России Конференция «женщины россии: национальный интерес»




НазваниеРоссии Конференция «женщины россии: национальный интерес»
страница7/10
Дата23.11.2012
Размер1.12 Mb.
ТипРеферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10
Дзюбинская Светлана Аркадьевна - начальник отдела периодической печати Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

«Женские издания в эпоху цифровых технологий: мировой и отечественный опыт.

Государственная поддержка изданий для женщин»

Добрый день, уважаемые гости и участники конференции! В своем выступлении я коротко хочу обрисовать ситуацию, сложившуюся на рынке прессы в 2011 году, показать основные тенденции развития периодической печати, в том числе «женских» изданий, рассказать о новинках на журнальном рынке России и государственной поддержке печатных изданий.

Судя по экономическим показателям, общая ситуация на рынке прессы России в 2011 году была стабильной. Рынок печатных СМИ России в денежном выражении вырос примерно на 4,3% (4,8 млрд. рублей) и составил 112,8 млрд. рублей. С учётом инфляции, однако, этот рост выглядит номинальным.

При этом потребительская активность российского населения в отношении прессы не изменилась. Физические продажи тиражей, а соответственно и аудитория периодики сократились. Основным финансовые параметры рынка прессы распределились следующим образом:

- выручка от реализации прессы – 44,9 % (39,8 % в 2010 году),

- доходы от размещения рекламы – 47,7 % (42,3 % в 2010 году),

- выручка от подписки – 20,2 % (17,9 % в 2010 году),

Тенденции развития рынка прессы России не первый год кряду носят разнонаправленный характер, что определяется преимущественно тремя факторами:

- изменением информационных запросов населения,

- влиянием интернета и мобильных устройств,

- состоянием покупательной способности граждан.

Ускоряется процесс «вымывания» изданий, не пользующихся активным спросом у потребителя.

Всего к январю 2012 года в России было зарегистрировано около 33,7 тысяч журналов, что практически соответствует уровню предыдущего года.

Вместе с тем, нужно учитывать, что большая часть зарегистрированных изданий реально не выходит в свет. Сегодня ситуацию на журнальном рынке определяют около 850 федеральных и 50 региональных журналов, имеющих стабильные тиражи.

К «женским» изданиям традиционно относят издания о моде, доме, воспитании детей, женском здоровье, кулинарии, рукоделии и пр. Наиболее известные издательские дома стабильно работающие в этом сегменте – это:

- «Hearst Shkulev Media» («Elle», «Mari Clare», «Счастливые родители»);

- «Бурда» («Бурда», «Лиза. Добрые советы»);

- «Sanoma Independent Media» («Cosmopolitan», «Домашний очаг», «Harpers Bazar», «Wedding»/«Свадьба»);

- «Эдипресс-Конлига» («Самая», «Сабрина», «Мама, это я!», «Жду малыша», «Похудей!», «Приготовь!» всего около 30);

- «Conde Nast Россия» («Vogue», «Glamur»),

- издательский дом «Bauer Media Group» («Все для женщин», «Планета женщин», «Тайны звезд»),

- ИД «7 дней» («Караван историй»),

- Издательский дом Родионова («Крестьянка», «Я маленький»).

По данным TNS России в десятку лидеров ежемесячных журналов по аудитории одного номера в мае-октябре 2011 года вошли:



Наименование издания

2010

2011

тыс. чел.

%

тыс. чел.

%

1

За рулем

7464.5

12.9

7364.0

12.7

2

Cosmopolitan

6890.0

11.9

6380.0

11.0

3

Вокруг света

5164.7

8.9

4750.1

8.2

4

Караван историй

4434.5

7.7

4438.6

7.7

5

Люблю готовить

3960.8

6.9

4209.7

7.3

6

Здоровье

2945.5

5.1

3260.8

5.6

7

Burda

3118.3

5.4

2769.4

4.8

8

Лиза Добрые советы

2924.3

5.1

2733.4

4.7

9

Любимая дача

2711.3

4.7

2582.3

4.5

10

Maxim

2450.0

4.2

2306.9

4.0

Источник: TNS Россия, NRS, май – октябрь 2010/ май – октябрь 2011

Глянцевые журналы мира сохраняют тенденцию на восстановление, начавшуюся в 2010 году. В первом квартале 2011 года в США «глянец» собрал рекламы на $ 4,3 млрд., что на 6,1% больше, чем годом ранее.

По данным АВС Великобритании, усредненные продажи одного выпуска потребительских журналов в стране тоже выросли, хотя и незначительно.

Французский контрольный орган продаж прессы (OJD) констатирует, что журналов в стране за 2011 год было продано примерно столько же, как и предыдущем. Лучше всего ситуация выглядит в сегменте женских изданий, продажи которых за год увеличились на 2,13%. При этом распространение журналов по подписке остается стабильным, во многом благодаря государственным программам. Продажи цифровых журналов во Франции составляют 1% рынка.

В России сохраняется высокий спрос на дорогостоящие издания коллекционного характера. Хорошо продаются прикладные и развлекательные издания средней ценовой категории.

Новых значимых медийных компаний на рынке прессы России в 2011 году не появилось, его пропорции существенно не изменились, а процессы слияния и поглощения в издательском бизнесе резко замедлились.

Индустрия печатных СМИ сможет лучше развиваться, если предложит рынку современный качественный контент.

Из появившихся в 2011 году на рынке новых изданий, значительную часть составляют детские журналы, в основном это партворки – серийные журналы с приложением камней, кукол, насекомых, машинок и пр.

Среди интересных журнальных новинок 2011 года можно назвать следующие:

- Новый познавательный ежемесячный журнал о водном пространстве «OCEAN». Это коллекционное издание, посвящённое истории великих кораблей, далеких и близких стран, неизведанным морским глубинам, морским традициям и обычаям.

- Журнал «Наука в фокусе» издательство «Вокруг Света». Это лицензионная версия журнала BBC «Focus», представляющая собой идеальное чтение для всех, кто интересуется настоящим и будущим окружающего мира. В журнале представлены научные открытия и технологии в диапазоне от археологии и астрофизики до геологии и генетики.

Хочется отметить, что по данным портала «Nature News», рынок научных журналов в мире растет в среднем на 15% в год. Причём прирост журналов с платным доступом к научным статьям составляет 3,5% в год, а со свободным доступом - 20%.

- В октябре ИД «Пресс-Курьер» обрадовал любителей истории журналом «Загадки истории».

- Также с октября 2011 года выходит журнал «Здоровье. Красота» ИД «СвитГрупп». По замыслу он должен помочь потребителю разобраться в предложениях индустрии здоровья, которых сегодня на рынке великое множество.

- ИД «Sanoma Independent Media» запустил российскую версию журнала «Women`s Health» - издание о здоровом образе жизни для современных молодых женщин в формате модного глянца.

- В ноябре в продажу поступил первый номер женского развлекательного еженедельника «Звездный час» издательского дома «Bauer Media Group» Издание стало десятым в линейке женских журналов компании.

- Также в ноябре 2011 в России вышел американский журнал «Variety», опубликовавший первую в истории кинорецензию ещё в 1907 году.

- В прошлом году вышел в свет первый номер журнала о популярной культуре «Interview». Главным редактором которого стала основатель российского «Vogue» Алёна Долецкая.

- В начале декабря кандидат искусствоведения, член-корреспондент Российской академии художеств Ада Сафарова представила первый номер журнал «Декоративное искусство», главным редактором которого она является.

- В декабре увидел свет первый номер журнала «Jamie Magazine» от знаменитого шеф-повара Джейми Оливера, российскую версию которого представляет Издательство «Эксмо».

Широко востребованной на журнальном рынке России остаётся тема жилищного строительства, обустройства дома, квартиры, дачи и т.д. В марте 2011 года в этой нише появился новый журнал «Мой любимый дом» ИД «Эдипресс-Конлига».

На отечественном рынке прессы есть ряд тематических журнальных ниш, разработка которых у российских издателей, что называется, не пошла. Одна из них - журналы о личных финансах. В течение последних лет были закрыты журналы «Финанс», «Популярные финансы», «Личный бюджет» и «SmartMoney». Видимо, у подобного рода изданий в нашей стране нет достаточной аудитории.

Инновации в издательском бизнесе сегодня в основном ассоциируются с цифровыми технологиями, iPad-приложениями и прочими «радостями» цифровой эпохи. Вместе с тем, полиграфическое производство также не стоит на месте. В последнее время появилось много новых материалов и технологий печати бумажных журналов, позволяющих издателям создавать из них настоящие шедевры, назову лишь некоторые из них:

- это и известные всем женщинам Аромочернила, использующиеся в журналах для продвижения духов или лосьонов.

- Металлизированные и флуоресцентные чернила, позволяющие выгодно акцентировать внимание читателя на логотипе или фотографии.

- Термочернила, реагирующие на тепло человеческих рук, могут использоваться для появления на свет спрятанной фотографии или текстового сообщения.

- Металлизированная обложка, обеспечивающая голографическое изображение.

- Мягкая ламинация, позволяющая внести в журнал элементы роскоши.

- Текстурирование УФ-лаком позволяет сделать картинку шершавой на ощупь, гладкой как выделанная кожа, или блестящей.

- Фотохромирование или применение чернил невидимых при дневном свете. Напечатанные с их помощью изображения на солнечном свете постепенно исчезают, создавая красивый эффект.

- QR–код позволяет дополнить журнал ссылками на интернет-ресурсы. Для перехода по ссылке пользователю понадобится планшетный компьютер или хотя бы смартфон. Специализированное приложение считывает QR-код и подгружает заранее созданную страницу из Интернета.

К примеру, в сентябрьском номере «Glamour» за 2011 год можно было сфотографировать QR-код, размещенный напротив фотографии поп-звезды Рианы (Rihanna), и просмотреть её видеоинтервью.

9. Дополненная реальность технология позволяет добиться потрясающего 3 D-эффекта, но для этого также необходим компьютер с доступом в интернет и веб-камера.

Сегодня некоторые издания, привычно называемые «глянцем», стараются привнести в свой контент материалы, затрагивающие серьезные социальные проблемы. Конечно, данные материалы написаны в стилистике этих изданий, а не в жанре аналитических работ, но, тем не менее, это важно отметить. Так, например, в апрельском выпуске молодежного журнала «Yes!» опубликована статья о случаях и причинах самоубийств подростков, в последних выпусках журнала «Woman’s Health» присутствуют материалы, посвященные женской алкогольной зависимости и пр.

Умеренно-стабильного развития добиваются издательские дома, реализующие принципы мультимедийности, и предлагающие рынку свой контент в пакете, включая печатную и электронную (web) версии, а также возможность продвижения контента на мобильных устройствах: IPadах, смартфонах и пр.

Главным вызовом времени для печатной периодики, в том числе и для «женских» изданий, сегодня считается нарастающее проникновение в жизнь людей интернета и цифровых технологий. В общественное сознание вброшен тезис о том, что интернет, в конце концов, разгромит печатную прессу. Тема стала навязчиво-традиционной, но всякий раз при попытках рассмотреть её даются разные ответы – от скорой и неминуемой смерти традиционных СМИ, до готовности позволить им жить вечно.

В сложившейся цифровой реальности и российских, и зарубежных издателей печатной прессы вопрос как жить дальше, конечно же, беспокоит очень серьёзно. Вектор их поиска в основном сосредоточен вокруг дилеммы:

- сделать ставку на развитие и обеспечение прибыльности цифровых версий своих изданий,

- или же сделать главный упор на печатную прессу, а интернет и «новые медиа» использовать как союзников в её продвижении.

Едва ли не главным трендом 2011 года стала массовая планшетизация «женских» журналов. Вооружившись «планшетом», читатель теперь действительно может, чуть ли не повсеместно, присоединиться к аудитории цифровых подписчиков на большинство журналов мира. Издатели привлекают новых читателей, предлагая льготную подписку, или даже бесплатную цифровую версию всем традиционным подписчикам на бумажные копии.

Российские издатели на цифровом поле работают весьма активно. Строго говоря, в настоящее время цифровые версии имеют практически все более или менее значимые глянцевые журналы страны. Новый мощный толчок процессу цифровизации российских журналов придал iPad. Лидером создания iPad-версий журналов в нашей стране стал ИД «Sanoma Independent Media».

- Активно работает в цифровом формате старейший российский журнал «Вокруг света», которому в 2011 году исполнилось 150 лет. Особо впечатляет разработка «Вокруг света» – GPS-навигатор нового поколения. Он работает в режиме заданных экскурсий и свободных прогулок по городам. Оказавшись в зоне туристических достопримечательностей достаточно запустить этот GPS-гид, и он начинает автоматическое воспроизведение различных историй, показывает позицию пользователя на карте и список других объектов на маршруте.

- Важным итогом первого десятилетия 21 века на журнальном рынке можно также считать возрождение русского «толстого» журнала, но не на бумаге, а в интернете. Являясь по форме журналами нового типа, такие издания, во многом строятся по лекалам «толстых журналов русского типа», выходившим в России в 19 веке. Тех самых, которые в течение длительного времени были в нашей стране источниками мнений и авторитетных комментариев, площадками для больших литературных премьер и кратких обозрений текущей театральной, музыкальной, выставочной, общественной жизни. Сейчас таких изданий в России три: «OpenSpace.ru», «Snob.ru» и «Peremeny.ru». Все они делают акцент на культуру и искусство, поднимают общественно-политические темы.

- В марте 2011 года в цифровом киоске
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

Похожие:

России Конференция «женщины россии: национальный интерес» iconРоссии Фонд «Президентский центр Б. Н. Ельцина»
Уральском федеральном университете имени первого Президента России Б. Н. Ельцина (г. Екатеринбург) состоится II всероссийская молодежная...
России Конференция «женщины россии: национальный интерес» iconРоссии Фонд «Президентский центр Б. Н. Ельцина»
Уральском федеральном университете имени первого Президента России Б. Н. Ельцина (г. Екатеринбург) состоится II всероссийская молодежная...
России Конференция «женщины россии: национальный интерес» iconXiii международная научно-практическая конференция-конкурс научных докладов студентов, аспирантов и молодых исследователей Интеллектуальный потенциал вузов на развитие Дальневосточного региона России и стран атр
Национальный научно-образовательный инновационно-технологический консорциум вузов сервиса
России Конференция «женщины россии: национальный интерес» icon31 декабря 1998 года Согласованы письмом гугпс мвд россии
Методические рекомендации предназначены для сотрудников гпн мвд россии. Они могут представлять интерес для инженерно-технических...
России Конференция «женщины россии: национальный интерес» iconМалинецкий Г. Г. Проектирование будущего. Роль нанотехнологий в новой реальности
Институт прикладной математики им. М. В. Келдыша ран. Выступление на конференции Нанотехнологического общества России «Развитие нанотехнологического...
России Конференция «женщины россии: национальный интерес» iconБогатства недр
Москве, в Государственном Кремлёвском Дворце, прошел VI съезд геологов России и в продолжение – научно-практическая конференция....
России Конференция «женщины россии: национальный интерес» iconВыборгского района Санкт-Петербурга Норманнская теория во времена М. В. Ломоносова и сегодня
Я хотел бы начать свою работу со слов Василия Осиповича Ключевского: «Понятен … интерес, побуждающий нас изучать историю России:...
России Конференция «женщины россии: национальный интерес» iconПрезидента России Национальный институт технического регулирования Комитет Торгово-промышленной палаты России по металлургии
Настоящая Концепция системы технического регулирования в металлургии (далее Концепция) разработана с целью
России Конференция «женщины россии: национальный интерес» iconМинистерство внутренних дел российской федерации государственная противопожарная служба
Методические рекомендации предназначены для сотрудников гпн мвд россии. Они могут представлять интерес для инженерно-технических...
России Конференция «женщины россии: национальный интерес» iconРаспоряжение от 28 августа 2003 г. N 1234-р (в ред распоряжения Правительства РФ от 15. 06. 2009 n 799-р) Утвердить Энергетическую стратегию России на период до 2020 года (прилагается)
Минэнерго России, Минэкономразвития России, Минатому России и мпр россии осуществлять контроль за реализацией мероприятий, предусмотренных...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница