Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 030601




НазваниеПрограмма итогового междисциплинарного экзамена по специальности 030601
страница6/19
Дата05.02.2013
Размер0.69 Mb.
ТипПрограмма
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19

Раздел IV. РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
В ЖУРНАЛИСТИКЕ

Тема 21. Виды рекламы


Палитра современных классификаций рекламы. Культурологическая и маркетинговая концепции рекламной деятельности. Основные сферы рекламной деятельности (реклама торговая, политическая, социальная, межличностная и др.). Разновидности рекламы по масштабу распространения (местная, региональная, транснациональная и др.). Классификация рекламы по средствам распространения (печатная, сувенирная, наружная, телевизионная, реклама в прессе, радиореклама и т. д.). Другие критерии классификации рекламы.

Стандартные и нестандартные методы рекламирования. Традиционная реклама и партизанский (вирусный) маркетинг на современном коммуникационном рынке.

Тема 22. Основные этапы развития рекламы


Понятие проторекламы. Специфика и виды символьной коммуникации периода первобытной цивилизации.

Социокультурные факторы формирования профессиональной рекламной деятельности.

Ценности общинного сознания как детерминирующие факторы формирования религиозной, политической, коммерческой рекламы античности. Спектр рекламных жанров Античности.

Индивидуализм и иерархическая сословность официальной культуры средневековья, формы ее символьной идентификации. Генезис городской культуры западноевропейского средневековья и особенности развития рекламных жанров (городские глашатаи, «крики улиц», вывески, цеховая эмблематика и др.).

Прагматизм и индивидуализм Нового времени как главная парадигма развития рекламы.

Российская реклама Средневековья и Нового времени.

Российская, американская и западноевропейская реклама XIX – начала XX в. в контексте массовой культуры (торговая марка, упаковка, плакат и др.). Генезис рекламы в прессе. Малые рекламные формы (открытка, приглашение, этикетка и др.). выставки и ярмарки как синтетический рекламный жанр.

Тема 23. Жанры рекламных публикаций в современной журналистике


Понятие жанра применительно к рекламному творчеству. Специфика рекламных обращений в различных средствах массовой информации. Ведущие жанры рекламы в прессе (рекламное объявление, развитое рекламное обращение, консультация специалиста, «житейская история», каталог и др.). Реклама на радио (реплика, радиоспот, рекламная песенка, рекламное объявление, радиоафиша и др.). Жанры телевизионной рекламы (анонс, рекламный ролик, рекламный видеоклип, рекламная передача и др.). Реклама в сети Интернет.

Тема 24. Современная политическая реклама

Сущность и специфика политической рекламы. Роль рекламных технологий в отечественной политической практике. Субъекты, функции, цели политической рекламы. Основные каналы распространения и формы воздействия политической рекламы. Жанры политической рекламы.

Тема 25. Социальная реклама


Генезис и сущность социальной рекламы, ее основные функции в обществе. Специфика социальной рекламы в ряде других разновидностей рекламной деятельности. Виды и средства социальной рекламы. Основные темы и направления социальной рекламы. Аудитория социальной рекламы. Проблема эффективности социальной рекламы. Понятие «Третьего сектора» в современной рекламной практике; отличительные черты некоммерческой организации (НКО) и участие НКО в рекламном рынке.

Тема 26. Условия и факторы развития современной рекламы


Понятие целевой аудитории рекламы, совокупность ее характеристик. Исследование мотивации и прогноз поведения – ключевые моменты в разработке современных рекламных кампаний. «Стили жизни» россиян: биологические и социальные потребности, доминирующие ценности, особенности потребительского поведения, информационные предпочтения, отношение к рекламе. Факторы и условия развития современной рекламной деятельности.

Тема 27. Визуальные художественно-изобразительные
средства рекламы


Композиция в изобразительной рекламе и ее основные законы. Пространство в рекламном изображении. Знак, символика, эмблематика в рекламе; критерии их оценки. Шрифт и цвет в рекламе. Проблема качества полиграфии в печатной рекламе. Содержательные и формальные критерии оценки изобразительной рекламы на плоскости.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19

Похожие:

Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 030601 iconПрограмма итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080507. 65
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080507. 65 «Менеджмент организации»: Для студентов экономического...
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 030601 iconПрограмма государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 230401. 65. «Прикладная математика»
Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена рассмотрена и утверждена на заседании умс мфюа «17» января 2011...
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 030601 iconПрограмма государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080801 «прикладная информатика в экономике»
Программа государственного итогового междисциплинарного экзамена рекомендована кафедрой «Информационные технологии». Протокол заседания...
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 030601 iconПрограмма итогового междисциплинарного экзамена по уголовному праву Ч. 1 Уголовное право Ч. 2 Криминология ч уголовно-исполнительное право по специальности 030501. 65 «Юриспруденция»
Каждая из этих частей является обязательной для сдачи итогового междисциплинарного экзамена по данной специальности, включая в себя...
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 030601 iconПрограмма итогового междисциплинарного экзамена по специальности 060400 «Финансы и кредит»
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 060400 «Финансы и кредит»: Для студентов экономического факультета...
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 030601 iconПрограмма итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080105 «Финансы и кредит»
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 080105 «Финансы и кредит»: Для студентов экономического факультета...
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 030601 iconПрограмма итогового междисциплинарного экзамена по специальности 030501. 65 «Юриспруденция»
Программа предназначена для подготовки студентов выпускных курсов к сдаче итогового междисциплинарного экзамена по гражданскому праву...
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 030601 iconПрограмма итогового междисциплинарного экзамена по специальности 021400 «Журналистика»
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 021400 «Журналистика». – М.: Импэ им. А. С. Грибоедова, 2005. –...
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 030601 iconПрограмма итогового междисциплинарного экзамена по специальности 040101 Социальная работа
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 040101 – «Социальная работа» составлена в соответствии с требованиями...
Программа итогового междисциплинарного экзамена по специальности 030601 iconПрограмма государственного итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 «Реклама»
Программа предназначена для оказания помощи студентам и сдачи государственного (выпускного) междисциплинарного экзамена
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница