Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью»




НазваниеОсновная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью»
страница4/9
Дата10.03.2013
Размер1.07 Mb.
ТипОсновная образовательная программа
1   2   3   4   5   6   7   8   9

3. Место производственной практики в структуре ООП бакалавриата

Область профессиональной деятельности бакалавров по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» включает: коммуникационные процессы в межличностной, социальной, политической экономической, культурной, образовательной и научной сферах; техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций; технологии пропаганды конкурентных свойств товаров, услуг, коммерческих компаний, некоммерческих и общественных организаций, государственных учреждений и органов, их позиционирование в рыночной среде; общественное мнение.

Объектами профессиональной деятельности бакалавров являются: государственных структуры федерального, регионального и местного уровней, органы самоуправления; негосударственные, общественные и коммерческие учреждения и организации, средства массовой информации.

Видами профессиональной деятельности бакалавра по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» являются: организационно-управленческая; аналитическая; проектная; коммуникационная; рекламно-информационная; рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая.

Средством преобразования теоретических знаний в умения и навыки по избранной специальности, служит практика. Практика также выступает связующим звеном между вузом и учреждениями разных форм собственности и видов деятельности. Практика призвана помочь бакалавру выработать целостное представление о содержании, методах и технологиях работы специалиста по рекламе и связям с общественностью.

Производственная практика базируется на освоении таких дисциплин, как: логика, история рекламы, история социологии, теория и практика массовой коммуникации, основы рекламы, теория и практика связей с общественностью изучение организационной структуры предприятия (организации), изучение особенностей функционирования отдела рекламы (связей с общественностью) в структуре предприятия (организации), его функциях, взаимодействию с другими службами предприятия (организации), связями со СМИ, информационными и рекламными агентствами, государственными структурами, органами законодательной и исполнительной власти; участие в планировании и организации рекламных, пропагандистских, информационных кампаний предприятия (организации), протокольно-деловых мероприятий, использование методики и техники проведения опросов общественного мнения; овладение практическими навыками в выполнении аналитических работ; планировании подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий; способностью организовать подготовку к выпуску рекламной продукции, включая текстовые, графические, рабочие и презентационные материалы.


4. Формы проведения производственной практики

Содержание практики на втором курсе включает:

  1. овладение навыков работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, пресс-центре, пресс-службе, отделе печати, отделе по связям с общественностью, центре общественных связей;

  2. умение использовать методику и технику проведения маркетинговых исследований рынка;

  3. участие в формировании эффективных внутренних коммуникаций, мотивации сотрудников на активную деятельность т развитие организации; подготовка проектной документации (бизнес-план, техническое задание, соглашение, договор, контракт);

  4. навыки использования методик, техник формирования общественного мнения, а так же использования других инструментов PR и рекламной деятельности;

  5. систематизация научно-практической информации в области связей с общественностью и рекламы;

  6. составление и оформление материалов для экспертных заключений и отчетов, аналитических справок, обзоров и прогнозов.

Содержание практики на третьем курсе включает: овладение основными профессиональными функциями специалиста по рекламе и связям с общественностью организации или предприятия; базовыми принципами организации и проведения социологических исследований с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы или организации; умений принимать участие в управлении и организации рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы или организации; исследование целей и задач функционирования фирмы или организации, его внешних связей и внутренней иерархии, его включенность в более сложные системы; участие в формировании и поддержании корпоративной культуры фирмы или организации; участие в выполнении, как аналитических работ, так и задач связанных с изучением, формированием или изменением общественного мнения; обработки и анализа полученных данных, подготовки аналитической справки, обзора, прогноза, рекламного текста, PR-текста; навыки по организации и проведению маркетинговых исследований.

Основной формой проведения производственной практики является непосредственное участие обучающихся в профессиональной деятельности учреждений и организаций всех форм собственности различных отраслей социально-экономической сферы.


5. Место и время проведения производственной практики

Организацию производственной практики бакалавра осуществляет кафедра рекламы и социально-культурной деятельности. Кафедра разрабатывает программы, конкретные индивидуальные задания, методические пособия в соответствии с учебным планом и требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования.

Местами для прохождения практики могут быть учреждения и организации всех форм собственности различных отраслей социально-экономической сферы, которые обеспечивают студентам возможность ознакомления с основными направлениями своей деятельности, а также доступ к информации, необходимой для написания отчета или выполнении итоговой квалификационной работы. Объекты ознакомительной, учебно-производственной и производственной практики:

  1. Управление информационной политики губернатора Красноярского края.

  2. Управление общественных связей Губернатора Красноярского края.

  3. Законодательное собрание Красноярского края.

  4. Департамент информационной политики администрации г. Красноярска.

  5. Центральный банк РФ Главное управление ЦБ РФ по Красноярскому краю, отдел внешних связей.

  6. Министерство культуры Красноярского края, отдел культурных и массовых мероприятий.

  7. Театр оперы и балета, отдел рекламы и связей с общественностью.

  8. ООО РЖД, отдел по связям с общественностью.

  9. Компания Ванкорнефть, отдел по связям с общественностью.

  10. Телекомпания «Вести – Красноярск».

  11. Телекомпания «СТС Прима».

  12. Телекомпания ТВК.

  13. Телекомпания ООО «ВК Телесфера».

  14. ОКБ Банк «Кедр», отдел рекламы и связей с общественностью.

  15. ООО «КрасКом», пресс-служба.

  16. Учреждения и организации в сфере рекламы и связей с общественностью с различной формой собственности.

Студент может сам выбрать место прохождения практики, сообщив об этом руководителю практики от кафедры рекламы и социально-культурной деятельности за две недели до начала прохождения производственной практики. На основе заявлений студентов или заявок предприятий, кафедра закрепляет за каждым студентом базу практики и готовит приказ о направлении на производственную практику. Направление студентов на производственную практику осуществляется приказом ректора по вузу в соответствии с договорами, заключенными вузом с предприятиями (учреждениями, организациями).

Перед практикой студент получает на кафедре направление (кроме случаев, когда студент самостоятельно находит место прохождения практики), дневник, методическую разработку.

Учебно-методическое руководство практикой осуществляет руководитель от кафедры, который проводит инструктаж студентов по организации практики, ее задачам и содержанию, особенностям прохождения, а также по вопросам охраны труда и безопасности.

По прибытии на место практики студент представляет руководителю предприятия (организации, учреждения) направление от вуза, кроме случаев, когда студент самостоятельно находит место прохождения практики. Руководитель учреждения назначает студенту руководителя практики. Вместе с руководителем практики студент составляет план работы на весь период практики и включается в жизнедеятельность учреждения.


6. Компетенции обучающегося, формируемые в результате прохождения производственной практики

В результате прохождения производственной практики обучающийся должен приобрести следующие практические навыки, умения, универсальные и профессиональные компетенции: владение навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13); способностью проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11); владение знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, средствах массовой информации (СМИ), отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах (ПК-2), стремление к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства (ОК-6); готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-3); способностью работать с информацией в глобальных компьютерных сетях (ОК-13).


7. Структура и содержание производственной практики

Общая трудоемкость производственной практики составляет:

для обучающихся на втором курсе – 6 зачетных единиц, 216 часов;





п/п


Разделы (этапы) практики

Виды учебной работы, на практике включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость

(в часах)

Формы текущего контроля

1.

Подготовительный этап

ознакомительные лекции (4 ч.)

Проверка конспектов

инструктаж по технике безопасности (4 ч.)

Проверка знаний по технике безопасности

2.


Экспериментальный этап



участие в организации и работе рекламных агентств, отделов рекламы, пресс-центров, пресс-служб, отделов печати, центров общественных связей различных организаций и руководстве ими (160 ч.)

Собеседование

3.

Отчет по практике

Анализ полученного материала, написание письменного отчета (48 ч.)

Защита письменного отчета


для обучающихся на третьем курсе – 9 зачетных единиц, 324 часа.





п/п


Разделы (этапы) практики

Виды учебной работы, на практике включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость

(в часах)

Формы текущего контроля

1.

Подготовительный этап

ознакомительные лекции (4 ч.)

Проверка конспектов

инструктаж по технике безопасности (4 ч.)

Проверка знаний по технике безопасности

2.


Экспериментальный этап



участие в организации и работе рекламных агентств, отделов рекламы, пресс-центров, пресс-служб, отделов печати, центров общественных связей различных организаций и руководстве ими (218 ч.)

Собеседование

мероприятия по сбору, обработке и систематизации фактического и литературного материала по полученному заданию (50 ч.)

Консультации

3.

Отчет по практике

Анализ полученного материала, написание письменного отчета (48 ч.)

Защита письменного отчета


8. Образовательные, научно-исследовательские и научно-производственные технологии, используемые на производственной практике

Технологиями проведения производственной практики являются: инструктаж; моделирование; обучение в естественных условиях; деловые и ролевые игры; наблюдение; непосредственная работа по освоению рабочего места специалиста по рекламе и связям с общественностью под наблюдением руководителя практики, самостоятельное решение прикладных задач по рекламе и связям с общественностью с дальнейшим анализом результатов работы. Результаты практики бакалавр может использовать для рефератов, в сдаче зачетов и экзаменов, выполнении итоговой квалификационной работы, подготовке выступлений на семинарах, научных студенческих конференциях, для реализации проектных заданий.


9. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов на производственной практике:

Еженедельное проведение на кафедре консультаций по вопросам прохождения практики.

Обучающемуся необходимо выполнить следующие задания:

    1. Описание объекта продвижения на месте прохождения практики;

    2. Проведение полного аудита рекламного продвижения торговой марки/товара/компании на месте прохождения практики;

    3. Аналитический отчет, содержащий в себе:

  • заключения по текущей ситуации продвижения марки/товара/компании

  • предложения и рекомендации по корректировке рекламной политики организации с обоснованием этих рекомендаций.


10. Формы промежуточной аттестации (по итогам практики)

Форма промежуточной аттестации, по результатам прохождения производственной практики, – зачет. Зачет проводится в виде индивидуального собеседования руководителя практики с каждым студентом и проверкой правильности выполнения письменного задания и заполнения Дневника по практике. Отчет по производственной практике оформляется в соответствии с требованиями, установленными в разделах 6 и 7 Стандарта организации «Система менеджмента качества. Общие требования к построению, изложению и оформлению документов учебной и научной деятельности. СТО 4.2. 072010», введенном вузом в 2010 г. Объем отчета не лимитируется. В отчете по практике должны наличествовать: титульный лист; содержание; введение; основная часть (соответствует содержанию практики); заключение; библиографический список (обзор изученных аналитических и статистических источников информации); приложение (схемы, диаграммы, таблицы, документы).


11. Учебно-методическое и информационное обеспечение производственной практики

Основная литература:

      1. PRO движение. Технологии эффективного продвижения услуг / А. Л. Разумовская. - Санкт-Петербург: Питер, 2009. - 320 с.

      2. Огилви о рекламе / Дэвид Огилви; [пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой]. - Москва: Эксмо, 2008. - 229 с.

      3. Психология потребителей и реклама: Werde und Konsumentenpsychologie / Георг Фельсер; [пер. с нем. О. А. Шипиловой]. - [2-е издание]. - Харьков: Гуманитарный Центр, 2009. - 702 с.

      4. Реклама. - Москва; Санкт-Петербург; Нижний Новгород: Питер, 2008. - 506 с.

      5. Психология рекламы: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / А. П. Лебедев-Любимов. - 2-е издание. - Москва: Питер, 2008. - 384 с.

      6. Теория и практика рекламы: учебник для студентов / под ред. В. В. Тулупова. - СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2006. - 526 с.

      7. Психология рекламы / А. П. Лебедев-Любимов. - 2-е издание. - СПб.: Питер, 2006. - 384 с.

Дополнительная литература:

      1. Самоучитель по рекламе / Э. Е. Старобинский. - 6-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Интел-Синтез, 2001. - 343 с.

      2. Маневры маркетинга: современные подходы к прибыли, росту и обновлению / Филип Котлер, Дипак К. Джайн, Сувит Мэйсинси; [пер. с англ. Т. Гутникова]. - Москва: Олимп-Бизнес, 2003. - 210 с.

      3. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / В. В. Тулупов. - Воронеж: Кварта, 2003. – 142.

      4. Коммуникационный менеджмент: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / [В. М. Шепель и др.]; под ред. проф. В. М. Шепеля. - М.: Гардарики, 2004. - 350 с.

      5. Маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений / М. Н. Григорьев. - М.: Гардарики, 2006. - 366 с.

      6. Что, где и как рекламировать: практические советы: учебное пособие для студентов вузов / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. - СПб.: Питер, 2005. - 430 с.

Программное обеспечение:

справочная правовая система «КонсультантПлюс»

1   2   3   4   5   6   7   8   9

Похожие:

Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconОсновная образовательная программа высшего профессионального образования направление подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью Профиль подготовки 031600.
«Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления»
Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconУчебно-методический комплекс дисциплины "Теория и практика рекламы" Блок дисциплин опд направление 031600 «Реклама и связи с общественностью»
Рабочая программа (умк) составлена на основании фгос впо (спо) и учебного плана направления подготовки 031600 «Реклама и связи с...
Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconПрограмма дисциплины История Для направления 031600. 62 Реклама и связи с общественностью
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 031600....
Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconОсновная образовательная программа Направление 031600 «Реклама и связи с общественностью»
Охватывает проблемы, включающие: возникновение русской периодической печати и ее развитие в первой половине хуш века
Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconПрограмма дисциплины «Медиарынок в интернете» для направления 031600. 62 "Реклама и связи с общественностью"
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама...
Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconПрограмма междисциплинарного экзамена для поступления в магистратуру по направлению 031600. 68 «Реклама и связи с общественностью»
Междисциплинарный экзамен проводится с целью определить уровень знаний, умений и навыков абитуриентов на предмет возможности обучения...
Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconПрограмма дисциплины «История»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 031600....
Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconПрограмма дисциплины «Русский язык» для направления 031600. 62 «Реклама и связи с общественностью»
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconАннотации к дисциплинам основной образовательной программы по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью» профиля 031600. 62. 05 «Реклама и связи с общественностью в системе государственного и муниципального управления» Аннотация дисциплины
Приложение В. Аннотации к дисциплинам основной образовательной программы по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью»...
Основная образовательная программа высшего профессионального образования Направление подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью» iconПрограмма дисциплины «Социальные сети как средство коммуникации» для направления 031600. 62 "Реклама и связи с общественностью"
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница