Российской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики




Скачать 144.07 Kb.
НазваниеРоссийской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики
Дата10.03.2013
Размер144.07 Kb.
ТипДокументы
Министерство экономического развития и торговли

Российской Федерации

Государственный университет - Высшая школа экономики


ФАКУЛЬТЕТ МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ

И МИРОВОЙ ПОЛИТИКИ


Программа дисциплины


ЭКОНОМИКА ИНТЕРНЕТА

для направления 080102.65 – «Мировая экономика» подготовки специалиста


для направления 030700.62 – «Международные отношения» подготовки бакалавра


для направления 032301.65 – «Регионоведение» подготовки специалиста

Автор Артамонов Александр Алексеевич

Рекомендована секцией УМС Одобрена на заседании кафедры

Бизнес-информатика прагматики культуры

протокол №7 от 16.04.07


Председатель Зав. кафедрой

_______________/Г.А.Лёвочкина/ __________________ / А.Б.Долгин/

«_____» __________________ 200 г. «____»_____________________ 200 г


Утверждена УС факультета

_________________________________

Ученый секретарь

_________________________________

« ____» ___________________200 г.

Москва

  1. Аннотация


Интернет в бизнесе обычно рассматривают как среду, которая позволяет привлечь потенциальных покупателей, снизить затраты на рекламу, снизить управленческие издержки, повысить скорость бизнес-процессов и так далее, наладить дистанционное обучение, консультирование и так далее. Эта точка зрения в течение значительного количества времени определяла использование интернет-технологий в качестве средства для улучшения ведения бизнеса. Однако в интернете, наряду с перечисленными возможностями, существуют субъекты, бизнесы тенденции и явления, которые специфичны только для него, как особой, трансграничной информационно-транспортно-знаниевой среды. К ним, в первую очередь, относятся:


    • децентрализованный характер интернета с отсутствием единого центра управления;

    • механизм саморегуляции на основе обсуждения и принятия технических и технологических стандартов и протоколов;

    • ключевые бизнес-игроки в виде интернет-провайдерв (ISP) и бизнесы, основанные на использовании поисковых машин (search engines);

    • значительное количество информационных сервисов, предоставляемых пользователям бесплатно либо за просмотр рекламы;

    • трансграничность, относительная независимость от территориальных и национальных границ и расстояний.


Спецификой курса является то, что слушателям предлагаются для изучения именно специфичные для интернета бизнесы - провайдеры, поисковые машины, доменные имена, хостинг, медиа и т.д. Рассматриваются также механизмы развития некоммерческих интернет-проектов и логика разворачивания бизнеса на них.


Предполагается, что студенты, изучающие данный курс, имеют представления об основных принципах работы интернета, повседневно пользуются им.



  1. Концепция курса



Курс рассчитан на 24 лекционных часа. Зачет по курсу выставляется, если студент:


  • подготовил и выступил не менее чем с 1 докладом, опубликовав его тезисы и презентацию на учебном портале ГУ-ВШЭ;




  • наиболее успешные доклады составят библиотечку, которая будет доступна в качестве дополнительной литературы для студентов следующего потока.


Учебные задачи дисциплины:


  • дать студентам навигацию и способность ориентироваться в современных экономических моделях функционирования интернет-экономики;




  • дать представление о бизнес-процессах в провайдерских организациях и «поисковых машинах»;




  • привить навыки критического оценивания интернет-проектов и инициатив с экономической точки зрения.




  1. Тематический план учебной дисциплины






Название темы

Всего часов по дисциплине

Аудиторные часы


Самостоятельная работа

Лекции

Семинары

1.


Интернет как универсальная информационно-транспортно-знаниевая инфраструктура. Влияние Интернета на бизнес, государства и общества.



27


6




21


2.

Экономические субъекты в Интернет-экономике. Провайдинг, реклама, порталы, спам, «продвиженцы».



27

6




21

3.

Интернет как пространство развития традиционной экономики. Тенденции, субъекты, индикаторы.


27

6




21

4.

Интернет как пространство развития новой экономики. Возможны ли некоммерческие бизнес-проекты в Интернете?


27

6




21




Итого:

108

24




84



IY. Формы контроля


Для получения зачета по курсу студент должен:

  1. посетить не менее 80% занятий;

  2. подготовить и представить лично либо в составе микрогруппы в составе 2-3 человек доклад по одной из предложенных тем, оформленный в виде PowerPoint-презентации;

  3. выступить с докладом на одном из семинарских занятий (оценка доклада – 60% итоговой оценки).

  4. Сдать зачет, ответив на 2 вопроса из предложенного списка (40% итоговой оценки)


Длительность сообщения – 10-15 минут, количество слайдов в презентации – от 15 до 40. Презентация должна содержать слайды со списками использованной литературы и перечнем источников.


Оценка за презентацию выставляется по следующим критериям:


Отлично:

1) Глубокое понимание темы;
2) оригинальность и широту мышления, способность к самостоятельному критическому суждению;
3) умение подобрать и организовать материал в поддержку собственных аргументов;
4) Способность свободно и лаконично выражать собственные суждения.

5) Аккуратность

6) Наличие грамотно оформленного списка литературы, источников, цитирования

7) Аккуратность


Хорошо:


Вышеприведенные критерии, с учетом того, что доклад в целом будет показывать меньшую самостоятельность в суждениях, чем это требуется для отличной оценки.
Там могут быть некоторые ошибки, которые не являются центральными для аргументации.


Удовлетворительно:


  1. адекватное понимание темы;
    2) поверхностное знакомство с аналитическими материалами по теме;
    3) удовлетворительная, но слабая система аргументации.


Неудовлетворительно:


  1. неадекватное понимание темы;

  2. незнакомство с источниками и аналитическими материалами по теме;

  3. отсутствие или крайне слабая система аргументации;

  4. отсутствие либо крайне низкое количество и качество собственных суждений

  5. отсутствие списка источников, литературы, цитат

  6. небрежность и неаккуратность.



V. Содержание программы

Темы:


1. Интернет как универсальная информационно-транспортно-знаниевая инфраструктура. Влияние Интернета на бизнес, государства и общества.


Краткая история возникновения, становления и развития Интернета. Интернет-сообщество сегодня: количественные характеристики: распространение интернета в России и мире, по странам, количество и распределение пользователей. Феномен голосования за 7 новых чудес света.

Техническая инфраструктура интернета. Серверы, роутеры, каналы связи, адресация и имена. IP адреса, домены и их распределение. URL и их структура.Обзор основных служб и сервисов интернет.

Доменное пространство. Численность доменов и динамика ее роста. Принципы функционирования и органы управления в интернете. ICANN. Роль,миссия, назначение и принципы функционирования. World Wide Web consorcium. Роль, миссия, назначение и принципы функционирования. Технический центр сетевой координации RIPE. Российские субъекты интернет-координации. РОСНИИРОС. РУ-центр. Аукционы сайтов и киберсквоттеры.

Факторы глобального влияния интернета на бизнес-процессы (снижение издержек,

реклама и сбыт, Public relation корпораций, распределенная и транснациональная работе,

Повышение скорости операций). Факторы влияния интернета на работу органов власти (от свободы высказываний до ответственности за сказанное, альтернативные системы выражения мнений, тенденции представления органов власти в интернете). Факторы влияния интернета на общественную жизнь (блоги, дискуссионные площадки, способы виртуальной мобилизации, альтернативные СМИ и альтернативное вещание)


Темы докладов:


Влияние Интернета на бизнес. США и Европа.

Влияние Интернета на бизнес. Россия.

Влияние Интернета на бизнес. Восток (Китай, Япония, Тайвань).

Интернет и экономика общественного сектора. Анализ ситуации в различных регионах РФ.

Состояние и прогноз развития технической инфраструктуры Интернета в РФ.

Вызовы, возможности и угрозы в Интернет-среде.


Литература к теме 1:


  1. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. Издательство Эксмо, 2001 г. ISBN 5-04-006117-Х

  2. Encyclopedia of the New Economy, WIRED, 1998, May. [On-line]. Метод доступа:

  3. Kelly K. New Rules for the New Economy. WIRED, 1997, September. [On-line]. Метод доступа: http://www.wired.com/wired/5.09/newrules.html

  4. Кастельс М. Галактика Интернет. М. У-фактория, 2004. ISBN: 5-94799-373-2

  5. Кролл Э. Все об интернет. М. BHV, 1996.


Источники к теме 1:


Internet Worlds stats. Usage and Population statistics. http://www.internetworldstats.com

Internet corporation for assigned names and numbers http://icann.org

World wide web consorcium http://w3c.org

RIPE Network coordination centre http://ripe.net

Российский НИИ развития общественных сетей http://www.ripn.net

Российский общественный центр интернет-технологий http://www.rocit.org

Региональный сетевой информационный центр http://www.nic.ru


Вопросы для проверки знаний по теме 1:


  1. Какова приблизительная численность пользователей интернета в мире? В России? В Москве?

  2. Каково общее количество доменов второго уровня в зоне ru? В каком году, по Вашим оценкам, это количество превысит оценку 2 млн? 5 млн?

  3. Каким способом можно выяснить, свободен или занят домен? Выясните, на какую организацию зарегистрирован домен inosmi.ru?

  4. Назовите консорциум, который вырабатывает стандарты языка HTML.

  5. Какой год Вы считаете точкой отсчета истории интернета? Почему?

  6. Назовите факторы влияния интернета на деятельность органов власти в РФ.

  7. Кем была инициирована программа развития интернет-технологий на Тайване: государством или представителями бизнеса?

  8. В какой стране наибольшее в мире количество пользователей интернета?


2. Экономические субъекты в Интернет-экономике. Провайдинг, реклама, порталы, спам, «продвиженцы».


Структура человеческих потребностей и ее отображение на мир интернета. Классификация полезных, необходимых, неприятных и опасных субъектов и явлений в интернете с точки зрения инфраструктуры, контента, рынков товаров и услуг. Провайдинг. Понятие сервис- и контент- провайдера. Спектр и структура типовых услуг провайдерских организаций. Информация как основной ресурс интернета, ее свойства. Синергетические свойства информации как ресурса. Рынок интернет-дизайна. Рынок сайтостроения. Рынок рекламы и маркетинга в интернете. Рынок поиска и поисковой рекламы. Спам. «Продвижение сайтов». Фишинг и другие способы мошенничества. Баннерная реклама.


Темы докладов:


Модели, схемы и бизнес-процессы работы Интернет-провайдеров.

Модели, схемы и бизнес-процессы работы Интернет-рекламы.

Экономика спама.

Экономические модели работы поисковых машин (Yahoo, Google, Yandex…).


Литература к теме 2:


  1. Wiseman, Alan E. The Internet Economy. Access, Taxes, and Market Structure. Brookings Institution Press 2000 c. 148pp.

  2. Лебедев А. В. Информационные ресурсы как ресурсы управления. [On-line]. Метод доступа: http://www.future.museum.ru/part01/articles/010201.zip

  3. Паринов С. Экономика XXI века на базе Интернет-технологий. Распределенная конференция "Технологии информационного общества 98 - Россия". [On-line]. Метод доступа: http://www.iis.ru/events/19981130/parinov.ru.html

  4. Экономика в новом информационном пространстве. РВЛЭС, 1997. [On-line]. Метод доступа: http://rvles.ieie.nsc.ru/parinov

  5. Черенков А. Internet и маркетинговые исследования. [On-line]. Метод доступа: http://mr.gfk.ru/public/ARTICLES/HTML/INETANDMR/inetandmr.htm


Источники по теме 2:


Сайт интернет-провайдера Рамблер-Телеком http://www.ramtel.ru

Сайт хостинг-провайдера Мастер-хост http://www.masterhost.ru

Сайт студии дизайна Артемия Лебедеве http://artlebedev.ru

Сайт компании adlabs http://www.adlabs.ru

Сайт google-analytics http://google-analytics.com

Сайт liveinternet http://www.liveinternet.ru

Сайт Spylog http://www.spylog.com


Вопросы для проверки знаний по теме 2:


1. Перечислите основные услуги, оказываемые провайдерами.

2. Какова приблизительная структура издержек хостинг-провайдера?

3. Перечислите основные отличия информационных ресурсов от природных.

4. Существуют ли типовые нормативы на создание сайта? Почему?

5. Спам – это, с Вашей личной точки зрения, явление а) вредное б) полезное в) нейтральное?

6. Дайте оценку доли объема спама в объеме электронных писем (в случае систем общедоступного бесплатного посчтового сервиса).

7. Перечислите типовые способы интернет-мошенничества. Предложите комплекс мер по предотвращению убытков от действий мошенников.

8. Перечислите факторы, влияющие на стоимость размещения баннерной рекламы. Какова средняя доля переходов на 1 тыс. показов баннера?

9. С какими рисками сталкивается владелец сайта, заказывая услуги по его «продвижению»?

10. Расскажите о рекламных технологиях Adwords и Adsense. В чем их основные преимущества перед баннерной рекламой?


3. Интернет как пространство развития традиционной экономики. Тенденции, субъекты, индикаторы.


Что мы понимаем под развитием? Отличия процессов развития от функционирования и воспроизводства. Понятие инновации. Денежное обращение в итернете. Платежные системы. Особенности российских платежных систем. Webmoney. Yandex-деньги. Paypal. Принципы и условия работы платежных систем. Системы продаж через интернет. Интернет-магазины и интернет-аукционы. Электронные торговые площадки. Особенности продаж медиа. Трансформация рынка междугородной и международной телефонной связи под влиянием интернет-телефонии.


Темы докладов:


Услуги и торговля через Интернет

Интернет-банкинг.

E-learning.

Бизнес доменных имен.

Бизнес хостинга.


Литература к теме 3:


  1. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. Издательство Эксмо, 2001 г. ISBN 5-04-006117-Х

  2. Долгин А. Б. Экономика символического обмена

  3. Ослон А. Галицкий Е. Структура сетевых интересов российских пользователей Интернета // Практический маркетинг. 2001. N 4. То же [on-line]. Метод доступа: http://www.cfin.ru/press/practical/2001-04/02.shtml

  4. Creative commons. http://creativecommons.org


Источники к теме:


Сайт Webmoney http://www.webmoney.ru

Сайт компании Paypal http://www.paypal.com

Сайт Yandex-деньги http://money.yandex.ru/

Интернет-магазин amazon.com http://amazon.com

Интернет-магазин ozon.ru http://ozon.ru

Интернет-аукцион E-bay http://www.ebay.com

Интернет-аукцион molotok.ru http://molotok.ru

Живой Журнал: http://livejournal.com

Фотохостинг Flicr: http://flicr.com

Youtube: www.youtube.com

Wikipedia: http://wikipedia.com

Skype: http://www.skype.com


Вопросы для проверки знаний по теме 3:


1. Назовите отличия процессов функционирования, воспроизводства и развития.

2. Относится ли российское общество к обществу постиндустриального типа? Почему?

3. Назовите причины, по которым расчеты по кредитным картам в российском интернете применяются с большей осторожностью, чем в европейских? Аргументируйте свой ответ.

4. Что является платежной единицей в системе webmoney? Paypal? Yandex-деньги? Какую из перечисленных систем Вы предпочли бы для приобретения музыкальных треков через интернет? Почему?

5. Что такое copyleft? В каких случаях применяется принцип copyleft (some rights reserved)?

6. Что такое Digital Millennium Copyright Act (DMCA)?

7. Вы – директор машиностроительного завода, производящего паровые котлы. Нужен ли Вашему заводу веб-сайт? Если да, то для чего (придумайте 3-4 аргумента и расположите их в порядке убывания приоритетов)? Обоснуйте принцип построения системы приоритетов.

8. Вы – директор студии звукозаписи, которую сдаете в аренду начинающим группам. Как Вы будете предлагать размещать музыкальные треки этих групп на сайте студии: бесплатно или за деньги? Как Вы будете организовывать доступ к трекам: бесплатно, бесплатно с регистрацией или за деньги?

9. Вы хотите зарегистрировать на свое имя домен раньше, чем это сделает фабрика с тем же именем, и перепродать домен ей. Вправе ли Вы это сделать? Почему?


4. Интернет как пространство развития новой экономики. Возможны ли некоммерческие бизнес-проекты в Интернете?


Блиц-дискуссия на тему «Что такое новая экономика?». Основные этапы развития цивилизации с точки зрения великих революций в производстве (архаическая, неолитическая, индустриальная, «информационная», хаотическая фаза). Влияние развития коммуникационных технологий на интернет и контент. Новые скорости – новые цены – новые возможности. Основные черты экономики интернета ближайшего будущего: информационная открытость; широкое использование социальных сетей; введение в экономический оборот мнений, суждений,оценок, впечатлений, смыслов; нарастание противоречий между технологиями и законодательством). Социальные сети. Бесплатные сервисы, службы, программное обеспечение. Использование коллаборативной фильтрации для производства и потребления информационных и культурных благ. От ImhoClub к ImhoNet.


Темы докладов:


Что движет авторами бесплатных движков?

Кто платит за бесплатные ресурсы (gmail, livejournal, mail.ru…?

Прибыльность некоммерческого сектора интернет.

Интернет, медиабизнес и пиратство.


Литература к теме 4:


  1. Moore C.J. Transforming Organizational Culture to Enable Business Success: A Case Study from Motorola's Semiconductor Product Sector. [On-line]. Метод доступа: http://ipranet.org/workbook/page46.htm

  2. Долгин А. Б. Экономика символического обмена

  3. По Р. Четвертая волна или сетевой маркетинг в XXI веке. [On-line]. Метод доступа:


Дополнительная литература:


Долгин А. Б. Экономика символического обмена. М., Прагматика культуры, 2007

Долгин А. Б. Что такое web 3.0 [on-line] www.polit.ru

Вайз Д. П. Google. Прорыв в духе времени. М.: Эксмо-Пресс, 2007. ISBN: 978-5-699-21038-1

Переслегин С. Б. Правила игры на мировой шахматной доске. М., 2005

Переслегин С. Б. О механике цивилизаций. // Русский Архипелаг. http://www.archipelag.ru/geopolitics/partii/mechanics/mechanics/

Лессиг Л. Свободная культура. М., Прагматика культуры, 2007


Источники по теме 4:


Социальная сеть vkontakte.ru http://vkontakte.ru

Социальная сеть odnoklassniki.ru http://odnoklassniki.ru

Социальная сеть facebook.com http://facebook.com

Яндекс-сервисы: http://www.yandex.ru/all_services.html

Продукты Google: http://www.google.ru/intl/ru/options/

Имхонет: http://imhonet.ru

Сайт С. Б. Переслегина http://okh.nm.ru


Вопросы для проверки знаний по теме 4:


1. К какому этапу развития Вы отнесли бы Российскую федерацию, имея ввиду основной источник поступления средств в государственный бюджет?

2. Какова типичная скорость подключения к интернету пользователей московских квартир и их среднемесячные расходы на интернет? Дайте прогноз прироста численности пользователей интернета в России к концу следующего года.

3. В какой социальной сети больше пользователей: facebook.com, ondoklassniki.ru, vkontakte.ru?

4. По какому принципу формируются рекомендации при покупках на сайте amazon.com?

5. По какому принципу формируются рекомендации на сайте imhonet.ru?

6. Какой принцип рекомендательного сервиса Вы считаете более перспективным: amazon.com или imhonet.ru? Аргументируйте свой ответ.

7. За счет каких ресурсов функционирует сайт youtube.com, если пользование его сервисами бесплатно, а каждый пользователей может загрузить неограниченное количество видеофайлов?

8. За какую сумму был продан сайт youtube.com? кто его новый владелец? В чем, с Вашей точки зрения, был интерес нового владельца при покупке этого ресурса?

9. Вирусописание, с Вашей точки зрения, это: a) вредоносная деятельность б) деятельность, направленная на функционирование и развитие отрасли информационной безопасности? Аргументируйте свой ответ.

10. Может ли быть закрыт по решению российского суда, сайт, зарегистрированный в США и находящийся на хостинге у провайдера в Португалии? Аргументируйте свой ответ.


Автор программы: _____________________________/ А.А.Артамонов/

Похожие:

Российской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики iconРоссийской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики
«Креативное письмо» универсальная разновозрастная технология для развития письменной речи
Российской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики iconРоссийской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики
Однако в интернете, наряду с перечисленными возможностями, существуют субъекты, бизнесы тенденции и явления, которые специфичны только...
Российской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики iconРоссийской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики Факультет экономики Программа дисциплины
Магистерские программы «Экономическая моделирование и экономическая политика» и «Математические методы анализа экономики»
Российской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики iconRastoltcev Sergey; 1-year master student of the World Economy and World Policy department of the National Research University Higher School of Economics
С. В. Растольцев, студент 1 курса магистратуры факультета мировой экономики и мировой политики Национального Исследовательского Университета...
Российской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики iconС. В. Кортунов национальные интересы россии в мире
Научный рецензент – профессор кафедры мировой политики факультета мировой экономики и мировой политики гу-вшэ м. З. Шкундин
Российской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики iconФакультет мировой экономики и мировой политики Программа дисциплины
«Европейский союз: теория и практика управления (Институты и учреждения Европейского союза)»
Российской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики iconРоссийской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики Факультет экономики, кафедра макроэкономического анализа
Студенты должны иметь базовое экономическое образование на уровне 3его курса бакалавриата гу-вшэ. Необходимый набор знаний по макроэкономике...
Российской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики iconРоссийской Федерации Государственный университет Высшая Школа Экономики Факультет социологии
Радаев В. В. Социология рынков: к формированию нового направления. М.: Гу-вшэ, 2003
Российской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики iconРоссийской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики Факультет Социологии
Курс «Социологические методы в маркетинговых исследованиях» состоит из следующих элементов
Российской Федерации Государственный университет Высшая школа экономики факультет мировой экономики и мировой политики iconРоссийской Федерации Государственный университет Высшая Школа Экономики Факультет социологии
Радаев В. В. Социология рынков: к формированию нового направления. М.: Гу-вшэ, 2003
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница