Ctr (click/through ratio, отклик баннера)




НазваниеCtr (click/through ratio, отклик баннера)
страница2/3
Дата26.09.2012
Размер0.59 Mb.
ТипДокументы
1   2   3

Как выгодно расположить баннер на странице.


1. Сверху или снизу? Обычно баннеры вешаются в самом верху и в самом низу страницы. Если есть выбор места для баннера, отдается предпочтение верху (отклик здесь выше). Хотя самый верх так же не является оптимальным положением для баннера. Более высокий CTR наблюдается у баннеров, помещенных в середину какого либо текста, при этом пользователь не должен скроллировать страницу, чтобы увидеть баннер.

Вот некоторые цифры (по результатам исследования сервером www.webreference.com)

- баннер, расположенный ниже на 1/3 от верха экрана дает CTR на 70% больше, чем баннер, расположенный в самом верху;

- баннер не стандартного размера расположенный в нижнем правом углу первого экрана страницы (пользователь не должен скроллировать страницу чтобы увидеть баннер) дает CTR на 228% больше, чем стандартный баннер (468х60 пикселей), расположенный в самом верху;

- при использовании одного и того же баннера одновременно сверху и в самом низу страницы (со скроллированием страницы) не наблюдается значительного увеличения CTR;

2. На какой странице размещать? Согласно статистике, CTR баннера, помещенного на главной странице сайта будет выше, чем на второстепенных.

3. Следует использовать ALT. По статистике 10% пользователей путешествуют по сети с отключенной опцией "автоматической загрузкой графики". Поэтому важно использовать ALT - описание внутри тега IMG.

4. Не следует уводить посетителей со своей страницы. В стандартном случае, если пользователь щелкает на чужой баннер, размещенный на данной странице, то в этом же окне браузера начинает загружаться страница, на которую ссылается этот баннер. Возможно новая страница так заинтересует пользователя, что про данную он забудет, и он, как посетитель в будущем будет потерян.

5. Помещение баннера в отдельный фрейм и refresh. Если поместить баннер в отдельный фрейм, расположенный, например, вверху или внизу экрана, то для такого баннера скролирование не будет страшно. Страница перегружается и, соответственно, показывается новый баннер.

Баннеры нового поколения. Технологии ShockwaveFlash, CGI, Java.


В WWW все большую популярность получает технология, разработанная компанией Macromedia - Shockwave Flash, которая идеально подходит для создания web-сайтов и особенно - интерактивных баннеров.

Перед сетевыми дизайнерами открываются совершенно новые степени свободы в их творчестве. Перед рекламодателями - гораздо более эффективный метод воздействия на целевую аудиторию.

Технология ShockwaveFlash имеет следующие достоинства:

1. Flash может работать не только с растровой, но и с векторной графикой. Это позволяет создавать впечатляющие анимационные эффекты, такие, как морфинг, масштабирование, работать с различными степенями прозрачности и сложными градиентными заливками. При этом размер файла останется небольшим.

2. Flash-баннеры по-настоящему интерактивны. Их элементы могут реагировать на движение мыши, такие баннеры могут содержать различные виды элементов контроля и разнообразные меню. Такие баннеры могут, например, содержать ссылку не на одну страницу (как обычные gif- и jpg-баннеры), а на несколько, и у пользователя будет возможность выбрать конкретную. Можно вставить в такой баннер кнопку с командой mailto:. По истечении определенного времени или по взаимодействию с пользователем возможна загрузка нового баннера на место текущего.

3. Flash-баннеры работают со звуком, причем здесь есть две возможности: - отдельные звуковые эффекты (event sound), например, при нажатии интерактивной кнопки на баннере. Или просто короткая фоновая музыка, воспроизводимая циклически. Такие звуки загружаются вместе с баннером; - streaming sounds - музыка или звуковые эффекты, подгружаемые с сервера по мере проигрывания их пользователю и синхронизированные с анимацией баннера. Здесь длина звукового фрагмента не ограничена (данная схема походит на технологию realaudio).

4. С помощью устанавливаемой на сервере программы Macromedia Generator имеется возможность динамически менять содержание баннера. Можно заменять текст, картинки, ссылки на URL и пр. у единожды созданного баннера. Это идеально подходит, например, для новостных баннеров, автоматизируя процесс их обновления. Стоимость flash-баннера сейчас у одного из самых маститых людей в интернет-рекламе –Тимофея Бокарева составляет 100-150 долларов. Имиджевый и кликовый эффект от таких баннеров в несколько раз превосходит обычные gif и jpg баннеры. Помимо популярных серверов, flash-баннеры поддерживает передовая система обмена баннерами Russian LinkExchange. Данная система может показывать баннеры с фрагментами HTML кода (это может быть ShockWave Flash, CGI формы, JAVA апплеты и т.д.).

Отдельно хочется отметить возможность использования встраиваемых CGI-форм, взаимодействующих с CGI-скриптом, расположенным на сервере рекламодателя.

Сейчас существуют баннеры в которых используются нарисованные управляющие элементы интерфейса Windows (линейки прокрутки, кнопки, выпадающие меню и т.д.). Не секрет, что такие баннеры имеют больший отклик, чем простые графические. Более высокий отклик у таких баннеров связан в первую очередь с тем, что пользователь подсознательно желает нажать на такой баннер, т.к. он привык взаимодействовать с управляющими элементами GUI, но как понятно, что использование таких вещей в GIF и JPG является лишь уловкой - кнопки и меню там не работают, а наивный пользователь при щелчке на псевдо-меню просто переносится на сайт рекламодателя, но на баннерерах с CGI такое можно осуществить реально.

Это дает следущие преимущества:

- возможность использовать сразу несколько URL для перехода, пользователь напрямик попадет туда, куда он хочет;

- идеально подходит для проведения опросов и анкетирования без перехода на специальную страницу;

- возможность заполнить заявку и отослать ее непосредственно на баннере;

- возможность вывода запрашиваемой информации напосредственно на место баннера;

- пользователь не обманывается, а получает удобные средства интерактивности.


Burn out of a banner (сгорание баннера): По мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном web-сайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера. Время, за которое баннер "сгорит", зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется (при одинаковой интенсивности показов баннер, который крутится на большом кол-ве разных web-страниц, сгорит не так быстро). Сгорание баннера зависит от двух параметров - Site Reach и Site Frequency (данные термины применимы не только к web-сайтам, но и к баннерным системам). Тематика и дизайн баннера не оказывают влияния на скорость его "сгорания".


Cached banner (кеширование баннеров): Часто пользователь видит баннер в несколько раз чаще, чем фиксируется в системе. Дело в том, что баннер может быть закеширован браузером пользователя, и следующая его загрузка произойдет не с сервера, а непосредственно с локального диска пользователя. И, соответственно, система не будет знать об очередном показе баннера. Помимо кеширования браузером есть вариант, что баннер будет закеширован, например, на прокси-сервере провайдера. И в этом случае система не зафиксирует показ.

Кеширование, с одной стороны, значительно снимает загрузку каналов Интернет, позволяет не гонять снова и снова, например, здоровый графический файл из Америки, а просто скачать его с прокси-сервера своего провайдера или еще быстрее из кеша браузера пользователя, а с другой стороны, часто кеширование делает статистику посещения страниц, статистику показов баннера и т.д. не столь точной, как хотелось бы.



  • как сильно раздражают баннеры (исследование)


Специалисты МАСМИ опросили около 41 000 пользователей Рунета. Как выяснилось в ходе опроса, наименее болезненно наши соотечественники реагируют на интерактивную текстовую рекламу (контекстную рекламу), она раздражает не более четверти из них. Чуть менее доброжелательно люди относятся к обычным рекламным баннерам, они раздражают 29% от общего числа опрошенных. Гораздо хуже отношение к текстовой рекламе в электронных письмах (52% недовольных), анимированным роликам и интерактивным баннерам (57%). Лидируют в хит-параде массовых антипатий всплывающие окна с рекламными объявлениями (75%). И только 15% наиболее уравновешенных пользователей Рунета вообще не испытывают раздражения, когда сталкиваются с рекламными объявлениями любого вида.


  • Сгорание баннера, татистика по сгоранию баннера

сгорание баннера зависит от частоты апоказа баннера одному посетителю. Рекомендуется показывать не более 3 раз. Реже – не более 5


Текстовая реклама

  • текстовые баннерные сети

  • поисковый контекст

  • веб-ринги


Классификаторы (поисковики и каталоги)

  • В кратце о поисковиках и каталогах наших и зарубежных

  • оптимизация под поисковые системы (индекс цитирования)

  • успешная регистрация в каталогах, системы автоматич. Регистр. В каталогах



Рекламный сайт


Партнерские программы

  • Что такое партнерки

  • Какие бывают партнерки

  • Примеры – амазон, озон, порта и проч. Хрнь – поискать в поисковиках


Контекстная реклама

Поисковая реклама — это объявление, показываемое, когда пользователь задает в строке запроса поисковой системы указанные рекламодателем ключевые слова.

Работая с поисковой рекламой, вы не навязываете пользователю информацию о своих товарах и услугах, не рассчитываете, что его взгляд случайно зацепится за ваше объявление. Вы целенаправленно предлагаете пользователю нужную ему информацию, когда он ее сам запросил.


Есть два вида контекстной рекламы:

  1. Баннерный контекст

  2. Текстовый контекст


С баннерной контекстной рекламой работают:

  1. Яндекс

  2. Рамблер

  3. Мэйл.ру

  4. Рорер


С текстовой контекстной

1. Яндекс

  1. Бегун


Оборот: Около 30 млн баксов в год


Контекстная реклама – достаточно сложноописываемое явление. Потому что ее не с чем сравнить. Можно, конечно, с умным видом сказать, что главное НОВОЕ свойство контекстной рекламы - интерактивность. Но кто действительно понимает, что это значит?..

Если искать способы использования интерактивности в рекламе, то "традиционной" рекламе - не найдем. Очень хорошо описать что такое контекстная реклама можно на конкретных примерах. Например, изобрести способ как заработать миллион рублей на посредничестве по торговле автомобилями.


Каждый день в Москве продается не менее 100 автомобилей. Подчеркнем - каждый день. Это значит, что сегодня где-то в Москве ходят сотня тех, кто уже знает, в какие магазины они пойдут завтра за своими машинами; сотня, кто уже понял, какие им нужны машины, но еще не решили, где их будут покупать; сотня размышляющих, какую купить машину, и сотня человек, кому мысль "а не купить ли мне машину" только что пришла в голову...

За адреса не решивших, размышляющих и задумавшихся, за контакт с ними любой торговец машинами готов платить. Потому что в тот краткий миг, когда человек захотел, но еще не выбрал, он беззащитен перед рекламой. Профессиональный продавец, опираясь на желание покупателя, быстро убедит, что предлагаемая машина - и есть та самая мечта, которую наш будущий автовладелец вчера возжелал.


Как быстро можно заработать миллион на торговле жигулями, если научиться ежедневно выделять по сотне потенциальных клиентов из многомиллионной толпы и брать за посредничество хотя бы 0,5%? По подсчетам выходит, что где-то за месяц. Только вот - КАК ИХ ВЫДЕЛИТЬ?!.


Именно здесь, в этой точке и проявляется главное свойство контекстной рекламы - та самая интерактивность, умение "поймать" потребителя в момент, когда его выбор еще не сделан.

Человек, чего-то захотевший, становится активным, ищущим. Он пытается найти способ решить свою проблему, получить информацию, которая поможет ему сделать это. Задает вопросы, вводит запросы в поисковую систему. И получает ответ - мгновенно. Реклама не раздражает, скорее, наоборот, воспринимается с благодарностью как своевременно поданный способ решения проблемы.


Запрос: "автомобили кредит москва".


Ответы:


Москва

Кредит на иномарку

От 9% в USD. 1-й взнос - 20%. Комиссия - 0%. Гибкий подход.


Москва

АвтоСпецЦентр Ауди

Ауди на Варшавке 91. Ауди с пробегом. Кредит на ваших условиях."


Рассмотрим, как надо правильно думать о контекстной (поисковой) рекламе.

1. Необходимо решить, на какие поисковые запросы нужно рекламно отвечать.

2. Необходимо для каждого запроса составить свой ответ.

Второй пункт можно и не комментировать. Если запросы, на которые вы собираетесь предложить свой рекламный ответ, разные, то и ответы должны быть разными. Даже если запросы синонимичны. Хочет пользователь "аренду автомобиля" - дайте ему "аренду". Хочет "прокат автомобиля" - дайте "прокат"; кликов по "прокату" в ответ на запрос о "прокате" будет больше.


  1. Необходимо решить, что свои ответы будут поддерживаться постоянно.

И третье - о постоянстве. Мы привыкли думать, что реклама проводится "кампаниями", какими-то акциями, имеющими начало и конец. Определив запросы, которые интересуют ваших покупателей, рекламу в ответ на них необходимо создать и поддерживать постоянно. Вы ведь собираетесь заниматься своим бизнесом долго? В таком случае стоит рассматривать механизм контекстной рекламы, гарантированно приводящий к вам покупателей как неотъемлемую часть своего дела.


О составлении рекламных объяв

Когда мы думаем о размещении рекламы под "ключевые слова", ход мыслей примерно таков: "Я продаю штучки, ключевое слово "штучка", поэтому под каждый запрос со словом "штучка" реклама и должна показываться". В итоге - одно ключевое слово и одно объявление. Оно и показывается и под "штучки в Москве", и "штучки в Казани и в Рязани", и "штучки б.у.", и "реферат о штучках"... т.е. показы идут под ненужные запросы, а под многие нужные текст объявления не заточен.


Термин поисковая оптимизация происходит от английского “search engines optimization”


Поисковой оптимизацией следует заниматься перед активным продвижением в Интернете, причем как до разработки сайта, так и в момент планирования кампаний продвижения. Хороший SEO-аудит может улучшить представление товаров и услуг, а также удобство использования сайта. Связано это с тем, что разработчики сайтов больше ориентированы на реализацию функционирования и дизайн, чем на последующее продвижение.


Через поисковики в основном ищут:

Мебель (ноябрь) 62

Бытовая техника - розничные магазины (декабрь) 61

Продажа детских товаров (ноябрь) 61


далее идут

Услуги консалтинга (ноябрь) 59

Юридические услуги (декабрь) 57

Страхование (декабрь) 56

Продажа мобильных телефонов (декабрь) 54

Недвижимость (ноябрь) 52


как ни странно

Компьютерная техника (декабрь) 47

Спортивные товары (декабрь) 42

Туризм (декабрь) 33


но и!

1   2   3

Похожие:

Ctr (click/through ratio, отклик баннера) iconВопросительный отклик на обращение в обиходно-бытовых ситуациях. [Сцсря 1847 толкует как «Отклик простонародный вместо ась»]
Аркадина:] Петруша! [Сорин:] А? [Аркадина:] Ты спишь? [Сорин:] Нисколько. А. Чехов. Чайка. | Без вопросительной интонации – отклик...
Ctr (click/through ratio, отклик баннера) iconContrast and signal-to-noise ratio in long-distance starlight imaging

Ctr (click/through ratio, отклик баннера) iconFor direct access to any of the pages below, click on the title

Ctr (click/through ratio, отклик баннера) iconApplied Science "Double click here to update field codes"

Ctr (click/through ratio, отклик баннера) iconFind additional articles about personality disorders here click on the links

Ctr (click/through ratio, отклик баннера) iconIf you no longer want to receive rsis working Papers, please click on “Unsubscribe.” to be removed from the list

Ctr (click/through ratio, отклик баннера) iconRunning Head: Shorter Version of Full Title (Double click here to change)

Ctr (click/through ratio, отклик баннера) iconRunning Head: Shorter Version of Full Title (Double click here to change)

Ctr (click/through ratio, отклик баннера) iconNote: Anyone receiving this who does not want it should click on the automatic “Change address / Leave mailing list” tab at the bottom of this message

Ctr (click/through ratio, отклик баннера) icon2. Расшифровка термина
На самом деле один отклик мне сразу пришел. Сейчас продумываем структуру размещения
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница