Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг»




НазваниеМетодические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг»
страница7/12
Дата10.01.2013
Размер0.62 Mb.
ТипМетодические указания
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

Тема 18. Стимулирование сбыта (см. приложение)

Введение


  1. Цель и средства стимулирования сбыта.

  2. Товарная политика в интересах стимулирования продаж.

  3. Контроль и оценка результатов стимулирования.

Заключение


В первой главе носящей теоретический характер, раскрываются цели и средства стимулирования сбыта: стимулирование сферы торговли; стимулирование потребителей; стимулирование собственного торгового аппарата предприятия.

При этом обозначается индивидуальное понимание данной проблемы.

Во второй главе рассматривается товарная политика в целях стимулирования продаж на конкретном примере. Рекомендуется представить структуру маркетинговых затрат; использование методов стимулирования сбыта; привести диаграмму, характеризующую частоту применения ряда методов стимулирования потребителей.

В третьей главе курсовой работы рекомендуется отразить передовой опыт в области стимулирования сбыта и использовать лабораторные тесты: тестирование замысла, тестирование способа стимулирования; рыночные тесты: тестирование в контрольном магазине, зональное тестирование; дать расчет системы скидок.

Тема 19. Ярмарки выставки в системе рынка


Введение

  1. История развития ярмарок и выставок

  2. Понятие, цели и задачи ярмарок и выставок.

  3. Товарная политика ярмарок и выставок на международных и национальных рынках.

Заключение


В первой главе необходимо раскрыть историю развития ярмарок и выставок в России и за рубежом.

Во второй главе дать понятие, цели и задачи ярмарок и выставок, их классификацию. Надо выполнить анализ работы конкретной выставки, ярмарки с выделением основных организационных этапов.

При выполнении третьей главы курсовой работы прежде всего следует рассмотреть роль ярмарок в согласовании интересов между изготовителями, потребителями и посредниками в установлении хозяйственных связей; раскрыть сущность товарной политики ярмарок, расширение и обновление ассортимента продукции.


Тема 20. Личные продажи – элемент маркетинговых коммуникаций

Введение


  1. Содержание, цели и задачи личных продаж.

  2. Основные черты личной продажи.

  3. Виды личных продаж.

Заключение


В первой главе курсовой работы необходимо раскрыть содержание, цели и задачи личных продаж.

Во второй главе курсовой работы необходимо изложить основные черты личной продажи: личностный характер, установление более тесных и теплых отношений между продавцом и покупателем, побуждение к ответной реакции покупателя, дорогостоящее средство коммуникации и продажи товара. Привести конкретные примеры.

В третьей главе курсовой работы представить виды личных продаж. Определить роль торгового работника в реализации маркетинговой программы фирмы. Уточнить характер связи, которую хочет установить фирма со своими клиентами на каждом рынке по каждому товару. Привести примеры и расчеты.


Тема 21. Маркетинг и общество

Введение

1.Значение маркетинга для развития общества.

2. Маркетинг и общество: взаимодействие, влияние общества на развитие маркетинга и маркетинга на дальнейшее развитие общества.

3. Тенденции дальнейшего развития маркетинга и его влияния на общество

Заключение

В первой главе курсовой работы на примере отечественных и зарубежных примеров раскрыть значение маркетинга для развития общества: социального благосостояния, интеллектуального капитала, использования ресурсов.

Во второй главе курсовой работы рекомендуется раскрыть сущность взаимодействия маркетинга и общества, влияния маркетинга на развитие общества и общественного развития на маркетинг. Во второй главе работы целесообразно предусмотреть четыре параграфа, в которых изложить конкретные вопросы взаимодействия маркетинга и общества: этические, экологические и защиты прав потребителей.

В третьей главе курсовой работы рекомендуется рассмотреть тенденции дальнейшего развития маркетинга и его влияния на общество.

Тема 22. Некоммерческий маркетинг (см. приложение)

Введение

    1. Сущность и особенности некоммерческого маркетинга

    2. Субъекты и объекты некоммерческого маркетинга

    3. Виды некоммерческого маркетинга

Заключение

В первой части надо отметить, что в рыночных отношениях деятельность его субъектов подразделяется на коммерческую и некоммерческую. Некоммерческая деятельность направлена на достижение социального эффекта, то есть признания ее обществом полезности и необходимости. Маркетинг некоммерческих структур решает в основном задачи по пропаганде общественной значимости и полезности их деятельности, Организации позитивного общественного мнения, что способствует расширению, дифференциации, улучшению такой деятельности.

Во второй части показать субъектов некоммерческой деятельности (организаций, учреждений образования, здравоохранения, науки, культуры и искусства, религиозных конфессий, благотворительства, попечительства, политических партий и общественных движений и др.) их назначение и роль в общественной жизни.

В третьей части раскрыть значение, организацию таких видов некоммерческого маркетинга, как маркетинг организаций, потитмаркетинг, эго-маркетинг, самомаркетинг.

Рекомендуется по конкретным практическим материалам провести анализ некоторых специфических показателей, выявить недостатки, дать рекомендации по совершенствованию некоммерческого маркетинга.


Тема 23. Маркетинг интеллектуального продукта

Введение

        1. Интеллектуальный продукт как товар, активно восстребуемый на современном рынке.

        2. Виды интеллектуального продукта и особенности маркетинга этого товара.

        3. Защита авторских прав интеллектуального продукта

Заключение

В первой части следует разобраться в сущности интеллектуального продукта, его специфике. Показать роль интеллектуального продукта в социально-экономическом развитии современного общества. Указать, что изготовители такого продукта, посредники, продавцы и потребители являются активными субъектами товарного рынка.

Во второй части раскрыть виды интеллектуального продукта (результаты научно-исследовательских работ, литературные, музыкальные, художественно-изобразительные произведения, продукция эфирной трансляции и др.), их роль в развитии общества.

В третьей части отметить, что продукция интеллектуального труда в условиях рыночной конкуренции передается в соответствующей защите. Показать назначение, маркетинговые подходы в организации использования патентов, лицензий, авторских свидетельств.

Рекомендуется по конкретным практическим материалам провести анализ, выявить недостатки, дать рекомендации по совершенствованию маркетинга интеллектуального продукта.


Тема 24. Международный маркетинг

Введение

            1. Сущность международного маркетинга в условиях современного рынка

            2. Товарная политика на международном рынке

            3. Внешнеэкономическая деятельность субъектов рынка

Заключение

В первой части следует показать, что международные экономические отношения являются результатом развития международного сообщества, экономической интеграции и международного разделения труда. Рассмотреть причины участия страны на международном рынке, предпосылки возникновения международного маркетинга, его особенности.

Во второй части раскрыть особенности товарной политики в международной торговле, сущность экспортно-импортных товарных операций, формирование товарного ассортимента. Рассмотреть товарную атрибутику (упаковка, маркировка, товарный знак), сервис, целевую стратегию, товароведение на международном рынке.

В третьей части рассмотреть формы выхода на международный рынок, торговые сделки. Уделить внимание международным инвестициям.

Рекомендуется по конкретным практическим материалам провести соответствующий анализ, выявить недостатки, дать рекомендации по совершенствованию международного маркетинга.

Литература

Основная


  • Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2002

  • Маркетинг.Под редакцией А.Н. Романова – М.: Банки и биржи, 1995

  • Маркетинг. Под редакцией Г.А. Васильева. М.: ЮНИТИ, 2002



Дополнительная

  • Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 1999

  • Международный маркетинг. Под редакцией Г.А. Васильева и Л.А. Ибрагимова. М.: ЮНИТИ, 1999

  • Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2003 год

  • Синяева И.М. Паблик рилейшинз в коммерческой деятельности. –М.: ЮНИТИ, 2003 год

  • Синяева И.М. Управление маркетингом. М.: ИНФРА-М, 2003 год

  • Журналы: «Маркетолог» «Маркетинг», «Риск», «Маркетинг в России и за рубежом», « Практический маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России».

  • Компьютерная игра : «Касатка».


ПРИЛОЖЕНИЕ

Цифровой материал к выполнению курсовых работ

Тема № 2 «Исследование регионального рынка»


Провести маркетинговое исследование регионального рынка (города N) бытовых пылесосов и установить следующее:

  • среднюю численность семьи;

  • среднее количество пылесосов в семье;

  • количество пылесосов, находящихся в эксплуатации у жителей города;

  • рассчитать возрастную структуру бытовых пылесосов ( в штуках);

  • определить емкость рынка города N:

а) на основании ответов потребителей

б) по возрастным показателям ( старше 8 лет);

  • выявить наиболее привлекательный для продавцов сегмент регионального рынка пылесосов;

  • составить график платежеспособного спроса потребителей на пылесосы и дать его анализ;

  • провести позиционирование марок пылесосов, для достижения этой цели составить карту позиционирования бытовых пылесосов по параметрам “ цена – рейтинг в торговле”.

Информационной базой исследования регионального рынка бытовых пылесосов (рынка города N) являются исходные данные, полученные путем телефонного опроса потенциальных потребителей города N. Было опрошено 1000 потребителей, но часть анкет было отбраковано, поэтому к рассмотрению принято только 840 анкет.

Все исходные данные, необходимые для исследования рынка, представлены в нижеследующих таблицах.

Таблица 1.

Город

N


Количество опрошенных жителей города

840

Количество семей в городе

524000
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

Похожие:

Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению контрольной работы для студентов iу курса первого образования и второго образования специальности 061500 Маркетинг
Методические рекомендации предназначены для обеспечения единого подхода к организации и проведению учебного процесса во всех филиалах...
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению контрольной работы для самостоятельной работы студентов V курса специальности 061500 «Маркетинг»

Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы Для самостоятельной работы студентов V курса
Государственная экономическая политика. Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов 5 курса специальности 080504....
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы для студентов у курса специальности 06. 04
Методические указания предназначены для оказания помощи студентам при подготовке курсовой работы. Методические указания включают...
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению контрольной работы для студентов VI курса (I образование) и V курса (II образование) специальности 061100 «Менеджмент организации», 061500 «Маркетинг»
Методические рекомендации предназначены для обеспечения единого подхода к организации и проведению учебного процесса во всех филиалах...
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы для самостоятельной работы студентов V курса, обучающихся по специальности 080504. 65
Экономика муниципального сектора. Методические указания по выполнению курсовой работы, темы курсовых работ для студентов V курса...
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Основы научных исследований»
«Прикладная биотехнология» Наумовой Н. Л. Методические указания к выполнению курсовой работы предназначены для студентов 2 курса...
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности 080111. 65 «Маркетинг»
Методические указания предназначены для студентов специальности 080111. 65 «Маркетинг»
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы
Система машин в лесном хозяйстве: методические указания по выполнению курсовой работы для студентов специальности “Лесное и лесопарковое...
Методические указания по выполнению курсовой работы для студентов IV курса первого и второго образования специальности 061500 «Маркетинг» iconМетодические указания по выполнению курсовой работы для студентов 2 курса всех специальностей Кафедра автоматизированной обработки экономической информации
Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине "Информатика" подготовили: Безрядина Г. П., Дулькин В. Н., Коноплева...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница