Учебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)»




Скачать 475.96 Kb.
НазваниеУчебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)»
страница9/13
Дата22.02.2013
Размер475.96 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   13

ТЕМА 2. Определение перспективного целевого рынка


Сегментация рынка. Критерии сегментации: географические, демографические, социально-экономические, психографические, поведенческие. Выбор целевого рынка. Позиционирование товара.


ТЕМА 3. Личностные факторы, определяющие поведение потребителей

Влияние возраста, этапа жизненного цикла семьи, рода занятий, типа личности, места жительства покупателя, экономического положения на поведение потребителей. Модели жизненного стиля потребителей: LOV, VALS и VALS2.

ТЕМА 4. Культурные факторы, определяющие поведение потребителей


Понятие «культура как определенный уровень развития общества, творческих сил и способностей человека, выраженный в различной организации жизни и деятельности людей. Модель культуры общества: культурные ценности, материальная среда, социальная среда. Влияние культуры и субкультуры на поведение потребителей.


ТЕМА 5. Социальные факторы, определяющие поведение потребителей

Понятие «социальная стратификация общества» и концепция социального класса. Социальное неравенство и детерминанты социального класса. Особенности процесса социальной стратификации в России. Феномен «среднего класса», его эволюция и основные тенденции развития. Группы членства и референтные группы. Социальная роль и статус.


ТЕМА 6. Психологические факторы, определяющие поведение потребителей

Понятие мотивации потребителя. Мотивационные теории: Д. МакКлеланда, А. Маслоу, Ф. Герцберга, З. Фрейда. Познание и восприятие. Усвоение и научение. Убеждения и отношение.

ТЕМА 7. Ресурсы потребителей


Экономические ресурсы. Временные ресурсы. Когнитивные ресурсы.

ТЕМА 8. Распространение инноваций


Понятие и типы инноваций. Факторы успеха и скорости распространения инноваций. Типы потребителей в распространении инноваций


ТЕМА 9. Процесс принятия решения о покупке

Этапы процесса потребительского решения: осознание потребности, поиск информации, оценка вариантов, совершение покупки, послепокупочная оценка. Классификация типов решения о покупке по двум критериям: степень сложности проблемы и уровень вовлеченности в процесс покупки. Характеристика трех типов решений о покупке: привычное решение, ограниченное решение, расширенное решение. Понятие об импульсивной покупке.

ТЕМА 10. Сущность и факторы покупательского поведения организации


Понятие организационного покупателя как коммерческой структуры, осуществляющей закупку и перепродажу товаров другим организациям. Специфика организационного покупательского поведения. Модель организационного поведения покупателя.

ТЕМА 11. Консьюмеризм и общество


Понятие «консьюмеризма» как общественного движения, направленного на защиту прав потребителей. Состояние проблемы с защитой прав российского потребителя. Права потребителей и маркетинг.


5. Темы практических и семинарских занятий




ТЕМА 1. Изучение потребителей в системе маркетинга (форма проведения семинар)



Цель: Ознакомиться с экономическими подходами и методами изучения потребителей.


Вопросы к теме:

  1. Раскройте роль поведения потребителей как области знаний.

  2. Укажите экономические подходы, объясняющие поведение потребителей.

  3. Укажите методы изучения удовлетворенности потребителя.

ТЕМА 2. Определение перспективного целевого рынка (форма проведения семинар)



Цель: Получить навыки определения перспективного целевого рынка.


Вопросы к теме:

  1. Укажите критерии сегментации рынка.

  2. Почему степень приверженности потребителей является важным с практической точки зрения признаком сегментации?

  3. Для рынка каких товаров наибольшее значение имеет сегментация по уровню доходов потребителей?

  4. Укажите последовательность действий по выбору целевого рынка.

  5. Укажите последовательность действий по позиционированию товара.



ТЕМА 3. Личностные факторы, определяющие поведение потребителей (форма проведения практическое занятие)


Цель: Изучить личностные факторы, определяющие поведение потребителей.


Вопросы к теме:

  1. Охарактеризуйте этапы жизненного цикла семьи и укажите их влияние на поведение потребителей.

  2. Укажите известные вам модели жизненного стиля потребителей.

  3. Каким образом возраст потребителя влияет на его покупательское поведение?

  4. Каким образом род занятия потребителя влияет на его покупательское поведение?

  5. Каким образом тип личности потребителя влияет на его покупательское поведение?

  6. Каким образом место жительства потребителя влияет на его покупательское поведение?

  7. Каким образом экономическое положение потребителя влияет на его покупательское поведение?



1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   13

Похожие:

Учебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)» iconУчебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)»
«Гуманитарные, естественнонаучные и правовые дисциплины» Омского института (филиала) ргтэу
Учебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Таможенная и биржевая экспертиза товаров» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080401 Товароведение и экспертиза товаров.
Курс «Таможенная и биржевая экспертиза товаров» входит в цикл дисциплин специализации, устанавливаемых вузом
Учебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Химия» составлен в соответствии с требованиями гос впо по специальности 080401 Товароведение и экспертиза товаров
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Химия» составлен в соответствии с требованиями гос впо по специальности 080401 – Товароведение...
Учебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)» icon1. Организационно-правовое обеспечение образовательной деятельности
Специальность 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» (по областям применения) со специализацией «Товароведение и экспертиза...
Учебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)» iconУчебно-методический комплекс по учебно-ознакомительной практике составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров»
Учебно-ознакомительная практика: Учеб методический комплекс./ Авт и сост.: О. Д. Худякова. – Омск.: Типография «с-принт», 2006. –...
Учебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)» iconУчебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров»
Баскаков Владимир Анатольевич, старший преподаватель кафедры Маркетинга и Рекламы
Учебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Радиационная безопасность товаров», составлен в соответствии с примерной образовательной программой по специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров».
...
Учебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)» iconУчебно-методический комплекс для студентов очной формы обучения специальностей: 080109 «Бухгалтерский учет, анализ аудит»
«Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)», 080105 «Финансы и кредит», 080111 «Маркетинг», 080507...
Учебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)» iconМетодические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольной работы
Методические указания предназначены для изучения дисциплины «Товароведение и экспертиза мясных товаров» ивыполнения контрольной работы...
Учебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)» iconМетодические указания по изучению дисциплины и выполнению контрольной работы
Методические указания предназначены для изучения дисциплины «Товароведение упаковочных материалов и тары для продовольственных товаров»,...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница