Учебно-методический комплекс дисциплины история рекламы для студентов факультета журналистики




Скачать 129.92 Kb.
НазваниеУчебно-методический комплекс дисциплины история рекламы для студентов факультета журналистики
Дата18.12.2012
Размер129.92 Kb.
ТипУчебно-методический комплекс



УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ
КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ



ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ


Для студентов факультета журналистики


Москва

Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова

2009

УТВЕРЖДЕНО

кафедрой рекламы
и связей с общественностью


С о с т а в и т е л ь – д-р полит. наук, проф. С.А. Шомова


Учебно-методический комплекс дисциплины «История рекламы» / сост. С.А. Шомова. – М. : ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2009. – 9 с.


Подготовлен на факультете журналистики


© Шомова С.А., 2009


ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ




Классическое высшее образование в области журналистики и рекламы, имеющее достаточно длительные традиции в нашей стране, предполагает знакомство студентов не только с прикладными дисциплинами, важными для овладения профессией, но и с курсами, хоть и не имеющими прямой прагматической ценности, но являющимися необходимым культурным «фоном» для серьезной профессиональной деятельности, обогащающими творческую палитру специалиста в области коммуникаций. К числу таких предметов относится и курс истории рекламы, позволяющий будущим журналистам, рекламистам и пиарщикам зримо представить себе вехи становления рекламной деятельности, осмыслить рекламу как культурный и коммуникативный феномен – во всей полноте и многообразности его проявлений.

Целью изучения дисциплины, таким образом, является знакомство студентов с генезисом рекламной деятельности, с культурно-историческими традициями рекламы разных стран и эпох. Среди задач предлагаемой дисциплины ведущими можно назвать следующие:

  • осмысление сущности рекламы как самостоятельного явления культуры;

  • изучение этапов развития рекламной деятельности: от проторекламы – через рекламную деятельность античности, Средневековья и Нового времени – до рекламных процессов наших дней;

  • знакомство с исторически сложившимися жанрами устной, изобразительной и письменной (печатной) рекламы;

  • анализ сложившихся в истории культуры и коммуникации творческих технологий рекламной деятельности, применяющихся до наших дней.

Помимо традиционных лекционных и семинарских занятий, курс включает современные формы обучения в высшей школе – деловые игры, тренинги, дискуссии, позволяющие развить креативные возможности студентов, расширить их культурный багаж и активизировать их познавательную активность. По итогам курса возможна не только сдача обязательного зачета, но и написание курсовой работы.


ПРОГРАММА



Тема 1. Истоки рекламной коммуникации

(4 часа)

Понятие рекламы. Феномен проторекламы, его сущность и основные разновидности. Основные коммуникативные функции знаков – сигнальная и демонстративная. Самоидентификация и самопрезентация в истории культуры. Роль символизации в становлении рекламной деятельности. Демонстративная символика сообществ. Формы демонстративного поведения в истории культуры. Престижная протореклама. Знаки авторства. Знаки собственности. Роль проторекламы в становлении рекламной коммуникации.


Тема 2. Реклама в античном обществе

(4 часа)

Возникновение культуры урбанизма. Основные информационные центры античного полиса. Социальные факторы формирования рекламы. Процесс выделения рекламы из проторекламных текстов.

Устная реклама античности. Роль института глашатаев в становлении устной рекламы. Жанровые варианты устного рекламирования в античном городе.

Предметно-изобразительная реклама античности. Виды вывесок и их роль в жизни античного города.

Варианты письменной рекламы: римская протогазета, альбум, граффити.

Основные направления античной рекламы. Торговая реклама. Политическая реклама. Появление выборных технологий. Элементы конфессиональной рекламы. Реклама зрелищ (афиша).

Попытки регулирования рекламного процесса в античности.


Тема 3. Реклама в эпоху Средневековья

(2 часа)

Историко-культурные особенности Средневековья; его деление на периоды. Конфессиональная реклама раннего Средневековья.

Институт городских глашатаев и их рекламные функции. Рекламная деятельность герольдов. Фольклорные виды устной рекламы Средневековья: «крики улиц», реклама стационарных зазывал, устная реклама ярмарок.

Изобразительная реклама развитого Средневековья. Развитие вывесок. Торговая и цеховая эмблематика. Демонстративные цеховые акции. Проблема саморегулирования цеховой рекламы. Гербы городов и государств. Предплакатные жанры рекламы.


Тема 5. Реклама Нового времени в Европе и Североамериканских колониях

(4 часа)

Новая информационная революция – изобретение книгопечатания. Появление новых рекламных жанров. Титульный лист как рекламный жанр.

Изобразительная реклама эпохи. Развитие вывесок. Печатные афиши. Типографские эмблемы и экслибрисы.

Начало журналистики в Европе. Деятельность информационных бюро. Начало газетной рекламы и соперничество рекламных изданий. Начало комплексных рекламных кампаний.

Североамериканская реклама колониального периода.

Проблемы надувательской рекламы. Попытки осмысления недостатков рекламной деятельности.


Тема 6. Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке

(4 часа)

Перелом в рекламных коммуникациях. Ведущие векторы развития рекламы в различных европейских странах.

Реклама Англии. Новации в рекламе. Подвижные рекламные приспособления. Специализация рекламы в английской прессе и начало иллюстрированной газетно-журнальной рекламы.

Реклама Франции. Лидерство в жанре многоцветного плаката.

Реклама Германии. Основные направления развития рекламных процессов. Торговые приманки в рекламе. Развитие жанра витрины.

Выставки как общеевропейский рекламный жанр.


Тема 7. Североамериканская реклама в XIX – начале XX веков

(4 часа)

Обретение независимости США. Рекламные новации в стране в середине XIX века. Рекламные процессы в XIX – начале XX веков. Американская реклама перед Первой мировой войной.

Появление упаковки. Ее рекламная роль.

Комплексные рекламные кампании в США. Разнообразие рекламных приемов и способы их регулирования. Проблемы достоверности рекламы.


Тема 8. Начало российской рекламы: от Средневековья к Новому времени

(4 часа)

Протореклама в России. Начало рекламных процессов в стране.

Истоки устного рекламирования. Ярмарочная реклама в России, ее специфика и виды. Реклама стационарных зазывал.

Российская изобразительная реклама. Лубочные традиции в российской рекламе. Начало живописных и рукописных вывесок. Начало печатных афиш. Конклюзия.

Начало печатной рекламы в России. Рекламные летучие листки. Реклама в российских газетах XVIII века. Суплемент.

Рекламные проявления в народных зрелищах и торжественных шествиях эпохи. Прообразы политической рекламы в перфомансах.


Тема 9. Российская изобразительная реклама в XIX – начале XX веков

(4 часа)

Эволюция лубочного творчества.

Афиша и вывеска в XIX – начале XX веков. Разновидности афиш. Варианты российских вывесок.

Малые изобразительные формы рекламы в России. Рекламная открытка. Вкладыши. Этикетки и фантики.

Плакатная реклама в России на переломе веков. Мастера русского рекламного плаката.

Начало фоторекламы в России.

Российские выставки как синтетический рекламный жанр.


Тема 10. Реклама в российской прессе XIX – начале XX веков

(2 часа)

Рекламные процессы в прессе начала XIX века. Коммерциализация прессы и ее влияние на развитие рекламной деятельности.

Пресса в пореформенный период (60–80-е годы XIX века). Реклама в прессе этого времени, ее содержательные и оформительские аспекты.

Реклама в прессе на рубеже веков. Специфика журнальной рекламы в России.

Начало аналитического обобщения рекламной практики в России.


УЧЕБНЫЕ задания к семинарским занятиям


Тема 1. Существование проторекламных процессов и форм
в коммуникациях XXI века


(семинар-дискуссия)

Данное занятие представляет собой дискуссионный обмен мнениями по поводу существования «маргинальных» форм самопрезентации и рекламы в современной культуре. Семинар базируется на обсуждении подготовленных студентами сообщений по поводу таких спорных, неоднозначных форм самопредъявления себя обществу, как татуировка, пирсинг, ношение культовых предметов (талисманов, оберегов) и т. д.

Вопросы для обсуждения

  1. Элементы проторекламы в различных субкультурах современности.

  2. Демонстративная символика современных сообществ (хиппи, панки, эмо, готы и т. д.).

  3. Современное искусство татуажа как форма самопрезентации и саморекламы.

  4. Варианты престижной проторекламы в современном мире.

  5. Современные формы знаков авторства и знаков собственности.

Литература

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. – М., 1999 или другие издания.

Веблен Т. Теория праздного класса. – М., 1984.

Леви-Строс К. Первобытное мышление. – М., 1994.

Юнг К.Г. Психология бессознательного. – М., 1994.


Тема 2. Развитие западноевропейской рекламы:
от античности до Нового времени


(игровой семинар)

Целью этого занятия является, прежде всего, повторение и закрепление обширного массива знаний в игровой форме. Разделившись на творческие группы, студенты должны составить план «рекламной кампании», основываясь на знании специфики и методов рекламирования, свойственных определенному периоду. Задания меняются от года к году, но условные названия «исторических рекламных кампаний» могут быть, например, такими: «Выборы эдила Помпей» (античность); «Продажа вина с новых виноградников на юге Франции» (Средневековье); «Открытие кофейни в Лондоне» (Новое время).

Вопросы для обсуждения

  1. Основные разновидности устной, письменной и изобразительной рекламы в Античности.

  2. Реклама Средневековья: конфессиональная, торговая, политическая.

  3. Новые формы рекламирования после открытия «галактики Гуттенберга».

Литература

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. – М., 1999 или другие издания.

Гуревич А.Я. Категории средневековой культуры. – М., 1999.

Ле Гофф Ж. Другое средневековье. – Екатеринбург, 2000.

Сергеенко М.Е. Помпеи. – М.; Л., 1949.


Тема 3. Мастера французского рекламного плаката

(семинар-конференция)

Семинар представляет собой классическую конференцию, доклады на которой посвящены жизненному и творческому пути выдающихся мастеров французского рекламного плаката XIX века – Ж. Шере, А. Тулуз-Лотрека, Т. Стейнлена, А. Мухи и других. Подобная конференция позволяет расширить представления студентов о взаимовлиянии высокого искусства и массовой культуры, повысить эрудицию участников семинара не только в области истории рекламы, но и в сфере истории искусства, теории живописи.

Вопросы для обсуждения

  1. Специфика творческого стиля Ж. Шере.

  2. Афиша в творчестве А. Тулуз-Лотрека.

  3. Торговая и зрелищная реклама Т. Стейнлена.

  4. А. Муха – родоначальник стиля модерн. Разнообразие рекламного творчества мастера: афиша, плакат, упаковка.

Литература

Тугендхольд Я.А. Плакат на Западе // Из истории западноевропейского, русского и советского искусства. – М., 1987.

Жизнеописания и альбомы репродукций Ж. Шере, Т. Стейнлена, А. Тулуз-Лотрека, А. Мухи различных изданий.


Тема 4. Новые формы печатного рекламирования
в американской рекламе XIX века


(аналитический семинар)

Задача этого семинара – проследить генезис и проанализировать специфику становления в американской культуре таких важных форм рекламы, как упаковка, этикетка, товарный знак.

Вопросы для обсуждения

  1. Генетические корни европейского товарного знака и влияние их на соответствующие американские формы рекламирования. Культурные и рекламные функции «лейбла» в американской рекламе XIX века.

  2. Появление упаковки. Ее утилитарные, эстетические и рекламные функции.

  3. Малые формы рекламирования на местах продаж. Этикетка.

Литература

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. – М., 1999 или другие издания.

Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. – М., 1986.

Павлинская А.П. Товарный знак. – Л., 1974.

Хайн Т. Все об упаковке. – СПб., 1997.


Тема 5. Традиции народной культуры в российской устной
и изобразительной рекламе


(заключительный семинар)

Будучи посвящен не западной, как предыдущие, а российской рекламной истории, данный семинар может включать в себя элементы повторения и закрепления материала, дискуссии, конференции, деловой игры. Главная его задача – обозначить тесную взаимосвязь развития рекламных процессов с культурными традициями страны, показать влияние на становление рекламы в России народной культуры.

Вопросы для обсуждения

  1. Фольклор и развитие устной рекламы в России (ярмарочная реклама, запевки, прибаутки и т. д.).

  2. Лубочные традиции в российской изобразительной рекламе.

Литература

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. – М., 1999 или другие издания.

Иванов Е. Меткое московское слово. – М., 1989.

Народная гравюра и фольклор в России XVII–XIX веков. – М., 1976.

Народная картинка XVII–XIX веков. Материалы и исследования. – СПб., 1996.

Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища. Конец XVIII – начало XX века. – Л., 1988.

Реклама и журналистика: культурная эволюция / Под общ. ред. С.А. Шомовой. – М., 2009.


Темы рефератов и курсовых работ


  1. Варианты и формы проторекламы в современной культуре.

  2. Афиши и плакаты Дягилевских театральных сезонов в Париже – одна из вершин российской изобразительной рекламы.

  3. Вывеска: от античности до наших дней.

  4. Традиции русского лубка в российской изобразительной рекламе.

  5. Устные формы рекламирования в наши дни: специфика и варианты.

  6. Русский устный фольклор и его влияние на развитие рекламных процессов в России.

  7. Упаковка как рекламный жанр.

  8. Рекламный плакат в творчестве А. Мухи.

  9. Рекламная афиша в творчестве А. Тулуз-Лотрека.

  10. Сравнительный анализ рекламного творчества Ж. Шере и Т. Стейнлена: темы, методы, стили.

  11. Начало газетной рекламы в западноевропейской культуре.

  12. Глашатаи и герольды – рекламные «институты» Средневековья.

  13. Начало политической рекламы в античности.

  14. Рекламная открытка в России XIX столетия.

  15. Развитие товарного знака в западноевропейской культуре.

  16. Выставки: прошлое и настоящее.

  17. Малые формы печатной рекламы: от театральной программки до этикетки.

  18. Проблема надувательской рекламы: эпохи и континенты.

  19. Начало фоторекламы и кинорекламы в России на рубеже XIX–XX веков.

  20. Рекламные новации в английской культуре XIX века.



литература


Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. – М., 1999 или другие издания.

Ученова В.В. Философия рекламы. – М., 2004.

Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? – М., 2008.

Реклама: культурный контекст / Под общ. ред. Т.Э. Гринберг, М.В. Петрушко. – М., 2003.

Реклама и журналистика: культурная эволюция / Под общ. ред. С.А. Шомовой. – М., 2009.

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины история рекламы для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины история рекламы для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «История рекламы» / сост. С. А. Шомова. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 9 с
Учебно-методический комплекс дисциплины история рекламы для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины менеджмент рекламы Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Менеджмент рекламы» / сост. Г. С. Заика. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова, 2010. – 8 с
Учебно-методический комплекс дисциплины история рекламы для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины история отечественной журналистики (1702-1917) Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «История отечественной журналистики (1702–1917)» / сост. Л. В. Овчинникова. – М. Импэ им....
Учебно-методический комплекс дисциплины история рекламы для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины история рекламы для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы журналистики для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы журналистики» / А. С. Шилов, О. А. Воронова, Л. Г. Свитич. – М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины история рекламы для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины правовое и этическое регулирование современной рекламы и паблик рилейшнз для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Правовое и этическое регулирование современной рекламы и Паблик Рилейшнз» / автор-сост....
Учебно-методический комплекс дисциплины история рекламы для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Логика Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Логика»: Для студентов факультета журналистики. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. –...
Учебно-методический комплекс дисциплины история рекламы для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины Культурология Для студентов факультета журналистики и лингвистического факультета
Учебно-методический комплекс дисциплины «Культурология». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2008. 28 с
Учебно-методический комплекс дисциплины история рекламы для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины блоггинг новый вид интернет-журналистики Для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Блоггинг – новый вид интернет-журналистики» / сост. А. А. Семин. — М. Импэ им. А. С. Грибоедова,...
Учебно-методический комплекс дисциплины история рекламы для студентов факультета журналистики iconУчебно-методический комплекс дисциплины основы имиджелогии для студентов факультета журналистики
Учебно-методический комплекс дисциплины «Основы имиджелогии» / сост. С. А. Шомова. – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2009. – 11 с
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница