Сибирь и дальний восток




НазваниеСибирь и дальний восток
страница14/15
Дата конвертации30.08.2012
Размер2.96 Mb.
ТипАнализ
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   15

Распределение ответов по шкалам самооценки Дембо-Рубинштейна (в %)

Наименование шкалОценка ответовПоложительнаяОтрицательнаяНейтральнаяУдовлетворенность
организацией работы
71,4
21,4
7,2Психологический
климат в коллективе
100

—Желание остаться в профессии
64,3
21,4
14,3Желание повышать профессиональный уровень
93,4

6,6Кроме того, можно провести связь между потребностью интереса к работе (91,6%) и желанием быть хорошим специалистом (100%) с желанием остаться в профессии (64,3%) по шкале Дембо-Рубинштейна.

Также отмечается удовлетворенность организационными условиями – 60% и 71,4% по шкале Дембо-Рубинштейна.

Таким образом, хотелось бы отметить, что гипотеза данного исследования частично подтвердилась. Адаптация молодых специа­листов действительно зависит от таких личностных особенностей, как смелость и эмоциональная устойчивость, а также подтверждена роль мотива как важнейшего условия успешности протекания адаптации (табл. 2).

Таблица 2

Распределение ответов относительно мотивов труда
и их удовлетворения (в %)


Факторы трудаМотивУдовлетворенностьЕстьНет0ЕстьНет01. Материальный (доходы)806,613,47,178,614,32. Характеристики трудового процесса (напряженность, монотонность, утомляемость)

73,3



26,7

50

14,3

35,73. Условия труда и отдыха:– режим труда (сменность)4013,346,764,2 7,128,7– условия труда (санитарно-гигие­нические, состояние техники безо­пасности, состояние оборудования, состояние рабочего помещения)


86,6





13,4


53,3


13,3


33,4– организация отдыха66,62013,453,32026,74. Средства труда (расположение, оснащение рабочего места, обеспечение необходимыми материалами)

86,6

6,6

6,8

40

33,3

26,75. Организационные условия (распределение, планирование и контроль работы)

53,3



46,7

60

6,6

33,46. Бытовые и социальные условия:– жилищные условия86,66,66,833,333,333,3– близость работы к месту жительства
53,3
26,7
20
53,3
20
26,7– забота о социальных условиях66,62013,4404020– гарантии занятости66,6 6,626,860 6,633,4

Окончание табл. 2

Факторы трудаМотивУдовлетворенностьЕстьНет0ЕстьНет07. Социально-психологический фактор:– отношение администрации к со-
трудникам
71,4
7,2
21,4
73,4
13,3
13,3– уровень взаимоотношений в коллективе
93,3

6,7
86,6

13,4– отношения с товарищами по работе93,3– 6,7100––– отношения с руководством80–208013,36,7– уважение ко мне как к человеку86,6–13,473,3–26,7– осведомленность о том, что происходит в организации
46,6
40
13,4
20
26,6
53,4– участие в принятии решений40204035,735,728,68. Возможности роста:– возможность учиться, повышать образование
73,3

26,7
80
20
–– возможность узнавать что-либо новое
86,6

13,4
80

20– возможность повышать квалификацию
73,4
13,3
13,3
46,6
20
33,4– перспективы карьерного роста 6013,426,626,66013,49. Возможность самореализации
в труде:– возможность творчества 58,3 8,433,358,333,3 8,4– интерес к работе 91,6– 8,475 8,316,7– возможность быть хорошим специалистом, мастером своего дела
100


66,6
8,3
25,1– возможность иметь авторитет 6013,326,733,34026,7– возможность быть первым 46,633,320,133,353,313,4– личная ответственность за дела, людей, события
42,8
28,5
28,7
57,2
21,4
21,4

В результате проведенного исследования были сформулированы следующие выводы.

Гипотеза проведенного исследования частично подтвердилась: выявлена зависимость адаптации от таких личностных особенностей, как смелость и эмоциональная устойчивость, а также подтверждена роль мотива как важнейшего условия успешности протекания адаптации.

Рабочее удовлетворение есть результат реализации значимых мотивов труда работника в процессе взаимодействия этих мотивов с условиями труда. Использование в качестве показателя адаптации уровня удовлетворения актуализированных потребностей молодых специалистов дало возможность оценить уровень их адаптации: в целом преобладает высокий уровень адаптации.

Проанализирована структура мотивационного комплекса. Как видно из результатов исследования, для молодежи преимущественное значение имеют возможности продвижения по работе: перспективы карьерного роста и повышение квалификации.

Корреляционный анализ показал, что адаптированность коррелирует с уменьшением робости и эмоциональной неустойчивости (т.е., чем больше выражены смелость и эмоциональная устойчивость, тем выше адаптивность).

Профессиональная адаптация понимается как сложный социально-экономический, психолого-педагогический, биолого-информационный процесс, направленный на оптимальное приспособление субъекта к деятельности в интересах гармоничного сочетания общественных, коллективных и личных интересов.

Проведенное исследование позволило разработать комплекс рекомендаций, направленных на облегчение процесса адаптации молодых специалистов и повышение эффективности их деятельности.

Подводя итоги всего вышеизложенного, можно сказать, что система адаптации создает положительный психологический климат, при котором работник может выработать объективную оценку своего положения, стимулирует повышение квалификации. С другой стороны, это обязывает каждого руководителя лучше узнать своих подчиненных, уметь давать оценку им и себе, совершенствовать стиль и методы управления. Все это способствует эффективному использованию новых работников в труде и общественной жизни коллектива, закреплению кадров и уменьшению текучести, в целом положительно сказывается на работе коллектива.

Литература

Философские проблемы теории адаптации / Под ред. Царегородцева Г.И. – М.: Мысль, 1975. – 277 с.

Маркова А.К. Мотивационно-смысло-целевая сфера профессионализма. Профессиональная адаптация // Психология профессионализма. – М., 1996. – С. 67–82.

Медведев В.И. Классификация поведенческой адаптации // Физиология человека. – 1982. – Т. 8, № 3. – С. 362–375.

Попова И.М. Стимулирование трудовой деятельности как способ управления. – Киев: Наук. думка, 1976. – 207 с.

Наумова Н.Ф. Удовлетворенность трудом как социальная характеристика. – М., 1970. – 15 с.

Ядов В.А. Удовлетворенность работой: анализ эмпирических обобщений и попытка их теоретического истолкования // Социол. исслед. – 1974. – № 1. – С. 78–88.

Вершинина Т.Н. Исследование производственной адаптации рабочих // Фор­мирование и стабилизация квалифицированных кадров промышленности и строительства. – Новосибирск, 1982. – С. 259–284.

Наумова Н.Ф., Слюсарянский М.А. Удовлетворенность трудом и некоторые характеристики личности // Социал. исслед. – 1970. – Вып. 3. – С. 145–160.

В.Г. Ухов

НАУЧНЫЕ И СПЕЦИАЛЬНЫЕ ИЗДАТЕЛЬСТВА:
СТРАТЕГИИ, ПРОГРАММЫ, ПРОДУКТЫ
(ПО МАТЕРИАЛАМ АНАЛИЗА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ФРАНКФУРТСКОЙ КНИЖНОЙ ЯРМАРКИ)


Среди более чем полусотни книжных ярмарок, ежегодно проводимых по всему миру и получивших международное признание, Франкфуртская книжная ярмарка – безусловный лидер. За последние полвека своей истории она превратилась в площадку № 1, куда ежегодно, в октябре, съезжается для презентации своих последних достижений весь издательский и книготорговый мир. Для примера, итоги ярмарки 2002 г.: почти 6,5 тыс. экспонентов из 111 стран мира представили вниманию 270 тыс. посетителей более 350 тыс. изданий, в их числе почти 25% – новинки двух последних месяцев, остальные три четверти – продукты издательских программ текущего года. Не случайно в мировом издательском бизнесе сложилось твердое убеждение, что именно во Франкфурте можно найти ответ на вопрос: что, как и сколько нужно издавать в ближайшем будущем с тем, чтобы оставаться на рынке и по возможности укрепить свои позиции по отношению к конкурентам. В этой связи представляется интересным рассмотреть Франкфуртское ярмарочное предложение последних двух лет, хотя бы в части научной и специальной книги с тем, чтобы выявить наиболее привлекательные стратегии, интересные тенденции и востребованные рынком издания.

1. Наука и техника

Почти 1 500 издательств, позиционированных в предметной области "наука и техника", ежегодно представляют на ярмарке свои продукты.

Две главные особенности их издательских программ:

– активное, насколько это возможно, использование электронных средств в технологии, качественном совершенствовании и развитии предложения;

– подача информации в облегченной, легковоспринимаемой форме, которая дает возможность ее быстрого освоения не только экспертами отрасли, но и всеми интересующимися темой.

Что касается первого аспекта, то он естественным образом обусловлен высокими темпами повсеместного внедрения компьютерных средств. И в этом отношении "производству" научных результатов как передовой отрасли глобального общественного хозяйства надлежит быть безусловным лидером. Вместе с тем электронным средствам в такой специфической сфере, как книжная, достаточно трудно противостоять традиционному предпочтению бумажной версии представления инфор­мации, что далеко не всегда можно объяснить только качеством технического обеспечения целевой группы. Итоги ярмарки еще раз продемонстрировали, что научная и техническая книга в ее традиционной бумажной версии остается пока главным, социально признанным источником информации. Каждая такая книга оснащается тем или иным электронным приложением. И уже не только дискетами, все чаще – это DVD, в крайнем случае, видеокассеты, отдельные CD-ROM либо целые CD-ROM-тетради. Последние являются результатом кооперационных проектов между издательствами и редакциями журналов. И, наконец, в последнее время в качестве приложений стали предоставлять возможности входа на Web-сайты, где, как правило, размещается весь иллюстративный материал книги. Анализируя внутреннюю структуру электронных приложений, можно отметить одну новинку. Они стали строиться на основе диалоговой, нередко игровой, подачи справочного материала. Этим, в частности "грешат" CD-ROM от Bertelsmann-Springer (например, издание "Rekorde der Technik").

Теперь кратко о трендах в содержании издательских программ. Первое, что нужно отметить, это рост числа переизданий актуализированных справочников и руководств, которые впервые вышли в свет несколько лет назад: справочники по отраслям науки, сборники инженерных таблиц и т.п. Наибольший успех здесь имеет выдержавший уже 30-е издание справочник: Wendehorst, R. Bautechnische Zahlentafeln. Teubner 2002. 3-519-45002-X. Такой программный поворот можно, пожалуй, выразить как "Назад – к основам!". Все чаще в программах традиционных научных издательств стали появляться издания, популяризирующие науку, правда, не как сферы приложения труда в общем, а отдельных ее направлений: естественных, общественных наук и т.д. Как ни странно, но они сразу привлекли к себе внимание и экспертов отрасли, и публики. Например, Chronologie der Naturwissenschaften. H. Deutsch 2002. 3-8171-1610-1. Что же касается традиционно научной книги, то здесь продолжает развиваться тенденция к углублению и узкой специализации представляемой информации. И это естественным образом обусловливает снижение тиражей таких изданий.

Таким образом, от стратегии начала 1990-х гг., принятой в первую очередь лидерами научного книгоиздания, которая основывалась на принципе предпочтения комплексной, вплоть до междисциплинарной, тематики, постепенно начинают отказываться. На смену ей приходит ориентация на развитие более гибких, адресных издательских программ, ориентированных на небольшие, но более монолитные с точки зрения профессиональных интересов целевые группы. Иначе говоря, наблюда­ется смещение от комплексности и конгломератности – к многообразию и глубине.

Происходящие изменения являются, прежде всего, результатом серьезной переоценки маркетинговой стратегии издательств. Суть ее заключается в том, что издатели попытались структурировать казавшееся доселе однородным пространство целевых групп на более мелкие, с тем, чтобы яснее представить их запросы, предпочтения и, что не менее, а может быть и более важно в нынешних условиях экономического спада – их покупательную способность. В результате сформировались два, казалось бы, противоречащих друг другу программных тренда: наряду с появлением большого числа изданий, ориентированных на серьезных экспертов, растет число книг, ориентированных на "интересующуюся публику". Даже беглый просмотр последних показывает, что и здесь не все так просто: успех имеют, прежде всего, те работы, в которых вниманию читателя представлены самые актуальные результаты исследований сверхсложных процессов и явлений, но описаны они простым и понятным языком, а текст, как правило, сопровождается таким же понятным иллюстративным материалом.

Например, книга Beutelspacher, A. Kryptologie. Vieweg Verlag 2002. 3-528-58990-6. В ней область математики подается очень понятным, доступным далеко не специалистам, языком. Результат – выход в свет уже шестого издания книги.

Этот аспект, свидетельствующий о читательских предпочтениях в предложении научной информации, играет особую роль в такой популярной ныне подгруппе, как литература о работе на компьютерах. Действительно, превращение компьютеров в неотъемлемый атрибут и фактор эффективной социальной деятельности вызывает потребность в компьютерной компетентности и в постоянном повышении компьютерной грамотности, которая актуальна для всех – профессионалов и новичков. И тем и другим в процессе освоения основополагающих премудростей компьютерного мира прежде всего предстоит овладеть единой терминологической и понятийной системами, основами успешного профессионального взаимодействия. В способности довести до понимания людей разных профессий и уровня образовательной подготовки суть на первый взгляд сложных системных процессов, лежащих в основе работы компьютера, с тем чтобы в дальнейшем научить их успешно решать различные прикладные задачи, лежит секрет успеха той или иной книги "компьютерной" тематики. Как пример – программный ряд "Lernen" у издательства Addison-Wesley.

Вместе с тем компьютерный бум продолжает стимулировать повышенный спрос на книги и для профессиональной подготовки специалистов в этой области. Здесь также наблюдается углубление тематики изданий как отражение и, отчасти, опережение специализации в рамках компьютерной профессии ("системщики", "графики" и т.д.) Здесь можно назвать программный ряд "Take off" от того же Addison-Wesley.

Как известно, актуальность информации является решающим фактором эффективности научного книгоиздания. Особую роль она играет для компьютерной книги. Поэтому те издатели, которые занимаются выпуском справочной литературы, вынуждены прибегать к коопе­раци­онным проектам с "софтовыми" компаниями для того, чтобы выпускать свои справочники одновременно с выходом на рынок новых программных продуктов. В последние годы подобную стратегию, к примеру, развивают Addison-Wesley и Markt und Technik. Их успех, возможно, не в последнюю очередь обусловлен еще одним обстоятельством – оба входят в Pearson-Gruppе.

Так или иначе, но такой подход представляется сегодня эффективным средством борьбы за актуальность информации, поскольку является оптимальным вариантом представления информации о новой про­грам­мной версии. Поэтому неслучаен успех издания Hanser, T. Photoshop 7.0. Markt und Technik 2002. 3-8272-6332-8.

Еще одно новое явление, обусловленное потребностью более эффективной коммерциализации научных результатов – появление целого ряда изданий, посвященных разработке предложения научных продуктов для реального бизнеса. Речь идет о позиционировании науки в так называемой сфере "B-2-B", или "от бизнеса к бизнесу". Здесь активны издательства WEKA Media и WEKA Handels – GmbH. Примечательно, что этой теме посвящены не столько книги, сколько журналы и брошюры, так как сами продукты и подходы к их продвижению достаточно быстро теряют свою актуальность. Для противодействия этому найден ставший почти универсальным путь кооперации между издательствами и редакциями журналов по разработке и реализации совместных программ. Таким образом, тесное сотрудничество между издательствами стало еще одной активно развивающейся тенденцией, выходящей далеко за рамки одной страны. Все больше издателей Европы и США участвуют в кооперационных проектах со своими коллегами из развивающихся стран. Например, Индия очень успешно позиционируется в этом направлении. Правда, индийская научная и техническая книга ориентирована на целевую группу ученых и специалистов, а интересующаяся темой публика пока остается вне сферы интересов научных издательств Индии. И электронная книга остается пока для Индии задачей ближайшего будущего. Вместе с тем практически каждая научная книга с этого континента имеет в качестве приложения CD-ROM или, в крайнем случае, дискету.

Еще один достойный упоминания пример кооперационной работы развивающихся рынков. По инициативе 17 издателей Африки в 1985 г. как некоммерческая организация был создан союз африканских издателей (ABC, African Books Collective), куда сегодня входит 74 издательства из 16 стран континента. В качестве своей главной задачи он поставил продвижение африканской, прежде всего англоязычной, книги на рынки "Старого света". Это почти 55% всей книжной продукции континента. Предложение, объединяющее более тысячи названий, ежегодно прирастает в среднем еще на 150. В 1989 г. в Оксфорде при поддержке ассоциации британских издателей была открыта европейская штаб-квартира союза. В начале июля 2002 г. ABC представил свой очередной проект, направленный на освоение теперь уже американского рынка: он подписал соглашение о кооперации с Michigan State University Press, MSUP. Объявлено, что работа по проекту начнется с 1 января 2003 г.

Таковыми могут быть возможности кооперации между издательствами, издателями и книгораспространителями, а, возможно, и библиотекарями. Анализ состояния и изменений на издательском рынке в последние годы убеждает, что рост числа и качественного разнообразия кооперационных проектов – усиливающаяся тенденция, которая, приобретая интернацио­нальный характер, охватывает все новые и новые секторы этого рынка.

2. Медицина и здравоохранение

Здоровье – сегодня, пожалуй, самая злободневная тема, она является предметом интереса различных социальных групп. Лидеры в этом отношении – страны с развитыми рынками, а значит и высокой покупательной способностью, что создает хорошие предпосылки для издательского бизнеса. Усиление внимания к этой теме происходит даже, несмотря на продолжающийся пару последних лет экономический спад и проведение большинством развитых стран политики, направленной на сокращение бюд­жетных расходов на программы по поддержанию пользователей книги.

Не менее 1 100 издательств разных стран мира в последние годы представляют на ярмарке свои продукты, в том числе такие именитые исследовательские объединения, как Американское диабетическое общество, Американская академия педиатров, Американская ассоциация психиатров и другие.

Первое, что бросается в глаза уже при беглом знакомстве с их предложением, – повышенный интерес к применению натуральных природных средств и нетрадиционных методов лечения и профилактики. Неудивительно, что лидерами этого сектора предложения оказались гости с Азиатского континента. Хотя есть успехи и на германском рынке, например, уже второе издание: Naturheilpraxis heute. Urban & Fischer 2002. 3-437-55241-4. Большинство таких книг имеет следующие концептуальные особенности:

  • возможность использования этих "новых-старых" методов в ме­дицине предполагается либо в качестве альтернативы классической медицине, либо как ее эффективное дополнение;

  • жанр большинства их них – справочные пособия: краткие, ориентированные на повседневное использование в диагностике и терапии. Этой же цели служит сопровождающий издания богатый и максимально доступный иллюстративный материал.

Вторая особенность присуща большинству современных медицинских изданий, включая и такую особо актуальную ныне тему, как использование томографических методов в диагностике: границы возможностей и потенциал. Здесь также ключевое место отводится иллюстративному материалу, с его помощью демонстрируется динамика изменений органов, развитие патологий и т.д.

В качестве примера эффективного построения медицинского справочника можно привести издание H.-C. Diener. Migraene. Thieme 2002. 3-13-116783-8. Оно построено в форме диалога, в котором автор отвечает на сто возможных вопросов, начиная от причин возникновения и диагностики, охватывая практическую терапию и заканчивая возможностями только что выходящих на рынок медикаментов, а также методами безмедикаментозной профилактики.

Отмечая новые тематические находки, следует, прежде всего, указать на особое внимание издателей к так называемым заболеваниям стрессовой природы, в частности к только что упомянутой проблеме мигрени. В нескольких изданиях по этому поводу недуг рассматривается в разных аспектах, не умалчивается и о причинах формирования синдромов, включая такую серьезную для развитых стран медико-социальную проблему, как безудержное применение медикаментозных средств.

Существует еще ряд социальных причин, которые способствуют росту интереса общества к медицине. Прежде всего – это старение населения, и вытекающие отсюда вопросы, связанные с поддержанием людей преклонного возраста в состоянии нормальной жизнедеятельности. В результате, диетология, способы построения комплексов гармоничных физических нагрузок, геронтология и т.п. стали фаворитами в програм­мах некоторых медицинских издательств.

Как некое хронологическое продолжение упомянутого предметного ряда в последнее время приобрела особую актуальность еще одна тема, вызвавшая широкую общественную дискуссию. Речь идет об эвтаназии, или облегчении умирания, помощи неизлечимым больным в уходе из жизни. Ей посвящено несколько недавно опубликованных монографий, рассматривающих проблему уже не столько с медицинской, сколько с юридической, этической, экономической и нравственной позиций. Не случайно, что они сразу привлекли внимание специалистов, в частности, следует отметить: "Sterbehilfe" die neue Zivilkultur des Toetens? Mabuse-Verlag 2002. 3-935964-02-1. Это издательство из Франкфурта отличается своим интересом к "теневой" стороне медицинских проблем. Так, в его программе есть книги, посвященные приемам искусственного питания умирающих больных, уходу за пациентами в этой стадии и, наконец, роли медицины в "Третьем рейхе".

Из других тем, особо интересующих издателей, следует выделить опухолевые патологии, детскую кардиологию, внедрение эндоскопии в гинекологии, трансплантацию органов и ветеринарию.

Как известно, медицина занимается не только болезнями тела, в сферу ее интересов входят и заболевания души. Именно последние относят к недугам, имеющим, прежде всего, стрессовую природу. Таким образом, терапия душевных расстройств превратилась в одну из актуальных задач современной медицины, предмет озабоченности общества в целом. В качестве ответа на общественные потребности издания по психологии и психиатрии обычно представляют на ярмарке более 600 издательств.

Среди огромного потока опубликованных ими книг следует выделить ряд изданий, отражающих еще одну новую тенденцию. Ее формирует неформализованная серия фундаментальных трудов, упорядочивающих применяемую терминологию, систематизирующих богатый фактографический материал, стандартизирующих применяемые на современном этапе методы и приемы врачевания. Концептуально все они построены как словари-справочники, что, как уже отмечалось, становится для издателей медицинской книги предпочтительным жанром. В качестве примера можно привести 5-томное издание Lexikon der Psychologie. Spektrum Akademischer Verlag 2000-2002. 3-8274-0460-6. Его авторский коллектив состоит из 250 специалистов, а каталожная цена – 720 евро, и весь тираж уже распродан.

Касаясь новых содержательных направлений в рамках врачевания "души", следует отметить рост изданий, посвященных так называемой биологической психиатрии. В ее основе лежит идея о том, что, если человек теряет внутреннее душевное равновесие, то с неизбежностью возникает высокая опасность потери биологического равновесия организма. Специалисты выявили здесь следующую причинно-следственную зависимость: душевная депрессия изменяет взаимодействие химических элементов в мозге, а потеря молекулярного равновесия негативно сказывается на уровне эмоционально-чувственного взаимо­действия личности. Большинство авторов, позиционированных в рамках упомянутого научного направления, указывают в своих работах на существование взаимосвязи между душевными нарушениями, изменениями обмена веществ и анатомии мозга больного. По мнению экспертов, наиболее известная монография этой группы принадлежит американскому профессору психиатрии: Andreasen N.C. Brave New Brain. Springer-Verlag 2002. 3-540-42841-0. Выявление большей определенности в характере этих зависимостей, а также освоение других упомянутых медицинских проблем – одна из благодатных для авторов ниш издательского рынка.

3. Экономика

Книги по экономике, бизнесу и смежным областям в последние годы представляют на стендах ярмарки более 800 издательств, причем их число неизменно растет. Это обстоятельство само по себе формирует новый тренд: экономической книгой занимается все больше издателей, ранее уже позиционированных в других тематических секторах рынка. И каж­дый из "новичков" неизбежно вносит сюда элементы своего традиционного жанра. В результате – тематический спектр изданий по экономике неизмеримо расширился: наряду со специальной научной книгой, словарями и справочниками, здесь позиционировались полезные практические руководства и пособия по ведению домашнего и под­собного хозяйства, истории карьер знамени­тостей из сферы бизнеса, менеджмента и политики, дорогие подарочные издания на экономи­ческую тему, а также поистине "девятый вал" учебной литературы по экономическим дисциплинам. В последние годы прибави­лась еще пара жанровых "новичков": сборники цитат знаменитых экономистов и топ-менеджеров, включая, естественно, президентов, а так­же экономическая сатира. Если в качестве типичного представителя первой группы можно назвать: Markus M. Ronner. Zitate-Lexikon des 20. Jahrhunderts. Orell Fuessli. 2003. 3-280-05050-2 , то вторая охватывает плодящиеся как грибы после дождя так называемые руководства для желающих почти мгновенно стать богатым, успешным, искусным, востребованным и т.д. Как пример, Fischer R., Fischer J. Trading nach neuen Fibonaccio-Regeln. Profitable Strategien fuer den Boerseneingang. Eichborn 2001. 3-8218-3930-9.

Не обошла экономику своим вниманием детская книга, а также такой сравнительно новый для рынка вид изданий, как звуковая книга. Последнюю особенно активно продвигают два издателя: Campus и Econ.

По признанию одного из экспертов отрасли, в издательских програм­мах, как в зеркале, отразился процесс формирования нового, экономиче­ского мышления в обществе – тренда, заявившего о себе в конце 1980-х гг. и продолжающего развиваться и по сей день, правда, уже с акцентом глобализации.

Однако и в рамках такой, казалось бы, аморфной группы формируются свои тематические лидеры. Прежде всего, это проблемы рисков инвестиций и вложения капитала. Что естественно, если вспомнить о целом ряде нашумевших в последние месяцы спекулятивных банкротств компаний-лидеров, а также иметь в виду наблюдающуюся и сегодня неустойчивую динамику мировых биржевых индексов. Поэтому авторы новых публикаций рассматривают эти вопросы многовариантно: речь идет не только об игре на бирже; в качестве возможных выдвигаются и другие альтернативные пути получения дохода (операции на рынках драгоценных металлов, недвижимости, высоких технологий и т.д.). По мнению экспертов, время быстрых денег прошло, нужно оглянуться назад с тем, чтобы еще раз оценить так называемые консервативные варианты инвестиций. В качестве лидеров этой темы они признают сегодня такие англоязычные издания: Prechters R.P. Conquer the Crash. You Can Survive and Prosper in a Deflationary Depression. Wiley & Sons 2002. 0-470-84982-7, Parness M. Rule the Freakin’ Markets. How to profit in any Market, Bull or Bear. St. Martin’s Press 2002. 0-312-28256-7 и Gallea A.M. The Trend is Your Friend. Ueberreuter 2002. 3-478-32410-6.

Эти же негативные изменения экономических реалий вызвали в об­щественном мнении пессимистическое отношение к большинству экономических гуру, недоверие к выдвигаемым ими прогнозам. Подобные общественные настроения материализовались в появлении на рынке целого тематического ряда, эксперты сразу окрестили его как книги "негодования и гнева". Речь идет о критическом анализе действий тех, кто, по мнению авторов, причастен и повинен в экономических неудачах, всех вместе и каждого в отдельности: от политиков и общест­венных деятелей до экономистов и топ-менеджеров. Немало критических стрел авторы адресуют и самому процессу глобализации. Жанр боль­шинства изданий – доступная экономическая публицистика. Несколько примеров: Fukuyama F. Our Posthuman Future. Farrar, Straus & Giroux 2002.
0-374-23643-7; Henkel O. Die Ethik des Erfolgs. Spielregeln fuer die globalisierte Gesellschaft. Econ 2002. 3-430-14286-5; Stiglitz J.E. Der Schatten der Globalisierung. Nobellpreis fuer Wirtschaft. Siedler 2002.
3-88680-753-3; Rust R. Zurueck zur Vernunft. Wenn Gurus, Powertrainer und Trendforscher nicht mehr weiterhelfen. Gabler 2002. 3-409-12069-6 и, наконец, Schroth R.J., Elliott A.L. How Companies Lie: Why Enron Is Just the Tip of the Iceberg. Crown Business 2002. 0-609-61081-3.

Но, поистине, не бывает худа без добра: сложившаяся позиция общественности неожиданно породила интерес к экономической книге, где даются простые, практически применимые рецепты экономического поведения, предлагаемые доступным языком.

Это же можно отнести к еще одной группе, позиционированной в рамках экономической литературы, – разного рода руководствам по овладению профессией и карьерному росту. Ныне их главная идея – не мотивация постоянного стремления к успеху любой ценой, а призыв к укреплению и углублению профессионализма, к постижению секретов саморегуляции личности. Естественно, что многие издания посвящены рассмотрению возможных проблемных, по большей части конфликтных, ситуаций, затрудняющих адаптацию личности в коллективе, на рабочем месте, в бытовой среде. Они тщательно моделируются и разбираются, выявляются потенциально-возможные источники стрессов, стрессо-опас­ные этапы карьеры. Конечной целью, по мнению авторов, является обучение людей способности к формированию гармоничного равновесия между стремлением к карьере и личной жизнью, особенно в такие наиболее опасные периоды, как потеря работы, длительная болезнь или потеря близких. Как пример такого издания Whitmore J. Coaching for Performance: Growing People, Perfomance and Purpose. Nicholas Brealey 2002. 1-85788-303-9.

Еще одна тематическая новинка – появление, помимо общих и универсальных книг, руководств, адаптированных к условиям конк­ретной отрасли и даже профессии. Так, вышло в свет несколько ру­ководств по планированию карьеры в финансовых учреждениях и в таких отраслях, как физика, техника и естественные науки. Напри­мер: Rauner M., Jorda S. Big Business und Big Bang. Berufs- und Studienfuehrer Physik. Wiley-VCH 2002. 3-527-40326-4.

Знакомство с представляемыми на ярмарке изданиями по такой традиционно экономической теме, как менеджмент, показывает, что и здесь не обошлось без влияния уже отмеченных трендов: опять-таки в прог­раммах лидируют практико-ориентированные руководства и справочные издания, основанные на практическом опыте использования рациональных подходов в управлении или создания системы прикладных критериев оценки эффективности реализуемых проектов в условиях кризисного периода (не увеличение прибыли, а снижение расходов, сокращение непрофильных активов и т.п.). Например: Elben H. Das Handbuch Kosten­senkung. Methoden, Fallstudien, Konzepte und Erfolgsfak­toren. Wiley-VCH 2002. 3-527-50039-1 или Green K., Hanke O. Fuehren in stuermischen Zeiten. Erfolgsbeispiele und wetterfeste Strategien. Ueber­reuter Verlag 2002. 3-478-37020-5. Исходя из современной экономической ситуации, издатели очень заинтересованно относятся к таким проблемам, как: внутрипроизводственные системы мотивации повышения качества продукции, основанные на равновесии контроля и доверия; новые пути продвижения товаров и организации сбыта на неразвитых рынках, а также некоторым другим. Здесь лидируют англо­саксы со своими топ-изданиями: Tracy B. Be a Sales Superstar: 21 Great Ways to Sell More, Faster, Easier in Tough Markets. Berrett-Koehler 2002.
1-576-75175-9 и Pande P.S., Holpp L. What is Six Sigma? McGraw Hill 2001. 0-07-138185-6. Авторы строго соблюдают требования жанра – излагают просто, доступно и увлекательно.

По мнению директора по правам одного из крупнейших издательств литературы по менеджменту Orell Fuessli, Цюрих, сейчас в обществе растет потребность в простых и ясных концепциях. Не случайно в свои программы 2002 г. и это издательство, и другие, немецкие и американ­ские, включили сразу несколько названий такого рода. Среди них: Villiger R. Fuehren – Zurueck zum Wesentlichen Orell Fuessli 2002. 3-280-05012-X; Brandes D. Einfach managen. Klarheit und Verzicht – der Weg zum Wesentlichen. Ueberreuter 2002. 3-8323-0862-8, Badaracco J.L. Leading Quietly. Harvard Business School Press 2002. 1-57851-487-8. (Немецкое издание: Badaracco J.L. Lautlos fuehren. Gabler 2002. 3-409-12068-8). Характер подачи информации здесь доходит почти до рецептов организации эффективного менеджмента в конкретных условиях, по выражению экспертов, "без наукообразной чепухи и поисков наимод­нейших трендов". Назад к основам (back to basics) – этот призыв постепенно реализуется трендом, год от года развивающимся и в группе изданий по экономике.

Таким образом, экономическая книга, сохраняя по возможности свою академичность, обретает все более тесную связь с конкретно исторической практикой, а наиважнейшим критерием ее коммерческой привлекательности становится доступность изложения и прагматизм содержания.

Иначе говоря, издатели экономической литературы в качестве основополагающего выдвинули новый принцип: экономика вокруг нас и, в конечном счете, все сущее – есть экономика.

4. Электронные издательские продукты

Так или иначе, об этих продуктах отчасти уже шла речь при рас­смотрении предыдущих тематических групп. Освоение приемов сжатия и цифрового представления информации открыли неограниченные возможности для позиционирования нового вида и очень быстрого распространения электронных версий издательских продуктов практиче­ски во всех тематических группах. И это является наиболее устойчивым трендом в издательском бизнесе за последние годы. Стали уже привыч­ными для ученых и специалистов и российские пользователи. Здесь, к счастью, не исключение – обращения к полнотекстовым базам данных ведущих научных журналов. Имеющий уже 25-лет­нюю историю первый проект в этой области, который и по сей день развивает издательство Elsevier Science, оказался более чем успешным. Сегодня его предложение включает 2,5 млн статей из более чем 1,5 тыс. журналов. Достаточно динамично до настоящего времени развивается аналогичный проект другого участника этого рынка – Springer-Verlag. Его портал "Link" охватывает 500 журналов и 1 100 научных книг с тематическим спектром от астрономии, до экономических дисциплин, в т.ч. и информатику. Аудитория обладателей правом пользования этими базами достигла 60 тыс., в том числе 7 тыс. зарегистрированных библиотек. Правда, собственники системы предполагают вскоре разрешить вход и для незарегистрированных, разовых пользователей, желающих получить одну – две статьи, некоторые разделы или главы из книг. Выполнение подобных запросов стало возможным через портал Ciando.com. Однако возникшие в последнее время неясности в стратегии развития управляющей издательством компании заставляют оценивать будущее этого проекта в целом с большой осторожностью.

Кроме того, говоря о перспективах позиционирования медиапродуктов на глобальном издательском рынке, их разработчики осторожно замечают, что, если для ученых они нашли предпочитаемую целевой группой форму предоставления информации, то не следует утверждать, что подобное предложение в самом ближайшем будущем сможет получить широкое признание. В качестве полигона, на котором можно было бы проверять обоснованность возникающих сомнений, Франкфуртская книжная ярмарка организовала специальный форум ICICOM, международный центр информации и преобразования содержания. Он объединил под своей крышей провайдеров каналов и содержания, производителей изданий на CD-ROM (40% участников), а также создателей онлайновых информационных систем (16%). Благодаря деятельности этого центра открылись новые возможности для презентации и распространения электронных изданий. Например, было подписано соглашение о совместном кооперационном проекте между продавцом электронных книг Ciando.com и онлайновым книготорговцем Buch.de. В итоге появилась возможность заказа через оба портала не только книг целиком, но и их отдельных разделов и глав. Здесь же, в рамках специальной экспозиции центра, позиционировался со своим новым продуктом еще один известный "электронный" издатель из Лондона – Pallas Athene Ltd. Его основное предложение – беллетристика, а именно: романы мировых классиков.

Что касается производителей информации на CD-ROM, то традиционно предпочитаемые ими виды изданий – энциклопедии и словари, справочники и практические руководства, указатели и базы данных. Однако в последнее время сфера их интересов расширилась – все чаще она стала включать и отражение текущих общественно-политических процессов. В частности, одна из последних новостей германского CD-ROM-рынка – предложение "PflegeRechtsArchiv", базы данных решений органов судопроизводства по гражданскому праву.

Новинки, представляемые создателями интернет-порталов также демонстрируют явное смещение интересов от техники и естествознания к общественным наукам и политике. Так, портал www.politikus.de презентовал в составе своего предложения биографические базы данных о политических деятелях. В их число входят сведения о депутатах земельных законодательных органов, бундестага, европейского парламента и т.д. Не менее пристальное внимание эта группа издателей уделяет актуальной экономической информации и, что сегодня вполне естественно, законодательству и праву. Как и в печатных версиях, здесь сохраняются те же принципы формирования содержания. Главная ориентация – на практическую полезность информационного предложения, охватывающего такие разные области юриспруденции, как арбитраж, судопроизводство, налоги, адвокатура и т.д. К примеру, онлайновая база данных "rbitration-Service", предлагаемая "Kluwer Law International", содержит не только безусловно ценную фактографическую информацию, но и предполагает возможность перехода к полнотекстовым базам данных специализированных журналов.

Наконец, еще одно развиваемое направление, в котором очевидна прагматическая составляющая, это базы данных GENIOS Wirtschafts­datenbanken с обзорами общей и специализированной прессы по широкому кругу экономических вопросов. Базы создаются на основе использования нескольких сотен (не менее 500) периодических изданий и постоянно обновляются. Наиважнейшая точка роста рынка электронных продуктов находится в сфере образования, а именно в области изучения иностранных языков. Если раньше широ­кое применение здесь имели аудио-, видеокассеты, CD-ROM и т.д., то теперь наибольшее признание получают интернет-возможности. Например, www.vhs-kampus.de с сентября 2002 г. продает возможность освоения языка в виртуальном классе. А курс, предлагаемый Max Huber Verlag, включает обучение в электронном режиме плюс семинары в реальном времени, когда каждый участник "вживую" общается со своим учителем и соучениками. Другой пример. Digital Publishing AG из Мюнхена, один из лидеров этого сектора рынка, представил уже шестую версию своего бест­селлера, издания "Interaktive Sprachreisen", рассчитанного на 500 учебных часов. Содержание курса построено на интерактивном диалоге "ученик – компьютер", разработчик программного обеспечения – "IntelliSpeech". Система содержит 6 различных модулей в зависимости от интересующего языка (русского пока нет). Это уже достаточно отработанный подход. Он широко используется при построении бумажных и электронных версий справочных изданий. Некоторой новинкой этого раздела можно считать звуковое дополнение электронных языковых словарей издательства "Langenscheidt", когда текст перевода искомого слова сопровождается воспроизведением правильного произношения с интонациями, присущими носителям языка. Пока издатель ограничился английской и французской версиями.

Следует упомянуть еще об одном виде предложения центра ICICOM. Речь идет о программных продуктах, позволяющих создавать сами элект­ронные издания, размещать их в Интернете, и впоследствии управлять их содержанием (исправлять, дополнять и т.п.), применять так называемый Content-Management. С наиболее привлекательными предложениями подобных продуктов выступают ORTEC GmbH из Берлина, Librios из Лондона, IHS Technologies из Мюнхена, DPS из Гонконга и National Inquiry Center из Южной Африки.

Анализ предложения электронных издательских продуктов и опрос экспертов этого сектора мирового издательского рынка позволяют сделать следующее заключение: электронные продукты являются продолжением или развитием печатных изданий, но пока никто не берется утверждать, что они смогут в полном объеме заменить традиционную книгу. В своем интервью радиостанции "Эхо Москвы" президент Франкфуртской книжной ярмарки, всемирно известный эксперт отрасли Ф. Нойманн, отвечая на вопрос о перспективах электронных книг, сказал следующее: "Я совершенно убежден в том, что настоящей книгой является только книга из бумаги, которую можно взять в руки. Ее нечем заменить"*. И причина здесь заключается не только и не столько в техническом оснащении читателей-пользователей, возможностях их "вхождения" в Интернет и т.п. Она намного глубже. Как известно, эффективность – есть результат сравнения возможных вариантов. В этом смысле эффект использования электронных издательских версий пока в значительной мере уступает обращению с печатными изданиями по удобству, привычности, надежности и, отчасти, безопасности. Прежде всего, это обстоятельство, по мнению экспертов, должно порождать в сфере традиционного издательского бизнеса твердую уверенность в завтрашнем дне.

1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   15

Похожие:

Сибирь и дальний восток iconКакое из перечисленных событий произошло в 1613 г.?
Служилых и промышленных людей, организаторов и участников походов в Сибирь и на Дальний Восток, в XVII веке называли

Сибирь и дальний восток icon1. Геологическая карта СССР
Восточная Сибирь и Дальний Восток. Физическая карта./Евразия. Политическая карта

Сибирь и дальний восток iconРеферат по биологии: Роль древесных растений в оптимизации придорожных территорий
Охватывает европейскую часть России, Западную Сибирь, Алтай, Кавказ, Дальний Восток, Западную Европу, Среднюю Азию, Монголию, Китай,...

Сибирь и дальний восток iconIi этап. Исторический. 11. 01. 2012 – 28. 02. 2012
Задание: описать историческое событие: добровольное присоединение к России народов, земель или добровольное организованное переселение...

Сибирь и дальний восток iconДальний Восток и проблемы взаимодействия геосфер
О. В. Веселов, Е. В. Кочергин, В. Н. Патрикеев. Полвека сахалинской академической геофизики

Сибирь и дальний восток iconЗакон №86-90 Конгресса США (1959 г.): “сша должны стремиться к расчленению советского монстра на 22 государства”. В числе их, кроме Украины, Беларуси и других республик Союза, названы Сибирь, Дальний Восток, Идель-Урал, Казакия. Закон не отменён до сих пор
Сша выполнила более 800 полетов вдоль наших границ и больше ста раз вторгалась на нашу территорию. И командование пво утверждает,...

Сибирь и дальний восток icon1 оглавление
...

Сибирь и дальний восток iconЭкономическая география Дальнего Востока
Дальний Восток крупнейший экономический район страны по территории 6215,9 тыс км кв. 36. 4% территории Российской

Сибирь и дальний восток iconТаблица №1
В отдельных крупных регионах страны, таких как Дальний Восток, роль угля в жизнеобеспечении является решающей. Его доля в региональном...

Сибирь и дальний восток iconГеохимические критерии прогнозной оценки на благороднометалльное оруденение закрытых и полузакрытых территорий малого хингана (дальний восток)
Специальность 25. 00. 09 – Геохимия, геохимические методы поисков полезных ископаемых

Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница