I. Теоретическая часть: pr региона




НазваниеI. Теоретическая часть: pr региона
страница4/11
Дата15.02.2013
Размер0.56 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Опыт Ростовской области


В начале 2000-х годов Ростовская область воспринималась в первую очередь как регион, находящийся в непосредственной близости от территории боевых действий — Северного Кавказа, Чечни.

По инициативе администрации в 2004 году было проведено исследование, результаты которого позволили избавиться от многих иллюзий относительно имиджа Ростовской области на федеральном уровне.

Из исследования стало понятно, что одной из существенных задач является корректировка имиджа региона, сформированного в сознании самих ростовчан.

Ростовская область, ставшая в 2004 г. рекордсменом по объёмам производства зерна и подсолнечника, так и не сумела дополнить свой образ соответствующими характеристиками. Имидж «житницы России» сохранился за Краснодарским краем, который использовал для этого целенаправленную коммуникацию.


Формирование позитивного имиджа Области.

Выявленные в результате исследования «темные пятна» позволили сформировать программу корректировки имиджа региона.

Администрацией региона было принято решение формировать у Ростовской области имидж, прежде всего привлекающий инвесторов.

Для этого были предприняты следующие действия:

Принята Инвестиционная программа на 2005 год

Сформулированы четкие цели и задачи по развитию Области

Принято постановление Законодательного Собрания Ростовской области от 28 июня 2004 года № 402 «О Стратегии привлечения инвестиций Ростовской области», в котором определены перспективные направления и потенциальные источники инвестирования, а также произведена оценка возможности привлечения внешних инвесторов, направления совершенствования инвестиционного законодательства;

Принят Областной закон от 5 мая 2004 года № 102-ЗС «О приоритетном развитии шахтерских территорий Ростовской области»;

Принят Областной закон от 22 октября 2004 года № 180-ЗС «О Целевой программе развития инновационной деятельности в Ростовской области на 2004-2006 годы»;

Основной задачей Инвестиционной программы в 2005 году являлось стимулирование привлечения инвестиций в эффективные и конкурентоспособные производства и виды деятельности, обеспечивающие поступательное развитие экономики Ростовской области и повышение конкурентоспособности производства. Решение этой задачи должно было осуществляться путем:

  • мобилизации всех инвестиционных ресурсов за счет предоставления государственной поддержки в соответствии с Областным законом «Об инвестициях в Ростовской области»;

  • концентрации инвестиций, являющейся необходимым условием роста их эффективности;

  • расширения поля инвестиционной деятельности за счет вовлечения в инвестиционный процесс банковского сектора, фондового рынка, инвестиционных институтов, страховых организаций и негосударственных пенсионных фондов;

  • более полного использования инвестиционных возможностей, предоставляемых федеральным бюджетом;

  • дальнейшего формирования инвестиционного имиджа Ростовской области посредством проведения инвестиционных выставок, конференций, презентаций.


Подробнее о формировании имиджа Области прописано в «Стратегии привлечения инвестиций Ростовской области». Глава 6 Стратегии называется «Определение целевых инвесторов и маркетинговая программа», где говорится о том, что активной деятельности по привлечению инвестиций должна предшествовать кампания по формированию имиджа и благоприятных условий инвестиционной деятельности на территории Ростовской области.

Формирование и реализация маркетинговой программы Ростовской области включает в себя следующие этапы:

  • Определение целевых стран – потенциальных источников инвестиционных ресурсов.

  • Формирование базы данных потенциальных инвесторов в Ростовскую область.

  • Выбор целевых инвесторов для приоритетных отраслей.

  • Формирование «профиля ожиданий» целевых инвесторов в разрезе приоритетных отраслей.

  • Разработка «уникального предложения» и определение конкурентных преимуществ Ростовской области в разрезе целевых отраслей.

  • Определение основных направлений и инструментов ведения маркетинговой кампании. Разработка необходимых информационных материалов для обеспечения маркетинговых усилий.

  • Запуск проектного цикла целевого маркетинга инвесторов.

  • Постпроектное обслуживание инвесторов.



С имиджевой точки зрения Ростовской области, как лидеру, необходимо выступить координационным центром, объединяющим усилия соседних областей для лоббирования на федеральном уровне соответствующих проектов по реконструкции транспортной инфраструктуры ЮФО и привлечения внешних инвестиций для их реализации.

Стратегией предусмотрен целый ряд мер по улучшению транспортной инфраструктуры региона, в том числе реконструкция здания аэровокзала. Аэропорт, являясь одной из визитных карточек региона, влияет на субъективные впечатления инвестора от посещения области и формирует благоприятный имидж региона в целом.

Социальная инфраструктура также оказывает сильно влияние на имидж региона. В прессе сравнительно часто встречается информация об авариях, протестных выступлениях относительно качества и надежности ЖКХ Ростовской области. В силу этого с областью ассоциируется негативный событийный ряд, формирующий имидж области, отсталой в технологическом плане и связанной с высоким уровнем социальных рисков.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

I. Теоретическая часть: pr региона iconРабочая программа учебной дисциплины «Теоретическая механика»
Теоретическая механика является составной частью модуля «Механика» и входит в базовую часть фгос впо (цикл Б. 2)
I. Теоретическая часть: pr региона iconРеализация программы развития мбоу «сош №6» «Школа содействия здоровью» Место проведения: мбоу «сош №6»
Теоретическая часть семинар 2 Практическая часть семинара. Обобщение опыта работы Практическая часть: демонстрация уроков, внеклассных...
I. Теоретическая часть: pr региона iconКурсовая работа состоит из двух укрупненных разделов: 1 теоретическая часть; 2 расчетная часть по основным налогам РФ
Составители: профессор Евстигнеев Е. Н., доцент Викторова Н. Г., доцент Стаценко А. В
I. Теоретическая часть: pr региона iconТеоретическая часть

I. Теоретическая часть: pr региона iconРабочая программа дисциплины Основы техники Часть 1 Теоретическая механика Специальность Санкт-Петербург 2008
Целью преподавания дисциплины «Основы техники. Теоретическая механика» является изучение законов механического движения тел, а также...
I. Теоретическая часть: pr региона iconПрограмма курса состоит из двух частей. Теоретическая часть излагается на лекциях и включает 8 тематических разделов. Практическая часть из шести разделов отражает уровень знаний и практических навыков,
Кафедра информационных технологий, факультет физико-математических и естественных наук
I. Теоретическая часть: pr региона iconГлава
Методические основы оптимизации систем управления персоналом (теоретическая часть)
I. Теоретическая часть: pr региона iconРеферата. Теоретическая часть
Этот реферат посвящен сфере компьютерной преступности в России
I. Теоретическая часть: pr региона iconПрограмма Государственного экзамена по подготовке магистра по направлению «Теоретическая и математическая физика» (510417). Часть Теоретическая физика
Программа Государственного экзамена по подготовке магистра по направлению «Теоретическая и математическая физика» (510417)
I. Теоретическая часть: pr региона iconТеоретическая часть
Целью работы является анализ pr кампании Илюмжинова. Будут выявлены основные инструменты и используемые технологии
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница