Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров»




НазваниеУчебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров»
страница3/17
Дата22.02.2013
Размер1.06 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17
Тема: Разработка и проведение рекламных кампаний товаров (услуг).

План:

  1. Общая концепция и план проведения рекламной кампании.

  2. Формирование творческой идеи рекламной кампании, обоснование концепции и системный анализ объекта.

  3. Особенности рекламной кампании, связанные с организационной культурой коммерческой фирмы. Фирменный стиль и фирменный товарный знак.


Литература: основная – [2,3,4]; дополнительная - [7,8,9]


Задание 13

Тема: Значение метода фокус - групп в изучении восприятия нового товара. (занятие проходит в форме деловой игры – проведение фокус-группы).

План:

  1. Сущность фокусного исследования как углубленного интервью. Метод фокус-группы как групповая дискуссия.

  2. Фазы групповой дискуссии: ориентировка, оценка и завершение (принятие решений по результатам оценки).

  3. Основные этапы работы фокус-группы: рекрутирование участников, подготовка сценария (топик-гайда), выбор приемов обсуждения атрибутов товара, интерпретация и обработка результатов обсуждения.

  4. Психологические требования к подбору участников фокус-групп.


Литература: основная – [1,3,4]; дополнительная - [5,6,7,8,9]


7. Задания для самостоятельной работы студентов


Разделы и темы для самостоятельного изучения

Виды и содержание самостоятельной работы

Раздел 1. Современные информационные технологии и маркетинговые исследования

Тема 1. Понятие и сущность маркетинговой информационной системы

- написание реферата по теме «Маркетинговые информационные системы»

- проработка учебного материала и подготовка доклада

- конспектирование первоисточника: Голубков Е. И. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.:Финпресс, 2008

- выполнить вариант №1 тестовых заданий (см. приложение)

Тема 2. Основные принципы маркетинговых исследований товаров и услуг

- проработка учебного материала и подготовка доклада

- ознакомление и проработка Кодекса по практике Маркетинговых и социальных исследований МТП и ЕСОМАР

- выполнить вариант №2 тестовых заданий (см. приложение)

Раздел 2. Методическое обеспечение маркетингового исследования товаров и услуг

Тема 3. Теоретические основы разработки маркетингового исследования товаров и услуг

- написание реферата по теме: «Характеристика планирования основных этапов маркетингового исследования товаров и услуг»

- проработка учебного материала и подготовка доклада

- выполнить вариант №3 тестовых заданий (см. приложение)

Тема 4. Сущность и построение выборочного метода в маркетинговом исследовании товаров (услуг)

- выполнение проектного задания для определения объёма выборочной совокупности респондентов при проведении маркетингового рынка электробритв

- конспектирование первоисточника: Голубков Е. И. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.:Финпресс, 2008

- выполнить вариант №4 тестовых заданий (см. приложение)

Тема 5. Анкетный опрос как основной метод сбора маркетинговой информации

- выполнение творческого (проектного) задания по разработке и составлению анкеты с последующим проведением анкетного опроса

- конспектирование первоисточника: Голубков Е. И. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.:Финпресс, 2008

- выполнить вариант №5 тестовых заданий (см. приложение)

Тема 6. Метод наблюдения в маркетинговом исследовании товаров и услуг

- написание реферата по теме: «Метод наблюдения в маркетинговых исследованиях товаров и услуг»

- проработка учебного материала и подготовка доклада

- выполнить вариант №6 тестовых заданий (см. приложение)

- выполнить задание 3 (вариант 8,раздел 8 УМК).

Тема 7. Личные и глубинные интервью как методы маркетингового исследования товаров и услуг

- проработка учебного материала и подготовка доклада

- конспектирование первоисточника: Голубков Е. И. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.:Финпресс, 2008

- выполнить вариант №7 тестовых заданий (см. приложение)

Тема 8. Характеристика экспертных методов получения и оценки маркетинговой информации

- проработка учебного материала и подготовка доклада

- конспектирование первоисточника: Голубков Е. И. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.:Финпресс, 2008

- выполнить вариант №8 тестовых заданий (см. приложение)

Тема 9. Социальный эксперимент как метод сбора маркетинговой информации

- написание реферата по теме: «Социальный эксперимент как метод сбора маркетинговой информации»

- проработка учебного материала и подготовка доклада

- выполнить вариант №9 тестовых заданий (см. приложение)

Тема 10.Обработка и анализ маркетинговой информации, разработка практических рекомендаций по результатам маркетингового исследования товаров и услуг

- выполнение проектного задания «Маркетинговое исследование ассортимента предприятия на примере построения матрицы БКГ»

- работа с нормативными документами на примере Кодекса по практике Маркетинговых и социальных исследований МТП и ЕСОМАР

- выполнить вариант №10 тестовых заданий (см. приложение)

- выполнить задание 3 (вариант 1 ,раздел 8 УМК).


Раздел 3. Рекламные исследования как разновидность сбора маркетинговой информации

Тема 11. Рекламные исследования: сущность, классификация, процесс

- решение задачи «Расчет эффективности рекламной деятельности на основе маркетингового исследования»

- проработка учебного материала

- выполнить вариант №11тестовых заданий (см. приложение)

Тема 12. Создание эффективного рекламного образа товара как основа успешного покупательского поведения

- выполнение реферата по теме: «Создание эффективного рекламного образа товара»

- проработка учебного материала и подготовка доклада

- выполнить вариант №12тестовых заданий (см. приложение)

Тема 13. Разработка и проведение рекламных кампаний товаров (услуг)

- работа с нормативными документами и законодательной базой (Закон РФ «О рекламе»)

- проработка учебного материала и подготовка доклада

- выполнить вариант №13 тестовых заданий (см. приложение)

Тема 14. Значение метода фокус – групп в изучении восприятия нового товара

- подготовка и моделирование конкретной ситуации – проведения фокус – группы

- проработка учебного материала

- выполнить вариант №14 тестовых заданий (см. приложение)



8. Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению


В соответствии с учебным планом каждый студент, заочного отделения, изучающий дисциплину «Маркетинговые исследования товаров и услуг» должен выполнить контрольную работу по одному из предложенных вариантов.

Контрольная работа выполняется с целью закрепления теоретических знаний, полученных студентами на лекциях и в процессе самостоятельного изучения специальной литературы и практических материалов.

Контрольная работа включает в себя два вопроса и одно контрольное задание.

При написании работы желательно приводить цитаты, статистические данные, графики и диаграммы, которые должны иметь ссылки на информационный источник (фамилия, инициалы автора, название цитируемого источника, том, часть, выпуск, издательство, год, страница)

Не зачитывается контрольная работа, в которой содержание вопроса дословно переписано из прослушанных студентом лекций, учебника или монографии. При выполнении контрольной работы следует творчески подходить к имеющейся информации, уметь выразить своё мнение по исследуемому вопросу.

Контрольная работа должна быть аккуратно оформлена, иметь нумерацию страниц, список использованных литературных источников.

В списке литературы указываются все использованные студентом источники, расположенные в порядке и пронумерованные.

Объём работы составляет 15-20 страниц печатного текста через два печатных интервала.

Если содержание работы отвечает предъявленным требованиям, то она зачитывается. При неудовлетворительном выполнении она возвращается студенту на доработку.

Преподаватель пишет рецензию на контрольную работу, указывая основные замечания, которые студент должен учесть при подготовке к сдаче экзамена.


Закрепление варианта контрольной работы необходимо сделать по следующей схеме:


Первая буква фамилии

Вариант контрольной работы

Первая буква фамилии

Вариант контрольной работы

А

1

П

15

Б

2

Р

16

В

3

С

17

Г

4

Т

18

Д

5

У

19

Е

6

Ф

20

Ж

7

Х

8

З

8

Ц

7

И

9

Ч

6

К

10

Ш

5

Л

11

Щ

4

М

12

Э

3

Н

13

Ю

2

О

14

Я

1



Вариант 1.

1.Сущность маркетинговой информационной системы.

2. Товары и услуги как объекты маркетинговых исследований.

3.Предприятие заявляет, что его доля на рынке составляет 20%. Что можно сказать о его рыночной позиции? Насколько она сильна. Как можно определить рыночную позицию фирмы?


Вариант 2.

  1. Проблема, цель и задачи МИ товаров и услуг.

  2. Выдвижение и проверка рабочих гипотез.

  3. Какие данные дают более достоверную информацию?

а) Первичные

б) Вторичные

в) Данные СМИ

г) Данные Государственной статистике


Вариант 3.

  1. Понятие о выборочной совокупности и процедур её конструирования.

  2. Основные способы формирования и выборки и ошибка выборки.

  3. С какой информации необходимо начинать исследование рынка?

а) С первичных данных

б) С вторичных

в) С обзора прессы

г) С интервью с покупателями


Вариант 4.

  1. Конструирование анкеты: типы вопросов и варианты ответов, их соответствие решению поставленных задач.

  2. Обработка и анализ маркетинговой информации, полученной методом анкетирования.

  3. В каком месте анкеты следует размещать конфиденциальные вопросы, ответы на которые могут вызвать затруднения у респондентов?

а) В начале анкеты

б) В конце анкеты

в) В середине анкеты

г) Не имеет значения


Вариант 5.

1.Характеристика личного (формализованного) интервью. Специфика интервьюирования респондентов в различных условиях.

2. Характеристика глубинных интервью и определение ценностной ориентации в процессе формирования отношения к конкретному товару (услуге).

3. Какой способ получения информации в основном используется для предварительного тестирования потребительского спроса на новые товары:

а) индивидуальное интервью

б) наблюдение

в) фокус – группа

г) панельный метод


Вариант 6.

  1. Сущность экспертного опроса как метода получения маркетинговой информации.

  2. Основные этапы экспертного опроса.

  3. Какие информативные данные недоступны для конкурентов?

а) Первичные

б) Вторичные

в) Синдикативные

г) Все варианты верны


Вариант 7.

  1. Сущность и программа социального эксперимента.

  2. Проведение экспериментального исследования. Выработка практических рекомендаций по использованию экспериментальной информации.

  3. Каков оптимальный размер участников фокус – группы?

а) 3-7 человек

б) 8-12 человек

в) 13-15 человек

г) 16-20 человек


Вариант 8.

1. Характеристика основных методов анализа маркетинговой информации.

2. Составление отчёта и разработка практических рекомендаций по результатам маркетингового исследования.

3. Панель розничной торговли может заключаться в систематическом сборе информации на определённом количестве предприятий с помощью метода наблюдения. Какую информацию можно получить с помощью данного метода?

1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17

Похожие:

Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconУчебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)»
Учебно-методический комплекс «Поведение потребителей» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Таможенная и биржевая экспертиза товаров» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080401 Товароведение и экспертиза товаров.
Курс «Таможенная и биржевая экспертиза товаров» входит в цикл дисциплин специализации, устанавливаемых вузом
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Химия» составлен в соответствии с требованиями гос впо по специальности 080401 Товароведение и экспертиза товаров
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Химия» составлен в соответствии с требованиями гос впо по специальности 080401 – Товароведение...
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconУчебно-методический комплекс по учебно-ознакомительной практике составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров»
Учебно-ознакомительная практика: Учеб методический комплекс./ Авт и сост.: О. Д. Худякова. – Омск.: Типография «с-принт», 2006. –...
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconУчебно-методический комплекс Специальности: 080401 «Товароведение и экспертиза товаров (продовольственных, непродовольственных)»
«Гуманитарные, естественнонаучные и правовые дисциплины» Омского института (филиала) ргтэу
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «Радиационная безопасность товаров», составлен в соответствии с примерной образовательной программой по специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров».
...
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconОдобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга оборудование предприятий учебно-методический комплекс специальность: 080401 Товароведение и экспертиза товаров Москва 2008
Васенева Клавдия Георгиевна кандидат экономических наук, старший научный сотрудник, профессор
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» icon1. Организационно-правовое обеспечение образовательной деятельности
Специальность 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» (по областям применения) со специализацией «Товароведение и экспертиза...
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconРоссийской Федерации Федеральное Агентство по образованию Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Учебно-методический комплекс «Правовое регулирование профессиональной деятельности» составлен в соответствии с требованиями Государственного...
Учебно-методический комплекс Для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров» iconВ. П. Ердакова Товароведение и экспертиза металлотоваров, силикатных товаров и древесно-мебельных товаров
Ердакова В. П. Товароведение и экспертиза металлотоваров, силикатных товаров и древесно-мебельных товаров: Программа, методические...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница