Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів




НазваниеМіжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів
страница14/32
Дата12.02.2013
Размер3.82 Mb.
ТипДокументы
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   32

Шевчук Е.О.

Научный руководитель: к.э.н., доцент Файвишенко Д.С.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

имени Михаила Туган-Барановского


ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ДЕТЕЙ


Маркетинг, ориентированный на детей, – не новое явление, однако сегодня оно имеет более широкий размах, чем когда-либо. По мнению многих исследователей, современные дети стали главным объектом внимания и исследования для маркетологов, вследствие приобретения последними большей покупательской способности, и большего влияния на своих родителей, по сравнению с предыдущими поколениями. Третья причина, по которой рекламодатели обращают пристальное внимание на детей, очевидна: с будущими взрослыми покупателями надо работать уже сегодня. Ребёнок, говоря рекламным языком, – это потребитель «три в одном»: он тратит свои карманные деньги, влияет на покупки родителей, а в будущей взрослой жизни потратит уже заработанные деньги на любимые бренды.

Информацию о новых продуктах, рекламных акциях, премьерах фильмов и мультфильмов дети предпочитают получать из рекламы по телевизору. Рассматривая детей как потенциальных потребителей можно отметить:

– современные дети – это поколение «здесь и сейчас», они интерактивны и нетерпеливы (моментальная связь с помощью SMS, телефона, ICQ, чата, электронной почты; быстрая еда; высокая динамика кинофильмов и музыкальных клипов);

– товары играют важную роль в общении со сверстниками, будь то компьютерная игра, сайт для скачивания музыки или новая «фишка» на рынке игрушек – обладание товаром становится ключом к признанию и популярности;

– дети предпочитают те товары, кампания по продвижению которых задействует как можно больше органов чувств – чтобы стать популярным, герой комикса должен появиться в фильме, мультсериале, игре и на прилавке с игрушками.

Кроме телевизионных роликов, реклама обращается к школьникам и подросткам через детские журналы, через щиты, плакаты, растяжки и вывески на улицах, через product placemat и игрушки в виде любимых персонажей, через изображения персонажей на продовольственных и промышленных товарах, через рекламу в школе (компании спонсируют определённые программы, мероприятия, праздники, распространяют сувенирную продукцию). Наконец, через социальные сети и виртуальные клубы – детям нравится чувствовать свою принадлежность к определённому кругу.

Сегодня для защиты детской аудитории от влияния рекламы разработаны специальные программы, которые обучают детей и подростков критически воспринимать и анализировать медиатекст. Поняв, как реклама конструируется, что принимается во внимание и выставляется на первый план, ребёнок может постепенно осознать её цель, порой скрытую, поймёт, что это инструмент манипулирования, в том числе – им самим.

Рекламозависимость обратно пропорциональна кругозору и общему развитию ребёнка. Поэтому, помимо соблюдения законов и этических норм в рекламе, очень важно, что смотрят, как говорят и что делают родители.

Совместный семейный досуг, не только активный, но даже и перед экраном телевизора, дающий возможность делать комментарии по поводу рекламы, несёт огромный воспитательный потенциал.


Шипуліна Н.Ю.

Науковий керівник: ст. викладач Познякова О.О.

Донецький національний університет

економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського


РЕЙТИНГ СОЦІАЛЬНО ВІДПОВІДАЛЬНИХ КОМПАНІЙ УКРАЇНИ


Сьогодні Україна має сталий економічний розвиток, що зумовили її європейську та світову інтеграцію, але економічно розвинені країни вимагають взаємодію держави і компаній, суспільства і компаній, що потребує взаємної відповідальності учасників суспільного життя, створення сприятливих умов розвитку суспільства. Явище «соціальної відповідальності компаній» досить поширене у економічно розвинених державах та є добровільною діяльністю компаній приватного і державного секторів, спрямованого на дотримання високих стандартів операційної та виробничої діяльності, соціальних стандартів та якості роботи з персоналом, зниження негативного впливу на довкілля з метою вирівнювання наявних економічних і соціальних диспропорцій; підвищення результативності діяльності та прибутковості у довгостроковому періоді.

Актуальність даної теми підтверджується тим, що у 2007 році Міжнародною Асоціацією стандартизації (ISOTMB) було розроблено проект соціальної відповідальності (WC SR №113, 2007-7-23; ISO/WD 2600). У ньому підкреслюється необхідність підвищення рівня соціальної відповідальності компаній перед навколишнім середовищем.

Розробкою соціологічної категорії відповідальності займалися А. Андрющенко, К. Буслов, В. Козирьков. Важливу роль відіграє корпоративна соціальна відповідальність, яку вивчали Д. Акімов, С. Буко, А. Стижова, Л. Хижняк. Більш актуальною стає проблема соціальної відповідальності компаній, цим займаються Е. Боброва, М. Ліборакіна, В. Любинський, Л. Романова. Серед іноземних науковців соціальну відповідальність компаній досліджували Н. Дебюссі, А. Дорр, С. Діккінсон, Д. Кербі, М. Крамер, Лі П., І. Мандл та багато інших.

Метою даної роботи є пошук та вивчення діяльності соціально відповідальних компаній.

Щорічно, журнал «ГVардия 500» складає рейтинг соціально відповідальних компаній. У 2012 році участь у даному рейтингу приймала 41 компанія, що на 8% більше, аніж у 2011 році. Рейтинг складається на основі аналізу анкет компаній, що були надіслані редакції журналу «ГVардия», публічних соціальних звітів та незалежних оцінок експертів – членів експертної ради. Методика оцінки рівня відкритості та активності компаній у сфері КСВ у 2012 році обговорювалася і коректувалася на круглому столі «Оцінка рівня відкритості та системності українських компаній у сфері КСВ. Рейтинг «ГVардия соцвідповідальності - 2012» 26 січня 2012 року.

За результатами дослідження виявлено п’ятірку переможців у рейтингу відкритості та системності українських компаній у сфері КСВ.

Перше місце займає компанія МЕТІНВЕСТ. У кожній із цілей компанії присутні завдання відповідального ведення бізнесу. Інвестиції Метінвесту в реалізацію соціальних, спонсорських, благодійних і корпоративних програм в регіонах присутності в 2010 році склали 1,46 млрд. грн., а у І півріччі 2011 року - майже 400 млн. грн. У 2010 році Метінвест став членом мережі Глобального договору ООН.

Друге місце – ДТЕК: у 2011 році на реалізацію завдань у сфері охорони здоров'я ДТЕК виділив 8,8 млн грн, освіти, культури і спорту - 5,3 млн грн, розвиток бізнес-середовища - 2,1 млн грн, на інші проекти - понад 14 млн грн. Всього в 2007-2011 рр.. ДТЕК використовував на програми корпоративної соціальної відповідальності 58 млн грн.

Третє місце посіла ГРУПА «СКМ». У своїй діяльності група виділяє п'ять ключових напрямків КСВ: бізнес-етика і корпоративне управління, умови праці, охорона навколишнього середовища, місцеві спільноти, а також спонсорство і доброчинність. У 2011 році загальний обсяг інвестицій СКМ у реалізацію програм, спрямованих на розвиток співробітників, безпеку та здоров'я співробітників, охорону навколишнього середовища, розвиток регіонів присутності перевищив 5 млрд. грн. Починаючи з 2007 року, СКМ представляє звіти про проекти та досягнення у сфері сталого розвитку та корпоративної відповідальності у відповідності з міжнародними стандартами нефінансової звітності.

Четверте місце у ПАТ «АрселорМіттал Кривий Ріг» - найбільше підприємство гірничо-металургійної галузі України і один з найбільш потужних іноземних інвесторів у країні. Принципи КСВ підприємства грунтуються на 4-х сферах: турбота про персонал, охорона навколишнього середовища, інвестиції в регіон і прозоре ведення бізнесу. У 2010-2011 рр.. підприємство інвестувало в ці сфери понад 1,8 млрд. грн.

П’яте місце посіло ПрАТ «Київстар», що реалізує КСВ в рамках загальної бізнес-стратегії компанії, прийнявши в 2009 році Концепцію корпоративної соціальної відповідальності, що включає цілі сталого розвитку з економічних, екологічних та соціальних показників. На реалізацію поставлених завдань у 2010 році було спрямовано понад 45 млн грн. Компанія є підписантом Глобального договору ООН з 2006 року.

У результаті проведеного дослідження можна зробити висновок, що крупні підприємства приділяють увагу не лише власним інтересам щодо отримання значного прибутку, а досить велике значення для них має розвиток і здоров’я суспільства, екологічна проблема навколишнього середовища, охорона праці, благодійність і доброчинні заходи. Усе це відіграє велику роль у розвитку держави та суспільства, відповідальності компаній за свою діяльність та прийнятих рішень. Згодом, завдяки КСВ Україна може вирівняти диференціацію суспільства, підняти рівень культури та моралі, а також покращувати екологічні показники як держави, так і усього світу.


СЕКЦІЯ 6


ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ


Акопов Р.С

Руководитель: ст. преподаватель, Махноносов Д.В.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

им. М. Туган-Барановского


ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ


Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы c целью повышение эффективности показателей коммерческой деятельности предприятия, при реализации его миссии и целей по наиболее полному удовлетворению целевых потребителей.

Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой деятельности любого торгового предприятия. В современных рыночных условиях и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы.

В настоящее время самым динамично развивающимся сегментом рынка рекламы является интернет-реклама.

На данный момент предприятиям и организациям нужно находить новый поиск услуг, новые методы в рекламе, тем самым привлечь и заинтересовать как можно больше покупателей для своей продукции, и конечно, для получения максимальной прибыли. Можно активно использовать следующие виды интернет-услуг:

В этом случае рекламодатель "покупает" в поисковой системе определенные ключевые слова. Например, туристическая фирма может купить слова "курорт", "отель", "тур". При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующую рекламу данной турфирмы.

При запуске новой рекламной компании целесообразно разослать по сетевым изданиям пресс-релиз, разъясняющий некоторые аспекты компании и продукта. Если данное торговое предложение является уникальным, то гарантирован широкий резонанс не только в сетевой прессе, но в местах неформального виртуального общения (конференции, чаты).

Наиболее эффективным способом рекламы является персонифицированное обращение к потребителю. Рассылка рекламных сообщений определенному кругу потенциальных клиентов - один из самых эффективных способов распространения рекламной информации. Данный способ дает наибольший отклик. Главное правило - рассылка должна быть явно санкционирована самим получателем. В данном случае наилучший способ - самостоятельная инициатива клиента.

Суть метода, заключается в распространении через интернет материалов такого характера, которые начинают передаваться от пользователя к пользователю по «сарафанному радио». Вирусной рекламой пользуются в основном малобюджетные компании, однако последние два года стали переломным для этого направления. Все больше в этой области стали применяться распространяемые через сеть постеры и видео-ролики со смешным, шокирующим и т.д. содержанием. Укрепление сегмента пользователей, имеющих доступ к широкополосному интернету, делает вирусное видео в сети все более популярным.

Одним из эффективных рекламных методов является участие в обменной баннерной сети. Принцип этого типа рекламы заключается в том, что некоторая компания показывает на web-страницах своего сайта баннерную рекламу, а взамен получает показы рекламных блоков на сайтах участников баннерной сети. При использовании баннерных сетей можно получить возможность управления показами, по таким параметрам как география пользователя, тематика сайтов для показов, время показов и некоторых других в зависимости от механизма и политики баннерной сети. Варьируя эти настройки можно максимально увеличить эффективность рекламной кампании и сэкономить немало средств.

Среди основных преимуществ рекламы в Интернете, которые помогают продвижению товаров и услуг можно выделить следующие:

1. информацию можно получать круглосуточно.

2. с помощью современных способов доставки и оплаты покупатель может найти и приобрести интересующий его товар практически в любой точке земного шара. Соответственно и рекламодатель может реализовать свой товар покупателю из любого региона;

4. позволяет во многих случаях заинтересованному потребителю вступить в диалог с рекламодателем в реальном времени.

 5.многие виды Интернет-рекламы существенно дешевле традиционной рекламы.

6. благодаря глобальности охвата аудитории сетью Интернет рекламодатель может расширить свой рынок от местного, как до национального, так и до международного;
7. при удачном размещении на тематических сайтах, которые посещают потенциальные клиенты, рекламное сообщение быстрее достигает своей целевой аудитории;

Интернет-реклама имеет двухуровневый характер. Первым уровнем является внешняя реклама, размещенная рекламодателем для привлечения клиентов на свой сайт на других Интернет-ресурсах. Второй уровень - сам сайт, где в основном и происходят действия, которые являются целью рекламы. Комплексное удачное воплощение этих двух уровней определяет успешность проведения рекламной кампании.

Андреев С. С.

Научный руководитель: к.э.н., доцент Казакова И. Б.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

им. Михаила Туган-Барановского


РОЛЬ ИНТЕРНЕТ-МЕРЧЕНДАЙЗИНГА В РАБОТЕ ЭЛЕКТРОННОГО-МАГАЗИНА


Актуальность данной темы заключается в том, что инструменты мерчандайзинга применяют реальные магазины и производители различной продукции. Мерчандайзинг - это комплексная программа успешной реализации товара в розничной сети, которая включает в себя систему работы с торговой сетью и покупателями, взаимодействие производителя, дистрибьютора и продавца, контроль продажи товара в торговой сети, различные формы воздействия на посетителя торговой точки. Нужно определить, на сколько принципы и инструменты стандартного мерчандайзинга применимы в интернет-магазинах.

В виртуальном пространстве принципы мерчандайзинга будут практически аналогичными для всех групп товаров. Это обусловливается особым форматом подачи информации на сайте, особенностями восприятия информации интернет-посетителями и др. Данные характеристики определяют значительные отличия интернет-мерчандайзинга от стандартного определения данного понятия:

  1. все, что видит покупатель в интернет-магазине, - это определенным образом представленная информация в виде иллюстрации и (или) текста.

  2. посетители интернет-магазинов не имеют возможности обратиться к реальному продавцу-консультанту, а это значит, что поведение и мотивация посетителей интернет-магазина и покупателей обычных магазинов значительно разнятся.

Все мероприятия мерчандайзинга направлены на повышение конкурентоспособности магазина (марки), формирование лояльности, управление процессом продажи товаров, экономию бюджета при их продвижении, эффективное размещение и демонстрацию и, как следствие, увеличение объемов реализации.

По своим целям интернет-мерчандайзинг не отличается от обычного, но достигаются данные цели другими методами и способами из-за специфики интернет-магазинов: товар в сети нельзя потрогать, но можно его увидеть и прочитать характеристики. Для лучшего восприятия информации о товаре, о его характеристиках следует доходчиво, без перегрузки техническими терминами излагать при переходе на страницу с данным товаром.

Главной задачей, которую нужно решить благодаря правильному мерчандайзингу – это увеличение объема покупаемого товара.

Проанализировав и рассмотрев принципы работы интернет-магазина выделить ряд рекомендаций, направленных на эффективную организацию мерчандайзинга:

- представлять товар в виртуальных магазинах необходимо с учетом управления вниманием посетителей на сайте (по правилу левого верхнего угла, куда чаще обращают внимание).

- располагать информацию лучше методом "елочки": справа - товар, слева - описание. Следующая позиция: справа - описание, слева - товар. Это позволяет покупателю четче увидеть, что и где "лежит".

- учитывая специфику восприятия экранного текста, на главной странице не должно быть много ссылок, графических значков или элементов, чтобы не "загружать" посетителя (оптимальное количество - не больше 20).

- увеличит объемы продаж и привлечет внимание покупателей на сайте информация о распродаже товаров со ссылкой на соответствующий раздел (стандартно такая информация размещается внизу страницы). А также указание рядом с товаром сопутствующих товаров, то есть тех, которые покупают вместе с выбранным (желательно указывать не более трех наименований).

- помогать сориентироваться покупателям при выборе товара могут указания новинок, товаров дня, недели, месяца и т. д. По статистике, самые часто покупаемые товары - те, которые размещены на первых трех позициях в разделе (например, 70% продаж в любом книжном интернет-магазине - новинки).

- рядом с описанием и фотографией товара должна быть указана цена (10% покупателей, не видя цены возле интересующего его товара, сразу начинают искать данный товар в другом магазине). Кроме этого, на главной странице интернет-магазина желательно разместить прайс-лист на всю продукцию, который должен быть заметным. Несмотря на то, что информацию о товаре в интернет-магазине можно получить только с сайта, значительная часть интернет-магазинов не озадачивается созданием хорошей и удобной системы подбора товаров (обычно подбор предлагается сделать по производителям, цене и паре значимых свойств). Кроме этого, владельцы интернет-магазинов часто не задумываются о навигации на сайте, правилах представления информации и т. д., то есть простейших принципах интернет-мерчандайзинга.

Для организации эффективной интернет-торговли нужно четко осознавать основную цель этого бизнес-процесса. А она заключается в том, чтобы выстроить в сознании обратившего внимание на данный магазин покупателя логичную, полную и удобную модель для мотивации покупки.

Таким образом, владельцы интернет-магазинов приходят к использованию этого инструмента самостоятельно после нескольких лет работы путем проб и ошибок. Заказать услугу в агентстве будет сложно. Интернет-мерчандайзинг, как отдельное звено, еще не сформирован и идет в комплексе с другими услугами, но существуют определённые перспективы для дальнейшего успешного освоения этого инструмента.

1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   32

Похожие:

Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconМіжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів
У збірнику опубліковані тези доповідей викладачів, аспірантів та студентів які беруть участь у роботі Міжнародної науково-практичної...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconМіжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів
У збірнику опубліковані тези доповідей викладачів, аспірантів та студентів які беруть участь у роботі Міжнародної науково-практичної...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconНауково-теоретична конференція викладачів, аспірантів, співробітників та студентів юридичного факультету
Щиро вітаю Вас з відкриттям науково-практичної конференції! Для більшості з Вас це не перша в житті наукова конференція. Але ця конференція...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconПерша міжнародна науково-практична конференція молодих вчених “ інфокомунікації сучасність та майбутнє”
Даний збірник містить тези матеріалів, що представлені на Прешу міжнародну науково-практичну конференцію молодих вчених “Інфокомунікації...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconЗбірник наукових праць викладачів, аспірантів, магістрантів І студентів фізико-математичного факультету
Збірник наукових праць викладачів, аспірантів, магістрантів І студентів фізико-математичного факультету (до 95-річчя заснування Полтавського...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconКонкурс студентських робіт «Найкращий знавець біології»
Класичного приватного університету (м. Запоріжжя), Іллінойського університет (м. Чикаго), Факультету медіа та музики (м. Люлео) Технологічного...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconПлан проведення наукових І науково-технічних заходів в 2013 році Луцький національний технічний університет
...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconВипуск 23
Для викладачів, аспірантів, студентів факультетів та відділень журналістики, філологів, журналістів
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconРазумовский Э. С., Медриш Г. Л., Казарян В. А. Очистка и обеззараживание сточных вод малых населенных пунктов
А. Л., Богданов В. А. Основные проблемы и приоритеты очистки сточных вод малых обьектов и населенных пунктов в ар крым // Збірник...
Міжнародна науково-практична інтернет-конференція викладачів, аспірантів І студентів iconV міжрегіональна науково-практична конференція
Мартинюк В. Ю., "Вітальне слово з нагоди 50-річчя дитячої неврологічної служби Херсонщини"
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница