Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики




Скачать 304.7 Kb.
НазваниеУчебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики
страница6/7
Дата18.01.2013
Размер304.7 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7

Тема 14. Маркетинговые войны в структуре современной рекламной деятельности. Стандартные и нестандартные методы продвижения товара


Лекция, 2 часа

Проблема конкуренции на современном рынке. Понятие маркетинговой войны. Зарубежный и современный отечественный опыт «ведения» маркетинговых войны. Принципы «военных действий» в рекламе. Инструменты ведения маркетинговой войны. Основные ошибки конкурентных «боев» на рынке.

Понятие нестандартных маркетинговых технологий. Партизанский маркетинг. Вирусный маркетинг. Игровой маркетинг. Инструменты массового и локального воздействия на потребителя в партизанском маркетинге. Основные приемы партизанского маркетинга.

Литература

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.

Дейян А. Реклама. – М., 1993.

Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М., 2001.

Орлов А. Война за доли рынка. Конкурентные бои без правил. – М., 2008.

Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М., 1999.

Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. – СПб., 2008.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

Тема 15. Основы рекламного менеджмента


Лекция, 2 часа

Основные принципы организации рекламной деятельности. Стратегия и тактика управления рекламным бизнесом.

Типы рекламных агентств: функции и организация деятельности. Структура и организация рекламного агентства полного цикла услуг. Основные отделы рекламных агентств различного типа и способы организации их деятельности. Проблемы управления рекламным агентством.

Организация работы отдела рекламы в средствах массовой информации. Взаимоотношения между клиентом и рекламной службой.

Рекламная кампания и ее менеджмент: от планирования до обработки результатов.

Литература

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.

Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. – М., 2001.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994.

Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М., 2001.

Тема 16. Проблема эффективности рекламной деятельности


Лекция, 2 часа

Понятие эффективности в управлении рекламным процессом и рекламным бизнесом. Параметры эффективности рекламы: узнаваемость, запоминаемость, убедительность, изменения в покупательском поведении, повышение роста приверженности марке. Способы контроля за эффективностью рекламы: предварительное исследование перед выпуском товара на рынок и исследования, проводимые после выпуска товара. Экспертные системы рекламы.

Тестирование как инструмент измерения рекламного текста. Приемы тестирования рекламы: критерии и типы тестов. Методики и механизмы опросов потребителей. Физиологические замеры влияния рекламы на потребителя. Социально-психологические методы проверки коммуникативного воздействия рекламного обращения (фокус-группы, метод семантического дифференциала, структурированное интервью, контент-анализ и др.). Российская психолингвистическая экспертная система ВААЛ – 2000.

Литература

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.

Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Тольятти, 1995.

Дейян А. Реклама. – М., 1993.

Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы. – М., 2000.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000.

Тема 17. Проблемы регулирования современной рекламной деятельности


Лекция, 2 часа

Специфика рынка современной российской рекламы. Участники рынка: рекламные агентства, исследовательские компании, рекламные селлеры, рекламодатели и др. Роль фестивального движения и профессиональных объединений в становлении и развитии рынка российской рекламы.

Аксиологический аспект рекламной деятельности: проблемы разграничения иллюзии и обмана. Категория «границы допустимой лжи». Законодательство и саморегулирование в рекламе. Федеральный закон «О рекламе» и смежные законодательные акты. Этические кодексы рекламной деятельности.

Литература

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.

Дейян А. Реклама. – М., 1993.

Евстафьев В.А. История российской рекламы (1991–2000). – М., 2000.

Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика. – Екатеринбург, 1998.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. – М., 1996.

Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 1996.

Эркенова Ф.С. Саморегулирование в рекламе. – М., 2003.

Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ.
1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы творческой деятельности журналиста Часть IV. Аналитическая журналистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть IV: Аналитическая журналистика / авт сост....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть V художественная публицистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть V: Художественная публицистика. – М.:...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть V художественная публицистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть V: Художественная публицистика. – М.:...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть III журналистика новостей Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста. Часть III: Журналистика новостей» / авт сост....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть II литературная работа журналиста Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Литературная работа журналиста. Часть II: Художественная публицистика». – М.: Импэ им. А....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть II литературная работа журналиста Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Литературная работа журналиста. Часть II: Художественная публицистика». – М.: Импэ им. А....
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница