Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики




Скачать 304.7 Kb.
НазваниеУчебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики
страница2/7
Дата18.01.2013
Размер304.7 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7

Тема 2. Культурологические и гносеологические основы
рекламного творчества (основы философии рекламы)


Лекция, 4 часа

Рекламная коммуникация как культурный феномен. Гносеология, онтология и аксиология рекламной деятельности.

Интегративность рекламного процесса. Реклама и ценности: противоречивое взаимодействие. Категории истины, лжи и иллюзии в рекламе.

Миф и символ в рекламе. Понятие архетипа. Особенности мифологического мышления и мифотехнологии в современной рекламной деятельности. Психологическое и культурное содержание символов; тайны символизации в рекламе.

Игра в культуре и рекламе. Й. Хейзинга о функциях игры. Использование потенциала игры, ее психологических составляющих в современной рекламе. Игровые технологии организации рекламной деятельности.

Реклама и массовая культура: точки пересечения.

Литература

Борисов Б.Л. Реклама и Паблик Рилейшнз: Алхимия власти. – М., 1998.

Ривз Р. Реальность в рекламе. – М., 1983.

Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. – СПб., 1995.

Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? – М., 2008.

Ученова В.В. Философия рекламы. – М., 2004.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. – М., 1996.

Хейзинга Й. Homo ludens. – М., 1992.

Юнг К.Г. Архетип и символ. – М., 1991.

Тема 3. Основные носители рекламного обращения


Лекция, 2 часа

Ведущие каналы передачи рекламного сообщения. Печатная реклама (каталоги, буклеты, рекламные открытки и т. д.): генезис и развитие. Наружная реклама и ее основные разновидности. «Плюсы» и «минусы» транзитной рекламы (реклама на транспорте, передвижные рекламные приспособления и др.) Краткая характеристика рекламы в СМИ. Реклама в Интернет. Иные виды и каналы распространения рекламы.

Понятие о медиапланировании в рекламной деятельности.

Литература

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.

Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти, 1996.

Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998.

Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007.

Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М., 1996.

Технологии производства в рекламе. – М., 2002.

Тема 4. Реклама в средствах массовой информации
Ведущие жанры рекламного текста


Лекция, 2 часа

Средства массовой информации в условиях общественной трансформации России. Журналистика и реклама: основы взаимодействия.

Реклама в периодической печати, ее виды и стилевые особенности. Жанры вербальной рекламы в прессе (объявление, консультация специалиста, житейская история, анонс и др). «Реклама под псевдонимом»: рекламные обращения, замаскированные под журналистские материалы.

Аудиореклама: содержательные и формальные характеристики. Жанры рекламы на радио (реплика, радиоспот, рекламная песенка и др.)/

Реклама на телевидении: визуальные и вербальные составляющие. Жанры телевизионной рекламы: (рекламный ролик, рекламный видеоклип, рекламная передача и др.).

Жанры рекламы в Интернет. Искусство создания сайтов, баннеров и т. д. Непрямая Интернет-реклама (продвижение на форумах, в блогах и т. д.).

Наружная реклама и ее особенности. Специфика плаката, афиши и иных жанров.

Литература

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К., 1999.

Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. – М., 2001.

Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.

Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.

Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007.

Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. – М., 2004.

1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы творческой деятельности журналиста Часть IV. Аналитическая журналистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть IV: Аналитическая журналистика / авт сост....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть V художественная публицистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть V: Художественная публицистика. – М.:...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть V художественная публицистика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста». Часть V: Художественная публицистика. – М.:...
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть III журналистика новостей Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы творческой деятельности журналиста. Часть III: Журналистика новостей» / авт сост....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть II литературная работа журналиста Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Литературная работа журналиста. Часть II: Художественная публицистика». – М.: Импэ им. А....
Учебно-методический комплекс дисциплины основы рекламной деятельности для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Основы творческой деятельности журналиста Часть II литературная работа журналиста Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Литературная работа журналиста. Часть II: Художественная публицистика». – М.: Импэ им. А....
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница