Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров»




НазваниеУчебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров»
страница4/17
Дата22.02.2013
Размер1.06 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17

Вариант 9.

1 .Характеристика и основные задачи рекламных исследований.

2. Оценка экономической эффективности рекламной деятельности как средства воздействия на покупателя.

3. Проанализируйте в порядке убывания степень влияния на фирму – производителя товаров высоких технологий следующих показателей социально – демографической и культурной среды:

а) уровень образования

б) образ жизни

в) половозрастной состав

г) состав населения по видам деятельности


Вариант 10.

  1. Сущность образа (имиджа) товара и задача имиджевой рекламы в его конструировании.

  2. Оценка психологической эффективности рекламной деятельности.

  3. Вопрос, предлагающий только два возможных варианта ответа, называется:

а) открытый

б) закрытый многовариантного выбора

в) наводящий

г) дихотомический


Вариант 11.

1.Сущность метода фокус – группы как углубленного интервью и групповой дискуссии.

2. Социально – психологические требования к личности участников фокус – группы.

3. Первый этап процесса МИ

а) определение метода сбора данных

б) разработка форм для сбора данных

в) формулировка целей и задач исследования

г) оценка объёма доступных ресурсов на исследование

д) формулировка управленческой проблемы


Вариант 12.

  1. Сущность МИ товаров и услуг.

  2. Основные направления МИ товаров и услуг.

  3. Репрезентативность выборки должна воспроизводить следующие атрибуты генеральной совокупности

а) свойства

б) мнения

в) количество

г) масштаб

д) ошибки


Вариант 13.

1.Цели, задачи, объект и предмет МИ (услуги). Сбор информации о потребительских параметрах товара (услуги).

2. Анализ результатов исследования и маркетинговая деятельность фирмы.

3. Выборка, в которую элементы включаются в той же пропорции по определённым характеристикам, как в генеральной совокупности:

а) квотная

б) преднамеренная

в) кластерная

г) стратифицированная


Вариант 14.

  1. Изучение внутренних и внешних факторов потребительского поведения.

  2. Маркетинговая деятельность компаний по регулированию поведения потребителей различных видов товаров и услуг.

  3. Метод МИ, считающийся наиболее универсальным:

а) эксперимент

б) наблюдение

в) опрос

г) фокус – группа

д) кабинетное исследование


Вариант 15.

  1. Характеристика основных задач изучения конкурентной среды.

  2. Ёмкость рынка и методы её оценки.

  3. Форма представления результатов единовременного МИ:

а) проект

б) отчёт

в) реферат

г) резюме

д) меморандум


Вариант 16.

  1. SWOT – анализ и его применение в МИ

  2. Надёжность и достоверность маркетинговой информации. Подходы к их определению.

  3. Модератор фокус – группы – это:

а) участник

б) ведущий

в) консультант

г) аналитик – психолог


Вариант 17.

1.Субъекты и объекты МИ

2. Характеристика основных методов прогнозирования рынка.

3. Исследование рынка необходимо начинать:

а) с интервью

б) с эксперимента

в) с панельного исследования

г) со сбора первичных данных

д) с поиска вторичных данных


Вариант 18.

  1. Подходы к проведению рыночных исследований. Характеристика методов.

  2. Статистические методы анализа информации.

  3. Кодекс, регламентирующий деятельность по маркетинговым исследованиям, принят Международной организацией:

а) ISO

б) ESOMAR

в) WTO

г) NATO

д) CBSS


Вариант 19.

  1. Характеристика затрат на проведение МИ товаров и услуг.

  2. Кабинетные исследования как метод МИ.

  3. Исследование, направленное на выявление причинно – следственных связей, называется:

а) разведочное

б) реляционное

в) казуальное

г) дескриптивное


Вариант 20.

  1. Субъекты и организационные формы МИ товаров и услуг.

  2. Типичные ошибки, сопровождающие проведение МИ товаров и услуг.

  3. В процессе проектирования выборки отсутствует следующий этап:

а) определение объекта выборки

б) определение субъекта выборки

в) определение объёма выборки

г) определение теста формирования выборки

г) определение процедуры создания выборки


9. Вопросы для подготовки к зачёту


  1. Сущность, классификация, цели и задачи маркетинговых исследований.

  2. Основные этапы маркетинговых исследований товаров и услуг.

  3. Характеристика первичных и вторичных источников маркетинговых исследований.

  4. Понятие маркетинговой информации системы и ее анализ.

  5. Субъекты и организационные формы маркетинговых исследований товаров и услуг.

  6. Методы и формы сбора первичной маркетинговой информации.

  7. Характеристика измерительных шкал в различных формах сбора маркетинговой информации.

  8. Характеристика анкетного опроса как методов сбора маркетинговой информации по товарам.

  9. Разработка анкет (вопросников): структура анкеты, виды задаваемых вопросов, шкалы ответов. Требования, предъявляемые к формировке вопросов.

  10. Анкетирование по почте: особенности и перспективы.

  11. Схема и характеристика процесса маркетингового исследования товаров и услуг.

  12. Характеристика выборочного метода сбора маркетинговой информации.

  13. Понятия о генеральной и выборочной совокупности, сущность ошибок и объема выборки.

  14. Панельный метод сбора маркетинговой информации.

  15. Разработка плана маркетингового исследования товаров и услуг.

  16. Маркетинговые исследования товаров (услуг) как основа для принятия управленческих решений и стратегий развития коммерческой фирмы.

  17. Наблюдение как метод маркетингового исследования.

  18. Опрос как метод маркетингового исследования.

  19. Кабинетные исследования как метод маркетингового исследования.

  20. Достоинства и недостатки наблюдения по сравнению с опросом.

  21. Определение надежности и достоверности маркетинговой информации.

  22. Определение конкурентной позиции фирмы и ее продукции.

  23. Маркетинговые исследования рекламной деятельности.

  24. Методы определения психологической эффективности рекламы.

  25. Характеристика маркетингового поведения торгового персонала.

  26. Основные ошибки, возникающие при сборе данных и способы их устранения.

  27. Выявления приоритетных конкурентов и определение силы их позиций.

  28. Испытания рекламы, планируемой к выпуску.

  29. Изучение потребителей. Применяемые методы.

  30. Подходы к изучению рынка (анализ вторичной информации, исследование мотивации и поведения потребителей, анализ выпускаемой и реализуемой продукции).

  31. Выявление нужд покупателей. Проведение опроса.

  32. Анализ анкетного опроса по выявлению нужд покупателей. Интерпретация результатов.

  33. Выявление степени осведомленности покупателей. Проведение опроса.

  34. Работа с анкетами по выявлению степени осведомленности покупателей.

  35. Составление диаграммы рынка на основе опроса о степени осведомленности и интерпретация результатов.

  36. Определение конкурентоспособности предприятия и степени удовлетворенности покупателей. Проведение опроса.

  37. Разработка анкеты. Требования к ее составлению.

  38. Табличные формы построения результатов анализа, в т.ч. степени удовлетворенности покупателей и интерпретация полученных результатов.

  39. Структура и характеристика процесса полевых исследований.

  40. Субъекты и объекты маркетинговых исследований.

  41. Характеристика психотехнологии продаж по системе «КОМПАС».

  42. Экспертные методы оценки и особенности их применения при проведении маркетинговых исследований.

  43. Основные типы выборки и их характеристика.

  44. Характеристика основных методов прогнозирования рынка.

  45. Методы описательного и казуального исследований.

  46. Фокус – группа, ее роль и значение в маркетинговых исследованиях. Порядок проведения фокус-группы.

  47. Рекламные исследования как разновидность маркетинговых исследований.

  48. Характеристика основных видов рекламных исследований товаров и услуг.

  49. Создание эффективного рекламного образа как основа успешного покупательского поведения.

  50. Фокус - группа как метод рекламного исследования: сущность, процедура, управление.

  51. Невероятностные методы формирования выборки.

  52. Вероятностные методы формирования выборки.

  53. Маркетинговые исследования восприятия нового товара потребителями.

  54. Характеристика шкал, используемых в маркетинговых исследованиях товаров (услуг).

  55. Оценка надежности и достоверности маркетинговой информации.

  56. Виды ошибок в маркетинговых исследованиях товаров и услуг.

  57. Экспертный метод в маркетинговых исследованиях товаров и услуг.

  58. Проекционный метод в маркетинговых исследованиях товаров и услуг.

  59. Экспериментальный метод в маркетинговых исследованиях товаров и услуг.

  60. Проблемы и перспективы маркетинговых исследований товаров и услуг.



10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины


10.1. Литература


Основная:


  1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ прогноз. Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2008

  2. Березин И.С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005

  3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2008

  4. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. Учебник. – М.: Экономистъ, 2005



Дополнительная:



  1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007

  2. Ващекин Н.П. и др. Маркетинг. Маркетинг. – М.: ФБК-ПРЕСС, 2005

  3. Матанцев А.Н. Маркетинговый анализ: настольная книга маркетолога.- М.: Альфа-Пресс, 2007

  4. Шуванов В.И. Психология рекламы. Учебное пособие. Ростов/Дон, Феникс, 2003

  5. Журналы: Маркетинг, Маркетинг в России и за рубежом, Маркетинг и маркетинговые исследования в России, Практический маркетинг, Маркетолог, Рекламные технологии.



10.2. Методическое обеспечение дисциплины


1. УМК по дисциплине «Маркетинговые исследования товаров и услуг».М,РГТЭУ,2009.


10.3. Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплин


  1. Автоматизированная система обработки анкет «Forms» (разработчик ВГМХ им. Н.В. Верещагина)

  2. SPSS

  3. Marketing Expert

  4. www.marketcenter.ru Сайт системы межрегиональных маркетинговых центров. Содержит аннотации проведенных исследований (в основном региональных рынков конкретных товаров), аналитические статьи, база данных по предприятиям, товарам и ценам, инвестиционным проектам, деловым предложениям.

  5. www.cfin.ru Сайт интересен прежде всего тем, что на нем выложены все публикации журналов «Маркетинг в России и за рубежом», «Практический маркетинг», «Секрет фирмы». Имеется разветвленный форум, в том числе – по маркетингу.

  6. www.marketing.spb.ru Сайт, имеющий название «Энциклопедия маркетинга», один из наиболее насыщенных и уважаемых сайтов по маркетинговой проблематике.

  7. www.4p.ru Сайт электронного журнала по маркетингу, имеющий «Магазин исследований» с аннотациями отчетов о них. Действует довольно оживленный форум.

  8. www.marketologi.ru Сайт Гильдии Маркетологов. Публикует только работы членов Гильдии.


СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ1


Анкета – таблица с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент.

Анкетирование – форма опроса с помощью анкеты; проводится по двум формам: саморегистрации, когда респондент самостоятельно заполняет анкету, и корреспондентский способ, когда анкета заполняется регистратором со слов респондента.

Бенч-маркинг (англ., bench-marking) – оценки вероятности успеха предпринимательской деятельности, разработка мероприятий для обеспечения превосходства над конкурентом за счет высокого качества товаров и услуг.

Бихевиоризм – наука о поведении людей; выводы и методы бихевиоризма широко используются в маркетинговом исследовании.

Вебелена парадокс – «предметы роскоши покупаются не столько ради их потребительских свойств, сколько ради их социального значения».

Внешняя информация – информация, собранная за пределами фирмы, но используемая ею в своих целях.

Внутренняя информация – любая информация, собранная фирмой.

Вторичная информация – информация, собранная не специально для маркетинговых целей, но используемая в маркетинге.

Выборка – совокупность статистических приемов, обеспечивающих возможность судить обо всей совокупности по некоторому числу отобранных из нее единиц, при строгом соблюдении всех научных принципов отбора.

Дельфи-метод – метод экспертных оценок и прогнозов, где сближение и согласование взглядов экспертов обеспечиваются многоступенчатой процедурой опроса: на первом этапе – анонимно, затем – открыто. Строится ранжированный ряд распределения ответов; ответы, находящиеся в межквартильном поле, считаются согласованными, ответы за пределами 1-го и 3-го квартилей в расчет не принимаются.

Дескриптивное исследование – описательная констатационная характеристика реальных фактов, событий и показателей, собранных в процессе исследования.

Джиффена парадокс – «чем дороже хлеб (в условиях инфляции), тем больше его покупают».

Диагностика конкурентной среды – составная часть конкурентного анализа, оценка уровня и интенсивности конкуренции; к ней относятся бесконтактные методы-оценки (аналитическая диагностика), экспертные оценки, построение гипотез (экспертная диагностика), компьютеризованные имитационные модели.

Емкость рынка – показатель, характеризующий способность рынка (совокупности потребителей) поглотить (приобрести) некоторый объем товаров при определенных условиях за определенный отрезок времени.

Имитационная модель – модель рынка, введенная в компьютер, позволяющая имитировать различные условия сбыта/продажи товара; требует значительных предварительных усилий по сбору информации о пропорциях, взаимосвязях и изменениях различных показателей.

Индекс инфляционных ожиданий – интегральный показатель мнений потребителей и предпринимателей относительной вероятности изменения цен на перспективу; исчисляется на основе социометрических опросов.

Индекс качества – интегральный показатель, характеризующий уровень качества товара; используется квалиметрический метод оценки параметров товара с помощью баллов.

Индекс покупательских настроений – интегральный показатель, обобщающий мнения потребителей относительно состояния и перспектив развития экономики и собственного жизненного уровня; строится на основе данных социометрических опросов населения.

Индекс рыночной ситуации – интегральный оценочный показатель состояния рынка, обобщающий характеристику состояния и развития основных параметров рынка; исчисляется как I средняя арифметическая из балльных оценок параметров и факторов рынка, взвешенных по рангам роли каждого параметра в формировании рыночной ситуации (определяются экспортным путем).

Индекс сезонности – отношение фактических параметров рынка (обычно продажи и цен), сложившихся за сезонный период (чаще всего месяц, иногда – квартал), исчисленных в среднем за 2 - 3 или более лет (это делается для исключения случайных колебаний), к средней за все периоды, принимаемой за 100. При наличии определенной тенденции за 100 принимают линию тренда.

Индекс физического объема товарооборота – статистический показатель, характеризующий изменение стоимости объема проданной товарной массы в сопоставимых/неизменных ценах.

Индекс цен – статистический показатель, отражающее общее изменение цен.

Индексная факторная модель товарооборота – система индексов (мультипликативная модель) и абсолютных приростов (аддитивная модель), позволяющая выявить влияние потребительских, ценностных и демографических факторов на развитие товарооборота.

Индексы деловой активности – показатели, характеризующие изменение основных параметров рынка (экономики в целом).

Интервью (в маркетинговом исследовании) – форма устного опроса, беседа с респондентом, обычно заранее подготовленной программе.

Интервью диагностическое – проводится на предприятии с согласия или по просьбе руководства для выявления внутрифирменных проблем.

Интервьюирование (в маркетинговом исследовании) – форма устного опроса, сбор информации в ходе беседы с респондентом; различаются устное и групповое интервью.

Информатика – отрасль науки, изучающая структуру и общие закономерности формирования и потребления информации, а также проблемы, связанные с ее сбором, хранением, поиском, переработкой и использованием.

Информационная культура – знания, умение и навыки эффективного использования информации в условиях компьютеризации.

Информационное поле – совокупность информации, обращающейся в человеческом обществе.

Информация (в маркетинговом исследовании) – цифры, факты, сведения, слухи, оценки и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности.

Инфраэластичность – ситуация, при которой коэффициент эластичности меньше единицы, что свидетельствует о слабой реакции рынка на изменение цены (или дохода).

Кабинетное исследование (англ. desk research) – обработка вторичной информации.

Казуальные исследования – выявление причинно-следственных связей в рыночной деятельности, моделирование закономерностей и тенденций развития рынка.

Квалиметрия – отрасль знаний, изучающая качественные явления количественными методами; методология К., особенно способ балльных оценок, широко применяется в маркетинговом исследовании.

Коммерческий риск – опасность потерпеть поражение на рынке.

Конкурентный анализ – изучение и прогнозирование действий конкурентов, выявление их потенциальных возможностей, оценка конкурентоспособности товаров-конкурентов.

Конкурентный статус фирмы – расчетный показатель, в котором сравниваются уровень и оптимум инвестиций с их критической точкой, фактический потенциал сопоставляется с оптимальным, а действующая стратегия – с оптимальной; разработана шкала оценки результата расчета показателя.

Конкурентоспособность товара – вероятность продать товар в определенные сроки при наличии на рынке аналогичных товаров-конкурентов.

Контент-анализ – форма сбора информации, количественные методы анализа документов.

Контроллинг (в маркетинге) – составная часть маркетингового планирования; предусматривает отслеживание параметров рынка с целью внесения коррективов в планы при изменениях рыночной ситуации.

Конъюнктура рынка – конкретная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или определенный промежуток времени под воздействием комплекса факторов.

Конъюнктурное совещание – проводится руководством торгового или производственно-сбытового предприятия с целью дать согласованную оценку рыночной ситуации, зачастую напоминая «мозговой штурм».

Конъюнктурный анализ – изучение состояния рынка: масштаба и сбалансированности тенденций и устойчивости его развития, деловой активности и степени благоприятствования для определенной рыночной деятельности.

Корреляционный анализ – статистический метод выявления связи между изучаемыми рыночными явлениями и процессами.

Коэффициент аппроксимации – статистический показатель, характеризующий среднее отклонение эмпирических данных от тренда, выраженное в процентах к среднему уровню динамического ряда; используется как мера выбора функции, по которой строится трендовая модель, а также характеризует устойчивость/неустойчивость развития явления.

Коэффициент вариации – статистический показатель, с помощью которого исчисляется колеблемость/равномерность состояния рынка в географическом и экономическом пространстве; исчисляется как среднее квадратическое отклонение варьирующих признаков от средней, выраженное в процентах к среднему уровню ряда распределения.

Коэффициент банкротства – отношение финансовых обязательств предприятия к общей стоимости его имущества.

Коэффициент ликвидности – отношение текущих активов к краткосрочным обязательствам предприятия.

Коэффициент эластичности спроса – мера реакции рынка на маркетинговые раздражители (цену, доход и т.п.). ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ – строится на основе уравнения регрессии; отличается от эмпирического заменой отношения приростов первой производной – соответствующей функции; ЭМПИРИЧЕСКИЙ – показатель, характеризующий процентное изменение результативного признака при увеличении факторного признака на 1%; исчисляется как произведение отношения прироста результативного признака к приросту факторного и отношения объема факторного признака к объему результативного (как правило, базисного периода).

Лидерство на рынке (шкалирование позиции фирмы) – позиция фирмы, зависящая от ее доли на рынке (от 40% и выше – лидер рынка, от 20 до 40% - претендент на лидерство и т.д.).

Маркетинг (англ. marketing) – деятельность по доведению товара до потребителей, ориентированная на потребности рынка, а также иерархически организованная система управления рыночной деятельностью, регулирования некоторых рыночных процессов и изучения рынка.

Маркетинговая информационная система – состоит из трех элементов: специалистов по сбору, обработке и хранению информации, методологических приемов сбора, обработки и хранения информации и оборудования, предназначенного для сбора, обработки, хранения и передачи информации.

Маркетинговое исследование – любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга; теория маркетингового исследования базируется на принципах информатики, методология представляет собой сложный сплав статистики, эконометрики, социометрии, квалиметрии и специфических маркетинговых методов.

Маркетинговое наблюдение – научно организованный сбор информации о рыночных процессах и явлениях, а также о факторах, влияющих на них.

Маркетинговый анализ – вторая часть маркетингового исследования, т.е. выводы, следующие из соответствующей обработки маркетинговой информации: оценка, объяснение, моделирование и прогноз рыночных явлений и процессов.

Матрица Портера (модель движущих сил конкурентов) – пространственная модель, отражающая варианты конкурентного давления на фирму.

Матрица стратегическая (решетка) – пространственная модель определения конкурентной позиции фирмы на рынке и выбора соответствующей стратегии маркетинга; строится с помощью графических координат, отражающих рыночную ситуацию и потенциал фирмы.

Матрица SWOT – пространственная модель позиционирования фирмы, раскрывающая ее слабые и сильные стороны, потенциальные возможности и угрозы со стороны конкурента.

Моделирование влияния демографической среды – процесс построения комплекса индексных, регрессионных моделей, отражающих воздействие демографических факторов на основные параметры рынка.

Модель (в маркетинговом исследовании) – математическая, логическая или графическая имитация/отражение сущности или закономерности состояния/развития рыночных явлений и процессов.

Модель сезонности – уравнение тренда, построение по функции, адекватно отражающей сезонные колебания.

Модель сезонной волны – строится по формуле гармоники Фурье.

Мозговой штурм (англ. brain-storm) – один из методов экспертных оценок, при котором сближение оценок достигается путем заранее подготовленной и направляемой координатором открытой дискуссии специалистов.

Мониторинг – систематическое исследование, постоянное отслеживание данных о состоянии и развитии рынка.

Морфологический метод – один из методов экспертных оценок, сущность которого заключается в разложении рассматриваемых проблем на компоненты; наиболее оптимальный элемент отбирается с помощью специальной матрицы («морфологического ящика»).

Мультиэластичность – ситуация, при которой значение коэффициента эластичности превышает единицу, это означает существенную реакцию рынка на изменение цен (или дохода).

Непосредственное наблюдение – визуальный сбор информации о некоторых рыночных процессах (например, различия цен на разных предприятиях, насыщенность ассортимента в магазине, покупательские потоки и т.п.); часто применяется при определении привозов и колеблемости цен на сельскохозяйственных рынках, а также в конкурентном анализе.

Неформальные оценки рыночной ситуации – одно из направлений маркетингового исследования, когда используются описательные и качественные, а также альтернативные характеристики, оценки, опирающиеся на визуальное и интуитивное восприятие.

Окружающая среда маркетинга – совокупность сил и факторов, постоянно оказывающая влияние на маркетинг фирмы и его результаты.

Оперативная маркетинговая информация – информация, предназначенная для немедленного использования.

Опрос – основная форма сбора информации, основанная на принципе «вопрос-ответ».

Оценки – информация, базирующаяся на умозаключениях, подсчетах и статистических расчетах.

Панель – выборочная совокупность потребителей (предпринимателей, предприятий), участники которой за определенную плату регулярно предоставляют необходимую информацию.

Параметрический индекс – показатель, характеризующий степень отклонения фактического параметра товара от эталонного (стандарта, иногда – от соответствующего параметра конкурирующего товара).

Первичная информация – информация, собранная специально для определенного маркетингового исследования.

План маркетингового исследования – основной документ, определяющий порядок и последовательность операций по сбору и анализу информации. Как правило, включает пять этапов: выбор цели исследования; разработку методики его проведения; организацию сбора информации; анализ и прогноз, разработку рекомендаций и, наконец, оценку эффективности исследования.

Полевое исследование (англ. field research) – первичный сбор маркетинговых материалов, проведение специального обследования и т.п.

Потенциал фирмы – комплекс возможностей и достижений, обеспечивающих фирме конкурентное преимущество на рынке и выполнение стратегических целей.

Предложение – объем товарной массы, поставленной на рынок для продажи, или потенциал ее производства.

Пробный маркетинг (полевой эксперимент) – продажа (иногда – бесплатная раздача) образцов нового товара; одновременно собирается информация о мнениях потребителей.

Разведочное исследование (в маркетинга) – поисковое исследование малых масштабов, предшествующее разработке программы основного исследования и предназначенное для обоснования и уточнения целей и методов исследования.

Регрессионный анализ – статистический способ моделирования зависимости результативного признака от факторного признака/признаков.

Релевантность информации – уместность информации, степень ее отношения к делу.

Респондент – лицо, отвечающее на вопросы в ходе устного (интервьюирование) или письменного (анкетирование) опроса.

Рыночная ситуация – сочетание условий и обстоятельств, создающих конкретную обстановку и расстановку сил и ресурсов на рынке.

Рыночная конъюнктура – см. Конъюнктура рынка.

Рыночный индикатор – показатель, с помощью которого или в сочетании с другими показателями можно отражать состояние рынка или реагировать на его изменения.

Сведения – разновидность факторов, представленных в систематизированной, обобщенной форме.

Сезонность рынка – одна из форм цикличности рынка, внутригодовые, постоянно повторяющиеся колебания его сбалансированности.

Сигнальная (предупреждающая) информация – оперативные сведения о происшедших и/или предстоящих изменениях в рыночной ситуации.

Синектика – один из методов экспертных оценок, когда создается группа специалистов из разных сфер деятельности, каждый из участников которой вносит на обсуждение заранее подготовленную идею. В процессе обсуждения происходит «селекция» идей. Принимается та идея/оценка, которая получила поддержку большинства.

Ситуация, сложившаяся на рынке – см. Рыночная ситуация.

Слухи – непроверенные факты.

Социометрия – отрасль знаний, изучающая социальные явления количественными методами; методология социометрии и ее выводы широко используются в маркетинговом исследовании.

Спрос – потребность, представленная на рынке деньгами.

Статистика – наука, изучающая массовые социально-экономические явления и процессы, которые могут быть выражены цифрами; статистические методы широко используются в маркетинговом исследовании.

Статистика товарного рынка – сфера научно-практической исследовательской деятельности, изучающая закономерности и тенденции товарного рынка при помощи специфических статистических методов и приемов; методология статистики товарного рынка широко используется в маркетинговом исследовании.

Стратегическая информация – информация о глубинных рыночных процессах, ориентированных на перспективу, данные о закономерностях развития рынка.

Стратегический анализ рынка – изучение закономерностей и тенденций развития рынка, выявление его взаимосвязей с окружающей средой маркетинга, а также конкурентной борьбы в целях прогнозирования долгосрочных перспектив развития рыночной ситуации для принятия стратегических решений.

Стратегический маркетинг – современная концепция маркетинга, предполагающая достижение устойчивого конкурентного преимущества с ори­ентацией на потребности рынка; стратегический маркетинг предполагает углуб­ленный анализ рыночных процессов и явлений.

Стратегия маркетинга - выбор оптимального направления разви­тия фирмы на перспективу, базирующийся на глубоком анализе рыночной ситуа­ции, изучении поведения и намерений конкурента и объективной оценке собст­венных возможностей,

Сценарии развития - современная форма прогнозирования, соче­тающая описательный метод, построение гипотез, статистическое моделирование, экспертные оценки.

Тестирование рынка - оценка качества товара путем опроса потре­бителей.

Торговые корреспонденты - опытные торговые работники, кото­рые за отдельную плату ведут постоянные наблюдения за спросом и другими по­казателями рынка и в определенные сроки и по установленной форме предостав­ляют информацию руководству.

Тренд- графическая или математическая характеристика основной тен­денции динамического ряда.

Трендовая модель (аналитическое выравнивание уровней дина­мического ряда) - статистическая модель, выражающая в математической форме динамические закономерности развития изучаемого явления или процесса.

Факт - простейший вид информации: событие или условие, не­посредственно наблюдаемые.

Фокус-группа - созданная для опроса небольшая, объединенная по оп­ределенным критериям группа людей, способности и интеллект которых сконцен­трированы лидером на заданной теме.

Цикличность развития рынка - регулярно повторяющиеся по времени изменения уровня, вектора, скорости и характера развития параметров рынка.

Цифра - форма отображения количественной информации.

Эконометрика – сфера и особенности применения математических методов в экономике.


ПРИЛОЖЕНИЯ


Тестовые задания для самостоятельной работы студентов


1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17

Похожие:

Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconУчебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)»
Учебно-методический комплекс «Поведение потребителей» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Таможенная и биржевая экспертиза товаров» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080401 Товароведение и экспертиза товаров.
Курс «Таможенная и биржевая экспертиза товаров» входит в цикл дисциплин специализации, устанавливаемых вузом
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Химия» составлен в соответствии с требованиями гос впо по специальности 080401 Товароведение и экспертиза товаров
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Химия» составлен в соответствии с требованиями гос впо по специальности 080401 – Товароведение...
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconУчебно-методический комплекс по учебно-ознакомительной практике составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров»
Учебно-ознакомительная практика: Учеб методический комплекс./ Авт и сост.: О. Д. Худякова. – Омск.: Типография «с-принт», 2006. –...
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconУчебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)»
«Гуманитарные, естественнонаучные и правовые дисциплины» Омского института (филиала) ргтэу
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Радиационная безопасность товаров», составлен в соответствии с примерной образовательной программой по специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров».
...
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconОдобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга оборудование предприятий учебно-методический комплекс специальность: 080401 Товароведение и экспертиза товаров Москва 2008
Васенева Клавдия Георгиевна кандидат экономических наук, старший научный сотрудник, профессор
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» icon1. Организационно-правовое обеспечение образовательной деятельности
Специальность 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» (по областям применения) со специализацией «Товароведение и экспертиза...
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconРоссийской Федерации Федеральное Агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Учебно-методический комплекс «Правовое регулирование профессиональной деятельности» составлен в соответствии с требованиями Государственного...
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconВ. П. Ердакова Товароведение и экспертиза металлотоваров, силикатных товаров и древесно-мебельных товаров
Ердакова В. П. Товароведение и экспертиза металлотоваров, силикатных товаров и древесно-мебельных товаров: Программа, методические...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница