Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики




Скачать 304.7 Kb.
НазваниеУчебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики
страница7/7
Дата18.01.2013
Размер304.7 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7

Тема 18. Современный рынок российской рекламы
и основные проблемы его функционирования


Заключительный аналитический семинар, 2 часа

Цель семинара: обобщение теоретических знаний по курсу; подведение основных итогов его изучения.

Вопросы для подготовки

  1. Основные участники рекламного рынка: рекламодатели, рекламные селлеры, рекламные агентства, СМИ, профессиональные объединения и др.

  2. Проблемы проведения рекламной кампании: от замысла и креативной идеи до замера результатов. Экспертная оценка конечного рекламного продукта (основные виды тестирования).

  3. Основные проблемы современного рекламного менеджмента.

  4. Регулирование рекламной деятельности: правовые и этические аспекты.

Литература

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.

Дейян А. Реклама. – М., 1993.

Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. – М., 2001.

Евстафьев В.А. История российской рекламы (1991-2000). – М., 2000.

Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика. – Екатеринбург, 1998.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. – М., 1996.

Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 1996.

Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. – М., 2003.

Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ.


ВОПРОСЫ для подготовки К ЭКЗАМЕНУ (ЗАЧЕТУ)


  1. Сущность и специфика рекламной деятельности. Культурологическая и маркетинговая концепции рекламы.

  2. Рекламная коммуникация как культурный феномен.

  3. Миф и символ в рекламе.

  4. Игра как феномен культуры и рекламы. Игровые техники современной рекламной деятельности.

  5. Роль иллюзии в культуре и рекламе. Понятие «границы допустимой лжи».

  6. Проблемы классификации современной рекламы.

  7. Типологические разновидности рекламы в зависимости от цели, охватываемой аудитории, функций, средств распространения и др.

  8. Жанровая классификация рекламной деятельности.

  9. Основные жанры вербальной рекламы в прессе.

  10. Жанровые разновидности рекламы на радио.

  11. Жанровые разновидности рекламы на телевидении.

  12. Специфика рекламы в прессе, на радио и телевидении: «плюсы» и «минусы».

  13. Наружная реклама.

  14. Транзитная реклама.

  15. Жанры печатной рекламы (буклет, каталог и др.).

  16. Реклама в Интернет.

  17. Роль медиапланирования в рекламном процессе.

  18. Вербальные и визуальные элементы рекламного воздействия.

  19. Основные стратегии создания рекламного текста.

  20. Основные ошибки в текстовом оформлении рекламного обращения.

  21. Проблема языкового манипулирования в рекламе. Основные приемы и методы манипуляции. Границы допустимого в манипулятивных техниках рекламного воздействия.

  22. Основные психологические механизмы рекламного воздействия.

  23. Психология цвета и формы в рекламе.

  24. Методы привлечения внимания и повышения интереса к рекламному обращению.

  25. Эффект внушения современной рекламы и ее суггестивные приемы.

  26. Проблемы психологической безопасности потребителя в связи с рекламным воздействием.

  27. Алгоритмы создания имиджа в рекламной деятельности. Основные стратегии имиджмейкинга.

  28. Ведущие направления рекламной деятельности.

  29. Место коммерческой и торговой рекламы в профессиональном ряду.

  30. Политическая реклама: зарубежный опыт и отечественная практика.

  31. Специфика и формы социальной рекламы.

  32. Современная банковская реклама в России.

  33. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

  34. Круг проблем и возможности их решения в рекламном менеджменте.

  35. Рекламное агентство полного цикла, его структура и цели.

  36. Рекламная служба в СМИ.

  37. Рекламная кампания: от замысла до замера эффективности.

  38. Маркетинговые войны с использованием рекламы.

  39. Основные методы и формы партизанского маркетинга.

  40. Проблема эффективности рекламы. Методики тестирования рекламного продукта.

  41. Современный рынок российской рекламы и его участники.

  42. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности.

  43. Саморегулирование рекламы. Этические кодексы рекламной деятельности.



Темы рефератов


  1. Миф и символ в рекламе.

  2. Использование игровых техник в современной рекламной деятельности.

  3. Основные жанры вербальной рекламы в прессе.

  4. Жанр житейской истории, его цели и специфика.

  5. Рекламный ролик на телевидении.

  6. Жанр рекламной песенки в радиорекламе.

  7. Проблемы языкового манипулирования в рекламной деятельности.

  8. Психологическая безопасность потребителя и возможности его защиты от некорректной рекламы.

  9. Основные стратегии создания рекламного текста.

  10. Позиционирование в рекламной деятельности.

  11. Методики создания рекламного образа.

  12. Язык современной рекламы.

  13. Психология цвета и формы в рекламе.

  14. Проблемы банковской рекламы.

  15. Современная политическая реклама.

  16. Социальная реклама России.

  17. Рекламные методы создания политического имиджа.

  18. Современная конфессиональная реклама.

  19. Специфика межличностной рекламы.

  20. Позиционирование как одна из ведущих стратегий продвижения товара на рынок и создания рекламного продукта

  21. Реклама и жизненный цикл товара.

  22. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.

  23. Современные методы тестирования рекламного продукта.

  24. Проблемы правового и этического регулирования рекламной деятельности.

  25. Журналистика и реклама: основы взаимодействия.



ЛИТЕРАТУРА


Батра Р., Майерс Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.

Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Тольятти, 1995.

Борисов Б.Л. Реклама и Паблик Рилейшнз: алхимия власти. – М., 1998.

Веркман Т. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. – М., 1986.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993.

Всеволожский К.В., Мединский В.Р. Правовые основы коммерческой рекламы. – М., 1998.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994.

Гринберг Т.Э. Политические технологии. ПР и реклама. – М., 2005.

Дейян А. Реклама. – М., 1993.

Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М., 1994.

Доценко Е.Д. Механизмы психологической защиты от манипулятивного воздействия. – М., 1993.

Дубровский Д.И. Обман. Философско-психологический анализ. – М., 1994.

Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). – М., 2001.

Евстафьев В.А. История российской рекламы (1991–2000). – М., 2002.

Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998.

Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. – М., 1999.

Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: смысл, приемы, последствия. – Екатеринбург, 1995.

Иванова К.А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб., 2007.

Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.

Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.

Кеворков В.В. Слоган. – М., 2006.

Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1991.

Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности. – М., 1995.

Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М., 2000.

Морозова И. Слагая слоганы. – М., 2007.

Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М., 2001.

Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. – М., 1996.

Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007.

Орлов А. Война за доли рынка. Конкурентные бои без правил. – М., 2008.

Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы. – М., 2000.

Психология бизнеса: Хрестоматия. – Минск, 1998.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000.

Ривз Р. Реальность в рекламе. – М., 1983.

Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М., 1999.

Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. – М., 2006.

Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика. – Екатеринбург, 1998.

Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М., 1996.

Технологии производства в рекламе. – М., 2002.

Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. – СПб., 2008.

Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. – СПб., 1995.

Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М., 1997.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. – М., 1996.

Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? – М., 2008.

Ученова В.В. Философия рекламы. – М., 2004.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. – М., 1999.

Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М., 2004.

Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 1996.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

Хайн Т. Все об упаковке. – СПб., 1997.

Харрис Г., Харрис Г.Дж. Разговаривать дешевле! Устная реклама – залог успеха вашего бизнеса. – М., 1996.

Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. – М., 1999.

Чередниченко С.И. История и теория рекламы. – М., 1992.

Шерковин Ю.А. Наружная реклама. Трудное искусство простоты. – М., 1995.

Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. – М., 2003.
1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы творческой деятельности журналиста Часть IV. Аналитическая журналистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть IV: Аналитическая журналистика / авт сост....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть V художественная публицистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть V: Художественная публицистика. – М.:...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть V художественная публицистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть V: Художественная публицистика. – М.:...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть III журналистика новостей Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста. Часть III: Журналистика новостей» / авт сост....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть II литературная работа журналиста Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Литературная работа журналиста. Часть II: Художественная публицистика». – М.: Импэ им. А....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть II литературная работа журналиста Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Литературная работа журналиста. Часть II: Художественная публицистика». – М.: Импэ им. А....
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница