Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки»




PDF просмотр
НазваниеТезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки»
страница140/140
Дата12.10.2012
Размер1.75 Mb.
ТипТезисы
1   ...   132   133   134   135   136   137   138   139   140

геометрию.  Такое  название  имеет  косвенное  отношение  к  недвижимости. 
Основная ассоциация – строительная компания или проектировочное бюро. 
Название  «Родник»  –  «водный  источник, текущий из  глубины  зем-
ли, ключ»  –  Толковый  словарь  С.  И.Ожегова  и  Н.  Ю.Шведовой).  В  слове 
можно  вычленить  часть  «род»,  что    отсылает  к  семье,  а  следовательно  к 
дому  и  уюту.  А  поскольку  родник  это  еще  и  «ключ»,  можно  усмотреть  в 
этом названии оригинальную словесную игру. 
Агентство  «Зенит»:  -  в  астрономии:  наивысшая  воображаемая   точ-
ка небесной  сферы,  находящаяся  над  головой  наблюдателя.  В  Петербурге 
слово «Зенит» имеет особую репутацию, так как это название всеми люби-
мой  петербургской  футбольной  команды.  Но  для  названия  агентства  не-
движимости  это  не  вполне  подходящее  название,  разве  только  если  пред-
лагает оно недвижимость «на седьмом небе». 
Лингвостилистическая  экспертиза  показывает,  что  большинство 
агентств идет простым путем, выбирая название, которое легко идентифи-
цировать. Однако есть и те, кто старается импровизировать, но, как прави-
ло, они не знают основных правил нейминга, что может привести к номи-
наторской  неудаче.  Как  показывает  опыт,  лучше  потратить  лишнее  время 
на хорошую идею, чем бороться с последствиями плохой. 
Научный руководитель: проф. К. И. Шарафадина 
 
СПЕЦИФИКА ЭРГОНИМОВ МЕДИЦИНСКОЙ СФЕРЫ 
 (НА ПРИМЕРЕ НЕЙМИНГА СТОМАТОЛОГИЧЕСКИХ 
КЛИНИК  САНКТ-ПЕТЕРБУРГА) 
Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна 
Н. И Казакова, А. С. Бирюкова (3-СД-8) 
Можно выделить 5 групп названий в указанной сфере петербургской 
эргономии: 1) Названия, в которых использованы наименования драгоцен-
ных  камней  («Алмаз»,  «Жемчуг»,  «Кристалл»,  «Рубин»,  «Циркон»).  Дан-
ные названия говорят о высоком уровне обслуживания, надежности, проч-
ности и долговечности результатов. 2) Названия, обыгрывающие цифру 32 
и 33  («33 Зуб»,  «32 Стоматологическая  клиника»,  «Боткинская 33»,  «Иль-
юшина  33»,  «33  Зуб  Люкс»).  Здесь  обыгрывается  представление  об  «иде-
альной норме» (32 – норма!). 3) Названия, использующие известные обра-
зы  («Все  свои»,  «Клиника  Доброго  Стоматолога»,  «ТАРИ»,  «Смайл»).  4) 
Названия  с  корнем  «дент»  (от  франц.  «Dent»  –  «Зуб»):  «Дельта-Дент», 
«Дент-Лайт»,  «Дентал-Арт»,  «Дентал-Классик»,  «Дентал-Палас»,  «Денто-
мед»,  «Стомадент».  5)  Стоматологии  с  указанием  адреса    в  названии 
(«Боткинская  33»,  «Ильюшина  33»,  «Меди-1  на  Итальянской»,  «Стомато-
 
285 

логия  на  Стародеревенской»,  «Неодент  -  Приморский»).  Интересно,  что  в 
названиях  «Боткинская  33»  и  «Ильюшина  33»  указана  цифра  «33»,  а  это 
вызывает прямую ассоциацию со стоматологией. 
Прокомментируем  отдельные  названия.  Стоматологическая  клиника 
«Аллегро».  Итальянское  слово  allegro  означает  «быстро,  радостно,  ожив-
ленно».  В  музыке  так  называется    темп,  соответствующий  очень  скорому 
шагу. Стоматология находится в 100 метрах от ст.м. Пушкинская. То есть 
добраться  до  неё  можно  очень  быстро.  Также  можно  предположить,  что 
клиника  быстро,  «в  темпе  аллегро»  оказывает  различные  стоматологиче-
ские  услуги,  а  сотрудники  –  радостные  и  улыбчивые.  Стоматологическая 
клиника «Алмаз» Алмаз - минерал, кубическая аллотропная форма углеро-
да. При нормальных условиях метастабилен и может существовать неогра-
ниченно долго, превращаясь  в стабильный в этих  условиях графит  только 
при нагревании. Алмаз - первый по блеску, твердости и ценности из драго-
ценных камней. Можно предположить, что качество услуг, оказываемых в 
стоматологической  клинике  «Алмаз»  высокое,  врачи  -  высококвалифици-
рованные и опытные специалисты, которые не упустят из виду ни одну де-
таль, а результат их труда будет долговечен и прочен. Стоматологическая 
клиника  «Жемчуг»  Жемчуг  —  драгоценный  камень,  символизирующий 
избранность и красоту. Удачное название для стоматологии, т.к. возникает 
ассоциация  красивой  и  белоснежной,  как  жемчуг,  улыбкой.  Стоматологи-
ческая клиника  «Кристалл». Кристаллы (от греч. krýstallos, первоначально 
— лёд, в дальнейшем — горный хрусталь, кристалл), твёрдые тела, имею-
щие  естественную  форму  правильных  многогранников.  Слово  «кристалл» 
ассоциируется с безупречностью, идеальными формами. Идеально ровные 
зубы, безупречная улыбка. Стоматологическая клиника «Рубин». Рубин (от 
лат.  rubens  —  красный)  —  драгоценный  камень,  магический  талисман, 
символизирующий  неуязвимость,  долголетие,  пылкую  и  страстную  лю-
бовь.  Название  создает  впечатление,  что  «Рубин»  -  это  дорогая  клиника 
высшего  класса,  специалисты  которой  позаботятся  о  здоровье  зубов.  Сто-
матологическая  клиника  «Циркон».  Название  драгоценного  камня  циркон 
происходит  от  персидского  слова  zargun  —  золотой  цвет.  Коронки  из  ок-
сида циркония считаются самой прогрессивной технологией современного 
протезирования зубов. Если знать о практических свойствах этого камня, и 
способах  его  применения  то  название  может  указывать  на  высокий  и  со-
временный  уровень  клиники,  прогрессивную  и  технологичность  обслужи-
вания. Стоматологическая клиника «Смайл». Смайл – от англ. Smile– улы-
баться,  улыбка,  благоволение.  Название  клиники  заставляет  улыбнуться, 
вызывает  позитивный  настрой.  Стоматологическая  клиника  «ТАРИ».  Все 
знают  и помнят старый добрый мультфильм о полезной  птичке  Тари,  ко-
торая чистила зубы самому крокодилу. Удачно выбранный образ для лого-
 
286 

типа и название помогут детям (да и взрослым) избавиться от страха перед 
кабинетом  стоматолога,  напомнив  о  том,  как  понравилось  крокодилу  ле-
чить  зубы.  «Клиника  Доброго  Стоматолога».  Название  клиники  вызывает 
положительные эмоции, ощущение надежности и доверия, что немаловаж-
но  в  таком  пикантном  процессе,  как  лечение  зубов.  Название  отражает 
доброе отношение к пациентам, любовь к своей работе и желание принес-
ти  как  можно  больше  пользы  людям.  Стоматологическая  клиника  «Все 
свои».  Название  вызывает  положительные  эмоции,  ощущение  комфорта, 
спокойствия, располагает к себе. Словосочетание  «Все свои» можно отне-
сти как к зубам – «все свои ЗУБЫ», так и к самим стоматологам, что будет 
ассоциироваться  с  дружественной,  ненавязчивой  и  доверительной  атмо-
сфере  в  клинике.  Стоматологическая  клиника  «Медиум».  Медиум  от  лат. 
medium  -  середина  -  нечто  среднее,  промежуточное.  Возможно,  название 
отражает доступность  услуг клиники, средние цены, но с другой стороны, 
оно  может  говорить  и  о  среднем  качестве  обслуживания.  Стоматологиче-
ская клиника «Дентал-Арт». Название клиники говорит о её уникальности 
и  универсальности.  Арт  (от  англ.  Art)  -  умение,  искусство,  мастерство. 
«Дентал-Арт»  -  это  косметическая,  эстетическая  стоматология,  что  отра-
жено  и  в  названии.  Стоматологическая  клиника  «33  Зуб».  Ассоциация  с 
числом 32 – нормальное  количество зубов у  взрослого  человека. Ощуще-
ние уверенности и спокойствия (32 зуба хорошо, а 33 – еще лучше).  
Научный руководитель: проф. О. Н. Кулишкина 
 
СОВРЕМЕННАЯ НЕЙМИНГОВАЯ ПОЛИТИКА ВОДОЧНОЙ 
ПРОДУКЦИИ  
Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна 
Е. Д. Кулигина (3-СД-3) 
Среди множества продуктов, созданных и потребляемых человечест-
вом, водка, или, говоря более общим термином, «хлебное вино», занимает 
совершенно  особое  и  значительное  положение  по  своему  разнообразному 
влиянию  на  человеческое  общество,  на  отношения  людей  и  на  возникаю-
щие общественные проблемы. 
При проведении лингво-семантического анализа водочного нейминга 
обследовалась  продукция,  продаваемая  в  Санкт-Петербурге  в    2010  г.  Тот 
факт,  что  само  слово  имеет  прямое  отношение  к  жизненно  важному  эле-
менту – воде, являясь однокоренным производным, диминутивом, во мно-
гом объясняет тенденцию называния этого продукта. Нейминговые страте-
гии  здесь  выстраиваются,  в  основном,  в  ассоциативно-смысловом  поле  и 
редко используются другие приемы.  В  основе названий продукта, предна-
значенного  для  локальной  целевой  аудитории  и  лишь  для  особых  ситуа-
 
287 

ций, используются  базовые понятия – семейные («Смирнов»), националь-
но-государственные  («Столичная»,  «Русский  стандарт»,  «Русский  рес-
тиж»),  исторические  («Царская»), экологические («Зеленая марка»,  «Жу-
равли»), мотивы «малой родины» («Охтинская») и т.д. Особое направление 
получили постперетроечные названия, связанные с возможностью  нефор-
мального подхода. Это травестированные государтвенно-политические ва-
рианты  –  «Путинка»,  «Володя  и  медведи»  и  пр.,  ностальгические  –  «Со-
ветская» и пр. 
Ведущим трендом в современном водочном нейминге на российском 
рынке эксперты называют подражание или прямое копирование успешных 
брендов.  Если  проект  успешен,  у  него  быстро  появляются  последователи 
—  бренды,  в  большей  или  меньшей  степени  копирующие  его  идею.  Так 
создается  группа  мимикрирующих  брендов  в  рамках  "портфельных"  войн 
различных  алкогольных  производителей.  Так,  аналогом  французской  су-
перпремиальной  водки  Grey  Goose  на  отечественном  рынке  Олег  Ткачев 
называет 
марку 
"Журавли" 
от 
ГК 
"Русский 
алкоголь".  
Ряд  маркетологов  убежден,  что  эффективность  восприятия  водочного 
бренда потребителем повышается, если в название вынесено женское имя, 
существительное или прилагательное женского рода ("Маруся", "Катюша", 
"Шпилька",  "Веда",  "Столичная",  "Буфетная"  и  т.  п.).  "Этот  факт  вполне 
закономерен, учитывая то обстоятельство, что само слово "водка" женско-
го рода. Название бренда, в котором присутствует женское имя или суще-
ствительное женского рода, более благозвучно и проще поддается склоне-
нию. «Женский» период в российском водочном нейминге был достаточно 
длительным, и связано это прежде всего с тем, что в России о водке приня-
то  говорить  исключительно  в  женском  роде  —  "беленькая",  "сорокогра-
дусная" и т. д. Эта традиция и сегодня достаточно сильна, хотя за послед-
ние  несколько  лет  западные  стандарты  несколько  изменили  эту  тенден-
цию: лучшие мировые водочные бренды Absolut, Grey Goose имеют "муж-
ской характер"".  
Таким образом, современная нейминговая политика водочной про-
дукции в России учитывает мировые и отечественные тенденции и являет 
собой очень показательный пример успешной работы.  
Научный руководитель: проф. Е. И. Колесникова 
 
288 

СОДЕРЖАНИЕ 
 
ИСКУССТВО, ДИЗАЙН, РЕКЛАМА………………………………….......3 
 
ДЕКОРАТИВНО-ПРИКЛАДНОЕ ИСКУССТВО……………………....47 
 
ЕСТЕСТВЕННО-ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ……………………….....65 
 
ЭКОНОМИКА, МЕНЕДЖМЕНТ, МАРКЕТИНГ……………………....91 
 
НАНОМАТЕРИАЛЫ……………………………………………………...117 
 
ЭКОЛОГИЯ И БЕЗОПАСНОСТЬ ПРОИЗВОДСТВ………………….126 
 
ТЕХНОЛОГИЯ ВОЛОКОН И ВОЛОКНИСТЫХ 
КОМПОЗИТОВ…………………………………………………………….143 
 
ХИМИЧЕСКАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ВОЛОКНИСТЫХ 
МАТЕРИАЛОВ……………………………………………………………..148 
 
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И МАШИНОВЕДЕНИЕ…169 
 
ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ И ОБОРУДОВАНИЕ…….193 
 
ПРОЕКТИРОВАНИЕ, ТЕХНОЛОГИЯ ШВЕЙНЫХ И 
ТРИКОТАЖНЫХ ИЗДЕЛИЙ…………………………………………….202 
 
ТЕКСТИЛЬНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ………………………………………..233 
 
МАТЕРИАЛОВЕДЕНИЕ ВОЛОКНИСТЫХ МАТЕРИАЛОВ………
 245 
 
ПРОЕКТИРОВАНИЕ И ТЕХНОЛОГИЯ ИЗДЕЛИЙ 
ИЗ КОЖИ И МЕХА………………………………………………………..263 
 
КОММУНИКАТИВНАЯ КОМПЕТЕНЦИЯ СПЕЦИАЛИСТА 
И ЯЗЫК……………………………………………………………………...270 

 
289 

Научное издание 
 
 
 
 

ВЕСТНИК МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ 
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО 
УНИВЕРСИТЕТА ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА 
 
 

СБОРНИК НАУЧНЫХ ТРУДОВ 
 
В четырех частях 
 
 
 

Часть 4 
 
 
ТЕЗИСЫ ДОКЛАДОВ 
Всероссийской научной конференции молодых ученых 
«ИННОВАЦИИ МОЛОДЕЖНОЙ НАУКИ» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оригинал-макет подготовлен А. П. Михайловской  
Подписано в печать 30.04.11. Формат 60×84 1/16 
Печать трафаретная. Усл. печ. л. 16,9 Тираж 80 экз. Заказ 127/11 
Электронный адрес: dninauki@yandex.ru 
 
Отпечатано в типографии СПГТУД 
191028, Санкт-Петербург, ул. Моховая, 26 
 
290 

1   ...   132   133   134   135   136   137   138   139   140

Похожие:

Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconТезисы докладов школы-конференции молодых ученых «С еквенирование полных геномов»
Тезисы докладов школы-конференции молодых ученых «Секвенирование полных геномов» / Иркутск, Изд-во Института географии, 2009. – 27...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconАктуальные проблемы инновационного развития агропромышленного комплекса материалы четвёртой всероссийской научной конференции студентов и молодых ученых
Материалы третьей всероссийской научной конференции студентов и молодых ученых. С международным участием. 23-24 апреля 2009 г./сост....
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconПрограмма LXXI всероссийской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и студентов «молодежная наука 2011: технологии, инновации»
Пермская государственная сельскохозяйственная академия имени академика Д. Н. Прянишникова приглашает молодых ученых (до 35 лет),...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconМатериалы III всероссийской научной конференции студентов и молодых ученых с международным участием
Текст]: Материалы III всероссийской научной конференции студентов и молодых ученых с международным участием (г. Астрахань, 23–24...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconПрограмма LXXII всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и студентов «молодежная наука 2012: технологии, инновации»
Д. Н. Прянишникова приглашает молодых ученых, аспирантов, соискателей и студентов принять участие в работе LXXII всероссийской (с...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconТезисы V конференции молодых ученых России с международным участием «Фундаментальные науки и прогресс клинической медицины»
А. С., Кузнецова Е. Б., Стрельников В. В.,Залетаев Д. В. // Метод анализа структурно-функциональной организации эпигеномов клеток...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconО проведении XVI международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов 2009»
Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов 2009», организуемой Студенческим Союзом мгу 15...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconVi международной
Всероссийской Пироговской Научной Медицинской Конференции Студентов и Молодых Ученых
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconПрограмма конференции саратов 2009 Федеральное агентство по образованию
Саратовский государственный технический университет приглашает вас принять участие во Всероссийской научно-практической конференции...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconПрограмма конференции саратов 2010 Посвящается 80-летию сгту
Саратовский государственный технический университет приглашает вас принять участие во Всероссийской научно-практической конференции...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница