Закон: что разрешается и что запрещается законом?




Скачать 252.46 Kb.
НазваниеЗакон: что разрешается и что запрещается законом?
страница5/6
Дата17.03.2013
Размер252.46 Kb.
ТипЗакон
1   2   3   4   5   6

3. Нарушение корпоративных правил


Специалист по связям с общественностью, работающий в организа­ции, по долгу своих обязанностей тратит значительную часть своего времени на подготовку и написание таких корпоративных материалов, как письма, пресс-релизы, брошюры. Поэтому он должен со всей от­ветственностью понимать всю важность вопросов, связанных с право­выми и этическими нормами и внутренним уставом этой организации. Ведь корпоративные материалы, предназначенные исключительно для внутреннего употребления, если они попадают в руки журналистов или представителей какой-либо внешней целевой аудитории, с которой работает данная компания, могут быть использованы ей во вред, вплоть до судебных исков, в зависимости от их содержания. Опасность по­добной ситуации снижается, если соблюдаются некоторые превентив­ные меры предосторожности:

• в корпоративные печатные материалы, особенно в брошюры, про­спекты, релизы не следует включать имена и фотографии людей, не работающих в настоящее время в фирме;

• в корпоративные печатные материалы включают имена и фото­графии сотрудников компании только на основании их письмен­ного разрешения;

• торговая марка фирмы должна быть представлена в печатной про­дукции, выпускаемой организацией, в должном месте и в долж­ной форме;

• вся литературная (текстовая) продукция компании должна быть защищена авторским правом; также авторским правом следует защищать опубликованные фирмой газетные и журнальные ста­тьи, фотографии, аудио- и видеопродукцию.

Защита торговой марки организации входит, как правило, в функ­ции специалиста по связям с общественностью. В принципе жизнь и срок действия торговой марки не ограничены. До тех пор, пока фирма защищает свою торговую марку, она является ее собственностью, и ник­то другой не имеет права ее использовать. Но иногда случается так, что часто применяемое название торговой марки становится общеупотребительным словом и входит в лексический состав языка наряду с другими значимыми словами. Так произошло со словом «целлофан», «которое вначале было торговой маркой продукта, выпускаемого корпорацией DuPont, но вошло вместе с продуктом в широкое употребление, и другие фирмы стали выпускать аналогичный продукт под этим же названием. Фирма DuPont в суде хотела вернуть себе эксклюзив­ное право использования этого слова, но было уже поздно, оно вошло в толковые словари и стало общим названием прозрачной пленки для упаковки товаров.»7

4. Нарушение этических норм


Многие авторы пишут о том, как сложно дать универсальное опреде­ление этики, но еще труднее при выполнении регулярной деятельнос­ти в области связей с общественностью следовать ее нормам. Тем не менее существует некий свод положений, придерживаясь выполнения которого, можно надеяться всегда оставаться в рамках принятого в данном сообществе поведения.

«Этика относится к системе ценностей, с помощью которых человек определяет, что правильно и что неправильно, добросовестно и недо­бросовестно, справедливо и несправедливо. Этика проявляется в мораль­ном поведении человека в конкретной ситуации.»8

Понятие этики неразрывно связано со следующими категориями:

Соблюдение общественных интересов


Все, чем занимается специалист по связям с общественностью, все­гда направлено на определенную целевую группу, причем при про­ведении РR-кампании ему приходится работать одновременно с не­сколькими целевыми группами, а подчас и с огромными по составу аудиториями, и эта деятельность, несомненно, вызывает обществен­ный резонанс. Все то, что закон определяет как незаконное, одновре­менно является неэтичным, в этом закон и этические нормы полно­стью совпадают, и в подобных случаях говорят, что этика подтверждает закон. Связи с общественностью своей деятельностью служат обществу наилучшим образом, обеспечивая его своевременной, правдивой, честной и объективной информацией.

Чтобы соответствовать этому, специалисту по связям с общественностью следует избегать следующих действий:

  • Готовить материалы, которые наносят вред и подрывают доверие к эффективному функционированию государственных институ­тов своей страны. Если специалист не работает в интересах оппо­зиционной правительству партии, нет смысла намеренно или походя подрывать политические и экономические устои в стране, в которой его организация занимается бизнесом.

  • Готовить материалы, откровенно призывающие к отмене действую­щей конституции, анархии и свержению законного правительства.

  • Продавать и, даже без материальной заинтересованности, переда­вать иностранным подданным государственные секреты, жизненно важные для обеспечения безопасности страны. Это особенно суще­ственно в том случае, когда работодателем специалиста по связям с общественностью выступает иностранная фирма или частное лицо, являющееся иностранным подданным.

  • Готовить материалы, разжигающие расовые и другие виды нена­висти, презрение, насилие и насмешки.

  • Составлять неточные и скрывающие истину материалы.


В этой связи хотелось бы привести один наглядный пример: борьба инициативной группы во главе с Мариной Литвинович за права матерей Беслана. Группа оказывает пострадавшим реальную помощь и поддержку, при этом не зарабатывая никаких денег. Казалось бы, при чем здесь нарушение этических норм? Ответ мы получаем, когда узнаем любопытную подробность: своё «правое дело» Литвинович и ее соратники грамотно «подверстывают» под «борьбу с кровавым путинским режимом». В этой связи, как кажется, благие дела работников связей с общественностью теряют свое этическое целомудрие.

Порядочность


Понятие порядочности подсказывает, что лучше избегать:

• составления материалов, которые могут подорвать репутацию дру­гих специалистов, также работающих в области связей с обществен­ностью; исключение составляют ситуации, когда этот другой специ­алист «занимается неэтичной, противозаконной, недобросовестной практикой»9;

• использования или передачи другим лицам ради личной выгоды конфиденциальной информации, полученной от бывших или на­стоящих клиентов;

• принятия поручения от клиентов, находящихся в конкурирую­щих отношениях с работодателем, у которого специалист по свя­зям с общественностью работает в настоящее время.

Нарушение принципа порядочности, в частности подрыв репутации других специалистов в области PR в последнее время широко распространен в сфере политического PR. Своими обвинительными публикациями в адрес таких специалистов как С. Белковский, Г. Павловский славится веб-сайт Компромат.ру.

1   2   3   4   5   6

Похожие:

Закон: что разрешается и что запрещается законом? iconЗакон о запрете рекламы алкоголя в Интернете
Документом полностью запрещается реклама алкогольной продукции, в том числе пива, на интернет-сайтах. Кроме того, ко второму чтению...
Закон: что разрешается и что запрещается законом? iconРоссийская федерация закон
Указом Президента РФ от 26. 04. 2000 n 730 установлено, что пенсионное обеспечение военнослужащих, прикомандированных к Судебному...
Закон: что разрешается и что запрещается законом? iconФ. А. Гареев Нет сомнения, что закон сохранения энергии играет в физике, химии, биологии и т д. уникальную роль, которая не свойственна другим интегралам движения. Причина этого факта заключается в том, что энерги
Однако приходится признать, что все же полного отказа от классики не произошло и не могло произойти
Закон: что разрешается и что запрещается законом? iconЗакон о яйцоидности Земли. Александр Курт. Стр
Древние мудрецы, чуть что, сразу говорили друг другу: “Ab ovo!” [2], что переводиться с латыни буквально так: «От яйца!»
Закон: что разрешается и что запрещается законом? iconЗакон города москвы о генеральном плане города москвы
Установить, что утвержденный настоящим Законом Генеральный план города Москвы реализуется в период с 2010 по 2025 год
Закон: что разрешается и что запрещается законом? iconЗакон города москвы о генеральном плане города москвы
Установить, что утвержденный настоящим Законом Генеральный план города Москвы реализуется в период с 2010 по 2025 год
Закон: что разрешается и что запрещается законом? iconЛитература Строго запрещается
Запрещается внедрять посторонние предметы в эксплуатационные или вентиляционные отверстия компонентов компьютерной системы
Закон: что разрешается и что запрещается законом? iconДетство, опаленное войной
Тот, кто с детства знает, что труд есть закон жизни, кто смолоду понял, что хлеб добывается только в поте лица, тот способен к подвигу,...
Закон: что разрешается и что запрещается законом? iconФилипп Керр. Решетка
Что – то поселилось в здании – что то, чье могущество беспредельно, что – то, что играет с людьми как с игрушками, ломая их для собственногобезжлостного...
Закон: что разрешается и что запрещается законом? iconКлассный час на тему: "Новое время новые профессии"
Тот, кто с детства знает, что труд есть закон жизни, кто смолоду понял, что хлеб добывается только в поте лица, тот способен к подвигу,...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница