Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки»




PDF просмотр
НазваниеТезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки»
страница14/140
Дата12.10.2012
Размер1.75 Mb.
ТипТезисы
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   140

ОБ ИННОВАЦИОННЫХ НАПРАВЛЕНИЯХ РАЗВИТИЯ 
МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ТУРИЗМЕ 
Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна 
О. А. Бабанчикова 
Комплекс  коммуникаций  –  особый  феномен  экономического  разви-
тия.  Реклама  –  первый  и  главный  инструмент  маркетинговых  коммуника-
ций. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с произ-
водством,  бизнесом,  торговлей,  коммерцией,  товарами,  услугами,  занято-
стью. Коммерческий подход к рекламе в туризме заключается в последова-
тельном  анализе  экономической  целесообразности  основных  направлений 
рекламной деятельности. 
В  настоящее  время  можно  выделить  целый  ряд  тенденций,  важных 
для рынка рекламы в туризме. Рекламный бизнес серьёзно пострадал в пе-
риод финансово-экономического кризиса. Наиболее сильно пострадал сег-
мент  наружной  рекламы.    Оборот  рекламных  агентств  в  2009  г  снизился 
более чем наполовину по сравнению с 2008 г.  
Анализ данных показывает,  что в 2010  г по сравнению с  2009 г  Ин-
тернет-реклама, наряду с кабельным телевидением,  стала сегментом, в ко-
тором  наблюдался  значительный  рост.  Основными  сегментами  Интернет-
рекламы в Рунете остаются контекстная и медийная реклама.  
В  условиях  кризиса  рекламный  процесс  в  туристском  бизнесе  стал 
активнее  использовать  нестандартные  коммуникации:  вирусный  марке-
тинг,  спонсорские  проекты,  запуск  специальных  ресурсов  для  продвиже-
ния бренда, создание общественного мнения в форумах, блогах и социаль-
ных сетях. Особенно много внимания в продвижении конкретного турпро-
дукта уделяется таргетингу. 
Рост рынка Интернет-рекламы становится тенденцией и за рубежом. 
К примеру, в Германии социальные сети продолжают привлекать как поль-
зователей,  так  и  рекламодателей.  В  2010  г  рекламодатели  США  впервые 
потратили на Интернет-рекламу больше, чем на рекламу в прессе.  Видео-
реклама  в  Интернете  остается  наиболее  быстрорастущим  форматом  в 
США, намного превосходя средние показатели роста всех медиа.  
Мобильная  реклама  туристских  услуг  в  форме  SMS  и  MMS  тексто-
вых  сообщений,  а  также  сообщений  Интернет-мессенджеров  на  мобиль-
ную электронную почту занимает относительно малую долю  в рекламных 
бюджетах.  Но эффективность мобильной рекламы превосходит эффектив-
ность «обычной» онлайновой рекламы. 
Возрастает  значение  оценки  эффективности  рекламы.  Чаще  всего 
эффективность рекламы оценивается  по пяти параметрам: знание бренда, 
отношение к нему, знание рекламы, отношение к ней и продажи.  
28  

Таким  образом,  существует  настоятельная  необходимость  более  ак-
тивного  использования  инновационных  технологий  в  рекламе  туризма. 
Наиболее эффективными являются различные виды Интернет-рекламы.  
 
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ НЕЙМИНГА 
ОТЕЧЕСТВЕННЫХ И ЧЕШСКИХ МАРОК ПИВА 
Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна 
Н. В. Пурис (3-СД-6) 
Отечественное  пивоварение  переживает  подъем  производства.  В  ус-
ловиях  информационной  пресыщенности  потребителя  стало  недостаточно 
заявить о новой марке продукта. Возникла необходимость в создании эмо-
циональной,  имиджевой  стороны  продукта,  формировании  бренда.  Имя  – 
один из важных его компонентов.  
Целью  данного  проекта  является  выявить  проблемы  в  российском 
нейминге марок пива. 
Задачи:  
  выявить критерии нейминга (группы); 
  сравнить оформление этикетки и название марки; 
  выявить символическое или какое-либо иное значение слов в названии. 
Для исследования взяты 84 марки отечественного пива и 14 чешского. 
Названия марок пива разделены на условные группы. Российские: 
  Географические названия (40 марок: Жигулевское, Пермское губерн-
ское, Ярпиво и т.д.) 
  Имена собственные (5 марок: Афанасий, Доктор Дизель, Степан Ра-
зин, Тинькофф, Макарий) 
  Животные и растения (5 марок: Белый медведь, Колос, Охота, Сокол, 
Ячменный колос) 
  Восточные мотивы (2 марки: Чайна Таун, Красный восток) 
  По  роду  занятий  (19  марок:  Байкер,  Батыр,  Рыцарь  Приморья,  Ста-
рый Мельник и т.д. ) 
  Другое (13 марок: Авангард, Золотая бочка, Пятый Океан и т.д.) 
Чешские: 
  Географические  наименования  (5  марок:  Krusovice,  Ostravar, 
Hoegaarden и т.д.) 
  Люди (4 марки: Gambrinus, Prazechka, Kelt, Vratislav) 
  Животные (1 марка: Velkopopovický Kozel) 
  Другое (4 марки: Zlatopramen, Staropramen, Cernovar, Velvet) 
В проекте выполнен анализ наименований марок пива с использова-
нием словарей: Словарь современных географических названий, Толковый 
словарь  русского  языка  Ушакова,  Большой  Энциклопедический  словарь, 
 
29 
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   140

Похожие:

Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconТезисы докладов школы-конференции молодых ученых «С еквенирование полных геномов»
Тезисы докладов школы-конференции молодых ученых «Секвенирование полных геномов» / Иркутск, Изд-во Института географии, 2009. – 27...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconАктуальные проблемы инновационного развития агропромышленного комплекса материалы четвёртой всероссийской научной конференции студентов и молодых ученых
Материалы третьей всероссийской научной конференции студентов и молодых ученых. С международным участием. 23-24 апреля 2009 г./сост....
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconПрограмма LXXI всероссийской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и студентов «молодежная наука 2011: технологии, инновации»
Пермская государственная сельскохозяйственная академия имени академика Д. Н. Прянишникова приглашает молодых ученых (до 35 лет),...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconМатериалы III всероссийской научной конференции студентов и молодых ученых с международным участием
Текст]: Материалы III всероссийской научной конференции студентов и молодых ученых с международным участием (г. Астрахань, 23–24...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconПрограмма LXXII всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и студентов «молодежная наука 2012: технологии, инновации»
Д. Н. Прянишникова приглашает молодых ученых, аспирантов, соискателей и студентов принять участие в работе LXXII всероссийской (с...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconТезисы V конференции молодых ученых России с международным участием «Фундаментальные науки и прогресс клинической медицины»
А. С., Кузнецова Е. Б., Стрельников В. В.,Залетаев Д. В. // Метод анализа структурно-функциональной организации эпигеномов клеток...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconО проведении XVI международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов 2009»
Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов 2009», организуемой Студенческим Союзом мгу 15...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconVi международной
Всероссийской Пироговской Научной Медицинской Конференции Студентов и Молодых Ученых
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconПрограмма конференции саратов 2009 Федеральное агентство по образованию
Саратовский государственный технический университет приглашает вас принять участие во Всероссийской научно-практической конференции...
Тезисы докладов всероссийской научной конференции молодых ученых «инновации молодежной науки» iconПрограмма конференции саратов 2010 Посвящается 80-летию сгту
Саратовский государственный технический университет приглашает вас принять участие во Всероссийской научно-практической конференции...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница