I. Теоретическая часть: pr региона




НазваниеI. Теоретическая часть: pr региона
страница7/11
Дата15.02.2013
Размер0.56 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

PR достопримечательностей Иркутской области


Иркутская область обладает большим набором туристских достопримечательностей и культурно-этнографических объектов: 77 природных объектов, объявленных памятниками архитектуры, среди которых озеро Байкал – уникальный природный комплекс, 685 памятников истории, археологии и культуры.

Среди них – уникальный памятник архитектуры – Кругобайкальская железная дорога (КБЖД), не имеющая себе равных по сложности и стоимости работ среди железных дорог России. По словам академика Н.А. Флоренсова КБЖД – транспортное чудо света. (http://kbzd.irk.ru/)

В Иркутске сосредоточено самое большое количество разнообразных памятников каменного и деревянного зодчества ХIХ века, а так же театров, музеев и церквей.

Иркутская область благодаря уникальному набору рекреационных ресурсов является центром въездного туризма в Сибири.

Но туризм в Области до сих пор был развит очень плохо и лишь несколько лет назад Администрация стала уделять этому направлению достойное внимание.

PR Иркутской области как центра рекреационных ресурсов ведется на только на внутреннем рынке России, но и на международном уровне. Так, в конце сентября этого года город Иркутск был презентован на международной выставке "MIBEXPO Russia - 2008" как комплексный туристический продукт. Это единственная специализированная выставка по тематике делового туризма и организации корпоративных мероприятий для российского рынка и стран СНГ. Презентация города Иркутска под названием "Сибирь. Иркутск. Байкал" состоялась на 4-й международной конференции встреч и инсентив туризма, проходившей в рамках выставки "MIBEXPO Russia   2008".

Особенностью презентации стало то, что сотрудники городской администрации не рекламировали конкретный маршрут или круиз, а презентовали продукт целиком – т.е. фактически рекламировали сам образ и имидж региона, в том числе позиционировали сам Иркутск как старинный сибирский город, столицу Восточной Сибири, город который является воротами на озеро Байкал самое чистое и самое глубокое озеро на планете.

PR рекреационного потенциала Иркутской области сейчас тесно переплетается с решением администрации Области о расширении границ ОЭЗ туристско-рекреационного типа на Байкале «Ворота Байкала». Здесь регион выигрывает дважды: во-первых, подтверждается его статус как экономически успешного субъекта РФ; во-вторых, звучит позитивная информацию о развитии следующего имиджеобразующего направления – рекреационно-туристическая зона. Согласно проекту, рассмотренному в РосОЭЗ, бъектами турзоны станут конгресс-отель (300 мест), четырехзвездочная гостиница яхт-клуба (200 мест), приключенческая деревня с двумя гостиницами (на 500 и 600 гостей) и клубным отелем (400 мест), спортивная деревня с двумя гостиницами разного класса (общая вместимость 800 человек), спа- и велнес-комплексы, где будут пятизвездочный отель (200 мест) и четырехзвездочная гостиница (250 мест). Всего турзона сможет принять одновременно 3 тыс. 250 гостей. Помимо этого, выделены участки для строительства эксплуатационной базы, медицинского учреждения и пожарного депо9.

К сожалению, по последним данным, смена руководства Иркутской области, арест очень влиятельной в сфере туризма Татьяны Казаковой (мэра поселка Листвянка) и исключение ее проекта «Байкал-Сити» из списка возможных ОЭЗ на неопределенное время отодвинули золотой век гостиничного бизнеса в Иркутске10. Также сегодня из-за финансового кризиса бумажным проектом может остаться и «VIP-Байкал-Центр», который собственник земли собирался построить на побережье промышленно-складской зоны поселка Затон. На берегу Ангары частный предприниматель пообещал развернуть гостиничный комплекс класса премиум, деловой центр, яхт-клуб, сеть ресторанов и концертную площадку на воде. Из необходимых для строительства гостиничного комплекса 300 млн долларов руководство проекта запрашивало у инвесторов всего 20%.

Наиболее жизнеспособным сценарием развития гостиничного комплекса Иркутска оказалась реставрация памятников деревянного зодчества, заложенная в городской программе «Возрождение и охрана объектов культурного наследия города Иркутска в 2009–2013 годах» как инвестиционный проект для государ­ственно-частного партнерства.

Дело в том, что результаты исследований, закрепленные в стратегических документах по развитию туризма в городе Иркутске, говорят о том, что Иркутск и Байкал следует позиционировать как центр культурного и делового туризма. Принятый в июне 2007 года генеральный план развития Иркутска позволил пересмотреть перечень памятников архитектуры и создать список мер, способных привести их в приличное состояние. Из 3 тыс. объектов историко-культурного наследия большая часть используется как жилые дома, причем домовладельцы, как правило, не имеют денег даже на обычный ремонт, не говоря о проведении профессиональных реставрационных работ.

Превратить памятники из дотационного пейзажа в хозрасчетные достопримечательности администрация Иркутска решила по томской модели: в обновленных благоустроенных деревянных зданиях открываются небольшие гостиницы, рестораны традиционной кухни, чайные, рюмочные, магазины и музеи. А их собственники получают льготный налоговый режим и субсидии на реставрационные работы из городского бюджета.

Работу томского механизма в Иркутске проверяли на историко-мемориальном комплексе «Декабристы в Иркутске». Первая заповедная зона города состоит из 18 зданий, куда входит построенный в середине XIX века «кружевной» дом купца Шастина, амбар XVIII века, перенесенный с улицы Декабрьских событий дом Полканова и другие исторические здания. В этих памятниках архитектуры, на реставрацию которых в городском бюджете отведено 59 млн рублей, обустроены гостиничный комплекс, кафе и туристическое подразделение администрации города — МУП «Дом Европы».

Впрочем, не обошлось и без ложки дегтя. Ведомственная целевая программа «Возрождение и охрана объектов культурного наследия города Иркутска» предполагала реконструкцию еще трех градостроительных ансамблей, интересных не только с исторической, но и туристической точки зрения. На воссоздание первоначального вида исторической застройки предполагалось направить более 320 млн рублей из городского бюджета и привлечь частные инвестиции для перепрофилирования зданий. Однако эти проекты могут разделить судьбу вышеназванных гостиниц премиум-класса. Депутаты Законодательного Собрания, проголосовавшие за передачу ряда налоговых поступлений на уровень областного бюджета (5% НДФЛ, НДПИ, транспортный налог, налог с предприятий, работающих по упрощенной системе налогообложения), изъяли из городской казны 1,5 млрд рублей. В таких условиях программы, связанные с реставрацией и капитальным строительством, станут первыми кандидатами на секвестирование.

Развитие туризма в Иркутской области сильно тормозится за счет неразвитости инфраструктуры — краеугольного камня сектора. «Отрасли не хватает качественных дорог и мест для проживания, — говорит директор по развитию компании «Истлэнд» (Иркутск) Дмитрий Семенов.  Недостает также дешевых чартерных авиапрограмм или какой-то схемы поддержки туристических направлений государством — перелет по России приводит иностранцев в шок своей ценой. Добраться до Байкала из Европы дороже, чем до любой страны Юго-Восточной Азии. Нет и системы налоговых льгот на период межсезонья — к сожалению, зимний период пока очень плохо наполняется, а имеющаяся структура для зимнего отдыха не отличается качеством предоставляемых услуг. Цены в нашем регионе на единственной интересной для дальней поездки горнолыжке в Байкальске (гора Соболиная) сопоставимы с посещением Австрии, где уровень сервиса гораздо выше»11.

Это еще раз доказывает, что Области необходима комплексная целенаправленная PR-политика, которая будет учитывать связку инфраструктура - экономика – туризм - культура (общественные организации).


1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

I. Теоретическая часть: pr региона iconРабочая программа учебной дисциплины «Теоретическая механика»
Теоретическая механика является составной частью модуля «Механика» и входит в базовую часть фгос впо (цикл Б. 2)
I. Теоретическая часть: pr региона iconРеализация программы развития мбоу «сош №6» «Школа содействия здоровью» Место проведения: мбоу «сош №6»
Теоретическая часть семинар 2 Практическая часть семинара. Обобщение опыта работы Практическая часть: демонстрация уроков, внеклассных...
I. Теоретическая часть: pr региона iconКурсовая работа состоит из двух укрупненных разделов: 1 теоретическая часть; 2 расчетная часть по основным налогам РФ
Составители: профессор Евстигнеев Е. Н., доцент Викторова Н. Г., доцент Стаценко А. В
I. Теоретическая часть: pr региона iconТеоретическая часть

I. Теоретическая часть: pr региона iconРабочая программа дисциплины Основы техники Часть 1 Теоретическая механика Специальность Санкт-Петербург 2008
Целью преподавания дисциплины «Основы техники. Теоретическая механика» является изучение законов механического движения тел, а также...
I. Теоретическая часть: pr региона iconПрограмма курса состоит из двух частей. Теоретическая часть излагается на лекциях и включает 8 тематических разделов. Практическая часть из шести разделов отражает уровень знаний и практических навыков,
Кафедра информационных технологий, факультет физико-математических и естественных наук
I. Теоретическая часть: pr региона iconГлава
Методические основы оптимизации систем управления персоналом (теоретическая часть)
I. Теоретическая часть: pr региона iconРеферата. Теоретическая часть
Этот реферат посвящен сфере компьютерной преступности в России
I. Теоретическая часть: pr региона iconПрограмма Государственного экзамена по подготовке магистра по направлению «Теоретическая и математическая физика» (510417). Часть Теоретическая физика
Программа Государственного экзамена по подготовке магистра по направлению «Теоретическая и математическая физика» (510417)
I. Теоретическая часть: pr региона iconТеоретическая часть
Целью работы является анализ pr кампании Илюмжинова. Будут выявлены основные инструменты и используемые технологии
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница