Благотворительность в зеркале сми 1




НазваниеБлаготворительность в зеркале сми 1
страница7/7
Дата04.02.2013
Размер0.67 Mb.
ТипЗакон
1   2   3   4   5   6   7

Шутка Мецената

История Олимпийских игр тесно связана с историей спонсорства. Однако

в последней много путаницы. Начать с того, что первым спонсором был человек по фамилии Меценат, а само слово «спонсор» означает лишь того,

кто разбивает бутылки


Вадим Эрлихман,

«Биография», № 8, 08.2008


Меценат не был меце­натом. Настоящий меценат - в отличие от спонсора - должен жертво­вать деньги на цели, далекие от личной выгоды и амбиций. А живший в Риме в I веке до нашей эры Гай Меценат, будучи умным политиком, не упускал возможности по­лучить за свои пожертвова­ния выгоду. Кроме того, у него были амбиции. Он хотел про­славиться как поэт.

Выходец из древнего этрус­ского рода Цильниев Гай Ме­ценат, ближайший советник первого римского императо­ра Августа, все свободное вре­мя и деньги отдавал искусству. Он субсидировал актеров, ху­дожников и поэтов, среди ко­торых были такие корифеи, как Вергилий, Гораций и мас­тер элегий Проперций. Меце­нат не только выплачивал сво­им подопечным ежемесячное пособие, но и оказывал другие услуги - Вергилию, например, помог вернуть незаконно от­нятое имение.

За все это он не требовал немедленной отдачи, пони­мая, что вдохновение - штука капризная. У его подопечных были лишь две обязанности - во-первых, отыскивать и при­водить к нему молодых талан­тов, а во-вторых, регулярно являться во дворец Мецената, читать ему свои произведения и выслушивать его собствен­ные стихи и поэмы - по мне­нию римлян, отчаянно пло­хие. Прославлять Августа и са­мого Мецената в обязанности деятелей искусства не входи­ло, но отказать своему спонсо­ру в просьбе поддержать импе­раторские реформы государс­твенной власти они не могли. Так появились на свет оды и поэмы в честь Августа и ве­личия Рима. Старания эти не остались незамеченными им­ператором. В благодарность Август не раз миловал нужных Меценату людей.

Восхваляли поэты и свое­го спонсора. Пока они это де­лали в своих произведениях - «Эподы», «Сатиры» и «Посла­ния» Горация, а также «Георгики» Вергилия посвящены Меценату - все было хорошо. Но стоило Меценату однаж­ды, шутки ради, после изряд­ной дозы выпитого отправить своих друзей-поэтов, тоже не слишком трезвых, кри­чать на улицах мирно спяще­го Рима «Слава Меценату!», как лояльность императора закончилась. Август запретил посмевшему тягаться с ним славой Меценату появляться при дворе.

Но, как сказали бы сегод­ня, PR-акция была проведе­на успешно. Благодаря этой шутке индекс упоминаемости Мецената даже сегодня в два раза выше, чем у импе­ратора Августа.

С падением Рима число желающих спонсировать что-либо, кроме войн и крестовых походов, резко уменьшилось. Новые хозяева жизни - вар­варские царьки, графы и ба­роны - чаще всего не умели даже читать, а людям искус­ства отводили место где-то между слугами и собаками. Исключение составляли лишь провансальские и испанские феодалы, спонсировавшие трубадуров, которые воспе­вали их подвиги и дам сердца. Церковь тоже покровитель­ствовала искусству и даже науке, правда, нарушившим с ней спонсорский договор грозило не только отлучение, но и костер.

Все изменила эпоха Воз­рождения, когда искус­ство и образованность снова вошли в моду. Не только ко­роли и князья соревновались, чтобы стать спонсором извес­тного художника. Купцы тоже патронировали артистов, пре­доставляя им бесплатно кров и стол. Расплачивались худож­ники по традиции тех лет кар­тинами для семейных капелл. На них рядом со святыми не­пременно изображались спон­соры, а нередко даже лики святых имели сходство с лица­ми членов щедрой семьи. Это было не только почетно, но и помогало вести дела - чело­век, близкий к святым, заслу­живал доверия.

Самыми известными спон­сорами эпохи Возрождения были флорентийские правители из рода Медичи, тоже купцы по происхождению. Они предпочитали скупать художников «накорню». Лоренцо Медичи, например, обязался покупать все, что выйдет из-под кисти велико­го Сандро Боттичелли, и при этом не мешал ему работать на других заказчиков. «Выиг­рыш» Медичи состоял в том, что все правители в Европе знали: великого художника со­держит именно он. Для подде­ржания этого статуса Боттичелли Лоренцо нередко при­менял «бригадный подряд». Когда художник писал «Рож­дение Венеры», ему в помощь отрядили знатоков антич­ной мифологии и символики. Ошибки в этом важном деле могли бы бросить тень на ре­путацию самого Медичи.

Возможно, такая же «бри­гада» работала и над пьесами Шекспира - иначе как объяс­нить блестящее знание полу­грамотным англичанином сю­жетов античной, итальянской и даже скандинавской литера­туры? Возможно, финансиро­вавшие драматурга графы Эс­секс и Саутгемптон даже лич­но подправляли кое-что в его произведениях. По крайней мере, то, что они приложили руку к драме «Ричард II», по­вествующей о свержении мо­нарха, было доказано. В 1601 году после представления драмы в театре возбужден­ные зрители бросились свер­гать королеву Елизавету. Путч провалился, Эссекс закончил жизнь на плахе. Шекспира не тронули - королева хорошо понимала, что он просто ис­полнял заказ своих спонсоров.

Впрочем, тогда «спонсорами» их еще не называли даже в Ан­глии. Благодетели, попечите­ли, покровители - но никак не спонсоры. Английское слово sponsor, происходящее от ла­тинского spondere - «обещать», «ручаться», «гарантировать», вплоть до XX века означало че­ловека, которому во время тор­жественной церемонии спус­ка корабля на воду поручалось наречь судно каким-то име­нем и разбить о нос корабля бутылку с водой. На роль спон­соров выбирались люди от­нюдь не знатные и не богатые. Нередко «спонсорами» стано­вились просто симпатичные женщины. Например, в су­довом журнале военного ко­рабля «Конкорд», спущенного на воду в 1827 году, значится, что его спонсором была «моло­дая леди из Портсмута». Она разбила бутылку с морской водой. Традиция разбивать бутылку шампанского появи­лась ближе к XX веку. XX век стал поистине золотым веком спонсорства. Бурно развива­лись связь, транспорт, возни­кали международные органи­зации, проводились всемир­ные ярмарки, планировались мировые войны и такие же революции. Спонсорство ста­новилось одним из способов не потерять тех, кто тебе ну­жен, в этом разрастающемся мире и не потеряться самому.

При этом спонсоров, имена которых гремели на весь мир, становилось все больше, да и цели, которые они преследо­вали, были все разнообразнее. Так, изобретатель динамита Альфред Нобель, спонсируя премии и стипендии для вы­дающихся ученых, стремил­ся улучшить свою репутацию. То, что это необходимо, он понял за восемь лет до своей смерти, когда прочел некро­лог о себе, который по ошибке опубликовала одна французс­кая газета. Нобель ужаснулся тому, каким кровожадным он может остаться в истории.

Эндрю Карнеги боялся остаться в истории как один из самых богатых людей Америки. Сын шотландца-тка­ча, ставший «королем стали», стеснялся своих богатств. Он был убежден, что «человек, умирающий богатым, умира­ет опозоренным» и старался потратить свое состояние до последнего доллара. Не полу­чив никакого образования, он учредил институт, до сих пор выделяющий немалые средс­тва на научные разработки, библиотеки и музеи. Взамен он, как когда-то Меценат, про­сил ученых регулярно соби­раться и выслушивать его собственные идеи относитель­но устройства мира и будуще­го человечества. Ученые веж­ливо слушали.

Были и более экстравагант­ные спонсоры, хотя имена их не всегда становились извест­ны. Споры о том, кто спонси­ровал Владимира Ильича Ле­нина и революцию в России, не утихают до сих пор.

В прочем, большинство спонсоров все-таки при­держивались традиционных, культурных ценностей. Они либо по старинке финанси­ровали отдельных художни­ков и артистов, либо, в духе времени, поддерживали це­лые художественные направ­ления. Когда во Франции по­лотна импрессионистов еще считали жалкой мазней, на­следники купцов Морозовых и Щукиных уже коллекциони­ровали Гогена, Дега, Ренуара. Иногда они просто заказыва­ли непризнанным талантам картины, что привело к появ­лению таких шедевров, как «Танец» Анри Матисса. Неко­торые создавали в специаль­но купленных усадьбах целые художественные колонии, где развивали новые традиции в искусстве - Мария Тенишева в Талашкино, Савва Мамон­тов в Абрамцево. Железнодо­рожный магнат Мамонтов потратил на искусство столь­ко денег, что разорился и по­пал в долговую тюрьму. Но цель оправдывала затрачен­ные средства - с помощью картин на северную тему, ко­торые он заказывал Врубелю и Коровину, Мамонтов пытался убедить власти в необходи­мости проложить железную дорогу на Русский Север. Пос­ле Октябрьской революции 1917 года, когда единственным спонсором в нашей стра­не стало государство, из этих коллекций, конфискованных или отданных государству доб­ровольно, выросли такие му­зеи, как Музей изобразитель­ных искусств имени Пушкина, Бахрушинский театральный музей, Третьяковская галерея. Правда, история доказала, что революция в этом процессе все-таки была лишней. Про­мышленник Соломон Гугген­хайм и его дочь Пегги без вся­ких революций создали на ба­зе своей коллекции всемирно известный музей Гуггенхайма в Нью-Йорке.

В XX веке у спонсоров поя­вился еще один излюбленный объект вложения денег - спорт. Этому не в последнюю оче­редь способствовало возрож­дение бароном Пьером де Кубертеном Олимпийских игр. Эти древнегреческие состяза­ния, запрещенные римлянами в IV веке, регулярно проводи­лись более тысячи лет подряд и всегда привлекали внима­ние спонсоров. Чаще всего это были правители древнегречес­ких городов-государств, кото­рые для повышения личного авторитета щедро финансиро­вали соревнования и победи­телей. Древнегреческие олимпионики получали огромные денежные призы, достаточ­ные, чтобы семье из 3-4 чело­век безбедно прожить 5-10 лет.

Традиции спонсорства Олимпийских игр возро­дились быстро. Если на пер­вых возрожденных Играх, которые прошли в Афинах в 1896 году, единственным спонсором была компания «Кодак», то на Играх 1912 го­да в Стокгольме, на которых выступала и команда Рос­сии, было зарегистрировано 10 официальных спонсоров. В 1920 году в Антверпене чис­ло спонсоров превысило число национальных команд. Прав­да, из-за того, что на игры не пригласили Советскую Рос­сию, а также Германию и стра­ны, которые были ее союзни­ками в Первой мировой войне, команд было всего 29.

В 1928 году ряды олимпий­ских спонсоров пополнила «Кока-кола» - компания, кото­рая до сих пор остается бес­сменным партнером олим­пийского движения.

Международный олимпий­ский комитет всячески защи­щает интересы спонсоров. Су­ществуют даже указания о за­прете болельщикам появлять­ся на трибунах олимпийских стадионов в одежде или с ве­щами, на которых изобра­жена торговая марка фирм, не входящих в число спонсо­ров. Особенно если эти фир­мы - явные конкуренты офи­циальных партнеров, напри­мер, «Пепси-кола», конкурент «Кока-колы».

Только один раз организаторам игр удалось помирить «Кока-колу» с «Пепси». Правда, эти компании спонсировали разные виды спорта и на од­ной площадке не встречались. Произошло это на Олимпиа-де-80 в Москве. Из-за войны в Афганистане Олимпиаду бойкотировали США и мно­гие другие страны. Тем не ме­нее, по воспоминаниям глав­ного «казначея» московских Олимпийских игр Владимира Коваля, Москве удалось при­влечь почти 200 официаль­ных спонсоров.

Сегодня в спорт вклады­вается до 70% спонсорских средств. Одни только гонки «Формула-1»ежегодно получа­ют от спонсоров до 50 милли­онов долларов. Евросоюз, пов­сюду запретивший табачную рекламу, в виде исключения позволил ей существовать только на «Формуле». Автомо­бильный концерн «Даймлер­-Крайслер» связал себя с такой красивой игрой, как теннис, финансируя многие турниры. А французская фирма «Перье», став спонсором знаменито­го нью-йоркского марафона, смогла внедриться на амери­канский рынок.

Борьба между фирмами за право быть спонсором спортивных состязаний сегод­ня обострилась настолько, что нередко напоминает военные действия. Во время зимних Олимпийских игр в Турине улицы и спортивные объекты патрулировали «рекламные» полицейские. Черной лентой они заклеивали на одежде болельщиков, на экипировке спортсменов, на витринах ма­газинов и даже на сантехни­ческом оборудовании логоти­пы фирм, не фигурирующих в списке официальных спон­соров. Фирмы, не попавшие в «олимпийский пул», изобре­тательно мстят. На Олимпиаде в Солт-Лейк-Сити маленькая местная пивоварня потеснила на рынке официального пив­ного спонсора Игр, разместив под своим логотипом иронич­ную надпись: «Неофициальное пиво Олимпийских игр».

Однако это исключение, лишь подтверждающее пра­вило. Шутка Мецената, про­славившая римлянина боль­ше, чем все прочие его дела, вот уже сколько веков не дает людям покоя. Как говорил современник Мецената, исто­рик и великий писатель Пуб­лий Тацит, «даже мудрецов жажда славы покидает в са­мую последнюю очередь».


Доска объявлений


НКО Приморского и Хабаровского краев

приглашаются к участию в семинаре «Продвижение общественных интересов посредством участия граждан в управлении и взаимодействии с властью»


АСИ, 04.08.2008, Улан-Удэ

Ориентировочно семинар состоится 22-23 сентября во Владивостоке (для грантополучателей и других заинтересованных защитников общественных интересов из Приморского края) и 25-26 сентября в Хабаровске (для представителей из Хабаровского края). Организаторы - представительство компании "Менеджмент Системс Интернешнл" (MSI) и программа "Наши права".

В качестве тренеров выступят: Михаил Савва - директор грантовых программ Южного регионального ресурсного центра, доктор политических наук, профессор Кубанского государственного университета (Краснодар); Нина Поличка - доктор педагогических наук, профессор, директор Дальневосточного научного центра местного самоуправления (Хабаровск).

Планируется рассмотреть темы: "Структура и уровни органов власти. Уровни ответственности. Управленческий цикл органов власти", "Технологии построения отношений с органами власти для успешной защиты общественных интересов", "Методика неконфронтационного мониторинга деятельности органов власти", "Особенности взаимоотношения с органами власти Хабаровского и Приморского краев. Как эти особенности можно использовать для защиты прав и продвижения общественных интересов".

К участию также приглашаются представители органов власти и органов местного самоуправления и СМИ. Отбор участников осуществляется на конкурсной основе (кроме организаций-грантополучателей программы "Наши права").

Расходы на проезд, проживание и питание - за счет организаторов.

Анкеты принимаются до 17.00 8 сентября по адресу: ул. Муравьева-Амурского, д. 18, оф. 313, программа "Наши права".

Программа "Наши права" - телефоны: (4212) 30-61-47, 31-66-06, e-mail: nbessonova@our-rights.kht.ru


у центра общественной информации появился сайт

АСИ, 05.08.2008, Москва


Его адрес - http://newcpi.org.

На сайте размещены информационные сообщения, распространяемые Центром общественной информации, продукты мониторинга публикаций прессы и интернет-изданий на общественно значимые темы (перечень и тематический обзор публикаций), информационный бюллетень "Хроника Московской Хельсинкской группы", издания центра.


аси и форум доноров объявляют набор

на дистанционный курс

«основы современной благотворительности»


АСИ, 07.08.2008, Москва


Курс "Основы современной благотворительности" предназначен для тех, кто вступает на поле благотворительной деятельности и стремиться получить целостное представление о нем – либо в силу своей профессии (менеджеры социальных отделов компаний, сотрудники фондов и других благотворительных организаций, журналисты), либо в силу личных убеждений и интересов.

И для организаторов, и для участников благотворительной деятельности в современной России необходимы знания, которые позволят сориентироваться во всем многообразии форм и методов благотворительной деятельности, получить представление о ее законодательном регулировании, истории развития этого явления в нашей стране, существующих препятствиях и возможных «бонусах».

Курс разработан Форумом Доноров при поддержке Агентства социальной информации.

Почему именно мы? Пожалуй, партнерство наших организаций, каждая из которых для России является достаточно уникальной структурой, подходит для этого лучше всего. Форум Доноров – профессиональная ассоциация крупнейших благотворительных грантодающих организаций, а АСИ - первое профессиональное новостное агентство, с 1994 года специализирующееся на освещении деятельности общественных, в том числе благотворительных, организаций.

Создавая этот курс, мы стремились к тому, чтобы у его слушателей сформировалась целостное впечатление и личное мнение о том, как и кто занимается в России благотворительностью. Мы постарались подобрать темы и материалы, которые бы в наибольшей степени могли помочь разобраться в устройстве благотворительной деятельности - как в теории, так и на основе конкретных примеров.

Курс, рассчитанный на два месяца, предполагает самостоятельное изучение слушателями специально подготовленных материалов, а также интерактивное общение с сокурсниками и экспертами – в рамках форумов, онлайновых семинаров и других площадок, предоставленных возможностями дистанционного обучения. По итогам курса проводится зачет в форме письменной контрольной работы.

Обучение по курсу будет проходить на площадке Центра дистанционного образования (ЦДО) МГУ.

Обучение платное.

По окончании курса слушатели получают свидетельство ЦДО МГУ.

Записаться на курс и ознакомиться с условиями обучения можно на сайте http://de.msu.ru/course/display?course=158
Форум Доноров - телефон: (499) 978-59-93, e-mail: etemicheva@donorsforum.ru


1 При подготовке дайджеста использованы материалы мониторингов СМИ, проведенных агентством WPS, информация ИА «REGNUM», АСИ, ИЦ «Благотворительность в России» и других информагентств, а также собственная информация СБОРа.


1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Благотворительность в зеркале сми 1 iconБлаготворительность в зеркале сми 1
Владимир Ермолин. Налог на милосердие? Зачем бюджету обирать благотворительность?
Благотворительность в зеркале сми 1 iconБлаготворительность в зеркале сми
Дорожная благотворительность. Мэрия Москвы разработала порядок перечисления добровольных пожертвований от компаний и граждан на строительство,...
Благотворительность в зеркале сми 1 iconБлаготворительность в зеркале сми 1
Владимир Ермолин. Не Христа ради, а по закону. Сми активно обсуждают скандал с благотворительным вечером в Санкт-Петебурге
Благотворительность в зеркале сми 1 iconБлаготворительность в зеркале сми
При всех нынешних трудностях в Кузбассе сохранены льготы для ветеранов, инвалидов, участников Великой Отечественной войны, детей,...
Благотворительность в зеркале сми 1 iconБлаготворительность в зеркале сми
Июля. II съезд руководителей епархиальных отделов социальной направленности. Москва 46
Благотворительность в зеркале сми 1 iconБлаготворительность в зеркале сми
Миссис Москва" и Миссис Россия", "Миссис Благотворительность", "Mrs. Celebrity", "Mrs. Children Charity". Вместе с Благотворительным...
Благотворительность в зеркале сми 1 iconБлаготворительность в зеркале сми 1
Саратовский областной Союз солдатских матерей может прекратить свое существование
Благотворительность в зеркале сми 1 iconБлаготворительность в зеркале сми
Мая. Пресс-конференция, посвященная старту благотворительного проекта "daritedobro. Ru". Москва 29
Благотворительность в зеркале сми 1 iconБлаготворительность в зеркале сми
Английские принцы Уильям и Гарри приняли участие в благотворительном матче по поло
Благотворительность в зеркале сми 1 iconБлаготворительность в зеркале сми 1
«Лечебный клоун» Константин Седов помогает смертельно больным детям радоваться жизни
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница