Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики




Скачать 304.7 Kb.
НазваниеУчебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики
страница4/7
Дата18.01.2013
Размер304.7 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7

Тема 8. Рекламный текст: от замысла к воплощению


Семинар-тренинг, 2 часа

Цель семинара: обобщение теоретических знаний по курсу; развитие креативных способностей студентов. Тренинговый характер данного семинара обусловлен комплексом практических заданий, связанных с созданием кратких рекламных текстов различных жанров на заданную тему.

Вопросы для подготовки

  1. Этапы создания рекламного текста.

  2. Современные креативные стратегии и технологии построения рекламного обращения.

  3. Манипулятивные приемы рекламы. Языковое манипулирование: границы дозволенного.

  4. Современные жанры вербальной рекламы и проблема создания текста на заданную тему. Тренинг.

Литература

Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.

Морозова И. Слагая слоганы. – М., 2007.

Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М., 2004.

Тема 9. Основы психологии рекламного творчества


Лекция, 2 часа

Психологические механизмы рекламного воздействия. Понятие целевой аудитории. Стратегические основы воздействия рекламы на потребителя (внимание, понимание и запоминание рекламы; отношение потребителя к рекламе и рекламируемому продукту; связь ощущений потребителя с торговой маркой; ценность торговой марки; мотивация потребителя и др.). Категории интереса, желания и побуждения к действию; их формирование с помощью рекламы. Суггестивные возможности рекламы.

Психологические основы создания рекламного образа. Психология цвета и формы в рекламе. Другие элементы психологического воздействия.

Психологическая экспертиза современной рекламы. Понятие психологической безопасности потребителя и общества. Последствия некорректной рекламы. Возможности противостояния манипулятивным технологиям рекламного воздействия.

Литература

Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993.

Доценко Е.Д. Механизмы психологической защиты от манипулятивного воздействия. – М., 1993.

Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы. – М., 2000.

Психология бизнеса: Хрестоматия. – Минск, 1998.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

Тема 10. Проблема психологического воздействия рекламы на потребителя


Семинар-дискуссия, 2 часа

Цель семинара: закрепление теоретических знаний по курсу; развитие полемической культуры студентов.

Дискуссионный характер предлагаемой для обсуждения темы обусловлен наличием в общественном сознании многочисленных мифов, связанных с рекламным кодированием, нейро-лингвистическим программированием в рекламе, проблемой двадцать пятого кадра и др. Наряду с подлинными, редко кем замечаемыми, опасностями, в рекламном воздействии существуют и опасности мнимые. Этому и посвящена запланированная дискуссия.

Вопросы для подготовки

  1. Механизмы психологического рекламного воздействия. Понятие психологической безопасности: опасности подлинные и мнимые.

  2. Потребности и мотивы потребителя. Как вызвать интерес к рекламному обращению, сформировать желание и побудить к действию?

  3. Вербальные и визуальные методы коммуникации в рекламе. Другие элементы рекламного воздействия. Эффект внушения и нейро-лингвистическое программирование в рекламе: мифы и действительность.

  4. Манипулятивные приемы и методы в рекламном обращении. Границы допустимого в манипулятивных рекламных техниках.

Литература

Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 1993.

Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы. – М., 2000.

Психология бизнеса: Хрестоматия. – Минск, 1998.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы творческой деятельности журналиста Часть IV. Аналитическая журналистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть IV: Аналитическая журналистика / авт сост....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть V художественная публицистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть V: Художественная публицистика. – М.:...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть V художественная публицистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть V: Художественная публицистика. – М.:...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть III журналистика новостей Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста. Часть III: Журналистика новостей» / авт сост....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть II литературная работа журналиста Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Литературная работа журналиста. Часть II: Художественная публицистика». – М.: Импэ им. А....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть II литературная работа журналиста Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Литературная работа журналиста. Часть II: Художественная публицистика». – М.: Импэ им. А....
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница