Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики




Скачать 304.7 Kb.
НазваниеУчебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики
страница5/7
Дата18.01.2013
Размер304.7 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7

Тема 11. Основные направления рекламной деятельности


Лекция, 2 часа

Социальные сферы рекламной деятельности. Основные разновидности рекламы – торговая, политическая, социальная, конфессиональная, межличностная и др.

Место коммерческой и торговой рекламы в профессиональном рекламном ряду. Алгоритмы построения рекламного обращения в данной области. Использование методов рекламы в создании фирменного стиля. Специфика банковской рекламы (как рекламировать деньги?)

Современная социальная реклама: своеобразие предмета, виды, средства и целевая аудитория. Проблемы практического создания и теоретического осмысления рекламы в социальной сфере. Социальная и некоммерческая реклама – общее и различное в терминах.

Политическая реклама в современной России: условия формирования и развития. Жанры и виды политической рекламы. Проблема формирования политического имиджа. Манипуляция в политической рекламе. Использование политической рекламы в «черных» и «белых» предвыборных технологиях.

Литература

Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Тольятти, 1995.

Гринберг Т.Э. Политические технологии. PR и реклама. – М., 2005.

Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М., 2000.

Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М., 2001.

Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М., 1999.

Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М., 1997.

Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. – М., 2006.

Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 1996.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. – М., 1999.

Тема 12. Сферы социальной деятельности рекламы


Семинар-конференция, 2 часа

Цель семинара: обобщение и расширение теоретических знаний студентов по предыдущей теме; развитие ораторских приемов и навыков у студентов.

Вопросы и темы для подготовки докладов

  1. Основные разновидности рекламы, связанные со сферами ее социальной деятельности.

  2. Торгово-коммерческая реклама.

  3. Специфика банковской рекламы.

  4. Политическая реклама современности: отечественный опыт и зарубежная практика. Проблема создания имиджа в политической рекламе.

  5. Социальная реклама: сущность, аудитория, творческие приемы и методы воздействия.

  6. Другие виды рекламной деятельности – конфессиональная реклама, межличностная реклама, реклама зрелищ и др.

Литература

Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Тольятти, 1995.

Гринберг Т.Э. Политические технологии. PR и реклама. – М., 2005.

Лисовский С.Ф. Политическая реклама. – М., 2000.

Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М., 2001.

Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М., 1999.

Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М., 1997.

Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. – М., 2006.

Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. – М., 1996.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. – М., 1999.

Тема 13. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций


Лекция, 2 часа

Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Место рекламы среди них. Директ-маркетинг, сейлз промоушн, Паблик Рилейшнз и другие виды коммуникаций. Интегрирование различных коммуникационных элементов.

Проблемы позиционирования и сегментирования в «Marketing mix». Реклама и продукт. Жизненный цикл товара. Реклама и ценовая политика. Реклама и место продажи. Поведение продукта (услуги) на рынке и рекламная тактика.

Литература

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.

Дейян А. Реклама. – М., 1993.

Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М., 2001.

Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». – М., 1999.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы творческой деятельности журналиста Часть IV. Аналитическая журналистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть IV: Аналитическая журналистика / авт сост....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть V художественная публицистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть V: Художественная публицистика. – М.:...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть V художественная публицистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть V: Художественная публицистика. – М.:...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть III журналистика новостей Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста. Часть III: Журналистика новостей» / авт сост....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть II литературная работа журналиста Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Литературная работа журналиста. Часть II: Художественная публицистика». – М.: Импэ им. А....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть II литературная работа журналиста Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Литературная работа журналиста. Часть II: Художественная публицистика». – М.: Импэ им. А....
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница