Методические указания к изучению дисциплины 5 Методические указания к выполнению контрольной работы 6 Контрольные задания 9 Требования к оформлению контрольной работы 11 Список литературы 13 Приложение Содержание дисциплины «Маркетинг»

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Санкт-Петербург

2012

Составители:

Подготовлено на кафедре

1. 
   Общие положения 4
   
2. 
   Методические указания к изучению дисциплины 5
   
3. 
   Методические указания к выполнению контрольной
   работы 6
   
4. 
   Контрольные задания 9
   
5. 
   Требования к оформлению контрольной работы 11
   
6. 
   Список литературы 13
   

1. Общие положения

• 
  формирование у студентов теоретических знаний о сущности маркетинга как прикладной науки;
  
• 
  ознакомление студентов с законодательными и этическими аспектами маркетинговой деятельности,
  
• 
  ознакомление студентов со структурой маркетинговой деятельности,
  
• 
  изучение студентами маркетингового инструментария,
  
• 
  формирование навыков разработки стратегических решений маркетинга;
  
• 
  формирование навыков разработки тактических решений маркетинга;
  
• 
  изучение направлений оценочных исследований эффективности маркетинговых мероприятий.
  

• 
  основные понятия маркетинга;
  
• 
  основные функции маркетинга;
  
• 
  значение маркетинга для производителей, потребителей и общества в целом;
  
• 
  инструментарий стратегического и тактического маркетинга;
  
• 
  состав и классификацию факторов маркетинговой среды;
  
• 
  сущность сегментирования рынка и выбора целевых сегментов, принципы позиционирования товара;
  
• 
  методы и инструменты маркетинговых исследований и анализа;
  
• 
  подходы к организации управления маркетинговой деятельностью на предприятии.
  

Уметь:

• 
  организовывать маркетинговую деятельность на предприятии;
  
• 
  планировать и проводить маркетинговые исследования, интерпретировать их результаты и планировать на их основании маркетинговые стратегии и мероприятия;
  
• 
  выявлять направления совершенствования товарной, сбытовой, коммуникационной и ценовой политики фирмы;
  
• 
  разрабатывать концепции новых товаров и услуг.
  

Обладать навыками:

• 
  сегментирования рынка по значимым критериям и выбора целевого сегмента;
  
• 
  составления опросников и анкет для социологических и социально-психологических исследований, проведения контент-анализа текстовых и нетекстовых источников, использования компьютерных программ статистического анализа и лингвистического анализа текстов, визуализации результатов исследований.