Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів




НазваниеМіжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів
страница3/32
Дата12.02.2013
Размер3.82 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   32

Крачковский В.В., к.э.н.,

профессор кафедры МИД ДИТБ


ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ – ОСНОВА МОДЕЛИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ МЕЖДУНАРОДНОЙ ИНТЕГРАЦИИ


Одним из важных направлений экономического развития является международная интеграция. Становление и развитие интеграционных процессов в Украине по существу только начинается, в то время как многие страны очень динамично вливаются в процессы глобализации.

Характерной тенденцией для украинских предприятий при выходе на международный рынок является ужесточение конкурентной борьбы, в связи с тем, что предложение резко превышает спрос. Успех предприятию обеспечен лишь в том случае, если на рынок оно выходит с каким-либо новым продуктом, но большинство фирм работают в уже освоенных сегментах рынка. И, тем не менее, выход на международный рынок является привлекательным, несмотря на кризисные явления в экономике.

Одним из направлений повышения эффективности бизнеса на Украине, в условиях международной интеграции, может стать использование современных экономико-математических методов в рамках создания специальных компьютерных информационно-советующих систем (ИСМБ –информационная система международного бизнеса). Укрупненная схема такой системы представлена на рис. 1.

ИСМБ может создаваться и функционировать в структуре государственных и региональных информационных систем. Пользователями такой системы могут быть как отдельные предприятия, так и региональные структуры, занимающиеся вопросами интеграции на международном уровне своего региона.




Рис.1. Укрупненная схема компьютерной информационно-советующей системы моделирования международного бизнеса


Моделирование международной маркетинговой деятельности может проводиться лишь на базе не только большого количества исходной информации, но и значительной исследовательской работы по выявлению и анализу факторов, влияющих на развитие бизнеса, силы их влияния и чувствительности объекта к их влиянию. Обобщенная схема моделирования международной маркетинговой деятельности представлена на рис. 2.




Рис. 2. Схема моделирования международной маркетинговой деятельности


Луговская В.А.

Научный руководитель: Азарян Е.М., д.э.н., профессор

Донецкий национальный университет экономики и торговли

Имени Михаила Туган-Барановского


МАРКЕТИНГОВАЯ ПОДДЕРЖКА ГЛОБАЛИЗАЦИИ ХХІ ВЕКА


Глобализация наряду с другими объективными факторами содействует активному выходу Украины на путь стабилизации и поступательного развития, вхождения ее в круг постиндустриальных стран, в решении которой огромная роль принадлежит маркетингу. Маркетинговые условия глобализации сводятся к обеспечению высокого жизненного уровня не только в отдельно взятых странах, регионах или компаниях, но и на микроуровне.

В Украине маркетинг развивается не динамично. Без маркетинга не может быть реформ, не будет нормально функционировать рынок. Перед предприятиями стоит задача не только создать и завоевать рынок, но и удержать его.

Маркетинг ХХІ века в значительной степени ориентируется на менеджмент, т.к. связан с принятием жестких и оптимальных решений, созданием модели поведения рынка, главная проблема которой состоит в усилении влияния на маркетинг нелинейных, случайных, взаимодействующих друг с другом сложных факторов. Концепция будущего маркетинга заложено в предложении клиентам чего-то привлекательного с тем, чтобы они расстались с деньгами или дали положительный отзыв об их предложении.

Цель бизнеса- формирование клиентуры. Бизнес выделяется из всех видов человеческой деятельности тем, что предлагает свои продукты или услуги на открытом рынке посредством маркетинга.

В современном маркетинге проявляется качественно новое явление, представляющее собой процесс развития постоянных связей, отношений между производителем, продавцом и потребителем, то есть «от маркетинга сделок - к маркетинга отношений».

Главная забота маркетинга – рост доходов компаний. Маркетинг определяет, оценивает и выбирает рыночные возможности. Многие неправильно понимают истинные возможности маркетинга. Там, где имеются службы (отделы) маркетинга: взваливают совершенно нереальные задачи; считают избалованными и недостаточно сосредоточенными; называют «лишенными воображения», неспособными генерировать новые идеи; думают, что они не в состоянии оценить коммерческую реальность.

Задача маркетинга в условиях глобализации преобразовать нужды общества в выгодные возможности. Речь идет об определении маркетинговых возможностей и разработке ценных предложений. Маркетинг есть искусство использования возможностей для нахождения, развития и получения прибыли. Перед компаниями стоит задача, которая заключается в выяснении основных источников рыночных возможностей: 1) предложить то, чего не хватает; 2)предложить уже существующий товар или услугу в новом или улучшенном виде; 3) предложить новый товар или услугу.

Маркетинг несет главную ответственность за рост популярности компании. Основное мастерство компании состоит в управлении спросом, т.е. влиянии на уровень, своевременность и создание спроса в соответствии с требованиями рынка.

Компании, которым удается увидеть множество маркетинговых возможностей, сталкиваются с новой проблемой – выбором альтернативы из совокупности решений при помощи критериев и вероятности успешного запуска новых товаров. Одно дело, найти привлекательные возможности, совсем другое- обратить их в удачный, прибыльный товар.

ХХІ век – век позиционирования ценности и создания марочного капитала. Маркетинг состоит не только в том, чтобы выбрать хорошую торговую марку, провести широкую рекламную кампанию, но и заработать на этом состояние.

В ХХІ веке глобальные рынки, продукция и глобальные маркетинговые стратегии стали объектом особого внимания. Крупные фирмы получили призвание из-за значительного оборота за рубежом. Они демонстрировали стремление достичь высочайших производственных стандартов, проникали на обозримые рынки через таможенные барьеры и высокие стандарты на продукцию. Глобальный маркетинг ХХІ века находится в новом измерении. Изменение общих условий решительным образом способствуют сверхпропорциональному росту мировой торговли и технологическим переменам.

Таким образом, в ХХІ веке под влиянием глобализации маркетинг приводит к созданию прибыльного бизнеса; формированию и использованию рыночных преимуществ; привлечению, сохранению и расширению клиентуры; планированию и организации более рациональной экономики и более быстрой адаптации к электронному пространству и развитию мировой торговли.


Луговська І.А., к.е.н., доцент

Файвішенко Д.С., к.е.н., доцент

Донецький національний університет економіки і торгівлі

імені Михайла Туган-Барановського


АНАЛІТИЧНІ АСПЕКТИ ГлобалізаційнИХ ПРОЦЕСІВ У МІЖНАРОДНОМУ ПРОСТОРІ


Світова економіка стає єдиним ринком і виробничою зоною з національними та регіональними секторами, а не сукупністю національних економік, що розгортають взаємне економічне співробітництво. Аналізуючи глобалізаційні процеси, це результат розвитку продуктивних сил та інтернаціоналізації усіх сфер суспільного життя, встановлення сталих зв’язків між суб’єктами різних країн, внаслідок чого виробничий процес в одній країні стає складовою частиною процесу, який відбувається в інтернаціональному або світовому масштабах. Основний акцент при глобалізацій них процесах можна зробити на організацію і розширення економічної діяльності за межами окремих країн, з урахуванням економічної відкритості, зростанням взаємозалежності в торговій, інвестиційній, фінансово-економічній та культурній сферах.

Глобалізаційні процеси можна розглядати як технологічний процес, пов`язаний із широким поширенням високих технологій в електроніці, обчислювальній техніці і комунікаціях, з іншого боку це і економічний процес, пов`язаний зі збільшенням обсягів міжнародних трансакцій товарів, послуг і фінансів, а також інтернаціоналізацією капіталів.

Можна виокремити думку Б.Баді про те, що глобалізація являє собою своєрідну "гомогенізацію світу", прояв єдиних принципів та прихильність єдиним нормам поведінки. Інший вчений - М. Шимаї - вбачає в ній сукупність таких процесів та явищ, як транскордонні потоки товарів, послуг, капіталу, технології та інформації, переміщення людей між країнами, переважання орієнтації на світовий ринок в торгівлі та інвестуванні, територіальну та інституціональну інтеграцію ринків, а також виникнення глобальних проблем, для вирішення яких необхідне всесвітнє співробітництво. Це визначення слід доповнити і такими процесами, як розширення в глобальних масштабах діяльності корпорацій, а також створення міжнародних інститутів, поширення політики та культури через державні кордони.

Незважаючи на те, що спеціалісти не мають спільної думки щодо визначення глобалізації, цей процес стосується усіх сфер суспільного життя, включаючи економіку, політику, соціальну сферу, культуру, екологію, безпеку та ін. Очевидна суперечливість цього процесу і позитивні, так і негативні наслідки. Досить актуально на сьогодні, глобалізації у сфері міжнародної економіки, та обговорення як загальних проблем глобалізації, так і детальний аналіз проявів цього процесу на галузевому рівні, з подальшим перенесенням результатів на міжнародний рівень. Важко заперечувати певні прогресивні сторони глобалізації. Серед них - формування нового виробничого укладу і моделі трудових відносин, розширення виробничої демократії і стимулювання виробництва. Глобалізація надала прискорення формуванню нового виробничого укладу, основою якого стала комплексна автоматизація, що супроводжується введенням гнучкої інформаційної технології. Вражають значні резерви підвищення ефективності виробництва завдяки поглибленню поділу праці, збільшенню економіки за рахунок масштабу і зниження витрат, оптимізації розміщення ресурсів у світовому масштабі і передачі технологій. Таким чином, разом з глобалізацій ними процесами відбувається зростання конкуренції у світовому масштабі, поглиблення спеціалізації та поділу праці із властивими їм наслідками - зростанням продуктивності праці та скороченням витрат.


Минченко П.А.

Научный руководитель: Познякова О.О., ст. преподаватель

Донецкий национальный университет экономики

и торговли имени Михаила Туган-Барановского


СКРЫТЫЙ МАРКЕТИНГ


Для повышения популярности торговых марок, продвижения товаров и услуг и создания требуемого общественного мнения о различных компаниях часто используется скрытый маркетинг. По своей форме скрытый маркетинг не похож на рекламу. что обеспечивает его высокую эффективность Он является разновидностью партизанского маркетинга, т.е. рекламные кампании строятся таким образом, что потребители не предполагают, что подвергаются воздействию рекламы.

Цель любой кампании по скрытому маркетингу - создать повод для обсуждений, привлечь внимание. Известно, что еще в 1864 году коньячных дел мастер Шустов прибегал к подобным приемам для продвижения своего коньяка. Когда продукт только поступил в продажу, Шустов нанял несколько десятков студентов, которые ходили по московским питейным заведениям и требовали «шустовский» коньяк. Если такового не находилось, молодежь учиняла скандал с дракой — информация попадала в газеты, создавая вирусный эффект. Через месяц-другой о коньяке Шустова знала вся столица.

К скрытому маркетингу прибегают в основном при ограниченных бюджетах или когда требуется свежий маркетинговых подход. Таким образом скрытый маркетинг часто связывают с партизанским и вирусным маркетингом. Эти виды маркетинга преследуют одни и те же цели - продвижение товаров и услуг, формирование устойчивого положительного имиджа компании. Отличаются они, главным образом, способами их достижения.

В отличие от прямой рекламы, при скрытом маркетинге открыто ничего не навязывается покупателю, и потому не вызывает у него сопротивления, следовательно, позволяет воздействовать более эффективно. Скрытый маркетинг не использует рациональные аргументы. Он заставляют потребителя испытать сильные эмоции, и под их влиянием спонтанно совершить покупку.

Примеры скрытого маркетинга:

Sony Ericsson использовала скрытый маркетинг, когда наняла 60 актеров для работы в 10 крупнейших городах. Актеры просили прохожих "пожалуйста, сфотографируйте меня" и давали им новый телефон с камерой, рассказывая между делом, какая это удобная вещь.

Когда у компании Apple были не самые благоприятные времена, она подарила каждой калифорнийской школе по одному компьютеру. Этим были достигнуты 2 цели:

- Во-первых, дети рассказали о новом компьютере своим родителям.

- Во-вторых, сформировалось целое поколение пользователей, которые стали поклонниками продукции Apple.

Компания Sitronics, использовала так званый прием «life placement» (создание искусственной популярности товара), используя для этого подставных «счастливых» покупателей. Суть акции в том, что на многих оживленных станциях метро в крупных городах появились люди, которые несли коробки с техникой Sitronics. До начала акции узнаваемость бренда составляла 26,5%, после – 44%.

Если потребитель понимает, что им манипулировали, его это раздражает, он злится на инициаторов скрытого маркетинга и переносит негативное отношение на сам продукт, то есть риск возникновения обратного эффекта.

Чтобы скрытый маркетинг принес успех необходимо соблюдение правил. Сценарий продвижения товара должен быть тщательно проработан. Все положительные отзывы о продукте должны быть аргументированы, а о слабых сторонах следует умолчать. Если образуется дискуссия, ее необходимо поддерживать, но так, чтобы она завершилась на положительной ноте. При соблюдении правил, перечисленных выше, скрытый маркетинг обеспечит требуемое отношение к товару и увеличит спрос .


Миронюк Ю.С., аспирант.

Донецкий национальный университет


МЕЖДУНАРОДНЫЕ ИНТЕГРАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ В КОНТЕКСТЕ ЕДИНСТВА ИННОВАЦИОННЫХ И МАРКЕТИНГОВЫХ ФУНКЦИЙ


Нововведение становится все более важным моментом экономической жизни. Неэффективная промышленная деятельность постсоветских стран по сравнению с такими странами, как США, Япония, Германия и Китай, объясняется тем, что последние более прогрессивны в плане применения новой техники.

Инновации - это основное направление, обеспечивающее постоянный рост и процветание компаний. Питер Друкер в книге "Практика менеджмента" отмечает: "Целью любого предприятия является создание потребителя, любое предприятие имеет две (и только эти две) основные функции: маркетинг и инновации".

Маркетинг помогает предприятию существовать в изменчивой экономической среде. Инновации обеспечивают поиск и внедрение новых применений для привычных продуктов, методов обеспечения сбыта или управления, нововведение в подготовке менеджеров, предоставление более качественных и дешевых товаров и услуг.

В организационной схеме предприятия инновация не может считаться отдельной от маркетинга функцией. Инновационный процесс распространяется на весь бизнес, на все его функции и виды деятельности, включая и сам маркетинг. Чтобы определить инновационные цели, во-первых, необходимо прогнозировать потребности рынка, во-вторых, учитывать обстоятельства, возникающие или могущие возникнуть в связи с технологическим прогрессом во всех сферах бизнеса.

Нововведение должно быть ориентировано на более полное удовлетворение потребностей клиентов компании в условиях постоянно меняющейся рыночной конъюнктуры.

Стремясь к непрерывному совершенствованию, компания осуществляет периодические инновации, которые могут давать явные конкурентные преимущества, несмотря на то, что они часто сопряжены с большими издержками и значительным риском.

В то же время современный мир невозможен без интеграционных процессов, в том числе и в области инноваций. Поддержка инновационного в развитых странах происходит как на государственном, так и межгосударственном уровнях.

Государственная инновационная политика направлена в будущее, ей необходимы гибкость, динамизм в единой системе научной, технологической, инфраструктурной, региональной и образовательной политики.

В каждой стране регулирование инновационной деятельности осуществляется по-своему, с учетом возможностей развития экономики, природных и интеллектуальных ресурсов.

США прочно заняли первое место в мире по объему, скорости разработки и освоения новых технологий. Это обусловлено созданием государственных программ, изменениями структуры организации инновационного процесса, а также применением венчурных (рисковых) инвестиций.

Успехи Японии в развитии инновационных процессов объясняются тесным сотрудничеством государственных ведомств и частных корпоративных структур на основе консенсуса участвующих сторон.

Страны Западной Европы, чтобы противостоять обострившейся конкуренции со стороны фирм из США, Японии и других экономически развитых стран, объединяют свои усилия для повышения научно-технического и технологического уровня национальных компаний.

Вопросы стимулирования инновационной деятельности все в большей степени выходят за национальные рамки и предполагают усиление как европейских, так и мировых интеграционных процессов.

Международное сотрудничество предполагает открытость всех направлений деятельности по различным тематическим областям исследований для ученых и организаций третьих стран.

1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   32

Похожие:

Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconМіжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів
У збірнику опубліковані тези доповідей викладачів, аспірантів та студентів які беруть участь у роботі Міжнародної науково-практичної...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconМіжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів
У збірнику опубліковані тези доповідей викладачів, аспірантів та студентів які беруть участь у роботі Міжнародної науково-практичної...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconНауково-теоретична конференція викладачів, аспірантів, співробітників та студентів юридичного факультету
Щиро вітаю Вас з відкриттям науково-практичної конференції! Для більшості з Вас це не перша в житті наукова конференція. Але ця конференція...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconПерша міжнародна науково-практична конференція молодих вчених “ інфокомунікації сучасність та майбутнє”
Даний збірник містить тези матеріалів, що представлені на Прешу міжнародну науково-практичну конференцію молодих вчених “Інфокомунікації...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconЗбірник наукових праць викладачів, аспірантів, магістрантів І студентів фізико-математичного факультету
Збірник наукових праць викладачів, аспірантів, магістрантів І студентів фізико-математичного факультету (до 95-річчя заснування Полтавського...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconКонкурс студентських робіт «Найкращий знавець біології»
Класичного приватного університету (м. Запоріжжя), Іллінойського університет (м. Чикаго), Факультету медіа та музики (м. Люлео) Технологічного...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconПлан проведення наукових І науково-технічних заходів в 2013 році Луцький національний технічний університет
...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconВипуск 23
Для викладачів, аспірантів, студентів факультетів та відділень журналістики, філологів, журналістів
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconРазумовский Э. С., Медриш Г. Л., Казарян В. А. Очистка и обеззараживание сточных вод малых населенных пунктов
А. Л., Богданов В. А. Основные проблемы и приоритеты очистки сточных вод малых обьектов и населенных пунктов в ар крым // Збірник...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconV міжрегіональна науково-практична конференція
Мартинюк В. Ю., "Вітальне слово з нагоди 50-річчя дитячої неврологічної служби Херсонщини"
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница