I. Теоретическая часть: pr региона




НазваниеI. Теоретическая часть: pr региона
страница2/11
Дата15.02.2013
Размер0.56 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

II. Модель анализа и выстраивания PR-политики Иркутской области.


По Ф. Котлеру существует четыре типа маркетинга мест5.

  1. Маркетинг жилья

  2. Маркетинг зон хозяйственной застройки

  3. Маркетинг инвестиций в земельную собственность

  4. Маркетинг мест отдыха

Это вполне сочетается со стратегическими направлениями плана маркетинга региона, являются:

  1. Маркетинг имиджа

  2. Маркетинг достопримечательностей (=маркетинг мест отдыха)

  3. Маркетинг инфраструктуры (=маркетинг жилья, зон хозяйственной застройки, инвестиций в земельную собственность)

  4. Обеспечение поддержки со стороны граждан, политиков, организаций

  5. Реклама

Маркетинг имиджа подразумевает создание, развитие и распространение позитивной картины региона уполномоченным рекламным агентством или PR - фирмой. По сравнению с другими направлениями эта стратегия является недорогой, хотя и требующей определенных затрат. Последние, так же, как и эффективность стратегии в целом зависят от уже сложившегося имиджа и действительного положения дел в регионе.

Можно выделить различные исходные ситуации - позитивный, слабый, негативный, смешанный, противоречивый, чрезмерно привлекательный имидж. В зависимости от диагностики вида имиджа выбираются мероприятия по его улучшению, которые должны проводиться комплексно и иметь продолжительный характер, т.к. имидж трудно создать и также трудно изменить.

Применяемые инструменты: слоганы, визуальные символы, различные акции, имиджевое позиционирование (см. табл. 1).

Таблица 1. Примеры позиционирования имиджа

Берлин

столица новой Европы

Атланта

центр нового Юга

Коста-Рика

самая стабильная демократия Латинской Америки

Ростов-на-Дону

ворота Кавказа

Нижний Новгород

третья столица, карман России

Пальма де Мальорка

солнечная альтернатива Британским островам

Таиланд

туристический рай Дальнего Востока

Иркутская область

Транспортный узел Востока или Экономический Центр Азии (как вариант)

Маркетинг достопримечательностей, аттракционов дополняет маркетинг имиджа. Территория использует при это или естественные достопримечательности (набережные рек, озера, моря, горы), или историческое наследие (музеи, памятники архитектуры, храмы), или известные личности, или объекты культуры и отдыха (стадионы, культурные и торговые центры, парки).

Чем более индивидуальны и известны будут достопримечательности, тем лучше. Стратегии достопримечательностей, далее, различаются в зависимости от того, много или мало их имеется, сколько дней обычно надо для их осмотра.

Комплексное оформление территории как единого целого повышает ее привлекательность и уникальность, эстетические достоинства. Необходимым инструментом является здесь территориальное планирование.

Если у города (населенного пункта) нет достопримечательностей, их надо создать.

Маркетинг инфраструктуры служит важнейшим элементом маркетинга региона, поскольку сама инфраструктура - его несущий каркас и фундамент одновременно. Надежное энергоснабжение, хорошее образование, чистая питьевая вода, развитые коммуникации, безопасность на улицах - признаки достаточно поддерживаемой инфраструктуры. Её наличие - это еще не гарантия регионального роста, но ее отсутствие или плохое состояние делает рост невозможным.

Обеспечение поддержки со стороны граждан, политиков, организаций относится к жителям данной территории, объединениям и союзам граждан, работе с общественностью. Задача заключается в их доброжелательной мотивации по отношению к иногородним, инорегиональным жителям, повышении уровня их сплоченности, а также квалификации и образования, чтобы лучше удовлетворять потребности целевых рынков.

Недружелюбие к приезжим или отрицательное представление о жителях какой-либо территории может свести к нулю все усилия и достигнутые результаты по другим направлениям маркетинга региона. Иными словами, настроение жителей - это тоже важная часть региона как товарного продукта.

Реклама и коммуникации, являясь и одной из стратегий, и конкретным инструментом маркетинга регионов, пересекается со всеми его разделами. Ее роль заключается в распространении и поддержании регионального имиджа среди представителей избранных целевых групп, причем усилия и затраты идут по нарастающей от возможных, потенциальных к вероятным и действительным клиентам.

В распоряжении регионального маркетолога находятся различные инструменты для влияние на целевые группы: СМИ (телевидение, радио, внешняя реклама, региональная пресса, общие и специальные журналы), прямая реклама, региональные стимулы и скидки, спорт, музыка и т.д. Задача заключается в их правильном выборе, смешивании и применении. Например, газеты по сравнению с журналами гибки, актуальны, хорошо покрывают локальный рынок, но, с другой стороны, краткосрочны, иногда имеют плохую печать.

Критериями выбора служат привычки целевых групп, свойства самого канала коммуникации, содержание рекламы и затраты. Далее уже в рамках выбранного инструмента принимается решение о широте и частоте рекламы в зависимости от соотношения эффективность/затраты.

Пример акций: брошюры, проспекты, представления, праздники, объявления, маркетинг во время событий – Eventmarketing.

Важно стремиться к единой идентификации региона (чтобы коммуникативные сообщения не противоречили ни друг другу, ни общей концепции).

Логический порядок следования стратегий заключается сначала в создании инфраструктуры, затем расширении достопримечательностей, аттракционов, обеспечении дружественности жителей и, наконец, в распространении уже сложившегося на этой основе положительного имиджа. Таким образом, схема анализа PR деятельности Иркутского региона выглядит следующим образом:


1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11

Похожие:

I. Теоретическая часть: pr региона iconРабочая программа учебной дисциплины «Теоретическая механика»
Теоретическая механика является составной частью модуля «Механика» и входит в базовую часть фгос впо (цикл Б. 2)
I. Теоретическая часть: pr региона iconРеализация программы развития мбоу «сош №6» «Школа содействия здоровью» Место проведения: мбоу «сош №6»
Теоретическая часть семинар 2 Практическая часть семинара. Обобщение опыта работы Практическая часть: демонстрация уроков, внеклассных...
I. Теоретическая часть: pr региона iconКурсовая работа состоит из двух укрупненных разделов: 1 теоретическая часть; 2 расчетная часть по основным налогам РФ
Составители: профессор Евстигнеев Е. Н., доцент Викторова Н. Г., доцент Стаценко А. В
I. Теоретическая часть: pr региона iconТеоретическая часть

I. Теоретическая часть: pr региона iconРабочая программа дисциплины Основы техники Часть 1 Теоретическая механика Специальность Санкт-Петербург 2008
Целью преподавания дисциплины «Основы техники. Теоретическая механика» является изучение законов механического движения тел, а также...
I. Теоретическая часть: pr региона iconПрограмма курса состоит из двух частей. Теоретическая часть излагается на лекциях и включает 8 тематических разделов. Практическая часть из шести разделов отражает уровень знаний и практических навыков,
Кафедра информационных технологий, факультет физико-математических и естественных наук
I. Теоретическая часть: pr региона iconГлава
Методические основы оптимизации систем управления персоналом (теоретическая часть)
I. Теоретическая часть: pr региона iconРеферата. Теоретическая часть
Этот реферат посвящен сфере компьютерной преступности в России
I. Теоретическая часть: pr региона iconПрограмма Государственного экзамена по подготовке магистра по направлению «Теоретическая и математическая физика» (510417). Часть Теоретическая физика
Программа Государственного экзамена по подготовке магистра по направлению «Теоретическая и математическая физика» (510417)
I. Теоретическая часть: pr региона iconТеоретическая часть
Целью работы является анализ pr кампании Илюмжинова. Будут выявлены основные инструменты и используемые технологии
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница