Отчеты о ходе реализации проектов подготовлены Секретариатом




НазваниеОтчеты о ходе реализации проектов подготовлены Секретариатом
страница6/15
Дата18.01.2013
Размер1.96 Mb.
ТипОтчет
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15



[Приложение V следует]

Резюме проекта

Код проекта



DA_4_10_01

Название



ИС и брендинг продуктов для развития бизнеса в развивающихся странах и наименее развитых странах (НРС)

Рекомендация Повестки дня в области развития






Рекомендация 4: Уделять особое внимание потребностям малых и средних предприятий (МСП) и учреждений, работающих в научно-исследовательской и культурной сфере, оказание содействия государствам-членам, по их запросу, в формировании соответствующих национальных стратегий в области ИС.

Рекомендация 10: Оказывать содействие государствам-членам в разработке и совершенствовании национального институционального потенциала в области ИС путем дальнейшего развития инфраструктурных и иных механизмов с целью повышения эффективности национальных учреждений ИС и содействия установлению справедливого баланса между защитой прав ИС и интересами общества в целом. Такая техническая помощь должна также оказываться субрегиональным и региональным организациям, занимающимся вопросами ИС.

Бюджет проекта






Расходы, не связанные с персоналом: 660 000 шв. франков


Расходы, связанные с персоналом: 225 000 шв. франков

Продолжительность проекта






36 месяцев

Ключевые сектора ВОИС, участвующие в проекте, и связи с программами ВОИС



Сектор развития; и


Сектор брендов и образцов.


Связи с программами ВОИС 2, 4, 8, 9, 30

Краткое описание проекта



Проект в первую очередь направлен на поддержку малых и средних предприятий (МСП), в особенности тех, которые возникли в результате объединения местных групп фермеров и производителей в развивающихся и наименееe развитых странах (НРС), путем разработки и реализации стратегий надлежащего использования ИС при брэндинге продуктов. Таким образом, проект будет содействовать развитию местных общин и укреплению возможностей как на уровне общины, так и на институциональном уровне, путем фокусирования внимания на развитии и стратегическом использовании ИС, в особенности географических указаний и товарных знаков.


Проект основан на предложении, представленном Республикой Корея на третьей сессии КРИС (документ CDIP/3/7) и утвержден в отношении первого этапа в ходе четвертой сессии КРИС. Все элементы оригинального предложения рассматриваются в рамках этого проектного документа, который, однако, предусматривает более строгую структуру контроля за достижением ожидаемых результатов.

Хотя брэндинг является одним из наиболее мощных инструментов укрепления рыночной силы продуктов, фермеры и производители в развивающихся странах, и в особенности в наименее развитых странах (НРС), редко обладают возможностью брэндинга своих продуктов. Надлежащее использование прав интеллектуальной собственности, в особенности географических указаний и товарных знаков, может служить повышению ценности их продуктов, увеличить доходы за счет экспорта и содействовать сокращению бедности. И самое главное, традиционные методы производства в сочетании с инновационными процедурами и обязательствами местных общин могут содействовать разработке новых стандартов социального, экономического и природоохранного развития. Институциональные возможности по эффективному использованию ИС, надлежащая инфраструктура и средства также будут развиваться в рамках этого проекта. Предлагая практический инструмент для развития местного бизнеса, проект интерпретирует дух Повестки дня в области развития, ориентируя деятельность ВОИС по сотрудничеству в контексте приоритетов национального развития.


Руководитель проекта





Г-жа Франческа Тосо

Связи с ожидаемыми результатами по Программе и бюджету на 2012-2013 гг.



Ожидаемый результат III.6

Совершенствование навыков управления ИС для предприятий


Обзор хода осуществления проекта






В отчетном периоде проект осуществлялся с упором на поддержку местных общин и других заинтересованных лиц в отдельных странах таких, например, как Уганда, Панама и Таиланд, и заключался в разработке стратегий надлежащего использования ИС для маркировки продукции. Проводились семинары-практикумы для производителей и местных учреждений по созданию потенциала в целях улучшения их понимания и управления ИС, а также значения брендинга продукции.

Конкретно, было достигнуто следующее:



  1. в Уганде:




    1. Были разработаны стратегии по ИС и маркировке ванили и хлопка на основе тщательного анализа каждого продукта;




    1. Были проведены консультации с заинтересованными лицами по одобрению вышеуказанных стратегий, которые привели к регистрации сертификационного знака на ваниль, товарного знака компании на кунжутное масло, а сертификационный знак на хлопок находится в процессе регистрации; и




    1. Проводились семинары-практикумы для общин и заинтересованных лиц по всем трем продуктам.




  1. в Панаме:




    1. Были разработаны и зарегистрированы коллективные знаки на ананасы и кофе, а также сертификационный знак на текстиль Mola Kuna;




    1. Состоялись консультации с заинтересованными лицами по вопросу установления стратегических партнеров, которые могли бы содействовать продвижению брендов на рынки; и




    1. Были проведены семинары-практикумы для трех общин по созданию потенциала в области ИС и брендингу.




  1. в Таиланде:




    1. Местные общины приняли участие в ряде программ по созданию потенциала, завершив работу над своими стратегиями в области ИС и брендинга; и




    1. Был разработан коллективный знак на плетеные изделия, а также разработано и зарегистрировано географическое указание на хлопковые ткани ручной работы.



  1. Документация и повышение информированности:

Была отснята серия видео документальных фильмов с целью документирования и повышения информированности по проблемам и возможностям, с которыми сталкивается каждое сообщество при брендинге и коммерциализации их уникальных и оригинальных по происхождению продуктов. Находится также в стадии подготовки серия тематических исследований, чтобы документально подтвердить опыт, полученный в результате выполнения девяти проектов.



  1. Оценка

Начался процесс оценки инструментов и подходов, используемых в соответствии с проектом, в целях разработки методологии реализации будущей ИС и проектов брендинга для развития местного бизнеса и общин.

Примеры успеха/воздействия и важнейшие уроки





    1. Одним из результатов, полученных на данный момент по проекту, является разработка матрицы, используемой в выполнении проекта по ИС и брендингу на уровне общины. Был разработана всесторонняя анкета для оценки качества продукта и потенциала брендинга, чтобы информировать о выборе стратегии брендинга соответствующих продуктов. Такой инструмент, разработанный для оценки продукта в Таиланде, был также использован в Уганде и Панаме (был обеспечен перевод на испанский язык). Этот инструмент может теперь стать доступным и для других проектов, которые будут выполняться ВОИС в других заинтересованных странах.




    1. Другим положительным результатом является сотрудничество, установленное одной из тайских общин с одним из ведущих университетов Таиланда - Технологическим университетом короля Монгкута Тхонбури (KMUTT). Такое сотрудничество, поддержанное тайским правительством и ВОИС, привело к разработке новых образцов продуктов и к разработке логотипа на продукты общины. В этом эксперименте университет также играл роль “связующего звена” между старшим и молодым поколениями общины, а также между разработчиками и местными ремесленниками.


Наконец, среди извлеченных уроков необходимо отметить, что следует применять определенную степень гибкости в отношении управления проектом и его реализации таким образом, чтобы этот проект мог быть адаптирован к конкретным условиям развития общин и к последующим потребностям заинтересованных лиц, или к другим национальным приоритетам развития. Это было особенно уместно при изменении приоритетов тайских общин после стихийных бедствий в конце 2011 г., вызванных наводнением; при расширении проектной помощи группе производителей кофе в Панаме, которая заинтересована в регистрации наименования места происхождения товара дополнительно к регистрации коллективного знака; и, наконец, при адаптации ИС и стратегии брендинга, первоначально задуманной для хлопка, производимого в Северной Нильской зоне Уганды, к угандийскому хлопку, производимому по всей стране.

Риски и их снижение



Один из рисков, который стал очевидным при осуществлении проекта, связан с трудностью координации нескольких партнеров по проекту, особенно, когда в работу вовлечены несколько органов на местном и национальном уровнях. Эта ситуация могла замедлять ответную реакцию некоторых заинтересованных лиц или затрагивать некоторые общины при принятии ими предложенных стратегий. Заинтересованные лица могли также потерять интерес к таким стратегиям развития их бизнеса, и в результате могли бы быть потеряны большие возможности эффективного осуществления предложенных рекомендаций. Чтобы уменьшить эти риски, ВОИС необходимо усилить координацию деятельности по реализации проекта на национальном уровне, при условии, что для этой цели выделяются соответствующие ресурсы.


Вопросы, требующие немедленной поддержки/ внимания



Отсутствуют

Задачи на будущее



Работы по оставшимся невыполненными вопросам деятельности по созданию потенциала и консультации с заинтересованными лицами будут завершены во всех трех странах к концу 2012 г. В то же время будет активизирована основная деятельность, направленная на повышение информированности по вопросам ИС и брендинга.

Поэтому усилия будут сосредоточены на третьей цели проекта (повышение информированности), в частности, на подготовке конференции или симпозиума по “ИС и брендингу продукции в целях развития бизнеса в развивающихся и наименее развитых странах” с тем, чтобы мероприятие было проведено в первом квартале 2013 г.

Сроки осуществления



Задержки в проведении семинаров-практикумов по созданию потенциала имели место в Таиланде из-за наводнения, которое произошло в стране в последнем квартале 2011 г. В Уганде одобрение стратегии по ИС и брендингу хлопка было отсрочено внутренними обсуждениями в Организации развития хлопковой промышленности. Однако, ожидается, что все обсуждения в стране закончатся к концу 2012 г.


Ожидается, что мероприятие или в виде конференции, или симпозиума, состоится в первом квартале 2013 г., как это было запланировано.

Показатель освоения средств по проекту



Показатель освоения бюджетных средств по состоянию на август 2012 г.: 38%

Предыдущие отчеты



Отчет по данному проекту был представлен восьмой сессии КРИС в ноябре 2011 г. (см. документ CDIP/8/3 Приложение XIV).





САМООЦЕНКА ПРОЕКТА


Указатель обозначений «сигнальной системы» (СС)


****

***

**

NP

NA

Полная реализация

Значительный прогресс

Определенный прогресс

Отсутствие прогресса

Прогресс пока не оценен/цель упразднена




Результаты проекта7
(ожидаемый результат)

Показатели успешного завершения
(показатели результативности)


Данные о результативности

СС

Достижение соглашения между местными сообществами производителей/ фермеров и соответствующими органами в отношении потенциала брэндинга отдельных продуктов



В контексте трех стран два продукта идентифицированы в каждой из них в связи с их уникальными свойствами, представляющими высокий потенциал для брэндинга


В каждой стране (Таиланде, Панаме и Уганде), были идентифицированы три продукта, представляющие высокий потенциал для брендинга и обладающие уникальными свойствами, связанными с их географическим происхождением.

****

Начало консультативного процесса по стратегическому выбору и процедурам брендинга продуктов в соответствии с предлагаемыми руководящими принципами



В каждой из стран письменные руководящие принципы используются МСП, местными общинами и ассоциациями производителей/ фермеров для разработки и использования бренда на продукт; начало консультаций с партнерами:


(a) разработаны процедуры и правила использования, администрации и управления правами ИС (ГУ и товарные знаки); и


(b) разработаны стандарты и процедуры для сертификации и контроля качества продуктов.


IВ девяти отобранных общинах (по три в каждой стране):



    1. состоялось и продолжаются несколько циклов консультаций с заинтересованными участниками;




    1. апробирована методология развития ИС и стратегия брендинга; и




    1. разработаны процедуры управления правами на ИС, а также сертификации и контроля качества продуктов.




***

Повышение осведомленности, возможностей и совершенствование инфраструктуры, позволяющей осуществлять стратегическое использование ИС и другие варианты маркетинга для брэндинга продуктов.

В отношении каждого идентифицированого продукта проведена серия практических семинаров по развитию возможностей брендинга продуктов с участием представителей местных общин, ИС и других соответствующих органов.



При поддержке национальной и местной администрации по ИС Таиланда, Панамы и Уганды были проведены семинары-практикумы и там, где это было необходимо, по просьбе заинтересованных участников была запланирована на октябрь/ноябрь 2012 г. дополнительная деятельность по созданию потенциала.


***

Созыв конференции на тему «Поддержка развития местных общин путем брендинга продуктов» для обмена мнениями и извлеченными уроками.



Тематические исследования задокументированы и представлены на конференции, а опыт в связи с реализацией проекта был опубликован в документации конференции.



Выпущено три документальных видеофильма, где представлен опыт, накопленный в трех странах. Продолжается документирование тематических исследований. В сотрудничестве с Корейским ведомством по интеллектуальной собственности (KIPO) начались консультации по созыву конференции.


***




Цель(и) проекта

Показатели успеха в достижении цели(ей) проекта

(итоговые показатели)


Данные о результативности

СС

Содействие развитию местного бизнеса путем оказания помощи МСП, ассоциациям фермеров и производителей в развивающихся странах и НРС по созданию брендов продуктов путем стратегического использования ИС.

Созданы системы мониторинга и контроля для оценки влияния стратегий коллективного брендинга и соответствующих действий на местные ресурсы и устойчивое развитие; система позволяет сравнивать результаты до и после принятия стратегии и использовать механизмы для корректировки негативного влияния, при наличии такового.


Разрабатываются показатели оценки социального и экономического воздействия проекта на деловые круги.


В Таиланде и Панаме путем сравнительного анализа (уже завершен) была установлена исходная точка отсчета, которая будет использована для контроля и оценки воздействия стратегий.


В качестве части процесса должны быть созданы специальные механизмы мониторинга и контроля.


**

Содействие созданию стратегических альянсов производителей/ фермеров, малых и средних предприятий (МСП) и государственных учреждений в целях создания брендов продуктов путем использования ИС.


Созданы координационные структуры и предприняты совместные коллективные инициативы по поддержанию качества продукта, маркетингу и рекламе; создана система для иллюстрации повышения преимуществ и сокращения расходов в связи со стратегией брендинга.


Регистрация семи коллективных и сертификационных знаков и одного географического указания привела к разработке практических методов и стандартов контроля качества, а также к возможностям оперативного контроля, которые, в свою очередь, укрепляют организационные структуры (например, кооперативы, консорциумы) соответствующих общин.

****

Проведение обучения представителей местных общин, НПО и национальных учреждений, включая ведомства ИС, направленного на эффективное использование процедур регистрации и экспертизы товарных знаков и географических указаний.

Ряд представителей местных общин, ведомств ИС и правительственных органов прошли обучение по использованию надлежащих правовых инструментов для охраны и брендинга продуктов:

- персонал ведомств ИС прошел обучение по выполнению процедур для регистрации ГУ; и


- осуществлено до шести подач заявок на регистрацию товарных знаков и/или географических указаний в связи с выбранными продуктами.


К концу 2012 г. в девяти общинах проведено, по крайней мере, девять семинаров-практикумов.


В каждом семинаре принимало участие 30-40 человек (членов общин и представителей органов по ИС), которые прошли обучение по оперативным и стратегическим вопросам охраны ИС в области брендинга продуктов и маркетинга.


Регистрация:


  • двух коллективных знаков и одного сертификационного знака в Панаме;




  • одного сертификационного знака и одного товарного знака в Уганде; и




  • одного коллективного знака и одного географического указания в Таиланде.




****
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15

Похожие:

Отчеты о ходе реализации проектов подготовлены Секретариатом iconОтчеты о ходе реализации проектов повестки дня в области развития подготовлены Секретариатом
...
Отчеты о ходе реализации проектов подготовлены Секретариатом iconОтчеты о ходе реализации проектов подготовлены Секретариатом
База данных по технической помощи, оказываемой в сфере интеллектуальной собственности (ip-tad); (Приложение I)
Отчеты о ходе реализации проектов подготовлены Секретариатом iconОтчет генерального директора о ходе реализации повестки дня в области развития подготовлен Секретариатом
Настоящий документ содержит отчет Генерального директора о ходе реализации Повестки дня в области развития (DA) за 2011 г
Отчеты о ходе реализации проектов подготовлены Секретариатом iconУправление культуры и архивного дела приказ
В срок до 06. 06. 2011г молодым специалистам предоставить отчеты о реализации персональных инновационно экспериментальных проектов...
Отчеты о ходе реализации проектов подготовлены Секретариатом iconО ходе реализации мер, направленных на улучшение демографической ситуации в Иркутской области, осуществляемых в рамках приоритетных национальных проектов
О ходе реализации мер, направленных на улучшение демографической ситуации в Иркутской области, осуществляемых в рамках приоритетных...
Отчеты о ходе реализации проектов подготовлены Секретариатом iconО ходе реализации мер, направленных на улучшение демографической ситуации в Иркутской области, осуществляемых в рамках приоритетных национальных проектов
О ходе реализации мер, направленных на улучшение демографической ситуации в Иркутской области, осуществляемых в рамках приоритетных...
Отчеты о ходе реализации проектов подготовлены Секретариатом iconО ходе реализации мер, направленных на улучшение демографической ситуации в Иркутской области, осуществляемых в рамках приоритетных национальных проектов
О ходе реализации мер, направленных на улучшение демографической ситуации в Иркутской области, осуществляемых в рамках приоритетных...
Отчеты о ходе реализации проектов подготовлены Секретариатом iconО ходе реализации мер, направленных на улучшение демографической ситуации в Иркутской области, в рамках подготовки отчетов о реализации приоритетных
О ходе реализации мер, направленных на улучшение демографической ситуации в Иркутской области, в рамках подготовки отчетов о реализации...
Отчеты о ходе реализации проектов подготовлены Секретариатом iconИнформационная справка о ходе реализации на территории Иркутской области приоритетных национальных проектов в ноябре 2011 года
В ноябре текущего года реализация приоритетных национальных проектов (далее пнп) на территории Иркутской области осуществлялась в...
Отчеты о ходе реализации проектов подготовлены Секретариатом iconРадаев В. В. Р 15 Социология рынков: к формированию нового направления
В ней приводится также эмпирический материал, полученный в ходе реализации нескольких проектов по изучению российских рынков потребительских...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница