I. Теоретическая часть: pr региона




НазваниеI. Теоретическая часть: pr региона
страница5/11
Дата15.02.2013
Размер0.56 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11


Коммуникационная стратегия

Коммуникационная стратегия является составной частью Стратегии привлечения инвестиций Ростовской области.

Цель коммуникационной стратегии – создание у потенциальных инвесторов образа области как места, привлекательного для размещения инвестиций.


Приоритетными задачами коммуникационной стратегии Ростовской области являются:

  • Продвижение Ростовской области в российском и международном инвестиционном сообществе.

  • Формирование имиджа Ростовской области как лидера среди российских регионов.

  • Формирование системы антикризисного PR для нейтрализации событий, негативно влияющих на имидж региона.

Реализация коммуникационной стратегии предполагает проведение PR-кампании, включающей три уровня:

  • Привлечение внимания к Ростовской области потенциальных инвесторов и формирование в инвестиционном сообществе позитивного мнения об области как благоприятном месте для размещения инвестиций.

  • Продвижение имиджа области в среде потенциальных инвесторов.

  • Формирование поддержки действий руководства области по привлечению инвестиций.

Основными направлениями деятельности Агентства инвестиций и развития являются:

  • Формирование имиджа и продвижение региона:

    • PR: презентации и участие в форумах/симпозиумах;

    • маркетинг: контакты и переговоры с целевыми потенциальными инвесторами;

    • продвижение: организация встреч и семинаров, презентаций, проведение конференций и форумов, принятие и организация миссий, визиты высших должностных лиц;

    • реклама: рекламные кампании на ТВ и в СМИ, буклеты и брошюры, ведение веб-сайта и т.д.


Т.о. опыт формирования позитивного имиджа Ростовской области для привлечения инвестиций еще раз подтверждает, что для этого стратегия должна обязательно учитывать следующие блоки:

PR инфраструктуры области,

PR достопримечательностей области,

PR активности жителей области,

PR имиджа области.

Только развитие всех направлений поможет сформировать позитивный инвестиционный имидж региона.

IV. Анализ PR-политики Иркутской области.


При советской власти Иркутская область за рубежом позиционировалась жестко на Восток. Все наши попытки выйти на Запад встречали довольно прохладное отношение, потому что рядом были более развитые регионы - Москва и Ленинград. После перестройки стереотипы стали рушиться, появились перспективы на будущее, особенно в отношении развития туризма, ведь именно в этом месте находится уникальное озеро Байкал7.

Сегодня отношение к области складывается в нескольких направлениях. Самые хорошие перспективы у Области со странами, где есть побратимские связи. Прежде всего это Германия и Франция. В этих странах Иркутскую область не воспринимают как отсталый и депрессивный регион.

Теперь о восточных соседях. Для Монголии Область до сих пор остается тем "старшим братом", каким была при советской власти. Это традиция. Ведь большинство монгольской интеллигенции обучались в Иркутске. Был период, когда отношения с Монголией свелись к минимуму. Монголия решила, что их все любят, и они поедут учиться на Запад. Но этот период прошел, и сегодня возрождается интерес к русскому языку, культуре.

Снобизм по отношению к Иркутской области, по словам С. Дубровина, исходит не из-за границы, а из Москвы. Чиновники, сидящие в министерствах, не знают, что такое Сибирь. Еще два года назад депутатам Госдумы из Иркутской области было очень тяжело общаться с МЭР, через которое проходят все федеральные целевые программы. Чиновникам было очень трудно объяснить, что собой представляет Иркутская область. А какие ужасные там дороги, причем даже федерального значения. По словам С. Дубровина, это единственная в стране федеральная дорога, на которой до сих пор находится деревянный мост! Порядка 300 километров - это грунтовка. В Москве этого не понимали... Но после приезда Г. Грефа отношение стало меняться. Герман Греф держал на тот момент под своим контролем весь бизнес рекреационных территорий и обещал взять ситуацию в области под личный контроль.

Следуя выбранной модели, рассмотрим компоненты, которые должны освещаться в PR-политике Иркутской области:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

I. Теоретическая часть: pr региона iconРабочая программа учебной дисциплины «Теоретическая механика»
Теоретическая механика является составной частью модуля «Механика» и входит в базовую часть фгос впо (цикл Б. 2)
I. Теоретическая часть: pr региона iconРеализация программы развития мбоу «сош №6» «Школа содействия здоровью» Место проведения: мбоу «сош №6»
Теоретическая часть семинар 2 Практическая часть семинара. Обобщение опыта работы Практическая часть: демонстрация уроков, внеклассных...
I. Теоретическая часть: pr региона iconКурсовая работа состоит из двух укрупненных разделов: 1 теоретическая часть; 2 расчетная часть по основным налогам РФ
Составители: профессор Евстигнеев Е. Н., доцент Викторова Н. Г., доцент Стаценко А. В
I. Теоретическая часть: pr региона iconТеоретическая часть

I. Теоретическая часть: pr региона iconРабочая программа дисциплины Основы техники Часть 1 Теоретическая механика Специальность Санкт-Петербург 2008
Целью преподавания дисциплины «Основы техники. Теоретическая механика» является изучение законов механического движения тел, а также...
I. Теоретическая часть: pr региона iconПрограмма курса состоит из двух частей. Теоретическая часть излагается на лекциях и включает 8 тематических разделов. Практическая часть из шести разделов отражает уровень знаний и практических навыков,
Кафедра информационных технологий, факультет физико-математических и естественных наук
I. Теоретическая часть: pr региона iconГлава
Методические основы оптимизации систем управления персоналом (теоретическая часть)
I. Теоретическая часть: pr региона iconРеферата. Теоретическая часть
Этот реферат посвящен сфере компьютерной преступности в России
I. Теоретическая часть: pr региона iconПрограмма Государственного экзамена по подготовке магистра по направлению «Теоретическая и математическая физика» (510417). Часть Теоретическая физика
Программа Государственного экзамена по подготовке магистра по направлению «Теоретическая и математическая физика» (510417)
I. Теоретическая часть: pr региона iconТеоретическая часть
Целью работы является анализ pr кампании Илюмжинова. Будут выявлены основные инструменты и используемые технологии
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница