Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг»




Скачать 487.79 Kb.
НазваниеКонспект лекций по дисциплине «Маркетинг»
страница1/10
Дата22.02.2013
Размер487.79 Kb.
ТипКонспект
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


Конспект лекций


по дисциплине «Маркетинг»


Специальности 080106 «Финансы»

080110 «Экономика и бухгалтерский учет»

080114 «Земельно-имущественные отношения»


Тольятти, 2009



ОДОБРЕНО


Протокол УПО ФЭС

от ___ _____20__ № ____

Методист УПО ФЭС

________

___ ______ 20___


СОГЛАСОВАНО


Методист

________

___ _______ 20___



Разработала: Л.А. Глазунова, преподаватель УПО «Финансово-экономические специальности» ФГОУ СПО ТПК


Конспект лекций предназначен для студентов специальностей 080106 «Финансы», 080110 «Экономика и бухгалтерский учет», 080114 «Земельно-имущественные отношения»



Рецензент:

_____________________________________________________




(место работы, должность)







__________

___________________

_______________________________

(дата)

(личная подпись)

(И.О.Фамилия)

























Рецензент:

_____________________________________________________




(место работы, должность)







__________

___________________

_______________________________

(дата)

(личная подпись)

(И.О.Фамилия)


Содержание


Тема 1 Основные понятия маркетинга. Предмет, цели и задачи дисциплины 4

Тема 2 Концепции рыночной экономики 6

Тема 3 Структура маркетинговой деятельности 10

Тема 4 Сегментирование рынка 15

Тема 5 Объекты маркетинговой деятельности 20

Тема 6 Субъекты маркетинговой деятельности 23

Тема 7 Окружающая среда маркетинга 28

Тема 8 Конкурентная среда 31

Тема 9 Средства маркетинга. Товарная политика 34

Тема 10 Ценовая политика 40

Тема 11 Сбытовая политика 46

Тема 12 Методы маркетинга 53

Тема 13 Реклама 61

Тема 14 Маркетинговые исследования рынка 65

Тема 15 Стратегия и планирование маркетинга.
Маркетинговая часть бизнес-плана 67



Тема 1 Основные понятия маркетинга. Предмет, цели и задачи дисциплины



План:

1 Определение понятия маркетинг

2 Основные понятия маркетинга

3 Направления изучения рынка


1 Определение понятия маркетинг


«Market» - рынок.

Маркетинг означает рыночную деятельность, т.е. работу на рынке, использование его законов, изучение и удовлетворение всех желаний потребителя.

Маркетинг (по Котлеру) – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.


2 Основные понятия маркетинга


Маркетинг начинается с нужд и потребностей индивида, с которыми тесно взаимодействуют такие ключевые понятия, как: спрос, товар, обмен, сделка, рынок.

Нужда – ощущаемое человеком чувство нехватки чего-либо (голод, холод, жажда и т.п.)

Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, т.е. это та же нужда, но имеющая конкретные очертания.

Спрос – это конкретная потребность, подкрепленная покупательской способностью.

Товар – это всё, что можно предложить рынку для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей.

Обмен – акт приобретения желаемого товара в обмен на нечто, предлагаемое другой стороне.

Рынок образуют продавцы и все потенциальные покупатели с определенными нуждами или потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны принять участие в обмене.

Применительно к фирме маркетинга как вид деятельности включает:

а) полное выявление нужд и потребностей потребителей;

б) разработку и изготовление такого продукта, который необходим потребителю, с соответствующей упаковкой и обслуживанием;

в) установление цен, приемлемых для потребителя и обеспечивающих достаточную прибыль производителю;

г) доставку произведенных товаров в приемлемое для покупателя время и место, и обеспечение соответствующего послепродажного обслуживания;

д) продвижение товара, включая рекламу, содействие торговле, создание благоприятного впечатления о фирме.


3 Направления изучения рынка


1) Конъюнктура рынка – состояние рынка в определенных временных, географических и иных рамках.

Возможные состояния рынка рассмотрены на рисунке 1.



Рисунок 1 – Конъюнктуры рынка

2) Ёмкость рынка – объем реализуемых на нём товаров (услуг) обычно за один год и выражается в стоимостных единицах.

Ёмкость рынка рассчитывается по формуле (1)


Е = Н + О + И – Э – К, (1)

где Е – ёмкость рынка;

Н – остатки товара на начало периода;

О – объем производства товара (услуг);

И – величина импорта;

Э – величина экспорта;

К – остатки товара на конец периода.


3) Доля рынка (Д), на которую может претендовать фирма; рассчитывается по формуле (2)

, (2)

где П – объем продаж фирмы.


  1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

Похожие:

Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг» iconКонспект лекций по дисциплине «некоммерческий маркетинг»
Тема некоммерческий маркетинг: сущность, особенности. Основные характеристики процессов обмена в некоммерческом маркетинге
Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг» iconКонспект лекций по дисциплине «Основы лесоводства и лесной таксации»
Конспект лекций предназначен для студентов заочного отделения указанной специальности
Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг» iconКонспект лекций по дисциплине нгпу, 2012 Конспект лекций по дисциплине «Микроэкономика»
Приведены схемы, позволяющие рассматривать учебный материал на теоретическом и практическом уровне в их единстве, что обеспечивает...
Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг» iconКонспект лекций по дисциплине «Автоматизированный электропривод»
Конспект лекций по дисциплине «Автоматизированный электропривод» (для студентов 4 курса всех форм обучения специальности 090603 –...
Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг» iconКонспект лекций по дисциплине «Математические методы и модели энергетического оборудования в расчетах на эвм»
Основы работы в системе компас: конспект лекций составитель: Э. В. Колисниченко. – Сумы: Изд-во СумГУ, 2010. – 249 с
Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг» iconКонспект лекций по дисциплине «производственная санитария»
Конспект лекций предназначен для оказания помощи слушателям в получении теоретических сведений по дисциплине «Производственная санитария»....
Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг» iconКонспект лекций по дисциплине «Общая биология»
Конспект лекций по дисциплине «Общая биология» для студентов 1 курса дневной и заочной форм обучения спец. 070800 «Экология и охрана...
Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг» iconКонспект лекций Автор-составитель, к м. н., доцент Шмелев И. А
Конспект лекций, составленный в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего образования, поможет систематизировать...
Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг» iconУчебное пособие представляет собой конспект лекций для студентов по дисциплине «Маркетинг»
Содержание пособия позволяет студенту самостоятельно изучить пропущенный учебный материал или познакомиться с дополнительным материалом,...
Конспект лекций по дисциплине «Маркетинг» iconКонспект лекций по курсу маркетинг образовательных услуг д э. н проф. Н. П. Литвинова
...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница