr iconО проведении областного творческого конкурса в области культуры и искусства
Управление культуры и искусства Липецкой области учреждает ежегодный областной творческий конкурс в области культуры и искусства...
О. Кузнецова Управление рынком современного искусства методами pr iconРусский народный костюм «плясовая» Ученица 10 класса Мингазова Алина. Проверила: Учитель технологии
Искусство современного костюма не может развиваться в отрыве от народных, национальных традиций. Без глубокого изучения традиций...
О. Кузнецова Управление рынком современного искусства методами pr iconПамятка Кузнецова И. А
Кузнецова И. А. – заместитель директора моу боговаровская средняя общеобразовательная школа имени Цымлякова Л. А
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница