I. Теоретическая часть: pr региона




НазваниеI. Теоретическая часть: pr региона
страница9/11
Дата15.02.2013
Размер0.56 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Приложение 1. Оценка существующего имиджа Ростовской области16.


Имидж региона является интегральной характеристикой, которая влияет на возникновение интереса к региону в целом и принятие потенциальным инвестором решения о выборе места размещения инвестиций среди предлагаемых альтернатив.

Имидж региона определяется:

  • уровнем информированности целевых групп об инвестиционной привлекательности региона, а также географических, климатических, исторических и других существующих особенностях региона;

  • преобладающей эмоциональной тональностью восприятия этих показателей;

  • уровнем развития регионов-конкурентов, среди которых он позиционируется;

  • местом, которое он занимает в данной конкурентной группе.

Характеристики конкурентной группы, в которой позиционируется регион, оказывают существенное влияние на его существующий имидж.

Анализ показал, что при характеристике инвестиционной привлекательности Ростовской области, большинство экспертов сравнивает Ростовскую область с Краснодарским краем. Существующее «совместное» позиционирование Ростовской области с Краснодарским краем не выгодно для Ростовской области.

Широко известный рекреационный потенциал и более благоприятные климатические условия Краснодарского края четко определяют его имиджевую нишу и обеспечивают ему формально более высокие показатели инвестиционной привлекательности и экономического развития. Ростовская область, чей инвестиционный потенциал определяется другими составляющими, в настоящее время не имеет четко очерченной имиджевой уникальности.

В результате, Ростовская область, позиционируясь рядом с имиджево более продвинутым соседом, рискует окончательно потерять лидерство среди регионов Юга России.

В связи с этим, коммуникационную стратегию Ростовской области целесообразно строить не на ее позиционировании по сравнению с соседним Краснодарским краем, а на акцентировании уникальности Ростовской области как «столичного» региона Юга России.

В таком качестве Ростовская область как регион с развитой промышленностью и инфраструктурой (в отличие от сельскохозяйственного и рекреационно-ориентированного Краснодарского края) имеет возможность стать ключевым регионом для реализации экономических и политических интересов России на южном направлении (в странах юга Европы, Северной Африки и Малой Азии).

Проблемные аспекты восприятия Ростовской области17


Опрос представителей региональной политической и бизнес-элиты, представителей инвестиционного сообщества РФ, а также анализ информации об области в СМИ показал, что имидж Ростовской области, как региона с высоким экономическим потенциалом, в настоящее время не в полной мере раскрыт, а негативные имиджевые особенности, напротив, проявляются более рельефно и зачастую перекрывают позитивную составляющую имиджа области.

В число наиболее часто упоминаемых имиджевых характеристик Ростовской области входят:

  • Высокая степень износа основных фондов, неэффективность используемых технологий, недостаточный просчет потребностей рынка.

  • Негативная установка по отношению к внешним инвесторам среди населения и деловой элиты области.

  • Имиджевый «шлейф» криминального региона («Ростов-папа»).

  • Отсутствие рынка труда квалифицированных кадров (управленцев, финансистов, рабочих)

Отмеченные слабые стороны имиджа Ростовской области перекликаются с преобладающей тематикой публикаций в СМИ, связанных с областью.

Медиа–сегмент федеральных СМИ


В 2003 г. Ростовская область занимала в федеральных СМИ одно из лидирующих мест среди российских регионов по общему количеству связанных с областью публикаций. Однако, несмотря на высокий промышленный потенциал, количество публикаций экономической тематики значительно уступало другим темам. Так, экономике региона было посвящено 14% публикаций, политике – 8%, социальным проблемам – 3%, спорту – 30%, проходившим в регионе судебным процессам и расследованиям – 40%, другим темам – 5%.

Более того, даже то небольшое количество материалов экономической направленности не представляло реальную экономическую ситуацию в Ростовской области: большинство из них было посвящено конфликтам собственников на крупных предприятиях региона.

В целом, в новостном потоке о Ростовской области преобладает негативная информация, что связанно с традиционным вниманием федеральных СМИ к событийным поводом негативного характера (Новошахтинск, Новочеркасск) и отсутствием исходящей от области информации, представляющей позитивный имидж региона в глазах общественности и потенциальных инвесторов.

Медиа–сегмент стран Европы и США


Для определения места, занимаемого Ростовской областью в медиа–сегменте Европы и США, был проведен анализ всех публикаций, появившихся за последний год18 в наиболее известных мировых изданиях19.

В числе опубликованных этими изданиями материалов к Ростовской области имели отношение только 57, при этом ни одно из них не было посвящено экономической тематике.

Отсутствие Ростовской области в ведущих зарубежных изданиях говорит о том, что регион не предпринимает никаких практических усилий, чтобы на постоянной основе в позитивном плане представлять себя международному экономическому сообществу.

Однако по сравнению с большинством российских регионов область имеет гораздо больше событийных и других поводов, которые при соответствующей подаче могут претендовать на позитивное освещение не только в общероссийских, но и в иностранных печатных и электронных СМИ.

Оценка нынешних усилий Ростовской области в формировании позитивного имиджа региона


Несмотря на достаточно высокие позиции области в инвестиционном рейтинге российских регионов, Ростовская область в настоящее время характеризуется низким уровнем коммуникационных усилий, направленных на продвижение имиджа и повышение инвестиционной привлекательности.

Проведенный анализ показал:

  • В областной Администрации среди сотрудников, отвечающих за связи с общественностью, нет штатной единицы, в чьи непосредственные обязанности входила бы координация усилий по формированию позитивного имиджа области. В области также отсутствует структура, которая бы осуществляла подобные функции и имела бы для этого соответствующие полномочия и ресурсы. Усилия, которые предпринимаются на сегодняшний день Ростовской Международной Ассоциацией Инвесторов, ТПП Ростовской области, отдельными департаментами областной Администрации нескоординированы и носят эпизодический характер.

  • В Ростовской области отсутствует формализованная коммуникационная стратегия, направленная на активное продвижение региона в международном и российском экономическом сообществе.

  • Проводимые областью многочисленные международные мероприятия не получают необходимой долговременной информационной поддержки, особенно в зарубежных СМИ.20

  • Динамично развивающиеся внешнеторговые связи Ростовской области не служат основой для широкого освещения промышленных, технологических, научно-образовательных и других достижений региона в странах-партнерах. Не налажен сбор позитивных оценок от импортеров областной продукции, хотя очевидно, что такие отзывы важны для формирования благоприятного образа региона и его отдельных предприятий.

  • В Ростовской области не используется потенциал существующих в области инвесторов - совместных предприятий или корпораций, организовавших в области свои представительства или производства – которые могут стать авторитетными информационными агентами в инвестиционном сообществе.

  • В коммуникационных усилиях области слабо используется фактор присутствия в Ростове представительств МИД РФ, консульских служб ряда государств. Для российских и зарубежных СМИ не готовятся новостные и аналитические материалы о работе действующих в области международных организаций.

  • Ростовская область характеризуется невысоким качеством информации инвестиционной тематики и нерегулярным обновлением представительской продукции.

  • У Администрации Ростовской области нет англоязычного интернет-сайта с информацией, необходимой для потенциальных инвесторов и туристов21. Англоязычные версии сайтов также должны быть у наиболее успешных предприятий Ростовской области.

Указанные проблемы коммуникационной деятельности Ростовской области в той или иной мере также свойственны и другим регионам Российской Федерации. В большинстве российских регионов, также как и в Ростовской области, в настоящее время отсутствует специализированная инфраструктура, ориентированная на продвижение региона и повышение его инвестиционной привлекательности. Благодаря разработке и принятию коммуникационной стратегии, Ростовская область будет одним из первых российских регионов, ведущих систематическую целевую работу по продвижению благоприятного инвестиционного имиджа.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

I. Теоретическая часть: pr региона iconРабочая программа учебной дисциплины «Теоретическая механика»
Теоретическая механика является составной частью модуля «Механика» и входит в базовую часть фгос впо (цикл Б. 2)
I. Теоретическая часть: pr региона iconРеализация программы развития мбоу «сош №6» «Школа содействия здоровью» Место проведения: мбоу «сош №6»
Теоретическая часть семинар 2 Практическая часть семинара. Обобщение опыта работы Практическая часть: демонстрация уроков, внеклассных...
I. Теоретическая часть: pr региона iconКурсовая работа состоит из двух укрупненных разделов: 1 теоретическая часть; 2 расчетная часть по основным налогам РФ
Составители: профессор Евстигнеев Е. Н., доцент Викторова Н. Г., доцент Стаценко А. В
I. Теоретическая часть: pr региона iconТеоретическая часть

I. Теоретическая часть: pr региона iconРабочая программа дисциплины Основы техники Часть 1 Теоретическая механика Специальность Санкт-Петербург 2008
Целью преподавания дисциплины «Основы техники. Теоретическая механика» является изучение законов механического движения тел, а также...
I. Теоретическая часть: pr региона iconПрограмма курса состоит из двух частей. Теоретическая часть излагается на лекциях и включает 8 тематических разделов. Практическая часть из шести разделов отражает уровень знаний и практических навыков,
Кафедра информационных технологий, факультет физико-математических и естественных наук
I. Теоретическая часть: pr региона iconГлава
Методические основы оптимизации систем управления персоналом (теоретическая часть)
I. Теоретическая часть: pr региона iconРеферата. Теоретическая часть
Этот реферат посвящен сфере компьютерной преступности в России
I. Теоретическая часть: pr региона iconПрограмма Государственного экзамена по подготовке магистра по направлению «Теоретическая и математическая физика» (510417). Часть Теоретическая физика
Программа Государственного экзамена по подготовке магистра по направлению «Теоретическая и математическая физика» (510417)
I. Теоретическая часть: pr региона iconТеоретическая часть
Целью работы является анализ pr кампании Илюмжинова. Будут выявлены основные инструменты и используемые технологии
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница