Учебно-методический комплекс По учебной дисциплине Теория и практика связей с общественностью (Массовые коммуникации и медиапланирование) по подготовке

Скачать 0.63 Mb.

Название	Учебно-методический комплекс По учебной дисциплине Теория и практика связей с общественностью (Массовые коммуникации и медиапланирование) по подготовке
страница	1/5
Дата	24.12.2012
Размер	0.63 Mb.
Тип	Учебно-методический комплекс

1 2 3 4 5

Пензенский государственный университете

Юридический факультет

Кафедра «Коммуникационный менеджмент»

Учебно-методический комплекс

По учебной дисциплине

Теория и практика связей с общественностью

(Массовые коммуникации и медиапланирование)

по подготовке специалиста по связям с общественностью

специальности 030602 «Связи с общественностью»

и

« Массовые коммуникации и медиапланирование»

по подготовке специалиста по рекламе

специальности 032401 «Реклама»

Автор:

к.и.н., доцент Шпаковская С.В.

РПД КМ ___2011

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Юридический факультет

Кафедра «Коммуникационный менеджмент»

Система методического обеспечения учебного процесса

Теория и практика связей с общественностью

(Массовые коммуникации и медиапланирование)

Рабочая программа учебной дисциплины

по подготовке специалиста по связям с общественностью

специальности 030602 «Связи с общественностью»

Экземпляр № ___

2011

РАЗРАБОТАНА на основе учебного плана по специальности 030602 «Связи с общественностью»

Автор – к.и.н., доцент кафедры «КМ» _____________ С.В. Шпаковская

РЕЦЕНЗЕНТ

Зав.каф. «ГУ СР» ПГУ к.и.н., доцент _____ _________ С.И. Неделько

СОГЛАСОВАНО

председатель методической комиссии ЮФ,

д.ю.н., профессор ______________ ________Г.Б. Романовский

ПОДГОТОВЛЕНА К УТВЕРЖДЕНИЮ:

Методической группой кафедры «Коммуникационный менеджмент»

УТВЕРЖДЕНА

На заседании кафедры «КМ», протокол № … от ..... ….. 2011 года.

Заведующий кафедрой

«Коммуникационный менеджмент»

д.филос.н., доцент ________Н.В.Розенберг

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

Массовые коммуникации и медиапланирование

Рабочая программа дисциплины

Область применения

Настоящая рабочая программа устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчётности. Предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, и студентов специальности 350400 «Связи с общественностью», участвующих в изучении дисциплины.

Нормативные ссылки

Учебный план специальности 350400 (030602) «Связи с общественностью» по подготовке специалиста по связям с общественностью.

Семестровый учебный план на текущий учебный год.

И151.30.03-2000 Рабочие программы учебных дисциплин. Порядок разработки и требования к содержанию.

Нормативная трудоёмкость изучения дисциплины

Трудоёмкость дисциалины в часах, исходя из двух 17-недельных семестров (дробью: всего в семестре / в среднем в неделю):

Общая_______________________ 85/5

Обязательная аудиторная 68/4

Лекции_______________________ 17/1

Семинары ____________________ 51/3

Внеаудиторная

самостоятельная работа__________17/1

Контроль: текущий на занятиях, зачёт

Цель и задачи дисциплины

Целью дисциплины является изучение теоретических и практических основ медиапланирования, его место в профессиональной деятельности специалиста по рекламе.
В результате изучения дисциплины студент должен:

иметь представление о медиапланировании;
овладеть основными понятиями и категориями;
понимать специфику медиаконтактов и медиапланирования в России;
уметь использовать полученные знания в своей профессиональной деятельности.

Место дисциплины в учебном процессе

Дисциплина «Массовые коммуникации и медиапланирование» относится к дисциплинам специализации Национально-регионального (вузовского) компонента. Ее изучение базируется на следующих дисциплинах: основы теории коммуникации, маркетинг, основы экономических теорий, введение в рекламу, основы проведения рекламной кампании.

Сводные данные об основных разделах дисциплины и распределение часов по видам занятий

Название раздела	Количество часов			Уровни изучения
	Аудиторных		Внеауди-торных
	Лекции-онных	Лабора-торные	Самостоя-тельных
1. Введение в медиапланирование.	2	4	1	А-1
2. Понятие коммуникации. Теория и виды..	2	4	1	А-1
3. Эффективные рекламоносители в медиапланировании. Новые СМИ.Основные параметры в медиапланировании. Аудитория.	2	3	1	А-1
4. Охват: типы паттернов и условия их применения.	2	4	1	А-1
5. Медиаплан.	2	10	3	А-1
6. Стратегия и тактика медиапланирования.. Модели в медиапланировании	2	3	1	А-1
7. Контроль и оценка эффективности.	2	3	1	А-1
8. Формирование бюджета медиаплана. Медиаисследования.	2	3	1	А-1
Итого:	17	51	17

Лекции

7.1 Разделы и их содержание

Тема 1. Введение в медиапланирование.

Понятие медиапланирования, цели и задачи.
Связь с другими дисциплинами.
разновидности рекламных агентств и их деятельность в рамках медиапланирования.
Исходные данные

Тема 2. Понятие коммуникация. Виды и теории.

1.Понятие коммуникации.

2. Виды и теории.

Тема 3. Эффективные рекламоносители в медиапланирование. Новые СМИ.

Принципы отбора медианосителей.

2. Традиционные и специализированные СМИ и СМК.

3.Новые СМИ.

4. Основные параметры в медиапланировании. Аудитория.

Тема4. Охват: типы паттернов и условия их применения.

Виды паттернов.
Их взаимосвязь с ЖЦТ и рекламной кампанией.
Стратегическое планирование.

Тема 5. Медиаплан.

Место медиаплана в рекламной кампании.
Виды, структура, эффективность медиаплана.

Тема 6. Стратегия и тактика медиапланирования.

Основные понятия.
Творческая медиа-стратегия.
Типичные медиа-стратегии и их альтернативы.
«Взрывная» реклама.

5. Модели в медиапланирование. (Эффективная частота. (М.Нэплес),STAS,Дж.Острова, «Пустой полки».

Тема 7. Контроль и оценка эффективности.

Контроль прохождения рекламной кампании.
Тестирование медиаплана.
Особенности выбора носителей рекламы.

Тема 8. Формирование бюджета времени.

Разновидности формирование бюджета.
Распределение бюджета медиаплана в рамках рекламной кампании.
Медиаисследования.

Практические занятия – не предусмотрены.

Семинарские занятия не предусмотрены.

Лабораторные занятия:

Вводное занятие.

1)Медиапланирование в современной рекламной деятельности. Понятие медиапланирование. Цели, задачи. Виды рекламных агентств и их деятельность применительно к медиапланированию.

2)Обзор основных носителей рекламы.

Обзор основных носителей: ТВ, радио, наружная реклама, транзитная и т.д.

3) Медиаисследования. Разновидности. Специфика использования

4)Новейшие коммуникационные каналы и их использование в рекламе.

Виды, особенности применения.

5)Медиаплан.

Структура и разработка медиаплана.

6)Анализ эффективности РК и медиаплана.

7)Бюджет. Особенности формирования, виды.

8). Рейтинг в медиапланировании.

Виды рейтинговых замеров. Рейтинг прогнозный и фактический.

9)Модели и эффективность медиапланирования.

Другие виды аудиторных занятий – не предусмотрены.

Курсовой проект (курсовая работа) – не предусмотрен.

Другие виды самостоятельной работы – разработка медиаплана.

Рекомендуемая литература.

Основная учебная литература :

1. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Деловая книга, 2009.

2.Назайкин А.Н. Медиапланирование. М.: Эксмо, 2010.

3.Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебное пособие/ Шарков Ф.И., Гостенина В.И.. - М.: "Дашков и К", 2007. (гриф)

4..Мельникова Н. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. М.: Дашков и КО, 2008. (+CD)

5.Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие/ Е. И. Мазилкина. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2008. (гриф).

6.Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%: 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.

7.Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2008.

8.Головлёва Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. – Ростов н/Д: «Феникс», 2008.

9.Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+CD). - СПб.: Питер, 2007.

10. Назайкин А. Эффективный медиаплан // Рекламодатель: теория и практика. - 2008. - N 2. - С.43-56.

11.Попов Е. В. Количественные методы медиапланирования // Менеджмент в России и за рубежом. - 2009. - N 5. - С.36-44.

12. Качалов М. PR-медиапланирование. Введение в специальность // Советник. - 2009. - N 11. - С.42-44.

13. Богданова, М. Е. Система моделей медиапланирования // Экономические науки. - 2010. - N 1. - С.439-444.

Дополнительная литература:

1. Халлиган Б., Хах Дж. Маркетинг в интеренете: как привлеч клиентов с помощью Google, социальных сетей, блогов. М.: Диалектика, 2011.

2. Щепилова Г. Как продать рекламу в газете. М.: Рип-холдинг, 2006.

3. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. М.: Студцентр, 2008.

5. Основы медиабизнеса./ под ред. Вартанова Е.Л. М.: аспект-пресс, 2009.

6. Российский журнал менеджмента. ttp://www.ecsocman.edu.ru/articles/16000475/j16074802/page15.html

7. Мартынов Д. Рынок печатных СМИ в России и мире. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.

8.Нифаева, О. В. Оценка эффективности комплекса продвижения // Маркетинг. - 2008. - N 4. - С.119-126 : рис., табл. - Библиогр.: с. 126

9.Кузнецова Н. Время нестандартных решений // Новости торговли. - 2008. - N 4. - С.56-57

Интернет ресурсы:

http://www.media-planning.ru/ (Медиапланирование.RU)
http://www.marketologu.aaanet.ru/media05.htm (Методики измерения аудитории СМИ)
http://www.adbusiness.ru/content/document (Реклама и PR в малом бизнесе)
http://www.klubok.net/article632.html (Медиапланирование в рекламе)
www.mediaplan.ru/publish.php (Статья по медиапланированию.Электронный журнал).
Практика рекламы №12/2010 Основная тема выпуска Медиапланирование) www.prosmi.ru/magazin/practic/last/

15. Сведения о переутверждении программы на очередной учебный год и регистрации изменений

Учебный год	Учебная группа	Решение кафедры (№ протокола, дата, подпись зав. кафедрой)	Решение выпускающей кафедры (№ протокола, дата, подпись зав. кафедрой)	Лектор (разработчик программы)	Номер изменения

Примечание – Тексты изменений прилагаются.

Вопросы к зачету.

Цели, задачи место медиапланированию в и рекламе.
Взаимосвязь медиапланирования с другими дисциплинами.
Медиапланирования в современном бизнесе и менеджменте.
Обоснование выбора носителя рекламы в медиапланирование.
Интегрированные маркетинговые коммуникации в медиапланирование.
Основные понятия в медиапланирования: HUT, GPR и т.д.
Охват и частота, понятие эффективной частоты.
Рейтинг и его определение.
Решение о временном периоде размещения рекламы, вес рекламной кампании.
Схемы праттерн-охвата аудитории и их взаимосвязь с ЖЦТ.
Модели в медиапланирование.
Цели и задачи медиаплана.
Место и роль медиаплана РК.
Основные составляющие и эффективность медиаплана.
Характеристика основных медианосителей в рекламе. Их положительные стороны и недостатки в рамках медиапланирования.
Виды рекламных агентств и особенности их работы по отношению к медиапланированию.
Медиаисследования.
Особенности закупки рекламного времени.
Контроль прохождения РК.
Масс-медиа в структуре современной жизни, их использование в рекламной деятельности.
Выбор оптимизированного бюджетного плана при создании медиаплана.
Принципы планирования медиастратегии.

22.Стратегия и тактика медиапланирования.

23. Медиа цели и медиа стратегии в медиапланирование.

24. Специфика использования Media Mix.

25. Шаблоны рекламных кампаний.

26. Проблемы «Эффективная частота».

Лектор: Зав.каф.:

к.и.н., доцент Шпаковская С.В. д.филос.н , доцент Розенберг Н.В