Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации




НазваниеПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
страница7/7
Дата31.08.2012
Размер0.66 Mb.
ТипПрограмма дисциплины
1   2   3   4   5   6   7

Образовательные технологии


Занятия проходят в форме интерактивных лекций.

Все практические занятия проходят в компьютерном классе, работа с базами данных осуществляется на основе статистического программного обеспечения DataFriendWeb.

Оценочные средства для текущего контроля и аттестации студента


1. Темы письменных работ (мини-проектов).

  • Анализ потребительского поведения различных социально-демографических групп.

  • Типы поведения потребителей в различных сферах.

  • Анализ потребительского рынка товара *** в России.

  • Анализ потребительского рынка товара *** в одном из регионов России.

  • Сравнение потребителей товара *** в различных городах или регионах России.

  • Сегментирование рынка товара ***.

  • Выделение целевых групп потребителей товара ***.

  • Описание целевой группы потребителей марки товара ***.

  • Сравнение потребителей различных марок товара ***.

Для следующих рынков «товара ***» (в т.ч. по видам продуктов):

    • продукты питания

    • бытовая техника

    • косметика и парфюмерия

    • аудио и видеотехника

    • компьютеры

    • ТВ и радио

    • бытовая техника

    • автомобили

    • транспорт и путешествия

    • финансовые услуги

    • рестораны


2. Вопросы для оценки качества освоения дисциплины


Список примерных вопросов по дисциплине:

  1. Особенности маркетингового подхода к изучению потребительского поведения.

  2. В чем выражается влияние на потребительское поведение различий в доходах, семейных ролей, гендерных аспектов, ценностей и образа жизни.

  3. Типология факторов, влияющих на поведение потребителя

  4. Использование методов психографии для изучения поведения потребителей.

  5. Проблемы измерения переменных в маркетинговых исследованиях.

  6. Модель процесса принятия решения: осознание потребности, поиск информации, оценка вариантов, акт покупки, потребление, оценка альтернатив после покупки, освобождение.

  7. Каковы основные стадии принятия решений о покупке и методы воздействия на потребителя на этих стадиях

  8. Знания и отношения к товару. Отношение к товару. Отношение к компании.

  9. Типы информации о продукте. Три типа известности.

  10. Удовлетворенность потребителей и лояльность.

  11. Классификация рынков и видов рыночного спроса.

  12. Оценка и прогнозирование спроса.

  13. Рынок и его сегменты.

  14. Выбор целевых сегментов.

  15. Методы сегментации.

  16. Каковы могут быть критерии сегментации потребительского рынка?

  17. Перечислите принципы сегментации рынка.

  18. Профили сегментов. Карты восприятия.

  19. Каковы могут быть стратегии охвата целевого рынка?

  20. Основные этапы позиционирования.

  21. Каковы основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте

  22. Направления позиционирования.

  23. Компания Комкон-Медиа на рынке маркетинговых исследований.. История исследований TGI.

  24. Принципы формирования выборки TGI. Основные сферы исследования потребления.

  25. СМИ и стиль жизни в R-TGI. Социально-демографические переменные.

  26. Определение целевых групп различных товаров, услуг и СМИ в R-TGI.

  27. Позиционирование торговой марки по уровню знания и потребления.

  28. Для чего в маркетинге используют информацию, которую дает анализ собранных данных об известности марок товаров определенной категории?

  29. Дайте определение понятиям:

  • сегментация рынка;

  • мотивация;

  • восприятие;

  • усвоение;

  • убеждение

  • позиционирование товара

  • потенциальный рынок

  • доступный рынок

  • квалифицированный доступный рынок

  • целевой рынок



Порядок формирования оценок по дисциплине


Итоговая оценка формируется по следующей формуле: 60% - оценка за домашнее задание (мини-проект), 20% - оценка за зачетный тест по теоретической части; 20% - оценка за зачетный текст по практической части.

Оценки за самостоятельную работу студента (домашнее задание – мини-проект) преподаватель выставляет в рабочую ведомость. Накопленная оценка по 10-ти балльной шкале за самостоятельную работу определяется перед итоговым контролем – Одомашнее задание.


Накопленная оценка по дисциплине учитывает результаты студента следующим образом:


Оитоговый = 0,20·Озачет_теория + ·0,20·Озачет_практика + 0,60 Одомашнее задание;

Способ округления накопленной оценки промежуточного (итогового) контроля в форме зачета: арифметический.

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

Программные средства


Для успешного освоения дисциплины, студент использует следующие программные средства:

  • DataFriendWeb

  • Microsoft Excel

  • Microsoft Word;

  • Microsoft Power Point;

  • Интернет браузер.

    Кроме того, для освоения лекционного материала, подготовки к практическим занятиям и написанию домашнего задания (мини-проекта) используются электронные ресурсы НИУ-ВШЭ.

Интернет-ресурсы:


http://www.russianmarket.ru/?pg=main

http://www.cfin.ru/press/marketing

http://www.comcon-2.ru

http://marketing.spb.ru

http://www.tgisurveys.com/

http://www.segmentation.ru/#Marketing%20Data%20Mining%20%20%20%20for%20Segmentation

http://4p.ru/

http://www.marketingandresearch.ru/

http://www.7st.ru/

http://www.triz-ri.ru/

http://www.sostav.ru/

http://www.infowave.ru/sitemap/

http://www.ime-link.ru/

http://repiev.ru/articles.htm

http://www.sostav.ru/

http://www.4p.com.ua/

http://www.marketing-ua.com/

http://www.mm.com.ua/

http://forum.gfk.ru/forum/index.html

http://www.infowave.ru/lib/periodicals/


Материально-техническое обеспечение дисциплины


В ходе лекционных и практических занятий используется ноутбук и проектор для демонстрации слайдов и функций работы с программой DataFriendWeb. В ходе практических занятий студенты используют ПК для работы с базой данных R-TGI в прикладном пакете DataFriendWeb.

1   2   3   4   5   6   7

Похожие:

Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности...
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 030100. 62 «Философия»...
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 Менеджмент,...
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
Программа предназначена для студентов направления подготовки 080500. 65 «Менеджмент», изучающих дисциплину «Информационно-библиотечная...
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления...
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления...
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления...
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 Менеджмент,...
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 032100. 62 «Востоковедение,...
Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации iconПрограмма дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления подготовки» ] подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста Правительство Российской Федерации
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки по...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница