Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики




Скачать 304.7 Kb.
НазваниеУчебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики
страница3/7
Дата18.01.2013
Размер304.7 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7

Тема 5. Основные разновидности современной рекламы
Организация и проведение комплексной рекламной кампании


Аналитический семинар, 2 часа

Цель семинара: закрепление теоретических знаний по курсу; развитие аналитических навыков студентов. В целях приращения нового материала участникам семинара даются начальные сведения о комплексной рекламной кампании и предлагается задание: смоделировать кампанию на заданную тему с использованием наиболее возможного числа рекламных носителей.

Вопросы для подготовки

  1. Современные подходы к классификации рекламной деятельности. Ведущие разновидности рекламы.

  2. Реклама в различных видах прессы: газетах, журналах, специализированных рекламных изданиях и др.

  3. Реклама на радио: «плюсы» и «минусы».

  4. Возможности телевизионной рекламы.

  5. Наружная реклама.

  6. Реклама в Интернет.

  7. Проблемы проведения комплексной рекламной кампании.

Литература

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.

Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти, 1996.

Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. – М., 2001.

Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.

Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007.

Технологии производства в рекламе. – М., 2002.

Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М., 2004.

Тема 6. Технологии создания рекламного сообщения


Лекция, 2 часа

Вербальные и визуальные элементы рекламного сообщения. Язык современной рекламы.

Понятие текста в культуре и рекламе. Значение и смысл рекламного текста. Структура текста в рекламе. Основные закономерности создания вербального рекламного сообщения.

Понятие и технологии копирайтинга. Искусство создания слоганов: закономерности и основные творческие ошибки.

Творческие стили. Основные креативные стратегии современной рекламы (стратегии позиционирования, уникального торгового предложения, преимущества, аффективная стратегия и др.) Палитра профессиональных приемов создания текста в рекламном творчестве.

Речевое воздействие и манипулирование в рекламе. Виды манипуляции в вербальной рекламе (с классом сравнения, с параметрами сравнения и др.)

Основные ошибки в процессе создания вербальной рекламы.

Проблемы семиотики рекламного текста.

Литература

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994.

Иванова К. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR текстов. – СПб., 2007.

Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.

Морозова И. Слагая слоганы. – М., 2007.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000.

Рощупкин С.Н. Язык рекламы. – М., 2003.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.

Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М., 2004.

Тема 7. Ведущие творческие стратегии современной рекламы


Лекция, 2 часа

Понятие творческого стиля, творческой идеи и творческой стратегии в современной рекламе. Проблема аргументации в рекламном творчестве.

Основные креативные стратегии современной рекламы – рациональные и эмоциональные. Стратегии рационального типа (стратегии позиционирования, уникального торгового предложения, преимущества, родовая стратегия и т. п.) Стратегии эмоционального типа (резонанс, имидж марки, аффективная стратегия и др.) Палитра профессиональных приемов создания текста в рекламном творчестве.

Литература

Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000.

Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М., 2004.

Ученова В.В. Философия рекламы. – М., 2004.

1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы творческой деятельности журналиста Часть IV. Аналитическая журналистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть IV: Аналитическая журналистика / авт сост....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть V художественная публицистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть V: Художественная публицистика. – М.:...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть V художественная публицистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть V: Художественная публицистика. – М.:...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть III журналистика новостей Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста. Часть III: Журналистика новостей» / авт сост....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть II литературная работа журналиста Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Литературная работа журналиста. Часть II: Художественная публицистика». – М.: Импэ им. А....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть II литературная работа журналиста Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Литературная работа журналиста. Часть II: Художественная публицистика». – М.: Импэ им. А....
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница