Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент»




PDF просмотр
НазваниеУчебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент»
страница7/103
Дата29.12.2012
Размер1.3 Mb.
ТипУчебное пособие
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   103

 
21
-  криминальные  структуры,  которые  смогли  внедриться  в  перспек-
тивные предприятия; 
-  финансовые  спекулянты,  имевшие  связи  в  государственных  струк-
турах, за бесценок скупившие акции самых прибыльных компаний 
и ставшие олигархами. 
Согласно  некоторым  данным4,  большинство  представителей  совре-
менной  российской  элиты  (около 81%) – владельцы  крупного  капитала. 
Две трети из них так или иначе управляют или участвуют в деятельнос-ти 
своих предприятий. Немногим более 12% этого сегмента являются наем-
ными менеджерами компаний, и большинство из них не владеет крупной 
собственностью.  Около 7% элиты  имеют  другие  источники  дохода  (по-
средничество, роялти и прочие), не являясь ни наемными работниками, ни 
собственниками  компаний.  Большинство  членов  этой  группы – предста-
вители различных ветвей власти.  
В  этом  плане  ко  многим  очень  богатым  россиянам  ближе  избитый 
штамп «новые русские». Среди основных стандартов потребления «новых 
русских»  особенно  выделяется  фактор  «принадлежности  к  избранным» 
через внешние атрибуты: дорогой автомобиль, престижное жилье, одежда, 
посещение  дорогих  ресторанов  и  мест  отдыха.  Этому  есть  определенное 
объяснение: не все «новые русские» входят в элиту или занимают высокие  
должности в крупных компаниях или государственных учреждениях. По-
этому «новому русскому» нужны показатели, по которым его бы воспри-
нимали  как  представителя  высшего  общества.  Т.  Веблен,  американский 
экономист  и  социолог,  ввел  в  оборот  понятие  «показное  потребление», 
достаточно хорошо подходящее для данного случая. Согласно Т. Веблену, 
потребление,  основным  мотивом  которого  является  демонстрация  своего 
высокого социально-экономического положения, называют показным или 
престижным потреблением [13].  
Известный  французский  социолог  Ж.  Бодрийяр  использует  вместо 
показного (престижного) потребления другое понятие – «символическое» 
потребление [11], по смыслу близкое к определению Т. Веблена.   
При этом потребительскую стоимость товаров Ж. Бодрийяр заменяет 
на  символическую  стоимость.  Другими  словами,  многие  люди  приобре-
тают товар, потому что он является символом престижа, власти, благопо-
лучия.  Эти  символы  не  столько  удовлетворяют  потребности,  сколько 
служат  знаками,  свидетельствующими  о  принадлежности  к  конкретной 
группе социума, в которую они хотели бы входить.  
Ж. Бодрийяр обратил внимание на двойственность (дуальность) товара с 
позиции символической теории. С одной стороны, товар существует в каче-
стве  трансакционного  объекта  в  условиях  рынка,  следовательно,  имеет  ме-
                                      
4 С. Старков, Генеральный директор Quans Research, ЕМВА [Электронный ресурс]. – 
Режим доступа: www.quans.ru/research/analytic/millionair. 

 
22
новую стоимость, а, с другой стороны, демонстрирует неэкономическую па-
радигму, связанную со статусной ролью, престижностью его обладания. 
В.И. Ильин, рассматривая особенности показного поведения людей во 
многих странах, на первое место ставит такие символы богатства, как не-
движимость, включающая не только жилье, но и офис. На втором месте – 
средства передвижения, автомобили, самолеты и вертолеты. На третьем – 
большое количество подчиненных, включая охрану. На четвертом месте – 
обладание  предметами  роскоши  (драгоценности,  картины,  антиквариат). 
На  пятом – современные  средства  связи [23]. Соответственно,  человек, 
стремящийся считаться в глазах окружающих богатым, должен придержи-
ваться вышеописанного языка потребительских символов.  
Закрытость российской элиты ставит определенные трудности в про-
движении  товаров  повседневного  спроса,  а  также  в  изучении  их  покупа-
тельских привычек.  
 
Средний класс 
 
Средний  класс  представляет  для  маркетологов  особый  интерес, 
поскольку  это  достаточно  многочисленная  группа  людей  со  стабиль-
ным доходом.  
Средний класс – это часть населения любой страны, которую оцени-
вают по таким признакам, как уровень дохода, профессиональный статус, 
уровень образования, общественно-политический консерватизм. 
Средний класс можно подразделить на группы. В западном обществе 
существует  разделение  на  три  уровня:  высший,  средний,  низший;  соот-
ветственно с различными уровнями образования и дохода. В России пока 
не существует четких критериев подразделения 
Есть  несколько  подходов,  кого  в  России  можно  отнести  к  среднему 
классу. 
Главным  критерием  принадлежности  к  среднему  классу  считается 
доход.  Если  считать,  что  доход  среднего  класса  в  России  составляет  от 
$500 до $3000, то его представителями являются предприниматели мало-
го бизнеса, бюрократия и менеджеры средней иерархии, небольшая часть 
врачей, преподавателей, людей творческих профессий, а также квалифи-
цированные рабочие.    
 По оценкам Института социологии РАН (2006 год), к среднему клас-
су  в  России  сегодня  можно  отнести 20-22% экономически  активного  го-
родского населения, или около 14% населения страны5.  
 По другим данным, в 2004 году в России к среднему классу относи-
лось  лишь 9% граждан6.  В  Москве,  по  данным  исследования,  средний 
                                      
5 Городской средний класс в современной России. Аналитический доклад [Электронный 
ресурс]. – Режим доступа: http: www.isras.ru/analytical_report_MiddleClass_1.html 
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   103

Похожие:

Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconУчебное пособие для магистрантов и студентов гуманитарных специальностей Павлодар
Учебное пособие предназначено для студентов и магистрантов, обучающихся по специальности «Культурология». Написанное на конкретном...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconУчебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по магистерской программе «Маркетинг»

Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconУчебное пособие разработано в соответствие с программой дисциплины "Статистика" и предназначено для студентов гуманитарного факультета спбгу итмо, обучающихся по специальностям 080507 "Менеджмент организации",
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям "География" и "Регионоведение". В нем изложены все основные...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconУчебное пособие Рекомендовано Учебно-методическим советом Академии «Кокше» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений экономических специальностей
Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям, магистрантов,...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconУчебное пособие предназначено для студентов вузов в основном по специальностям «Менеджмент организации»
Учебное пособие предназначено для студентов вузов в основном по специальностям «Менеджмент организации», «Экономика и управление»,...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconМетодическое пособие по курсовой работе
Методическое пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Менеджмент» (080500. 62), по дисциплине «Исследование...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconКондратюк е. В. Почвоведение организация практических занятий, Учебно
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 013400 Менеджмент и маркетинг в природопользовании
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconТесты для проверки знаний по курсу: 29 вопросы курсового экзамена. 44 Введение данное учебное пособие предназначено для магистрантов и содержит разнообразные материалы, необходимые для организации изучения ими курса «Философские проблемы науки и техники»
Учебное пособие предназначено для магистрантов и содержит разнообразные материалы, необходимые для организации изучения ими курса...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconУчебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям «Прикладная информатика (по областям)»
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям «Прикладная информатика (по областям)» и«Информационные...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconА. В. Непомнящий Рынок ценных бумаг Учебное пособие Москва 2008
Учебное пособие предназначено для студентов вузов специальностей «Менеджмент организаций», «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит» и«Финансы...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница