Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования




Скачать 307.81 Kb.
НазваниеПравительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
страница2/4
Дата03.11.2012
Размер307.81 Kb.
ТипПрограмма дисциплины
1   2   3   4

Исследовательские компании


Российские и российские представительства:

TNS Callup; Comcon; МАСМИ; GFK-Русь; Фонд «Общественное мнение»; Romir monitoring; РОЦИТ; Левада-центр

Международные:

Nua Internet Surveys; AC Nielsen // NetRatings; ComScore Networks ; IDC; Cyber Atlas; AdKnowledge; Internet Advertising Resource Guide


Вопросы для оценки качества усвоения дисциплины:

  1. Краткая история интернет-рекламы. Характеристики и уникальные особенности.

  2. Принципы интернет-рекламы (двухступенчатая модель), нестандартные сценарии взаимодействия с аудиторией.

  3. Рекламные носители (классификация и особенности).

  4. Медиапланирование и размещение рекламы в сети, сопутствующие мероприятия. Особенности планирования рекламных кампаний в сети Интернет

  5. Преимущества и недостатки рекламных носителей. Подготовка сайта к рекламе. Креатив в интернет рекламе. Типы рекламных площадок. Места размещения баннеров на странице. Создание медиаплана

  6. Критерии отбора ресурсов, схемы и времени размещения.

  7. Ценовые модели размещения рекламы в сети. Скидки и ценовая политика площадок и агентств.

  8. Системы управления рекламой.

  9. Оценка эффективности рекламных кампаний: критерии эффективности; методология сбора и анализа данных; инструментарий.

  10. Распространенные маркетинговые техники в сети: event маркетинг, affiliate программы, e-mail маркетинг, search engine optimization, virus маркетинг и другие.

  11. Медийная реклама: виды, особенности, возможности использования

  12. Медийная интернет-реклама в России: динамика и эволюция через таргетинг. Реклама с широким охватом. Разные типы баннерной рекламы. Новые технологии и возможности медийной рекламы для проведения кампаний.

  13. Динамика объема рынка, категории рекламодателей и прогнозы. Эволюция таргетинга в Сети - от естественного к искусственному. Виды таргетинговых настроек и ограничений. Социально-демографический таргентинг. Поведенческий таргетинг

  14. Поведенческие технологии в баннерной рекламе, или Глобальная матрица интересов аудитории

  15. Интеллектуальные типы таргетингов, основанные на анализе поведенческих профилей пользователей. Новые подходы к планированию и проведению рекламных кампаний, с использованием ретаргетинговых технологий. Сравнение показателей рекламных кампаний, с использованием стандартных и аудиторных таргетингов для некоторых секторов рынка.

  16. Специальные проекты: цели, задачи, возможности измерения эффективности.

  17. Контекстная реклама: инструменты, технологии и возможности.

  18. Провайдеры (сервисы) контекстной рекламы: Google AdWords (для рекламодателей) и Google AdSense (для владельцев сайтов)

  19. Провайдеры (сервисы) контекстной рекламы Яндекс.Директ (для рекламодателей) и Рекламная сеть Яндекса (для владельцев сайтов)

  20. Провайдеры (сервисы) контекстной рекламы: Бегун (как для рекламодателей, так и для владельцев сайтов)

  21. Возможности контекстной рекламы: Технология ключевых слов. Геотаргетинг. Временной таргетинг. Reach & Frequency. Мониторинг и оптимизация рекламных кампаний в Интернете

  22. Становление и развитие рынка PR-услуг online в России.

  23. Задачи, решаемые PR специалистами в Интернет.

  24. Базовые технологии PR online.

  25. Сетевые технологии распространения неформального мнения.

  26. Целевые аудитории, достижимые посредством использования Интернет как канала массовых коммуникаций.

  27. Новые каналы и нестандартные проекты. Интернет-реклама в видео. Развитие рекламных технологий для мобильных устройств.

  28. Рекламные возможности видео - от видеорекламы до контекстных объявлений в видеороликах и рекламы на видеохостингах, например, YouTube.

  29. Мобильный маркетинг. Синергетический эффект от объединения двух медиа - Интернета и мобильных медиа. Новые возможности кросс-медийных интерактивных маркетинговых кампаний.

  30. Реклама в онлайн-играх и в социальных сетях. Работа в социальных сетях и коммьюнити для развития бренда и для укрепления продаж

  31. Рынок интернет-рекламы российского Интернета и основные игроки :

  32. Крупные площадки, рекламные агентства, рекламодатели. Виды предприятий рекламного бизнеса в Интернет: медиаселлинговые агентсва, медиабаинговые рекламные агентства, баннерные сети.

  33. История, характеристики, специфика и взаимоотношения между игроками рынка.

  34. Объемы рынка интернет-рекламы, тенденции.

  35. Перспективы развития рынка интернет-рекламы и рекламных технологий.


Самостоятельная (внеаудиторная) работа


Разделы и темы для самостоятельного изучения

Виды и содержание самостоятельной работы

Теория и практика изучения аудитории интернета. Развитие Интернета в России: основные показатели и методики исследования. Аудитория Интернет в России: количество, качество, динамика роста и прогнозы.


Описать методику исследования аудитории интернет Фонда Общественное мнение. Преимущества и ограничения методики.

Описать методику исследования аудитории интернет MASMI. Преимущества и ограничения методики.

Описать методику исследования аудитории интернет компании TNS Геллап. Преимущества и ограничения методики.

Исследования ФОМа «Интернет в России»

http://bd.fom.ru/map/projects/internet/

Материалы конференции «Управление аудиторией и реклама в Интернете» http://www.etarget.ru/


Интернет как инструмент исследований. Маркетинговые исследования в сети. Количественные исследования


Данишевская Ольга. Маркетинговые исследования в Интернете: основные подходы и принципы проведения // Журнал: "Интернет-маркетинг", № 4, 2009 г. http://grebennikon.ru/article-plyu-237.html

Ладонина Людмила Полевые исследования в интернет-маркетинге // Журнал: "Индустриальный и b2b маркетинг", №1, 2009 г. http://grebennikon.ru/article-5ord-237.html


Качественные исследования в интернет. Проблематика, инструментарий.

Сканави Андрей, Комогорцева Мария. Сравнение оффлайновых и интернет-исследований: от анкеты к респонденту // Журнал: "Интернет-маркетинг", № 1, 2009 г. http://grebennikon.ru/article-bzp7-237.html

Сканави Андрей, Комогорцева Мария. Онлайновые исследования: проблемы развития и сфера применения // Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", № 3, 2007 г. http://grebennikon.ru/article-e7rl-237.html


Академические ресурсы по исследованиям аудитории Интернет: конференции, исследовательские компании, журналы, ресурсы и пр.

Исследовательские компании. Российские и международные: TNS Callup, Comcon, МАСМИ, GFK-Русь, Фонд «Общественное мнение», Romir monitoring, РОЦИТ, Левада-центр .

Nua Internet Surveys, AC Nielsen // NetRatings, ComScore Networks , IDC, Cyber Atlas, AdKnowledge, Internet Advertising Resource Guide

Конференция «Управление аудиторией и реклама в Интернете» http://www.etarget.ru/

Проект «Медиареволюция». Раздел «Аудитория» http://www.mediarevolution.ru/audience/

Clickz http://www.Clickz.com, eMarketer http://www.emarketer.com/


Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов


Клифтон, Брайан. Google Analytics: профессиональный анализ посещаемости веб-сайтов / Б. Клифтон. – М.: ООО «И.Д.Вильмс», 2009. – 400 с.: ил. – Парал. тит. англ. ISBN 978-5-8459-1544-3 (рус)

Кошик А. Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов / А.Кошик. – М.: ООО «И.Д.Вильмс», 2008. – С. 464. – ISBN 978-5-8459-1480-4

Яковлев А. Веб-аналитика: основы, секреты, трюки/А.Яковлев, А. Довжиков. – СПб.: БХВ-Петербург, 2009. – С. 272. – ISBN 978-5-9775-0499-7

Яковлев А. Веб-аналитика в Рунете [Электронный ресурс]/А.Яковлев // SeoPro. – 2009. – 6 июля. – Режим доступа: http://www.seopro.ru/theory/2009/7/641.html

http://mediarevolution.ru/audience/demography/2443.html

Официальный сайт Google Analytics [Электронный ресурс]. – 2007 –.– Режим доступа: http://www.google.ru/analytics/

Официальный сайт Hotlog [Электронный ресурс]. – 2001 –.– Режим доступа: http://hotlog.ru/

Официальный сайт Liveinternet [Электронный ресурс]. – 2002 –.– Режим доступа: http://www.liveinternet.ru/

Официальный сайт Rambler Top100 [Электронный ресурс]. – 1996 –.– Режим доступа: http://top100.rambler.ru/

Официальный сайт Spylog [Электронный ресурс]. – 1999 –.– Режим доступа: www.spylog.ru

Официальный сайт Top.mail [Электронный ресурс]. – 1999 –.– Режим доступа: http://top.mail.ru/

Официальный сайт Яндекс.Метрика [Электронный ресурс]. – 2009 –.– Режим доступа: http://metrika.yandex.ru/

Рынок веб-аналитики в США [Электронный ресурс]/Promo Interactive. – 2010. – Режим доступа: http://trends.promo.ru/

Справочное руководство по Google Analytics [Электронный ресурс]/ Google. –2010. – Режим доступа: https://www.google.com/support/analytics/

Топ-15 рекламодателей России [Электронный ресурс]. – 2008. – Режим доступа: http://prm.mpilot.ru/analitics-view-1706.html

Топ-50 крупнейших рекламодателей [Электронный ресурс]. – 2005.– Режим доступа: http://www.gipp.ru/zip/11077_vizeum_adv.pdf

E-Commerce Web Analytics Market Share (January2010) [Электронный ресурс]/ Istobe . –2010. – Режим доступа: http://istobe.com/papers/Istobe%20E-Commerce%20Web%20Analytics%20Market%20Share%20Jan%202010.pdf

Web Analytics Group [Электронный ресурс]. – 2009 –.– Режим доступа: http://groups.google.com/group/web_analytics/

WebIndicator [Электронный ресурс]. – 2009 –.– Режим доступа: http://www.webindicator.ru/


Обзор ресурсов: аналитические и исследовательские центры, академические издания, конференции и ассоциации.

Материалы и рекомендации к самостоятельной работе студентов.


Цель данного обзора – познакомить с ресурсами для самостоятельной работы.


Большинство академических изданий по интернет-маркетингу (и не только) доступны только по подписке, тогда как на сайте свободно доступны только рефераты статей. В международных изданиях широко практикуется система покупки отдельной статьи, которая будет выслана в виде текста по отдельному запросу. В то же время, многие издания доступны в электронной форме в библиотеке ГУ-ВШЭ бесплатно для студентов и преподавателей.
1   2   3   4

Похожие:

Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Правительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования iconПравительство Российской Федерации Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
Разместите кнопку на своём сайте:
Библиотека


База данных защищена авторским правом ©lib.znate.ru 2014
обратиться к администрации
Библиотека
Главная страница