Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг»




НазваниеМетодические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг»
страница8/12
Дата10.01.2013
Размер0.62 Mb.
ТипМетодические указания
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12



Таблица 2


Данные телефонного опроса потребителей.

Численность семьи, чел.

Не ответили

1

2

3

4

5

6

7

Всего ответов

Количество опрошенных, чел.

10

40

150

270

250

82

25

13

830

в %

-

4,8

18,1

32,5

30,1

9,9

3,0

1,6

100



Таблица 3

Наличие пылесосов в семье

Наличие пылесосов в семье (штук)

0

1

2

3

-

Количество опрошенных потребителей (чел.) Всего

42

689

103

6

840

В %

5

82%

12,3

0,7

100



Таблица 4

Возрастная структура бытовых пылесосов

До 3 лет


3 – 5 лет

5 – 8 лет

8 – 10лет

Свыше 10 лет

-
Количество опрошенных потребителей, ( чел.) Всего
137
155
128
110
383
913
В %
15
17
14
12
42
100



Таблица 5


Спрос на пылесосы по ответам потребителей, чел. (%)

(необходимость приобретения нового пылесоса)

Не решили

Да

Нет

Всего

Количество опрошенных потребителей, чел.

20

302

518

840
В %
2,3
35,9
61,4
100



Таблица 6

Спрос на пылесосы по возрастным показателям


Пылесосы старше 8 лет

493 ( 54%)



Таблица 7


Доступная цена пылесосов, тыс. руб., чел. (%)

До 2 тыс. руб.

2,1 – 4

тыс. руб.

4,1- 6 тыс. руб.

6,1- 8 тыс. руб.

8,1- 10 тыс. руб.

Свыше 10 тыс. руб.



Всего



115

262

213

156

49

25

820

14%

32%

26%

19%

6%

3%

100%



Таблица 8

Самооценка покупателей по уровню доходов, чел., (%)



Ниже среднего


Средний

Выше среднего

Всего

220

440

160

820

26,8%

53,7

19,5%

100%



Таблица 9

Платежеспособный спрос на пылесосы

Цена пылесоса, тыс. руб.

До 2

2,1 - 4

4,1 – 6

6,1 - 8

8,1 – 10

Свыше 10

% потенциальных потребителей от числа опрошенных

14

32

26

19

6

3



Таблица 10


Рейтинг привлекательности бытовых пылесосов различных марок для потребителей в ценовой зоне от 2 до 6 тыс. руб. (по результатам опросов).

Отечественые

Цена в тыс. руб.

Рейтинг в баллах

Электросила – 2М

4,7

9

Урал 1М

4,8

8

Буран – 5М

4

10

Тайфун - М

4,3

8

Циклон - М

4

6

Чайка – 10К

3,5

5

Вихрь - 11

3,2

5

Вихрь- 8А

2,8

3

Ракета

2,1

3

Аэро - 600

2,5

3

ЕТА - 0402

6

5



Таблица 11


Рейтинг привлекательности бытовых пылесосов различных марок для потребителей в ценовой зоне от 8 тыс. руб до 10 тыс.руб.(по результатам опросов)

Зарубежные

Цена ( в тыс. руб.)

Рейтинг в баллах

Электрон 1000

(КМЕТ)

8,1

4

ЕТА - 0403

8,4

7

ЕТА- 3403

7,8

6

ЕТА -7400

8,8

7

SVS 1200 (Shivaki)

8,9

3

HR 6025 (Philips)

9

3

0H 1250 E (Omega)

9,3

5

Rapid 613 (Siemens)

10

4



Таблица 12


Самооценка покупателей по уровню доходов, чел. (%)

Ниже среднего


Средний

Выше среднего

Всего

220

440

160

820

26,8 %

53,7%

19,5 %

100 %



Пояснения к выполнению задания .

1.Средняя численность семьи в городе N рассчитывается как средневзвешенная величина по данным таблицы 2.

2. Среднее число пылесосов в одной семье определяется как средневзвешенная величина на основании данных таблицы 3.

3. Количество пылесосов, имеющихся в эксплуатации у жителей города, следует определить на основании данных о количестве семей и среднего числа пылесосов в каждой семье.

4. Возрастную структуру пылесосов (в штуках) рекомендуется рассчитывать на основе количества пылесосов, находящихся в эксплуатации у жителей города, и данных таблицы 4.

5. Емкость рынка бытовых пылесосов в городе N определяется следующим образом:

а) по ответам потребителей - путем умножения количества семей в городе на процент потребителей (в таблице 5) положительно ответивших на вопрос о том, приобретут ли они новый пылесос,

б) по возрастным показателям пылесосов – путем умножения числа семей в городе на процент пылесосов, возраст которых свыше 8 лет (таблица 6).

6. Наиболее привлекательный сегмент рынка пылесосов – это сегмент с наибольшей покупательной способностью.

7. На основе данных таблицы 9 рекомендуется построить график платежеспособного спроса на пылесосы и дать его анализ.

8. Провести позиционирование марок пылесосов, для достижения этой цели составить карты позиционирования пылесосов по параметрам «цена – рейтинг привлекательности»

Рейтинг привлекательности пылесосов для потребителей (в баллах) был определен по данным опросов. В основу определения рейтинга привлекательности положены следующие параметры пылесосов:

  • цена;

  • мощность;

  • надежность;

  • известность марки;

  • дизайн;

  • экономичность.

Форма карты позиционирования пылесосов по параметрам «цена – рейтинг привлекательности» в ценовой зоне от 2 тыс. руб. до 6 тыс. руб. представлена на рис.1


Рейтинг 10

привлекательности


Рейтинг

Высокий




Рейтинг

Низкий

Цена

2 тыс. руб. 6тыс.руб.

Низкая цена Высокая цена


Рис.1

Форма карты позиционирования пылесосов по параметрам «цена – рейтинг привлекательности» в ценовой зоне от 6,1 тыс. руб. до 10 тыс. руб. представлена на рис 2.

10 т.р.

Рейтинг

привлека

тельности


Рейтинг

Высокий


Рейтинг

низкий


6 тыс. руб. 10 тыс. руб.

Низкая цена Высокая цена

Рис.2

В таблицах 10 и 11 представлена средняя цена различных марок пылесосов.

После проведения исследования регионального рынка пылесосов необходимо сформулировать выводы по следующим вопросам:

  1. выявить самый емкий сегмент рынка, дать обоснование этого вывода;

  2. установить, какие сегменты рынка пылесосов являются привлекательными для продавцов и товаропроизводителей, дайте обоснование этого вывода;

  3. представьте выводы, полученные на основании составления карт позиционирования пылесосов;

  4. определите конкурирующие на рынке марки пылесосов;

  5. представьте выводы, полученные на основе составления графика платежеспособного спроса на пылесосы;

  6. сделайте выводы о состоянии рынка бытовых пылесосов на момент опроса потребителей.


Тема № 5 «Конкурентоспособность товара (на примере домашних холодильников)»

В таблице 1 даны параметры оценки конкурентоспособности холодильника, марки холодильника – базового и оцениваемого. Базовый холодильник «Фриз» был выбран экспертами в результате исследования рынка холодильников. В таблице 1 указаны также коэффициенты значимости (весомости) параметров оценки конкурентоспособности холодильника «Феникс», величина которых установлена экспертами.

В таблице 2 указаны: экономические параметры - цена продажи холодильников – базового и оцениваемого, суммарные расходы потребителей за весь срок службы холодильников (цена потребления холодильника).

Таблица 1

№ п/п

Параметры оценки конкурентоспособности

Марки холодильников

Коэффициент значимости параметров

Фриз

(базовый)

Феникс

(оценивае

мый)

1.

Надежность (ресурс холодильника в тыс. часов работы)

120

130

О,18

2.

Наработка на отказ (тыс. час.)

65

65

0,11

3.

Экономичность (потребление электроэнергии – квт.час в сутки)

1,25

1,25

0,15

4.

Температура НТ0

-12

-18

0,13

5.

Емкость НТО( в дм )

60

50

0,12

6.

Объем холодильника

( в литрах)

270

260

0,11

7.

Дизайн в баллах ( по 10

балльной системе)

7

6

0,1

8.

Сохранность продуктов

при отключении электрической

энергии( часы)

10

10

0,05

9.

Материалоемкость( кг.)

60

60

0,05

= 1


Таблица 2

Цена холодильника ( в условных единицах)

Марки холодильника

Фриз

Феникс

1. Цена продажи

300

260

2. Суммарные расходы потребителя за весь срок службы холодильника (примерные)

440



500


*НТО – это низкотемпературное отделение холодильника, т.е. морозильная камера холодильника.

На основе условных цифровых материалов, представленных в таблицах 1 и 2, оценить конкурентоспособность холодильника «Феникс» на конкретном региональном рынке( по сравнению с базовым холодильником «Фриз»). В целях решения этой задачи необходимо:

1. определить сводный индекс параметров, характеризующих потребительские свойства и качество холодильников (базового и оцениваемого);

2.рассчитать сводный индекс экономических параметров;

3.определить интегральный индекс конкурентоспособности холодильников;

4. на основе выполненных расчетов сделать выводы о том, конкурентоспособен ли холодильник «Феникс» на рассматриваемом рынке.


Тема № 13 «Ценообразование в маркетинге».
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12

Похожие:

Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению контрольной работы для студентов iу курса первого образования и второго образования специальности 061500 Маркетинг
Методические рекомендации предназначены для обеспечения единого подхода к организации и проведению учебного процесса во всех филиалах...
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению контрольной работы для самостоятельной работы студентов V курса специальности 061500 «Маркетинг»

Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы Для самостоятельной работы студентов V курса
Государственная экономическая политика. Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов 5 курса специальности 080504....
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы для студентов у курса специальности 06. 04
Методические указания предназначены для оказания помощи студентам при подготовке курсовой работы. Методические указания включают...
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению контрольной работы для студентов VI курса (I образование) и V курса (II образование) специальности 061100 «Менеджмент организации», 061500 «Маркетинг»
Методические рекомендации предназначены для обеспечения единого подхода к организации и проведению учебного процесса во всех филиалах...
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы для самостоятельной работы студентов V курса, обучающихся по специальности 080504. 65
Экономика муниципального сектора. Методические указания по выполнению курсовой работы, темы курсовых работ для студентов V курса...
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Основы научных исследований»
«Прикладная биотехнология» Наумовой Н. Л. Методические указания к выполнению курсовой работы предназначены для студентов 2 курса...
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности 080111. 65 «Маркетинг»
Методические указания предназначены для студентов специальности 080111. 65 «Маркетинг»
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы
Система машин в лесном хозяйстве: методические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности “Лесное и лесопарковое...
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы для студентов 2 курса всех специальностей Кафедра автоматизированной обработки экономической информации
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине "Информатика" подготовили: Безрядина Г. П., Дулькин В. Н., Коноплева...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница