Учебно-методический комплекс По учебной дисциплине Теория и практика связей с общественностью (Массовые коммуникации и медиапланирование) по подготовке

РПД КМ ___2011

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Рабочая программа учебной дисциплины

Экземпляр № ___

1. 
   РАЗРАБОТАНА на основе учебного плана по специальности 030602 «Связи с общественностью»
   

2. 
   РЕЦЕНЗЕНТ
   

3. 
   СОГЛАСОВАНО
   

4. 
   ПОДГОТОВЛЕНА К УТВЕРЖДЕНИЮ:
   

Методической группой кафедры «Коммуникационный менеджмент»

5. 
   УТВЕРЖДЕНА
   

Рабочая программа дисциплины

1. 
   Область применения
   

2. 
   Нормативные ссылки
   

3. 
   Нормативная трудоёмкость изучения дисциплины
   

4. 
   Цель и задачи дисциплины
   

1. 
   Целью дисциплины является изучение теоретических и практических основ медиапланирования, его место в профессиональной деятельности специалиста по рекламе.
   
2. 
   В результате изучения дисциплины студент должен:
   

• 
  иметь представление о медиапланировании;
  
• 
  овладеть основными понятиями и категориями;
  
• 
  понимать специфику медиаконтактов и медиапланирования в России;
  
• 
  уметь использовать полученные знания в своей профессиональной деятельности.
  

5. 
   Место дисциплины в учебном процессе
   

6. 
   Сводные данные об основных разделах дисциплины и распределение часов по видам занятий
   

7. 
   Лекции
   

Тема 1. Введение в медиапланирование.

1. 
   Понятие медиапланирования, цели и задачи.
   
2. 
   Связь с другими дисциплинами.
   
3. 
   разновидности рекламных агентств и их деятельность в рамках медиапланирования.
   
4. 
   Исходные данные
   

Тема 3. Эффективные рекламоносители в медиапланирование. Новые СМИ.

1. 
   Принципы отбора медианосителей.
   

1. 
   Виды паттернов.
   
2. 
   Их взаимосвязь с ЖЦТ и рекламной кампанией.
   
3. 
   Стратегическое планирование.
   

1. 
   Место медиаплана в рекламной кампании.
   
2. 
   Виды, структура, эффективность медиаплана.
   

1. 
   Основные понятия.
   
2. 
   Творческая медиа-стратегия.
   
3. 
   Типичные медиа-стратегии и их альтернативы.
   
4. 
   «Взрывная» реклама.
   

1. 
   Контроль прохождения рекламной кампании.
   
2. 
   Тестирование медиаплана.
   
3. 
   Особенности выбора носителей рекламы.
   

Тема 8. Формирование бюджета времени.

1. 
   Разновидности формирование бюджета.
   
2. 
   Распределение бюджета медиаплана в рамках рекламной кампании.
   
3. 
   Медиаисследования.
   

8. 
   Практические занятия – не предусмотрены.
   

9. 
   Семинарские занятия не предусмотрены.
   

10. 
    Лабораторные занятия:
    

11. 
    Другие виды аудиторных занятий – не предусмотрены.
    

12. 
    Курсовой проект (курсовая работа) – не предусмотрен.
    

13. 
    Другие виды самостоятельной работы – разработка медиаплана.
    

14. 
    Рекомендуемая литература.
    

1. 
   http://www.media-planning.ru/ (Медиапланирование.RU)
   
2. 
   http://www.marketologu.aaanet.ru/media05.htm (Методики измерения аудитории СМИ)
   
3. 
   http://www.adbusiness.ru/content/document (Реклама и PR в малом бизнесе)
   
4. 
   http://www.klubok.net/article632.html (Медиапланирование в рекламе)
   
5. 
   www.mediaplan.ru/publish.php (Статья по медиапланированию.Электронный журнал).
   
6. 
   Практика рекламы №12/2010 Основная тема выпуска Медиапланирование) www.prosmi.ru/magazin/practic/last/
   

1. 
   Цели, задачи место медиапланированию в и рекламе.
   
2. 
   Взаимосвязь медиапланирования с другими дисциплинами.
   
3. 
   Медиапланирования в современном бизнесе и менеджменте.
   
4. 
   Обоснование выбора носителя рекламы в медиапланирование.
   
5. 
   Интегрированные маркетинговые коммуникации в медиапланирование.
   
6. 
   Основные понятия в медиапланирования: HUT, GPR и т.д.
   
7. 
   Охват и частота, понятие эффективной частоты.
   
8. 
   Рейтинг и его определение.
   
9. 
   Решение о временном периоде размещения рекламы, вес рекламной кампании.
   
10. 
    Схемы праттерн-охвата аудитории и их взаимосвязь с ЖЦТ.
    
11. 
    Модели в медиапланирование.
    
12. 
    Цели и задачи медиаплана.
    
13. 
    Место и роль медиаплана РК.
    
14. 
    Основные составляющие и эффективность медиаплана.
    
15. 
    Характеристика основных медианосителей в рекламе. Их положительные стороны и недостатки в рамках медиапланирования.
    
16. 
    Виды рекламных агентств и особенности их работы по отношению к медиапланированию.
    
17. 
    Медиаисследования.
    
18. 
    Особенности закупки рекламного времени.
    
19. 
    Контроль прохождения РК.
    
20. 
    Масс-медиа в структуре современной жизни, их использование в рекламной деятельности.
    
21. 
    Выбор оптимизированного бюджетного плана при создании медиаплана.
    
22. 
    Принципы планирования медиастратегии.