Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент»




PDF просмотр
НазваниеУчебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент»
страница6/103
Дата29.12.2012
Размер1.3 Mb.
ТипУчебное пособие
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   103

 
19
имеющие  соответствующий  доход,  предпочитали  тратить,  иногда  просто 
«сорить» деньгами, то современный потребитель стал более осмотритель-
ным при выборе товаров. Многие товары, купленные 10  и более лет на-
зад, морально или физически устарели, и сейчас люди меняют их на более 
современные. Следовательно, потребитель уже имеет опыт в выборе това-
ров и подходит к покупкам более обдуманно и поэтому становится все бо-
лее компетентным при выборе марки.  
В  начале 1980-х  годов  советский  гражданин  знал  в  среднем  всего  
5 брендов, в начале 1990-х годов – уже около 502. Покупательское поведе-
ние людей зависит от множества факторов, наиважнейшим из которых яв-
ляется  величина  дохода,  который  имеет  потребитель.  Рост  доходов  мно-
гих  россиян,  особенно  в  крупных  городах,  привел  к  тому,  что  они  стали 
активными потребителями. В то же время по многим признакам они отли-
чаются от поведения среднестатистического западного покупателя.   
 
 Еще одна специфика российской типологии потребителей в том, что в 
России больше традиционалистов, чем на Западе. В частности, произошел 
возврат к российским продуктам питания. 
 
 Российские потребители предпочитают много тратить на питание, осо-
бенно  после  открытия  мегамаркетов,  которые  успешно  используют  пси-
хологическое  воздействие  на  потребителя.  Средний  россиянин  тратит  на 
питание более 50% своего бюджета, в то время как средний европеец тра-
тит около 10-15%.  
 
 Для многих российских потребителей цена является  решающим фак-
тором покупки. 
 
 Россияне все меньше доверяют рекламе, причем, чем выше доход, тем 
этот фактор выражается сильнее.  
 
  Сейчас  фактически  все  бренды,  известные  западному  потребителю,  из-
вестны и российскому жителю. Если в первое время выбор российским по-
требителем производился просто: российское или нероссийское производст-
во, а затем его стало интересовать, в какой стране произведен товар, то те-
перь  многие  российские  потребители  хорошо  ориентируются  в  характери-
стиках товаров, изготовленных по самым современным технологиям.  
 
При анализе особенностей поведения российских потребителей нуж-
но иметь в виду, что у большинства россиян низкий доход. Особенность 
российского  общества  состоит  в  том,  что  продолжается  его  расслоение: 
соотношение дохода 10% самых богатых людей и самых бедных составля-
                                      
2 Электронный ресурс: www.advertology.ru. 

 
20
ет 18-203,  что  значительно  выше,  чем  в  других  развитых  странах.  Слои 
российского общества все более и более разнятся не только своими дохо-
дами, но и покупательским поведением, привычками, отношением к това-
рам, разными стилями жизни в целом. 
Современное российское общество еще не так структурировано, как 
западное,  и  оно  еще  формируется.  Пока  отсутствуют  полномасштабные 
исследования  по  выявлению  типологии  российских  потребителей.  Наи-
более  масштабные  исследования  проводятся  социологами,  и  их  целью 
является определение на данном этапе развития страны различных клас-
сов,  слоев  и  групп  населения  России.  В  литературе  существуют  разные 
подходы  к  стратификации  российского  общества.  Наиболее  ранние  ис-
следования  структуры  населения  России  провел  ВЦИОМ.  Согласно 
опубликованным  данным,  в  конце 1990-х  годов  структура  российского 
населения была такова [20]:  
•  элита (0,5%); 
•  верхний слой (6-7%); 
•  средний слой (21%); 
•  базовый слой (65%); 
•  низший слой (7%). 
Таким  образом,  в  России  основным  по  численности  слоем  является 
базовый слой, располагающийся ниже среднего слоя. 
Элита 
 
Элита характеризуется высоким доходом и возможностью общаться в 
«высших кругах» российского общества. Все расходы осуществляют «по 
потребностям». Некоторые специалисты (И. Березин, руководитель анали-
тической  группы  «МА»)  отрицают  наличие  в  России  элиты  в  обще-
принятом  смысле  этого  слова:  то  есть  группы  людей,  имеющих  власть  и 
деньги  благодаря  наследству  и  исключительным  деловым  качествам  и 
оказывающих  решающее  влияние  на  выработку  направлений  общест-
венного развития и на поддержание общественных норм и ценностей [10]. 
Действительно,  это  так,  если  вспомнить,  как  сформировался  в  России 
класс богатых людей и кто эти люди: 
-  руководители  крупных  предприятий,  приватизировавшие  свои 
предприятия; 
-  государственные чиновники и партийные функционеры КПСС, ко-
торые использовали связи для получения акций крупных предпри-
ятий  или  создали  свои  компании  и  смогли  найти  первоначальный 
капитал для развития бизнеса;  
-  «теневики», удачно вложившие деньги в период начала перестройки; 
                                      
3 Электронный ресурс: www.advertology.ru. 
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   103

Похожие:

Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconУчебное пособие для магистрантов и студентов гуманитарных специальностей Павлодар
Учебное пособие предназначено для студентов и магистрантов, обучающихся по специальности «Культурология». Написанное на конкретном...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconУчебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по магистерской программе «Маркетинг»

Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconУчебное пособие разработано в соответствие с программой дисциплины "Статистика" и предназначено для студентов гуманитарного факультета спбгу итмо, обучающихся по специальностям 080507 "Менеджмент организации",
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям "География" и "Регионоведение". В нем изложены все основные...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconУчебное пособие Рекомендовано Учебно-методическим советом Академии «Кокше» в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений экономических специальностей
Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям, магистрантов,...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconУчебное пособие предназначено для студентов вузов в основном по специальностям «Менеджмент организации»
Учебное пособие предназначено для студентов вузов в основном по специальностям «Менеджмент организации», «Экономика и управление»,...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconМетодическое пособие по курсовой работе
Методическое пособие предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Менеджмент» (080500. 62), по дисциплине «Исследование...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconКондратюк е. В. Почвоведение организация практических занятий, Учебно
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 013400 Менеджмент и маркетинг в природопользовании
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconТесты для проверки знаний по курсу: 29 вопросы курсового экзамена. 44 Введение данное учебное пособие предназначено для магистрантов и содержит разнообразные материалы, необходимые для организации изучения ими курса «Философские проблемы науки и техники»
Учебное пособие предназначено для магистрантов и содержит разнообразные материалы, необходимые для организации изучения ими курса...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconУчебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям «Прикладная информатика (по областям)»
Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальностям «Прикладная информатика (по областям)» и«Информационные...
Учебное пособие предназначено для магистрантов, обучающихся по направлению «Менеджмент» iconА. В. Непомнящий Рынок ценных бумаг Учебное пособие Москва 2008
Учебное пособие предназначено для студентов вузов специальностей «Менеджмент организаций», «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит» и«Финансы...
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница